İlginç bir pazarlama kampanyasında, bir McDonald's temsilcisi şu soruyu yanıtlar: hayranların en sevdiği soru: Reklamları neden McDonald's yemeklerini gerçekte olduğundan daha iyi gösteriyor? McDonald's Kanada'nın Pazarlama Direktörü Hope Bagozzi, nedenleri ve farklılıkları göstermek için sizi bir reklam fotoğraf çekiminin perde arkasına götürüyor.
Bagozzi, müşterilerin ne istediğini göstermek için bir Quarter Pounder sipariş etmek üzere yerel bir McD zincirini ziyaret ederek işe başlar. görmeye alışkındırlar: bir hamburgerde bulacağınızdan genellikle daha yassı ve birbirine bastırılmış bir hamburger reklam Daha sonra, bir "yemek stilistinin" bugünün modelini hazırladığı fotoğraf stüdyosuna gider. Ekip, fast food lokantasında yapılan tipik bir burgerin iyi, hızlı yapıldığını, modelin mükemmelleşmesinin ise çok daha uzun sürdüğünü açıklıyor. Ancak çörek, börek, hardal, ketçap, turşu ve soğan gibi tüm malzemeler aynı kalır.
Önerilen Videolar
Çekim sırasında burger de önceden istiflenmez. Bunun yerine, mürettebat her bir parçayı birer birer istifler ve yukarıya doğru ilerlerken her bir katmanı hafifçe arkaya yatırır. Yan açıdan, üst topuzun çoğunlukla nasıl geriye doğru itildiğini (ve hatta başka bir ekmek parçası tarafından tutulduğunu) görebilirsiniz. McDonald's'a göre bu, bir müşterinin ürünü satın aldığında almayı beklemesi gereken her malzemeyi göstermek içindir. Gerçekte, her şey üst üste istiflenir, bu nedenle arada soğan ve turşu olduğunu söyleyemezsiniz. Fotoğraf çekiminden sonra, seçilen resim, renkleri doygunlaştırarak ve hamburger ekmeklerindeki çatlakları gidererek daha da çekici görünmesi için rötuşlanır.
Bagozzi, burgerleri sipariş ettiğinizde genellikle kağıt bir kutu içinde geldiğinden, buhar etkisinin çöreklerin ilk hacmini söndürdüğünü ve gerçek ürünün ezilmiş gibi görünmesini sağladığını da söylüyor. Bu, reklamların ve ürün teslimatlarının farklı amaçlara sahip olduğunu basitleştiren, popüler bir hayran sorusuna yanıt vermek için McDonald's tarafından hazırlanmış akıllı bir kampanya ve mantıktır. Jason Kottke Kottke.org bunu en iyi şekilde açıklıyor: "Restorandaki burger yemek için optimize edildi ve fotoğraflı burger lezzetli görünmek için optimize edildi."
En azından reklamların yerine aynı malzemeleri kullandığına şükrediyoruz. ayakkabı cilası ve saç spreyi Özensiz bir burger parçasına hayat vermek için. Yoksa onlar mı? Aşağıdaki rezil hayran sorusunu yanıtlayan Bagozzi'nin videosunu izleyin ve bize ne düşündüğünüzü söyleyin.
Editörlerin Önerileri
- Artık Google Home veya Amazon Alexa aracılığıyla McDonald's'ta bir iş başvurusunda bulunabilirsiniz.
Yaşam tarzınızı yükseltinDijital Eğilimler, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği ön incelemelerle okuyucuların hızlı tempolu teknoloji dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.
