Facebook yeni Twitter'dır (en azından öyle olmak istiyor)

Facebook son zamanlarda pek çok lansmanla meşgul oldu. Facebook anasayfası aralarında şef. Ancak bu, Facebook'un son zamanlarda piyasaya sürdüğü uzun bir yeni özellik ve araç serisinin yalnızca en sonuncusu.

Tüm bu artımlı değişiklikleri bir araya getirdiğinizde, geri çekilin ve ne olduğuna dair 300 metrelik bir görünüm elde edin. oluyor, her şey birdenbire netleşiyor: Facebook Twitter'a dönüşüyor - ya da en azından çabalıyor ile.

Hayır, bir spam hesap seli görmeyeceğiz ve Haber Kaynağı'nın yerini bir yenisi almayacak. gerçek zamanlı akış – ancak Facebook'un son özellik yükseltmeleri ve beta sürümlerindeki benzerliklerden bazılarına göz atın testler.

Bonjour, mavi çubuk güncelleme simgesi

Facebook, sağ üst köşede adınızın yanında yer alan ve tek tıklamayla durumunuzu güncellemenize olanak tanıyan yeni bir simgeyi test etmeye başladı. Bunun tanıdık geldiğini düşünüyorsanız bunun nedeni Twitter'ın uzun süredir neredeyse aynı araca sahip olmasıdır.

Facebook'un testi bizim için çoktan gelip geçmiş olsa da, bu, sosyal ağın daha fazla paylaşım yapmaya teşvik etmek için elinden geleni yaptığının bir başka göstergesi. Facebook ancak biz ona katkıda bulunursak sosyal, kişiselleştirilmiş gazetemiz olabilir ve şu anda katılım azalmış durumda. Pek çok kullanıcı raporuna göre Facebook, arkadaşlarınızın ve kişilerinizin ne yaptığını gördüğünüz, Haber Kaynağına göz attığınız ve ardından bununla işiniz biten, hızlı bir göz atma deneyimidir. Haber Kaynağının kendisinden kaynaklanan hayal kırıklığı muhtemelen bunu yalnızca güçlendiriyor ve bu nedenle Facebook bizi güncellemek ve etkileşime geçirmek konusunda çaresiz.

Hashtag-mutlu

Facebook ilk değil hashtag kervanına atlamak. Tumblr, Instagram ve Flickr gibi uygulamaların tümü, pound işaretini, kullanıcıları konuları keşfetme ve bunlara bağlama mekanizması olarak kullanmayı tercih etti. Twitter'ın basit özelliği, sadeliği ve anında tanınması nedeniyle İnternet çapında benimsenmesine yol açtı.

Pek çok başka uygulama ve site hashtag kullanmaya başlamış olsa da, Facebook'un bunları benimseme planı, her şeyden çok, bir haber sorunu olduğunu gösteriyor (nefes nefese - hayır!). Haber Kaynağına giren içeriğin yalnızca küçük bir yüzdesini gördüğümüz ve tüm arkadaşlarının durum güncellemeleri, artan varlığın (ve boyutunun... ve türünün... ve yerleşiminin) dikkatini çekmek için yarışıyor reklamlar.

Arama, Facebook için canavar gibi bir şey olmaya devam ediyor. Grafik Arama hâlâ herkesin kullanımına açık değildir ve zaten gerçek zamanlı olarak gerçekleşen konuşmaları bulmak için tasarlanmamıştır; San Francisco'da yaşayan, Jay-Z'yi ve yemek pişirmeyi seven herkesi arayabileceğiniz gibi, San Francisco'da şu anda bu şeyler hakkında Facebook aracılığıyla konuşan herkesi bulmakta zorluk çekebilirsiniz.

Hashtag'ler hız sorununu çözmeye yardımcı olurken aynı zamanda daha fazla içeriğin herkese açık olmasını sağlayabilir. Kullanıcılar zaten Facebook'u hashtag'lerle dolduruyor (bu iğrenç(henüz çalışmadıkları için) ve artık bu zararsız güncellemeler aslında bir amaca hizmet edecek ve benzer konular hakkında konuşan kullanıcıları birbirine bağlayacak. Facebook bunun daha fazla insanı herkese açık güncellemeler yapmaya teşvik edeceğini umuyor çünkü bunlar daha keşfedilebilir olacak. Twitter'da olduğu gibi. Tamamen halka açık, sürekli güncellenen bilgi akışı, kullanıcılarla aynı anda etkileşime geçebiliyor ve bağlantı kurabiliyor. önceden belirlenmiş sosyal ağlar etrafında dönen Facebook'un şu anda yaptığından daha yüksek bir oran daireler.

Yayın içi reklamlarla tanışın

Öncesinde Facebook Exchange sistemine yeni uzantılarhedeflenen reklamlar kenar çubuğuna kaldırıldı. Artık bu reklamlar ana Haber Kaynağında gösterilmeye başlayacak (şimdilik yalnızca masaüstü sürümünde). Zaten bu beslemede her türlü sponsorlu ve tanıtılan gönderiyi görüyoruz. Twitter'daki 140 sınırlı tweet reklamından daha fazla bilgiye sahip olsalar da konsept neredeyse aynı.

Bunun nedeni gerçek zamanlı

Facebook'un giderek daha çok Twitter'a benzemesinin birçok nedeni, gerçek zamanın gücünden yararlanma ihtiyacından kaynaklanıyor. Ticker muhtemelen Facebook'un buna yönelik ilk adımıydı, ancak Facebook'un umduğu etkileşim modülüne gerçekten dönüşmeyen kenar çubuğu karmaşasından biraz daha fazlası haline geldi. Nispeten yakın zamanda piyasaya sürüldükten sonra kullanıcılara Ticker'ı gizleme seçeneği bile verildi. Ayrıca Ticker'ın gerçekten gerçek zamanlı bir yayın olmadığı gerçeği de var: Bir Facebook tasarımcısı, daha sonra silinen bir gönderide bunu doğruladı (ifade, Quora) bunun ham bir feed olmadığını ve filtrelendiğini.

Açıkçası, bize Facebook güncellemelerini gerçek zamanlı olarak getiren özellik bu olmayacaktı. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Yeni Feed'in yeniden tasarımı geliyor Ticker'ı tamamen öldürecek veya büyük ölçüde küçültecektir.

Ev bir büyük kısım Facebook'un gerçek zamanlı hedeflerini gerçekleştirmesine yardımcı olmak, ancak elbette uygulama paketi iPhone veya Windows Phone kullanıcılarına, hatta çoğu Android kullanıcısına fayda sağlamaz. Lansman sırasında, aslında yalnızca bir avuç Android kullanıcısının kullanımına sunulacak. Bu deneyimi birleştirmek için Facebook'un diğer işlevlerden faydalanması gerekecek.

Başka seçeneği yok çünkü gerçek zaman, reklamverenin rüyasına dönüşüyor. Facebook hızlı ama markaların akın etmesine neden olan Twitter ile karşılaştırıldığında hiçbir şey değil. Sosyal TV pazarı için de büyük bir platform haline geldi. Facebook'un burada mücadele ettiğine dair hiçbir tartışma yok: Super Bowl sırasında, Twitter'dı 26 reklamda bahsedildi (daha spesifik olmak gerekirse, hashtag'ler 26 reklamda yer aldı, ancak reklamların yüzde 50'sinde Twitter'dan bahsedildi), dörtte Facebook'tan bahsedildi. YouTube ve Instagram'ın her biri birer yer kaptı. 2012 Super Bowl sırasında Facebook ve Twitter'ın her biri sekiz reklam bahsi kazandı. Reklamverenler canlı etkinlikler için büyük paralar harcıyor ve Twitter canlı etkinlik pazarını köşeye sıkıştırdı; Facebook da bu pastadan pay almak istiyor olmalı.

Home, Facebook'un daha fazla gerçek zamanlı öğe sunmasına yardımcı olmada büyük bir rol oynayacak olsa da, gelecek olan da aynısını yapacak. Haber Kaynağı tasarımı (ki hepimizin iyiliği için sorunun çözülmesine yardımcı olacağını umuyoruz) mevcut Haber Kaynaklarının birçok sorunu).

Soru şu ki, Facebook'un Twitter'a daha çok benzemesini istiyor muyuz? Pazarlama motivasyonlu güncellemeler kullanıcıların lehine sonuçlanma eğiliminde değildir, ancak dır-dir gerçek zamanlı bilgi açıkça bir çekiciliktir. Facebook'un bunu başarıp başaramayacağını zaman gösterecek ama ne derler bilirsiniz: Taklit dır-dir dalkavukluğun en samimi şekli. Twitter, bir şeyleri doğru yapıyor olmalısın.

Editörlerin Önerileri

• Facebook'un yeni kontrolleri Akışınızın daha fazla özelleştirilmesini sağlıyor
• Daha iyi Twitter bildirimleri mi istiyorsunuz? Yeni anahtar kelime arama uyarısı yardımcı olabilir
• Facebook, Seçim Gününden önceki hafta yeni siyasi reklamları kabul etmeyi bırakacak
• Facebook, Google, Microsoft ve Twitter seçim müdahalesine karşı güçlerini birleştiriyor
• Facebook, iOS 14'ün yeni gizlilik araçlarının reklam işine zarar verebileceğini söylüyor