İnternet titanı Google mali gücünün bir kısmını esnetmeye karar verdi, 3.1 milyar dolarlık anlaşmayı duyurdu çevrimiçi reklam şirketi satın almak Çift tıklama, çevrimiçi reklamcılık arenasının en büyük oyuncularından biridir. Anlaşma, Google'ın pazardaki hakimiyetini genişletiyor ve her ikisine de iltifat edecek yeni teknoloji sağlıyor. Google'ın mevcut AdSense tekliflerinin yanı sıra DoubleClick'in önemli demografik verileri ve müşterisi temel. Anlaşmadan elde edilen nakit esas olarak DoubleClick'in birincil sahipleri olan özel sermaye şirketlerine gidiyor JMI Sermayesi Ve Cehennem ve Friedman2005 yılında DoubleClick'i 1,1 milyar dolarlık bir anlaşmayla özel alan. Satın alma, Google'ın bugüne kadarki en büyüğü ve şirketin çokça duyurulan satın alımının neredeyse iki katı büyüklüğünde. Video paylaşım sitesi YouTube'un 1,65 milyar $'a satın alınması Ekim 2006'da.
DoubleClick'in satın alınması, Google'ın mevcut metin tabanlı reklam sistemini tamamlamanın bir yolu olarak görüntülü reklamcılık ve marka reklamcılığı pazarlarında önemli bir yer edinmesi için Google'ın hızlı bir yoludur. Google, reklamların alakalı olmasını ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkilememesini sağlamaya kararlı olduğunu söylüyor. aynı zamanda reklamverenlere ve site operatörlerine potansiyel müşterileri doğru bir şekilde hedeflemek ve müşterilerinden para kazanmak için yeni fırsatlar sunar. Siteler. "Google tarafından sunulan sponsorlu bilgiler, arama sonuçlarımız ve iş ortağı ağımız aracılığıyla elde edilen nesnel içerikten her zaman açıkça ayırt edildi ve her zaman ayrılacaktır."
Susan Wojcicki'yi yazdı, Google'ın Ürün Yönetiminden Sorumlu Başkan Yardımcısı, Google'ın resmi blogunda. “İster bir reklamda ister başka bir yerde olsun, aradığınız bilgiyi hızlı ve sorunsuz bir şekilde bulmanızı istiyoruz. DoubleClick ile olan işbirliğimizin bu amaca hizmet edeceğini ve ilerleteceğini biliyoruz."Önerilen Videolar
Google'ın hamlesi, aynı zamanda DoubleClick'i satın almak için görüşmelerde bulunduğu bildirilen yazılım devi Microsoft'un da üstünlüğünü temsil ediyor olabilir. AOL ve Yahoo'nun da şirketi takip ettiği söylendi.
DoubleClick, ilk başarılı çevrimiçi reklamcılık girişimlerinden biriydi ve 1990'ların ortalarında Web reklamcılığının ilk başladığı dönemde önemli bir ilgi gördü. Şirket, DoubleClick'in binlerce reklamcılık iş ortağında Web kullanıcılarını izlemek için tanımlama bilgilerinin kullanılmasıyla ilgili tüketici gizliliği kaygılarının odak noktasıydı: Şirket, bir DoubleClick istemcisinden bir DoubleClick çerezini kabul ederek, diğer DoubleClick'in sayfalarını ziyaret eden kullanıcıların ziyaret ettiği sayfaları izleyebilir. müşteriler; toplanan bilgiler, DoubleClick'in Web kullanıcılarının ilgi alanlarını ve etkinliklerini profillemesini sağladı. DoubleClick, bu kullanıcılara en uygun reklamları sunmalarını sağladı; tüketici savunucuları bunun bir mahremiyet ihlali olduğunu gördü.
DoubleClick satın alımının, düzenleyici onayına tabi olarak yıl sonuna kadar tamamlanması bekleniyor. Google'ın satın almayla ilgili SSS'sine göre (PDF), Google, entegrasyon planları tamamlanana kadar DoubleClick'in bağımsız çalışmasına izin vermeyi planlıyor.
Editörlerin Önerileri
- Amazon, Roomba üreticisi iRobot'u 1,7 milyar dolara satın alıyor
Yaşam tarzınızı yükseltinDijital Eğilimler, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği ön incelemelerle okuyucuların hızlı tempolu teknoloji dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.
