Viral Bir Hashtag Juneteenth'i Nasıl Milyonlarca Tatile Dönüştürdü?

Bu yıl Juneteenth'in federal olarak tanınan bir tatil olduğu ilk yıl oldu. Ancak yakın zamana kadar ABD'de geniş çapta kutlanan bir şey değildi.

Ancak Siyah Amerikalılar için On Haziran - Birlik birliklerinin 19 Haziran 1865'te Galveston, Teksas'a gelişini anan bir kutlama. 1862 Kurtuluş Bildirgesi koşulları altında orada köleleştirilmiş insanların özgürleştirilmesi - Dördüncü ile aynı tarihtir Temmuz ayının.

Geçtiğimiz yıl yüzlerce şirket ve binlerce vatandaş ilk kez Juneteenth'i kucakladı Aylarca süren protestolar sırasında George Floyd'un Minneapolis'te bir polis memuru tarafından öldürülmesinin ardından Ve çevrimiçi aktivizm sonrasında patlak verdi. Bu ivmeyi yakalayan ve akıllı, iyi zamanlanmış bir sosyal medya kampanyası başlatan bir grup yaratıcı sayesinde milyonlarca kişi Dünya çapında insanlar Juneteenth'i resmi tatil olarak tanıma konusunda motive oldular ve yasa koyucularına bunu yapmalarını söylüyorlar. Aynı.

Houston'da büyümek, Miles DotsonBir "yaratıcı teknoloji uzmanı" ve girişimci olan, her yıl ailesiyle birlikte Juneteenth'i kutladı, ancak uzun süre bunun yalnızca bölgesel bir etkinlik olduğunu düşündü.

"Bu sadece Teksas'a özgü bir şey gibi görünüyordu" dedi. "Üniversitedeyken Juneteenth civarındaki tüm diğer yerlere seyahat ederdim ve bunun bir bakıma kabul edildiğini ve saygı duyulduğunu ancak çok da önemli olmadığını fark ettim."

2020'de her şey değişti.

Korona virüs salgını ülke geneline yayılırken Dotson ve meslektaşları, oluşturdukları yaratıcılar topluluğunun dramatik bir şekilde etkileneceğinden endişeliydi. Böylece bir Slack kanalı oluşturdular, kendilerini markalaştırdılar ve farklı uzmanlık ve sektörlerdeki arkadaşlarını "tek ekosisteme" davet ettiler.

Körfez Bölgesi merkezli sanatçılardan, içerik yaratıcılarından, tasarımcılardan ve geliştiricilerden oluşan bir kolektif olan HellaCreative, düzenlendi Haftalık mutlu saatler ve insanların iş birliği yapıp bağlantı kurabileceği tartışma panoları kişi.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

HellaCreative™ (@wearehellacreative) tarafından paylaşılan bir gönderi

Geçtiğimiz Mayıs ayında Floyd'un ölüm haberinin ardından grup perişan oldu. Dotson, videonun internette hızla yayıldığını ve izlemenin "görsel olarak yıkıcı" olduğunu söyledi. Yine de HellaCreative, o haftanın mutlu saatlerinde "yer tutmak" ve bundan sonra ne olacağını tartışmak için bir araya gelmeyi yine de önemsedi.

“Geçtiğimiz yıllarda Black Lives Matter ve Siyahiliği geniş anlamda ifade eden bir sürü başka hareketle ve Sadece bir özgürlük ruhu ve kültürü ileriye taşımak için Juneteenth için bir şeyler yapma konusunda konuştuk” dedi.

Hashtag'in ve ilgili kampanyanın yer aldığı sanal toplantıdaydı. #HellaJuneteenth ortaya çıktı. Grubun Quinnton Harris tarafından oluşturulan şık ve paylaşılabilir logosu (eşleşen grafiklerle), kampanyanın viral olmasını sağladı.

Dotson ve HellaCreative ekibi, referanslar ve eğitici bilgilerle dolu #HellaJuneteenth açılış sayfasını başlattı. kaynaklar ve yerel ve eyalet temsilcilerine e-posta gönderme fırsatları, 5 Haziran 2020 Cuma günü - Floyd'un ölümünden 11 gün sonra ölüm.

Yanıt hemen geldi.

Ertesi Pazartesi geldiğinde, aralarında Twitter CEO'su Jack Dorsey'in de bulunduğu teknoloji yöneticileri, web sitesini takipçilerinin Juneteenth hakkında bilgi edinebileceği bir kaynak olarak tanıttılar. 2020'den önce Siyahi olmayan birçok Amerikalı çok az şey biliyordum tatil hakkında.

Dotson, "Yangın hortumu gibiydi" dedi. "Neler olduğunu bilinçli olarak düşünecek zamanımız yoktu, sadece çok duyarlıydık dalgaya binmek, gece geç saatlere kadar sabah üç ya da dörde kadar uyanık kalmak ve güncellemeler yapmak alan."

Lansmandan sonraki beş gün içinde, 600'den fazla şirketVSCO, Adobe, Lyft, Spotify ve Netflix gibi şirketler Juneteenth'i çalışanları için ücretli, kurumsal bir tatil olarak tanıma taahhüdünde bulunmak üzere kaydoldu.

Bugün itibarıyla #HellaJuneteenth kampanyasının dijital erişimi toplam 300 milyondan fazla benzersiz gösterime (içeriğin görüntülenme sayısı) ulaştı.

Dotson, "Bunu bir araya getirmeye başladığımızda, insanların bu tatili gerçekten önemsemesini ve kurumsal Amerika'daki dostlarımızın o gün izin talep edebilmesine yardımcı olmalarını istedik" dedi. “Hissettiğimiz yıkıma olumlu bir muhalefet sağlamak istedik.”

O zamandan beri çevrimiçi sosyal adalet kampanyalarına yönelik ivme yavaşladı ancak Dotson bunun doğal olduğuna inanıyor. Juneteenth'i federal bir tatil yapma çabası onlarca yıldır sürüyor. Şu anda 47 eyalet bunu tanıyor ancak yalnızca Teksas eyalet çalışanlarına ücretli izin veriyor. Ancak yeni tanıtılan bu durum yakında değişebilir. S. 475 faturası Kongrenin her iki kanadından da geçer ve yasalaşır.

Ne olursa olsun Dotson iyimser; tıpkı HellaCreative'in diğer üyeleri gibi. Geçen yılın sonuçları, sosyal medyanın insanları etkili bir şekilde değişimi teşvik etmek için harekete geçirme yeteneğini kanıtladı ve Juneteenth hakkında bu nesilden ve belki de önceki nesilden önce gelen bir söylemi yeniden alevlendirin, fazla.

"Sosyal medya, bu konuşmanın ne kadar hızlı yayıldığını hızlandırmada rol oynadı" dedi. "Bu kadar yüksek hacimde faaliyetin devam etmesi mutlaka yararlı değil. Amaç, insanların özgürleşme sohbetini ilerletmeye başlaması, işi evde yapması ve işyerine geri dönüp konuşmayı orada yapmasıdır.”

Editörlerin Önerileri

• Twitter artık DM'leri sabitlemenize izin veriyor ve işte bunu nasıl yapacağınız
• İki yıllık bir Facebook gönderisi Dubai'ye gelen bir ziyaretçi için nasıl hapis cezasına yol açabilir?