Geçen yılın başlarında, finansal Veri özel sektöre ait SoundCloud'dan net bir portre çizdi uzun bir para kanaması geçmişi olan bir şirketin. 2014'te SoundCloud, 20 milyon dolarlık gelir elde etmek için 64 milyon dolar harcadı ve şirket, 2013 ile 2014 arasında toplam 70 milyon dolarlık zarar bildirdi. 2015'te 77 milyon dolar toplamaya ve bir başkasına rağmen 2017'de borç bazlı fonlamada 70 milyon dolar - ve 175 milyondan fazla kişiden oluşan aylık büyüyen bir kullanıcı tabanına sahip olmakla övünen şirket, ödeme gücünü korumak için hâlâ daha fazla nakit akışına ihtiyaç duyuyor.
Temmuz 2017'nin başlarında, SoundCloud şaşırtıcı bir şekilde çalışanlarının yüzde 40'ını işten çıkardı
maliyetleri azaltmak ve Techcrunch tarafından yayınlanan yakın tarihli bir makaleye göre - şiddetli ama ayrıntılar konusunda belirsiz olan bir makale SoundCloud temsilcilerinden reddetme - görünüşe göre şirketin elinde yalnızca 2017'nin 4. çeyreğine yetecek kadar nakit var. Techcrunch haklıysa, bu, en son bombanın ardından iki aydan az bir pistin kaldığı anlamına gelir.Devasa müzik akışı hizmetinin mali uygulanabilirliği konusundaki endişeler artmaya devam ederken, Tam bir çaresizlik içinde, 2016'nın başlarında sorduğumuz bir soruyu yeniden ele alıyoruz: SoundCloud giderse ne olur? altında?
İflas
SoundCloud'un dağılması ve tamamen ortadan kalkması, kayıtlı müzik dünyasında güçlü bir dalgalanma etkisi yaratacaktır. En acil sonuç, dünyanın bağımsız çevrimiçi müziğinin büyük bir bölümünün kaybı olacaktır.
SoundCloud, 21. yüzyıl müziğinde kendine benzersiz bir yer edinmiştir.
SoundCloud, başka hiçbir akış hizmetinin açıklayamayacağı bir boşluğu dolduruyor; bu, platformun devasa dijital kitaplığına baktığımızda en belirgin hale gelen bir gerçek. Şirket şu anda 110 milyondan fazla ses parçasına ev sahipliği yapıyor, mevcut 30 milyon kadar şarkının neredeyse dört katı Spotify ve Apple Music gibi popüler akış hizmetleri. Bu müziğin büyük bir yüzdesi başka bir yerde mevcut değil.
Spotify gibi isteğe bağlı bir ezici gücün kaybı, dünyanın dört bir yanındaki akış kullanıcıları için çok büyük sonuçlara yol açsa da, bazı açılardan SoundCloud'un kaybı daha da yıkıcı olabilir. Nihayet, Spotify kullanıcıları, geri çekilmek için hala Apple Music, Pandora ve Tidal'a sahip olacak. Öte yandan SoundCloud, 21. yüzyıl müziğinde kendine benzersiz bir yer edinmiştir. Sanatçıların müziklerini yerden alıp milyonların kulağına ulaştırmasına yardımcı olan kültürel bir fırlatma rampası.
Daha büyük sanatçılar, müziklerini hangi hizmetlerin akışına izin verdikleri konusunda tartışırken (Taylor Swift ve Spotify'ın geçmişini görün) veya ilk etapta müziklerini yayınlamak isteyip istemediklerini (Adele'ye bakın), birçok bağımsız müzisyen müziklerini yalnızca SoundCloud'da barındırın.
Bunların bir kısmı telif hakkı ihlali sorunlarıyla ilgili - birçok SoundCloud müziği lisanssız örnekler kullanıyor - ama aynı zamanda Apple Music ve Spotify'da çalmanın zorluklarıyla ilgili, bu da genellikle yayınlamak için ücret ödemek anlamına geliyor şirketler TuneCore gibi. Bu engelin ötesinde, Spotify'a ve diğerlerine yapılan yüklemeler genellikle hemen gerçekleşmez ve çoğu zaman parçaların dinlenebilir hale gelmesi için bir bekleme süresi gerekir.
Ve herkesin müziklerini anında ücretsiz olarak yüklemesine izin veren başka siteler olsa da (en önemlisi Bandcamp), SoundCloud'un hayranları ve satışları geliştirmek için sahip olduğu ne kullanıcı tabanına ne de sosyal medya yönüne sahipler. Aslında, pek çok SoundCloud kullanıcısı, Bandcamp'ı en son parçalarını tek tek paylaşacakları bir yer yerine müzik koleksiyonlarını satmak için çevrimiçi bir mağaza olarak kullanarak bunları birlikte kullanır. Bandcamp, bağımsız müzik mağazası du jour iken, SoundCloud, müzisyenler tarafından farkındalığı ve satışları artırmak için istihdam edilen destekçisidir.
İçinde Gerçek dergisi ile bir röportaj 2015 yılında Londralı DJ Plastician, SoundCloud hesabının dondurulmasından dolayı kaçıracağı satışlardan bahsetmiş ve “Buralardan görebiliyorum. [benim etiketim] Terrorhythm'in Bandcamp istatistikleri, satın almalarımızın çoğunun SoundCloud içindeki bağlantılardan geldiğini gösteriyor, bu yüzden çok büyük olurdu kayıp …"
Ancak bir SoundCloud çöküşünün ağırlığını hissedecek olanlar sadece bağımsız sanatçılar ve onların cüzdanları değil. Genel olarak endüstri için, SoundCloud'un kaybı, en azından, büyük bir tanıtım aracının ölümü anlamına gelir. Yayıncılar, plak şirketleri, halkla ilişkiler şirketleri ve hatta müzik blogları genellikle bu hizmeti, gömülü oynatma için parçaları barındırmak veya festivallere, müzik eleştirmenlerine ve diğerlerine yeni şarkılar sunmak için kullanır. Akış için en iyi yeni şarkılardan oluşan haftalık listemizde, yalnızca SoundCloud'da yayınlanan şarkılar sıklıkla yer alır.
Kazanma
SoundCloud, yıllar boyunca çeşitli teknoloji şirketlerinden teklifler aldı; twitter bir noktada şirketi 2 milyar dolara satın almayı düşünüyor. Bu anlaşma asla gerçekleşmedi, ancak bize SoundCloud'un pazardaki yeri hakkında bir fikir veriyor.
Büyük şirketler SoundCloud'da küçük hisseler aldı şirketin daha geniş ve daha kazançlı bir kullanıcı tabanına ulaşma girişiminde imzaladığı temel telif hakkı lisanslama anlaşmalarının bir parçası olarak. Bununla birlikte, etiketler muhtemelen şirkete kendileri satın almak yerine gelecekteki bir satın alma işleminden kar elde etme umuduyla yatırım yaptı.
SoundCloud'un satışı, Apple'ın Beats Music'i satın almasına benzer bir şey olabilir.
SoundCloud'un satışı, Beats Music'in başına gelenlere benziyor olabilir. Apple, Beats Electronics'i satın aldı. Apple, hizmetin varlıklarını ve genel mimarisini iTunes'a kattı ve şirkette hissesi olan etiketler, satış sırasında nakde çevrildi. Universal Music, Beats'teki hisselerini yaklaşık 400 milyon dolara sattı.
SoundCloud'u bilançosuyla satın almak için, çok da kârlı olmayan müzik akışı dünyasına ciddi ilgi duyan oldukça iyi organize edilmiş bir teknoloji şirketi gerekirdi ve anlaşmalar olsa da büyük şirketlerle, olaydan sonra muhtemelen yeniden müzakere edilmesi gerekecek, başka bir tarafın potansiyel görmesi şirket için geçerli bir olasılık - aylık 175 milyona direnmek zor kullanıcılar. Ancak, böyle bir senaryonun son kullanma tarihinin hızla yaklaştığı görülüyor.
Daha fazla para için umut
Pek çok teknoloji tutkunu, bebekliklerinde büyümeyi kolaylaştırmak için sürdürülemez miktarlarda para harcıyor. Örneğin Facebook kâr etmedi kuruluşundan beş yıl sonrasına kadar şirket devasa bir 300 milyon kullanıcıya ulaştığında. Bu nedenle, SoundCloud yatırımcıları için daha fazla nakit girişi hala söz konusu değil.
Şirket, Facebook'un sahip olduğu milyarlarca dolarlık imparatorluğu kurmayı muhtemelen asla bekleyemese de, kullanıcılarından daha etkili bir şekilde para kazanmanın keşfedilmemiş yolları olabilir. Geçen yıl, şirket ücretli bir model başlattı diğer popüler akış hizmetlerine göre hala emekleme aşamasındadır. Bir şekilde ücretli kullanıcı sayısını artırmanın bir yolunu bulabilirse, belki de daha uzun süre çözücü kalmanın bir yolunu bulabilirdi.
SoundCloud, işlerin göründüğü kadar kötü olmadığını iddia ediyor. İçinde son işten çıkarmaların ardından bir blog yazısı, kurucu ortak Alexander Ljung iyimser görünüyordu ve "Maliyetlerimizi düşürerek ve gelir artışımızı sürdürerek, karlılık ve SoundCloud'un bağımsız geleceğinin kontrolü sizde." Şirketin Techcruch makalesini çürüten son açıklaması parça:
Çok sayıda yanlışlık nedeniyle, yalnızca finansman ve işten çıkarmalar hakkında yorum yapacağız. Açıklığa kavuşturmak için, SoundCloud dördüncü çeyrekte tamamen finanse edildi. Geçen hafta yapılan değişikliklerin bizi karlılık yolunda ilerlettiğinden ve SoundCloud'un uzun vadeli uygulanabilirliğini sağladığından emin olmaya devam ediyoruz. İşten çıkarmalar açısından, bireysel çalışan vakalarını tartışmamak politikamızdır, ancak paylaşabiliriz. Bu geçiş sırasında onları desteklemek için işten çıkarılan tüm çalışanlarla istihdam ve finansal olarak çalışmak yardım.
SoundCloud'un hangi yanlışlıklardan bahsettiğini doğrulamak zor ve şirketin doğru olduğu da doğru. Kâr elde etmekte sorun yaşayan tek akış hizmetinden çok uzak. Bununla birlikte, SoundCloud on yılı aşkın bir süredir ortalıkta dolaşıyor ve para kazanma, eski ve yeni yatırımcılar için muhtemelen giderek daha yapışkan bir konu haline geliyor. Son yıllarda, şirketin finansman sağlaması gittikçe zorlaşıyor, potansiyel bir alıcı bulmayı bırakın. Mevcut modeline göre, daha fazla nakit, yalnızca şirketin nakit akışı sorunları için yara bandı görevi görecekti.
Sağlıklı ve uygulanabilir bir SoundCloud, müzik akışı ve bir bütün olarak müzik endüstrisi için önemlidir. Ancak SoundCloud mevcut yapısı altında daha fazla nakit getirmenin bir yolunu bulamazsa, büyük değişiklikler yapılacak. siteden daha etkili bir şekilde para kazanmak ve akış unutulmasını önlemek için gerekli olacak ondan önceki birçokları gibi. Ve görünüşe göre zaman daralıyor.
Güncelleme: Bu makaleyi, SoundCloud'daki işten çıkarmalarla ilgili daha yeni haberleri yansıtacak şekilde güncelledik ve finansal mücadeleler, mevcut pazardaki yeri ve bir satış.
Editörlerin Önerileri
- Bu akıllı müzik parçasında kaç ikonik Apple sesi tanıyabilirsiniz?
- SoundCloud, öğrenciler için yüzde 50 indirimle dinleyici eklemeyi umuyor
