Apple ve Samsung hakim ama bu ne kadar sürebilir?

Akıllı telefon pazarı son derece rekabetçi ancak son yıllarda bu pazara iki şirket hakim oldu: Apple ve Samsung. Her ikisi de haber oldu, rakiplerinden daha fazla akıllı telefon sattı ve kârdan aslan payını aldı. Bu kadar çok oyuncuya yer var mı? HTC, Sony, Motorola, Nokia ve BlackBerry için durum ne kadar vahim?

Kârın tamamını Samsung ve Apple talep ediyor

Pazar araştırma şirketi Canaccord Genuity bunu açıkladığında büyük bir yaygara koptu. Samsung ve Apple tüm akıllı telefon kârlarını köşeye sıkıştırdı 2012 yılının ikinci çeyreğinde. Motorola, Nokia, Sony, Research In Motion (şimdiki BlackBerry) ve diğer şirketlerin zararlarını da hesaba katarak kârın yüzde 108'inin büyük ikiliye gittiğini hesapladılar. Apple yüzde 71'i, Samsung ise yüzde 37'sini talep etti. Bu toplam 2012 yılının tamamında yüzde 103'e düştü; bu oran Apple için yüzde 69, Samsung için ise yüzde 34'tü.

İki veya üç şirketin kârın yüzde 100'ünden fazlasını nasıl talep edebildiğini merak edebilirsiniz. Bunun nedeni teknik olarak diğer telefon üreticilerinin aldığı büyük kayıplardır.

2013'e girerken, kar üzerindeki ikilinin çok az da olsa kayabileceğine dair işaretler var. Yılın ilk çeyreğinde ancak yüzde 100'ü yönetebildiler. Apple yüzde 57'ye geriledi ve Samsung şu anda yüzde 43'ü talep ediyor. Pay almayı başaran diğer tek üretici yüzde 1 ile LG oldu; diğerlerinin çoğu başabaş noktasında istikrara kavuştu ve Motorola hâlâ zarar ediyor.

Bunların tahmin olduğunu unutmamak önemlidir. Tamamına bakarsanız Canaccord Yaratıcılık raporu ZTE ve Huawei'nin akıllı telefon satışlarında HTC'den daha büyük pazar paylarına sahip olmasına rağmen, bunu göreceksiniz. Sony, Nokia, BlackBerry veya Motorola 2013 yılının ilk çeyreğinde kar analizine dahil edilmemiştir. Tümü.

Diğerleri

Başka bir kaynağa bakarsak alanı mantıksal olarak nasıl düzenleyeceğinizi görebiliriz. İşte IDC'nin dünya çapındaki akıllı telefon sevkiyatlarını ve 2013'ün ilk çeyreğine ilişkin pazar payını gösteren bir tablosu.

HTC, Sony, Nokia, BlackBerry ve Motorola'nın hepsinin pazar payları nispeten küçük olduğundan "Diğerleri" altında listelendiğini göreceksiniz. Gelin kısaca “Diğerleri”ne göz atalım ve işlerin gerçekte ne kadar kötü göründüğünü görelim. Kendinizi hazırlayın: hiç hoş değil.

HTC'nin

Bunu sormamızın üzerinden neredeyse bir yıl geçti HTC'de neler oluyor? Gerçek şu ki, şekli güzel bir amiral gemisine rağmen HTC OneTayvan'da her şey pembe değil. 2013'ün ilk çeyreğinde HTC, şimdiye kadarki en düşük kârını 2,8 milyon dolar olarak açıkladı ve bu, art arda altıncı düşüşü oldu. Üretim sorunlarının HTC'nin değerli satışlarına mal olabileceğine dair spekülasyonlar var ve Galaxy S4'ün piyasaya sürülmesiyle HTC One'ın sıkı bir rekabeti var. Şirketin kapandığı bildiriliyor 5 milyon HTC One satışı, ama S4 şimdiden 10 milyon satışı geçti bir aydan kısa sürede.

HTC One'ın etkisini gerçekten değerlendirmek için önümüzdeki üç aylık sonuçları beklememiz gerekecek, ancak şirketin hala kârlı olduğunu hatırlamakta fayda var. Düşmüş olabilir ama kesinlikle yok değil. HTC One'da makul bir kâr, HTC için hâlâ bir geri dönüşün başlangıcı olabilir ve yeni duyurulan HTC One Google Sürümü yardım etmelisin.

sony

Sony için çalkantılı bir yıl oldu ve mobil işinin net bir resmini elde etmek zor. 2012'deki yeniden markalaşma, Ericsson adının düştüğünü ve Sony'nin yeni Xperia serisini öne çıkardığını gördü. Şirketin tamamı Ocak-Mart çeyreği için 948,5 milyon dolar net kar açıkladı, ancak bu şekilde EET Asya makalesi birçok varlığın devredildiğini ve mobil bölümünün hala kırmızıda olduğunu belirtiyor. Sony, 2013'ün ilk çeyreğinde 8,1 milyon Xperia telefonun (tüm akıllı telefonları Xperia markalı) satıldığını ve bu rakamın 2012'nin son iki çeyreğine göre bir düşüş olduğunu açıkladı.

Amiral gemisi Xperia Z akıllı telefon, hak ettiği başarıyı elde etti – analistler ilk 40 günde 4,6 milyon Xperia Z satışı tahmin ediyor satışta, ancak Sony yöneticileri bu başarının bir dezavantajına dikkat çekti. Buna göre Xperia BloguMali İşler Direktörü Masaru Kato: "Xperia Z çok iyi gidiyordu, dolayısıyla kullandığımız diğer modeller de Çok fazla satış beklemek aslında bunu başaramadı.” Z iyi performans gösterirken diğer Xperia telefonlar değiller.

Sony'nin geniş cepleri var ve işinin karlı kısımları mobil bölümünü destekleyebilir, ancak piyasadan çıkmayı düşünmeden önce bu akıllı telefon kayıplarını ne kadar tüketmeye devam edecek? Sony, ABD'de mobil operatörler konusunda hiçbir zaman başarılı olamadı. AT&T tek güçlü ortağı olmaya devam ediyor.

Motorola'nın

Google, Motorola Mobility'nin sahibidir, ancak katılımını bir anlığına bir kenara bırakırsanız Motorola'nın mali durumu kötü görünür. Buna göre Google'ın 2013 1. Çeyrek Kazanç ÖzetiMotorola Mobility bu çeyrekte 271 milyon dolar zarar etti. Bu sonra Google 4000 kişiyi işten çıkardı (Motorola'nın iş gücünün yüzde 20'si) ve geçen yaz sonunda ofislerinin üçte birini kapattı. Ayrıca bu yılın Mart ayında 1.200 kişinin daha işten çıkarılacağı duyurusu yapıldı.

Şu ana kadar Google'ın şirketi kârlılığa döndürme girişimi başarısız olmuş gibi görünüyor, ancak tüm bu düzenleme, çok beklenen sonuçların ötesinde gerçekleşiyor. Moto X telefon. ABD'de üretilecek ve bazı cazip, benzersiz özelliklere ve uygun bir fiyat etiketine sahip olmayı vaat ediyor. Büyük bir başarı, Motorola'ya uzun bir aradan sonra ilk kârlı çeyreğini kazandırabilir ve şirket için yeni bir çağ açabilir. Google kesinlikle Motorola'yı yeniden gerçek bir güç haline getirecek güce sahip ancak diğer Android üreticilerine karşı iltimas gösterme konusundaki endişeler onu geri tutuyor gibi görünüyor. Bu, Motorola için bir başarı ya da ara yılı olabilir. Başarılı olması için Moto X telefonunun orijinal Razr gibi taşıyıcılar arası bir başarıya sahip olması ve öne çıkması gerekiyor. Yeni Motorola telefonları aynı anda yalnızca tek bir operatörde piyasaya sürüldü.

Nokia'nın

Özellikli telefon çağının devlerinden biri olmasına rağmen Nokia, akıllı telefon devrimine uyum sağlamakta zorlandı. CEO'larını eski Microsoft yöneticisi Stephen Elop'a devrettikten sonra Nokia, şirket içi Symbian ve MeeGo platformlarından vazgeçip Windows Phone'a geçti. Nokia'nın 2013 yılı ilk çeyrek sonuçları 196 milyon dolarlık zarar gösteriyor ancak bu, kaybın 1,7 milyar dolar olduğu bir yıl öncesine göre büyük bir gelişme. Nokia ayrıca 2012'nin son çeyreğinde 557 milyon dolar kar elde etti, yani doğru yönde gittiğine dair işaretler var.

Cihaz satışları fena değil ancak Nokia'nın mobil pazardaki eski ustalığını yeniden kazanmasına yetecek kadar da iyi değil. Çoğu şey, Microsoft'un Windows Phone platformunun kazanç elde etmeye devam edip edemeyeceğine ve Android ve iOS'un arkasında sağlam bir üçüncü sırayı alıp alamayacağına bağlı. Nokia, Windows Phone'a bağlı kalmaya devam edecek mi, yoksa başka bir platform benimseyerek daha iyisini yapabilir mi? Gerçek şu ki Samsung, Nokia'yı geride bırakıyor kendi ana pazarı olan Finlandiya'da artık gözden düştüğünü vurguluyor.

Böğürtlen

Şimdi yeniden markalanan RIM, yeni BlackBerry 10 platformuyla acele etmedi ve yalnızca dokunmatik ekranlı Z10 telefonuyla piyasaya sürüldü. Genel olarak olumlu karşılandı ancak birçok analist bunun için çok geç olup olmadığını sordu. Klasik görünümlü BlackBerry Q10 cep telefonu o zamandan bu yana piyasaya sürüldü ancak satışların ne kadar güçlü olduğu belli değil. BlackBerry geçen çeyrekte 94 milyon dolar kar açıkladı. 1 milyon Z10 satışıAncak toplamda 6 milyon akıllı telefon satışı ve abone sayısının 76 milyona düşmesi hayal kırıklığı yaratıyor.

Yakın zamanda yapılan bir IDC anketi, BlackBerry'nin pazar payının 2013 yılının ilk çeyreğinde yüzde 2,9'a düştüğünü ve yüzde 3,2'ye sıçrayan Windows Phone'un onu geride bıraktığını öne sürdü. Gartner'ın buna katılmıyor ve BlackBerry için yüzde 3 ve Windows Phone için yüzde 2,9 öneriyor. Her iki durumda da, baş başadırlar. İlginç bir şekilde BlackBerry, markasını BB10 platformunun ötesine taşımak için önlemler alıyor. iOS ve Android için BBM. Ayrıca BES (BlackBerry Enterprise Service) platformunun güvenlik özelliklerinden bazılarının Android ve iOS cihazlarla çalışmasını sağlayacak Güvenli Çalışma Alanı'nı da getiriyor. Bu, insanlar artık BlackBerry telefonlarını satın almasa bile BlackBerry'nin bir yazılım ve servis sağlayıcı olarak oyunda kalmasını sağlayacak çok akıllıca bir hamle olabilir. Öte yandan, BlackBerry cihazları için platform USP'lerini azaltıyor.

Blokta yeni çocuklar

Akıllı telefon pazarında bazı önemli yeni oyuncular görüyoruz ancak analistler bunlara her zaman itibar etmiyor. Gerçek şu ki ZTE, ABD'nin en popüler üçüncü akıllı telefon üreticisidir. meteorik büyümeden sonra genellikle göz ardı ediliyor gibi görünüyor. Huawei, dünya çapında büyük kazanımlar elde eden ve yukarıda tartıştığımız "Diğerleri"nin yerini alacak şekilde listelerde tırmanan başka bir Çinli üretici. LG yeni değil ama kısmen yeni başarıların tadını çıkarıyor gibi görünüyor. Nexus4 Ve Optimus G. Bu kadar kalabalık bir alanda bile şirketlerin şunu sevdiğini duyuyoruz: Lenovo'nun ABD akıllı telefon planları var.

Ayrıca Finlandiya ve Nokia'nın yan ürünleri gibi daha küçük oyuncular da var Jolla ve etik düşünceye sahip Hollandalı Fairphone mücadeleye giriyor. Bu hiçbir şekilde kapsamlı bir liste değil, bu yüzden eğer eski muhafızlar bunun şimdi zor olduğunu düşünüyorsa, kötü haber şu ki işler daha da zorlaşacak.

Herkese yer var mı?

Gerçek şu ki akıllı telefon pazarı çok büyük. Büyük ve küçük çok sayıda şirketi kolayca destekleyebilir ve zaten destekliyor. Yaklaşan ölümle ilgili teknoloji manşetlerinin abartısının ötesine bakabilirseniz çoğu üreticinin raporların önerdiğinden çok daha sağlıklı olduğunu görürsünüz. Ölçeklerini küçültmek veya yön değiştirmek zorunda kalabilirler ancak tamamen yok olmaları muhtemel değildir.

Zaman geçtikçe Samsung ve Apple'ın kâr üzerindeki hakimiyetini sürdürmesi zorlaşacak. Mobil teknoloji hızla değişti ve durgunluk, kitlesel müşteri göçüne yol açabilir. Büyük bir darbe, "Diğerleri"nden herhangi birini doğrudan büyük liglere geri getirebilir, ancak mevcut pazar liderlerini yerinden etmek istiyorlarsa inovasyon ve pazarlama başarısının bir kombinasyonuna ihtiyaçları olacak. Umarız öyle yaparlar. İyi rekabetten daha sağlıklı bir şey yoktur.

Editörlerin Önerileri

• Dünyayı sonsuza dek değiştiren en önemli 15 akıllı telefon