Google'ın imajı eskisi gibi değil. Geçen sonbahardan bu yana, İnternet devi pek çok eleştiriyi acıttığı yere götürdü: arama sonuçları. Birçoğu, Google'ın sonuçlarının, arama motorunu oynamaya çalışan berbat, spam içerikli web siteleriyle tıkandığını iddia etti. Ocak ayında, Google reddedildi bu iddialar, ancak son birkaç ay içinde arama spam'inde "hafif bir artış" gördüğünü kabul etti.
Geçen Cuma, Mountain View şirketi, kendisine yöneltilen ısrarlı eleştirileri ele almak için şimdiye kadarki en cesur adımını attı ve kapsamlı bir arama yayınladı. "düşük kaliteli" web sitelerini (içerik grupları) sonuçlarından ayıklamayı ve siteleri orijinal, yüksek kaliteli içeriklerle ödüllendirmeyi amaçlayan algoritma güncellemesi içerik. onun üzerinde Blog, şirket, tüm arama sonuçlarının yüzde 11,8'inin algoritma değişikliğinden önemli ölçüde etkileneceğini tahmin etti. Ve sözüne sadık kalarak, hafta sonu aramalarda büyük değişiklikler fark edildi. Bazı siteler Google sonuçlarından neredeyse tamamen çıkarken, diğerleri yeni değişikliklerden önemli ölçüde destek aldı. Ne yazık ki, değişiklikler tamamen olumlu görünmüyor. Dijital Eğilimler de dahil olmak üzere Google'ın spam'e yönelik son saldırısında birçok meşru site yaralandı.
Güncelleme
Biz de dahil birçok kişi, Google'ın en son arama güncellemesini "içerik çiftliklerine" veya web sitesi ağlarına yönelik bir saldırı olarak etiketledi. isabet sayılarını ve reklam gelirini yapay olarak artırmak için SEO (arama motoru için optimize edilmiş) içeriği pompalayan. Bu sitelerdeki makale kalitesi düşüktür. Makaleler insanlar için yazılmaz, Google'ın arama sayfalarında en iyi yerleşimi elde etmek için yazılır. Ancak Google, "düşük kaliteli" web sitelerine saldırdığını belirtse de, temsilciler hafta sonu yapılan büyük güncellemeyi anlatırken "içerik çiftlikleri" kelimesini kullanmadı.
"Bu güncelleme, düşük kaliteli sitelerin - kullanıcılar için katma değeri düşük olan, diğer web sitelerinden içerik kopyalayan veya pek kullanışlı olmayan siteler gibi - sıralamalarını düşürmek için tasarlanmıştır." yazdı Google çalışanları Matt Cutts ve Amit Singhal. "Aynı zamanda, yüksek kaliteli siteler için daha iyi sıralamalar sağlayacak - araştırma, derinlemesine raporlar, dikkatli analizler vb. gibi orijinal içerik ve bilgilere sahip siteler."
Google, "yüksek kaliteli" ve "düşük kaliteli" siteleri nasıl tanımladığına dair herhangi bir ayrıntı vermedi. Yukarıdaki paragraf, şirketin olacağı kadar spesifiktir ve daha fazla bilgi vermenin, daha fazla spam göndericinin sonuçlarını oynamasına yol açabileceğini iddia eder.
Garip şeyler oluyor
Tahmin edilebileceği gibi, bu güncelleme bir dizi "düşük kaliteli" siteyi Google'ın sonuçlarından neredeyse kaldırdı. Bir milyon anahtar kelimenin hızlı bir çalışmasında, Sistrix WiseGeek, Suite101, Associated Content, Articles Base ve Examiner gibi bir dizi yaygın içerik grubunun anahtar kelimelerinin yüzde 75 ila 95'inin kaldırıldığını gördü. Örneğin WiseGeek, Google'ın arama motorundaki görünürlüğünün neredeyse yüzde 77'sini kaybetti.
Yahoo'nun İlişkili İçeriği (satın aldığı bir mülk) de büyük bir darbe aldı - belki de Google arama trafiğinin yüzde 93'ünü kaybetti. Kara Swisher ile konuşurken Tüm ŞeylerDYahoo'dan Luke Beatty, şirketin güncellemeden muhtemelen etkileneceğini kabul etti, ancak aramayı içerik bulmanın eski bir yöntemi olarak reddetti. "...daha küçük, sosyal dağıtım araçları, insanların artık içeriğimizi bulma şeklidir...Yahoo'da arama trafiği odak noktamız değil - 10 aydır olmadı."
Yine de, bazı içerik çiftlikleri saldırıya uğrarken, diğerleri hiç etkilenmemiş gibi görünüyor. Sistrix, çalışmasında eHow'un güncellemeden sonra gerçekten bir artış gördüğünü belirtti. eHow'un ana şirketi Demand Media, birçok kişi tarafından bir içerik çiftliği olarak etiketlendi. SEO Netliği 60.000 anahtar kelimeden oluşan rastgele bir örnek aldı ve eHow da dahil olmak üzere bazı içerik gruplarının algoritma değişikliğiyle desteklendiğini gördü. Araştırmaya göre, Cevaplar. Yahoo.com, Wikipedia, eHow, Amazon ve bir dizi perakende mağaza sitesi, değişiklikten büyük bir destek gördü. ShopWiki, Shopping.com ve BizRate.com gibi bazı alışveriş siteleri de arama sıralamasında büyük düşüşler gördü.
Şok dalgasına mı yakalandınız?
Meşru siteler de trafik düşüşleri gördü. Gardiyan British Medical Journal, PR Newswire, The Well, Cult of Mac ve evet, Digital Trends (tam liste burada). Cult of Mac'ten Leander Kahney, değişiklikler konusunda (en hafif tabirle) üzgün.
Kahney bir haber gönderisinde "Biz bir bloguz, bu nedenle herkes gibi haberleri bir araya getiriyoruz" diye yazdı. Ancak The Guardian'ın bu sabah belirttiği gibi, gönderilerimiz yüzde 100 orijinal ve tonlarca orijinal habercilik yapıyoruz. Belki de boktan klon blogları tarafından sürekli dolandırıldığımız içindi? Veya belki de "Apple" ve "iPhone" gibi popüler anahtar kelimelerde çok üst sıralarda yer aldığımız için. Aslında, Google'dan çok fazla sevgi alıyor, Google Haberler ve Google'ın genel arama sayfalarında üst sıralarda yer alıyorduk. Trafiğimizin çoğu Google'dan geldi, bu yüzden değişiklikler çok ciddi. Trafikte şimdiden büyük bir düşüş görüyorum. Hafta sonu ve bugün trafik normalde olması gerekenin yarısı kadar. Kızgınım çünkü son iki yıldır burayı başarılı bir site yapmak için var gücümüzle çalıştık."
Yurt cephesinden görünüm
Etkilenmemiş değiliz. Digital Trends'in kendi içeriğimizin sıralama biçiminde gördüğü bazı değişiklikler, Google'ın amaçladığının tam tersini gerçekleştiriyor gibi görünüyor. Orijinal "yüksek kaliteli" içeriğe öncelik vermek yerine, orijinal içeriğimizi kazıyıp yeniden yayınlayan siteler artık Google'da üst sıralarda yer alıyor. Günler önce durum böyle değildi.
Örneğin, “ için bir aramaNetflix vs. Amazon Prime”, bununla ilgili makalemizi bir numaralı arama sonucu olarak gösteriyor… ancak sitemizde değil. Bu, Boise, Idaho'daki bir ABC üyesi tarafından dağıtılan sürümdür. Orijinal versiyonumuz, aynı makalenin ülke çapındaki haber kuruluşlarından tam anlamıyla düzinelerce kopyasının arkasında 63 numarayı gösteriyor. Diğer siteler aynı sendikasyon sendromundan muzdarip görünüyor. PCWorld makalesinin tam başlığını arayın Facebook ve iPad: Sahte İnternet Söylentilerinde Sürüye Liderlik Ediyor ve Yahoo News tarafından yayınlanan sürüm, PCWorld'ün orijinal makalesinden önce gösteriliyor.
Google, içerik kazıyıcıları cezalandırmayı ve orijinal içerik yayınlayan şirketleri ödüllendirmeyi amaçlıyordu, ancak orijinal yazarın ve kopyalayanın kim olduğunu çözemiyor gibi görünüyor.
Çözüm
Umarız Google, bu güncellemeyle hedeflerinin ne olduğunu netleştirir ve Cult of Mac gibi bazı masum kayıpları düzeltir. Daha iyi sonuçlar adına risk aldığı ve arama algoritmalarında büyük değişiklikler yaptığı için Google'ı alkışlıyoruz, ancak şirketin bir kurşun yarasını düzeltmek için balta kullanmaya çalıştığı hissine kapılmamak elde değil. Bazı geniş olumlu değişiklikler elde etti, ancak yol boyunca bazı masumları dilimledi.
Google, tavrını beğendik ama işin daha bitmedi.
GÜNCELLEME 3/2/2011: Google, Cult of Mac'in arama trafiğinin yüzde 50'sini kaybetmesine neden olan hatayı düzeltti. Hikayeyi oku Burada.
