Dün Facebook üçüncü çeyrek sonuçlarını açıkladıBiz (ve aslında yatırımcılar) hepimiz arkamıza yaslanıp sosyal ağın başardıklarına hayret etmemiz gerekirken, birkaç sürçme bu başarıları gölgede bırakmayı başardı. Sorun şu ki, Facebook'un duyurması gereken en önemli, olumlu şeylerden bazılarına kocaman bir "ama" iliştirilmişti.
Facebook bu çeyrekte yüzde 60 gelir artışı gördü Ancak … mesai sonrası işlemlerde bir Facebook hissesi kararsız bir inişli çıkışlı bir yolculuğa çıktı.
Üçüncü çeyrek görüşmesi sırasında Facebook yatırımcıları için pek çok iyi haber vardı, ancak bu, sosyal ağ hakkında devam eden diğer tüm haberleri tamamen örtbas edemedi. Hakkında raporlar Facebook imleç takip teknolojisini araştırıyor Platformun Haber Kaynağını düzeltmek istediği en son yol olarak ortaya atılmış olabilecek bu durum sona erdi başka bir "Facebook seni takip ediyor!" korku tacirliği yapan bir hikaye (bunun haklı olmadığı söylenemez… dır-dir; sadece Facebook bu dönüşün kontrolünü ele geçiremedi). Ayrıca,
Önerilen Videolar
Facebook'un şu anda aylık 874 milyon mobil kullanıcısı var; bu rakam yıllık bazda yüzde 45 artış gösterdi Ancak …ilk kez gençlerin ilgisini kaybettiğini itiraf etti.
“Facebook bitti!” Genç, mobil odaklı, sosyal ağlara maruz kalan neslin bu konuyla pek ilgilenmediği gerçeği uzun zamandır savaş çığlığını artırıyor. Snapchat, Tumblr, Instagram gibi daha yeni, daha çevik uygulamalar ve Twitter'da bile – Facebook'u ele geçirecek yeni sosyal çağ olarak ses çıkarmaya devam edin. Ve şimdi Facebook nihayet bu trend hakkında yorum yaptı.
CFO David Ebersam görüşme sırasında şunları söyledi: "ABD'li gençler arasında genel olarak ikinci çeyrekten üçüncü çeyreğe kadar istikrarlı bir kullanım gördük."
Ve sonra yapabileceği en kötü şeyi söyledi: "Dünyadaki gençler arasında neredeyse tamamen nüfuz sahibiyiz. BİZ." Bu dünyada doğru olan tek şey "gençler" ve "nüfuz edilmiş" kelimelerinin aynı anlama gelmediğidir cümle.
Buradaki "ama"nın nedeni, yatırımcıların Facebook'un şu anda kazandığı tüm parayla ilgilenmesi; uzun vadeli düşünüyorlar. Sosyal yatırımcılar bir sonraki sıcak şeyin ne olduğunu bilmek istiyor, böylece zemin kata girip patladığında büyük bir cinayet işleyebilirler… tıpkı insanların yıllar önce Facebook'ta yaptığı gibi. Artık genç kullanıcıların azaldığını kabul ettiği için Facebook'un sosyal ağ olmaya devam edip etmeyeceği konusunda tereddütler var. Nedenin bir kısmı Facebook gençlere yönelik gizlilik politikasını gevşetti kolayca onları sosyal ağı daha fazla kullanmaya teşvik etmek olabilir.
Instagram, Facebook'un bu genç pazarına ve yeni "doğal" reklamcılık dalgasına en büyük bağlantı noktalarından biridir. Ancak … bu yeni bir sayı değil.
Instagram'ın aylık 150 milyon aktif kullanıcısı var, bu da en son duyduğumuz rakamla aynı. Bu, reklamların başlatılmasına karşı bir tepki mi? Ele alınmamış kullanıcı deneyimi sorunlarından kaynaklanan hayal kırıklığı (keşif; daha kişiselleştirilmiş gizlilik kontrolleri; aramak)? Sadece… temel yanıklığınız mı var? Orijinal 150 milyon yaklaşık iki ay önce açıklandı, ama bu garip bir şey tekrardeğişiklik olmadığında duyurulur.
Reklamlar Facebook için büyük bir yeni gelir kaynağıydı; mobil reklamlar tek başına şirketin toplam reklam gelirinin yüzde 49'unu oluşturuyordu Ancak … Haber Kaynağında onları sınırlamaya başlayacak.
Bunun bir kısmı muhtemelen kapalı gençlik sendromundan kaynaklanıyor. Haber Kaynağı Twitter kadar hızlı akmadığı ve kullanıcıların yayınladığı içerik, Sponsorlu Gönderiler ve reklamlardan çok daha farklı göründüğü ve ses çıkardığı için (Twitter, Instagram ve Tumblr'ın reklamcılık konusunda en azından daha kolay uyum sağlayan daha doğal bir yaklaşımı olmasına rağmen), bir ağrı gibi öne çıkıyorlar baş parmak. Haber Kaynağı'nda pek çok başka sorunumuz olduğundan reklamlardan kaçamamak Ve istediğimiz içeriği görememek, giriş yapmak için motivasyonumuzun tamamen düşebileceği anlamına gelir.
Elbette reklamları sınırlamak Facebook için kabul edilmesi zor bir hap çünkü çok fazla para getiriyorlar. Yine de bu bizim için harika bir haber ve eğer daha fazla giriş ve gençlerin kullanımıyla sonuçlanırsa, o zaman Facebook için bu, değerli bir uzlaşma olacaktır. Yine de yatırımcıların şunu duyması kolay olamaz: "Bütün paramızı kazanan bu şey mi? Evet, bunu azaltacağız."
Bunların hiçbiri Facebook'un bittiği, hatta kapanmadığı anlamına gelmiyor. Mobil cihazlara (ve mobil reklamlara) saldırı şekli, mobil öncelikli stratejisinin ne kadar başarılı olduğunun yeterli kanıtıdır. gerçekten karşılığını almaya başlıyor ve gençlerde zemin kaybetmesine rağmen kullanıcı ve kullanım sayıları artmaya devam ediyor tırmanmak.
Ancak – ve bu en önemli “ama”dır – büyüme yavaşladı ve Facebook'un eskiden zevk aldığı patlayıcı sıçramalardan daha kademeli bir hızda damlamaya başladı. Eğer kışkırtıcı oluyorsak, sonun başlangıcına (en çok, en başlangıcına) baktığımızı söyleyebiliriz. Facebook, yeni kullanıcılarda veya günlük kullanımda büyük artışlar görmeyebilir, ancak kazançların ardından gelen raporlara göre hâlâ yükseliş yolunda. rapor, tüm “amalara” rağmen, onu çoğunlukla rekabet edebilme konusunda çok avantajlı bir noktaya getirdiğini kanıtladı. kendisi. Çünkü Facebook için "kötü" bir gün, hemen hemen diğer platformlar için muhteşem bir gündür.
Editörlerin Önerileri
- Meta'nın Facebook'u başka bir önemli dönüm noktasına ulaştı
- Facebook'un 750 milyon dolarlık anlaşmasından payınızı nasıl alırsınız?
- Facebook hesabınız için birden fazla profil nasıl oluşturulur?
- Facebook Pikseli nedir? Meta'nın izleme aracı açıklandı
- Meta, Facebook girişlerini 'çalmak için tasarlanmış' 400'den fazla mobil uygulama buldu
Yaşam tarzınızı yükseltinDigital Trends, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği olan ön bakışlarla okuyucuların teknolojinin hızlı tempolu dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.
