Dijital Trendler bir süreçten geçti yaklaşık iki ay önce büyük bir yeniden tasarımve muhtemelen hikayelerimizi bilgisayarınızda okuyorsanız, bu kopyanın üstündeki ve sağındaki dikdörtgeni kapatmayı zaten öğrenmişsinizdir. Banner reklamları fark ettiğimiz anda tanımaya şartlandırılmışız, ancak bu onları daha az sinir bozucu hale getirmiyor. Hiç kimsenin banner reklamları sevmediğini söylemek yanlış olmaz; hiç kimse, hatta banner reklamların yaratıcıları bile buluşlarından pişmanlık duyduğunu itiraf ediyor.
Söz konusu yaratıcılar G.M. O'Connell, Bill Clausen, Joe McCambley ve Andrew Anker; Dörtlü birlikte, 1994 yılında HotWired Web dergisinde yayınlanan AT&T için Web'in ilk banner reklamından sorumluydu. ile yapılan bir röportajda DigidayO'Connell, banner reklamların Web'den mobil platformlara geçişini şaka olarak nitelendiriyor. “Yaratıcılık en iyi ihtimalle hayal kırıklığı yaratıyor. Benim için berbat olduğunu söylemek kolay ama daha iyisinin ne olduğunu bilmiyorum” dedi. “Çoğu [afiş] değer sunmuyor. Yaptıklarınızı kesintiye uğratma işindeler.
Önerilen Videolar
O'Connell ayrıca hedefli reklamcılığın yararlı olmaktan çok "ürkütücü" olduğunu ve taktiği müdahaleci bulduğunu belirtti. McCrambley ise banner reklamları telefonla pazarlamacılara benzetiyor. “Bizimki altın yumurtlayan tavuğu kesen bir sektör” dedi. “Artık sabit hattıma bile cevap vermiyorum çünkü onu arayanlar sadece telefonla pazarlamacılar. Reklamcılar telefonu berbat hale getirebilirlerse içerik pazarlamaya ne yapacaklarını bir düşünün.”
İlgili
- Firefox'un reklamsız premium tarayıcısının fiyatı ayda 4,99 dolardır
Şubat ayında McCambley de bir blog yayınlamıştı. Harvard İşletme İncelemesi Çocuklarının sanki "çiçek hastalığını icat ettiğini" söylediğini ve banner reklamları şu anki gibi kullanmak yerine pazarlamacıların reklam verme konusunda daha akıllı ve daha yaratıcı olmaları gerektiğini belirtti. McCambley, "Pazarlamacıların, her gün saatlerce küçük ekranlara odaklanarak işlerini halletmeye çalışan tüketicilerle bağlarını korumak için yayıncılar ve teknoloji şirketleri gibi düşünmesi gerekecek" diye yazdı. "Tüketicilere 'Size ne satabiliriz?' yerine 'Size nasıl yardımcı olabiliriz?' sorusunu sormaları gerekecek."
Belki de viral video pazarlamanın bu kadar iyi çalışmasının nedeni budur. Müşteriler açıktan açığa reklamlara maruz kalmak yerine, samimi ya da komik reklamlardan keyif ve eğlence bulabildiği zaman, bilinçaltında reklam paylaşıyorlar. Viral videoların çoğu izleyicilere enjekte edilmiyor bile, bunun yerine yeterince ilgi olduğunda onları arayanlar onlar oluyor. Ürününüzü satın almayı planlamasalar bile izleyicilerin marka hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasını sağlar.
Banner reklamların yaratıcılarının, buluşlarının İnternet pazarlamasını mahvettiğini itiraf etmesi üzücü bir gelişmedir, ancak Satış ekibimizin çalışmasını izliyoruz, bu sinir bozucu reklamcılık yöntemi hiçbir zaman ortadan kalkacak gibi görünmüyor yakında. En azından bu reklamların artık açılır pencere veya yanıp sönme olmadığına şükredebiliriz.
Editörlerin Önerileri
- Google, 2020 seçimleri öncesinde siyasi reklamların hedeflenmesini kısıtlıyor
Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön incelemelerle okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.
