Yanlış yaptığımız bir şey hakkında konuşma zamanı. Bu kulağa gelişigüzel ve ukalaca gelebilir ve sadece birkaçımızın umursadığı bir şey gibi görünebilir, ama giderek daha önemli hale gelecek, bu yüzden hadi eğrinin önüne geçelim ve netleştirelim bir şey:
İkinci ekran ve sosyal televizyon aynı şey değil. Bazen hariç... oldukları zaman. Çoğu zaman. Biraz. Belki?
Önerilen Videolar
Digiday son zamanlarda bu terminolojideki karışıklığa değindi. Terimleri birbirinin yerine kullanıyoruz, ancak gerçekte, gelişen gerçek zamanlı TV pazarının iki farklı tarafını tanımlıyorlar - ancak, çok fazla örtüşme var.
İkinci Ekran, genellikle TV izlemenizi tamamlayan bir uygulamayı ifade eder. Bu uygulamalar olabilmek sosyal olun, ama mutlaka değiller. Pek çok ikinci ekran uygulaması, deneyimin derinliklerine inmenizi sağlar. Örneğin, size kimin oynadığına dair istatistikleri gösteren ESPN uygulamaları veya karakterlerin dünyasına dalan TV dizisi uygulamaları.
kurucusu ve CEO'su Zee kutusu Anthony Rose, şirketin araştırmasında tüketicilerin ikinci ekran uygulamasında ihtiyaç duyduğu beş temel faktör olduğunu söylüyor:
- keşif. İnsanların TV'de ne izleyeceklerini bulma ve seçme konusunda yardıma, ayrıca uygulamanın TV'yi kontrol etmek için bir uzaktan kumanda gibi çalışabilmesine ihtiyacı var.
- Bilgi. TV'de ne varsa ek içerik; yani karakter arka plan hikayeleri, kamera arkası fotoğrafları; IMDB bilgisi.
- katılım. Bu biraz ileri görüşlü, ancak oyunun gösterdiği gibi bir şey amerikan idolü İzleyicilerin oy kullanabilecekleri veya bir şekilde yayında olup bitenlerle doğrudan etkileşim kurabilecekleri yerlerde yapmaya başlıyorlar (Kendi Maceranı Seç esasen TV için).
- Alışveriş. Bu öğe, televizyonda gördüğünüz bir şeyi satın almanıza izin verir; bir reklam yeni bir kanepenin reklamını yapıyorsa ve siz o kanepeyi istiyorsanız, o kanepeyi satın almak için otomatik olarak bir düğmeye basabilirsiniz. Sürtünmesiz alışverişin gerçekleştirilmesi.
- Ve son ama en az değil … Sosyal. Tüketicilerin, TV şovları sırasında ve hakkında arkadaşlarıyla bağlantı kurabilmeleri ve paylaşımda bulunabilmeleri gerekir.
Bununla birlikte, sosyal medyayla ilgili her şeyin nispeten belirsiz, amorf doğası sayesinde, sosyal TV'nin kendisini tanımlamak hala çok, çok daha zor (gerçekten imkansız). Yani gerçekten, ikinci ekran ile sosyal TV uygulamaları arasındaki farkı tanımlama ihtiyacı yerine asıl soru şu: dır-dir sosyal tv?
"Sosyal" olan her şey kapsayıcı ve belirsizdir ve sosyal TV de bir istisna değildir. Televizyon içeriğiyle sosyal etkileşim, özellikle bu pazarı hedefleyen uygulamalarla ve uygulamalar olmadan gerçekleşiyor. Örneğin, Facebook kendisini hiçbir zaman böyle konumlandırmasa da bir “sosyal TV” uygulamasıdır. Aynı şey Twitter için de geçerli. Ve Instagram. Ve Tumblr. Ancak birkaç yönden, bunların her biri TV izlemeye sosyal bir unsur sağlıyor. Bu onları sosyal TV uygulamaları yapar mı? Buna bizim karar vermemiz gerekiyor, ancak durum şu: Küçük sevimli yalancılar.
“Sosyal TV saçma bir terim. Lütfen öldür."
Küçük sevimli yalancılarÖrneğin, inanılmaz derecede aktif ve sosyal medyada takip edilen bir şov - kısmen, Instagram paylaşımı, cıvıldamak, Facebook'ta genç ve kendini dijitale adamış oyuncu kadrosunun saplantıları. ABC Ailesi'nin Yıldızları şovunun aktif Twitter ve Instagram hesapları var, çok sayıda sahne arkası görünümü yayınlıyor ve hayranlarla etkileşime giriyor. ile yakın zamanda yapılan bir röportaja göre Haftalık eğlence, sette insanlardan sosyal medya hesaplarına paylaşım yapmamalarını isteyen bir tabela vardı, ancak bunun yutturmacayı azaltmak yerine artırdığını anlayınca tabela kaldırıldı.
bu 2. sezon finali geçtiğimiz günlerde “sosyal TV” ve Twitter tarihine geçti: Bölümün ilk gösteriminde 645.000 tweet atıldı ve dakikada 32.000 tweet oranına ulaştı. Toplamda 1,6 milyon PLLile ilgili tweetler o gün 667.000 kullanıcı tarafından gönderildi.
Var Kısa ödül en iyisi için Küçük sevimli yalancılar En aktif tweet atan fanın kazanacağı “Sosyal Medyada”.
Açıkça, PLL sosyal TV'dir - ama sonra bir göz atın BazıMüsaitikinci ekran uygulamaları. Seçim oldukça eksik.
“Sosyal TV, etkili bir şekilde Twitter ve Facebook'tur” kutu balığı kurucu ortak ve CEO Eoin Dowling diyor. "Son birkaç yılda sosyal TV aldatmacasının arkasından iş kurmaya yönelik birçok girişim oldu - çoğu artık ölü havuzda. Gerçek şu ki, Twitter ve Facebook sahip olmak sosyal televizyon Bu, Twitter'ın uzaydaki hareketleriyle daha belirgin hale geldi - Mavi yüzgeçli satın alma Ve Nielsen ile anlaşmak konumlarından para kazanmaya yönelik harika hareketlerdir. Ve daha yapacakları çok şey var. Facebook burada da kara at olacak, harika bir konuma sahip ve hiç şüphesiz niyetini yakında ortaya çıkaracak.”
“Her iki durumda da, sosyal TV saçma bir terim. Lütfen öldür."
Alınan nokta: Sosyal, medyayla ilgili her şeyin ve her şeyin bir dikeyidir (bu, medya içeriğiniz için doğru değilse, resmi olarak yanlış yapıyorsunuz demektir).
“'Bu futbol maçını izliyorum' tweet'i atmak, bir adada mahsur kalıp bir şişeye 'Bu adada mahsur kaldım' yazan bir mesaj atmaktan daha sosyal değil.”
Şu anda, kenar çubuğuna bir Twitter akışı atan veya çağrı yapan bir "paylaş" düğmesi içeren, hayal kırıklığı yaratan sayıda uygulama var. Yaptıkları tek şey pasif aktiviteye izin verdiğinde - neler olduğunu görebilirsin, ama bu konuda fazla bir şey yapamazsın (ya da hiçbir şey yapamazsın). BT. "İkinci ekran", ister tablet, ister akıllı telefon veya dizüstü bilgisayar olsun, "sosyal TV"yi sağlayan bir kanal görevi görebilir ve görmelidir." TweetTV kurucusu ve CEO'su Bradley Markham diyor. "Ancak sorun şu ki, şu anda 'sosyal TV' olarak kabul edilen şeylerin çoğunun gerçek 'sosyal' değeri çok az. Örneğin, bir TV şovuyla ilgili olarak zaman senkronizasyonlu içerik sunan ikinci bir ekran sosyal değildir.”
Gerçekten de, ikinci ekran ile sosyal TV uygulamaları arasında bir miktar kafa karışıklığı yaşıyor olmamızın nedeni, neyin bu niteliklere sahip olduğundan hâlâ emin olmamamızdır. sosyal. Neyin sosyal olmadığını içgüdüsel olarak biliyoruz, ancak bu, hak etmeyen çok sayıda uygulama ve hizmetin sunduğunu iddia ettiği geniş, belirsiz bir endüstri terimi haline geldi. Bir paylaşım düğmesine basın ve hazırsınız! Ama sen değilsin.
“'Bu futbol maçını izliyorum' demek için tweet atmak, bir adada mahsur kalmaktan ve çöpe atmaktan daha sosyal değil. Bir şişede 'Bu adada mahsur kaldım' yazan bir mesaj. Birisi gerçekten yanıt verene kadar bu mesaj sosyal olmazdı," Markham açıklar.
Sonra, tüm bu uygulamaların aslında bizi izleme deneyiminden çıkarabileceği gerçeği var.
"Sosyal TV ve ikinci ekran uygulamaları arasında tonlarca örtüşme var" diyor RUWT?! kurucusu ve CEO'su Mark Philip. "Ama geniş vuruşlarla boyamak için, sosyal TV'de asıl TV'yi baş karakter ve akıllı telefonu folyo olarak görüyorum, oysa ikinci ekran uygulamalarında roller aslında tersine dönüyor."
"Telefonlarımızın sezgisel, rahat arayüzleri var ama izleyicileri TV'deki içerikten uzaklaştıran dikkat dağıtıcı şeylerle dolu" diyor. “Telefonunuzu veya tabletinizi uzaktan kumandanız olarak kullanma yeteneği daha yaygın hale geldikçe, TV ve akıllı telefon ilişkide akranlar haline gelecek ve uygulamaları sizin için çok daha kullanışlı ve aranan hale getirecektir. kullanıcılar."
Dijital olan her şeyde olduğu gibi, treni sürerken rayları döşüyoruz. Ve özellikle kafa karıştırıcı çünkü herkes bu inşa sürecine dahil oluyor; sadece uygulama geliştiricileri ve TV yapımcıları veya ağları değil, Tumblr hesabı olan herkes nasıl hesap açılacağını bilir. animasyonlu GIF veya bir parodi başlatmak için kabadayılık, alaycılık ve Twitter'dan nefret edenlere karşı bağışıklığın güçlü bir kombinasyonuna sahip olan hesap.
Tüm bu kafa karışıklığını kabul edin, birkaç şey doğru: Tüketiciler TV ile etkileşim kurmak istiyor ve bunu popüler sosyal platformları kullanarak yapmak istiyorlar. İyi bir ikinci ekran uygulaması bunu bilecek ve bunu zaten gerçekleştiren mekanizmalardan yararlanacaktır. Bu yüzden geliştiriciler olarak bize dikkat edin. Sizin için bir sürü içerik ve sohbet oluşturuyoruz. Bir "sosyal uygulama" yapmaya çalışmak ve halihazırda mevcut olanı kullanmak için daha az zaman harcanması iyi bir başlangıç noktasıdır.
Editörlerin Önerileri
- Bahse girerim bu 8K TV sandığınız kadar pahalı değildir
- Apple TV uygulaması Google TV ile Chromecast'e geliyor
- Portal TV her hareketi izleyebilir, ancak Facebook hedefin takip olmadığına yemin ediyor
