Twitter şanslıydı: Sosyal ağ, Twitter'ın reklam araştırması eş başkanı Taylor Schreiner olarak SMS ve yazılı mesajlaşmadan ilham aldığı için "mobil doğdu" bir blog gönderisinde açıkladı. Ve hepimizin bildiği gibi, çevrimiçi faaliyetlerimizin çoğu mobil cihazlarda yürütülüyor, o kadar ki "dünyanın dört bir yanındaki insanların genellikle birincil deneyim yolu mobil. Twitter'da. Yine de, pek çok reklamveren bir mobil strateji belirleyemiyor ve mobil cihazlara reklam parası ayırmanın doğru olup olmadığını merak ediyor. buna değer. Endişeye rağmen, bu markalar bugün bile daha küçük bir ekran için reklam vermeye devam ediyor çünkü bunu herkes yapıyor ve yapmamayı seçmek, rekabet etmemeyi seçmek olacaktır. Bu tür bir zihniyet, mobil reklamcılık için pek de iyi bir görünüm değil, bu nedenle Twitter bugün bir rapor yayınladı. Compete ile ve reklamverenlerin neden mobil üzerinden reklam vermeye ilgi duymaları gerektiğine dair bir dolu neden masaüstü bilgisayarlar. Artan katılım ve daha fazla zaman harcanması sadece başlangıçtır; Twitter'a göre:
- Schreiner, "Birçok Twitter kullanıcısı masaüstünde nadiren Twitter'a erişir" diyor. Aslında, yüzde 86'sının günde birkaç kez Twitter'da bulunma olasılığı "ortalama"dan daha fazla. Twitter kullanıcısı, Twitter'ın mobil cihazlarındaki kullanıcıların yüzde 57'sinin Twitter'ı kullanma olasılığı daha düşük. masaüstü. Mobil kullanıcıların yüzde 15'i ise Twitter'ı tablet aracılığıyla kullanıyor.
- Twitter'ın mobil kullanıcılarının yüzde 52'sini 18 ile 34 yaş arasındaki kullanıcılar oluşturuyor. Twitter buraya bir not düşüyor ve bu yaş aralığını ve ilgi alanlarını hedeflemeyi öneriyor.
- Twitter'ın mobil kullanıcıları Twitter bağımlısı, en azından Schreiner'in ima ettiği şey bu, ancak gerçekler bu duyguyu destekleyecek. Mobil kullanıcıların Twitter'ı sabah uyandıktan sonra yüzde 157 ve yatmadan önce yüzde 129 daha fazla kullanma olasılığı var. Burada sürpriz yok, mobil Twitter kullanıcılarının işe gidip gelirken sosyal ağı kullanma ihtimalleri üç ortalama kullanıcıdan kat daha fazla olacak ve mobil kullanıcıların Twitter'ı iş çıkışı veya işten sonra kullanma olasılığı yüzde 160 daha fazla olacak. okul. İkincil bir nokta olarak Schreiner, mobil kullanıcıların yüzde 62'sinin fiziksel olarak konumlanmış arkadaşları veya aileleriyle iletişim kuracağını belirledi. onlara yakın ve kullanıcıların yüzde 66'sı Twitter'da televizyon karşısında, muhtemelen düşüncelerini, yanıtlarını tweetliyor veya reklam aralarında Twitter'ı kullanıyor.
- Mobil Twitter kullanıcıları tweet'lerle etkileşime giriyor ve bunu destekleyen kanıtlar çok büyük. Mobil kullanıcıların orijinal tweet'ler oluşturma olasılığı yüzde 57, tıklama olasılığı yüzde 63 daha yüksek. retweet yapma olasılığının yüzde 78 ve bir tweet'i favorilere ekleme olasılığının yüzde 85 daha fazla olduğunu söylüyor. Schreiner.
- Peki tüm bu istatistikler ne anlama geliyor? Nerede uygun bir şekilde birleştiğini görebiliyoruz ve istatistiklerin tümü, mobilin daha iyi bir kanal olduğunu gösteriyor. "Twitter'a öncelikle mobil cihazlardan erişen kullanıcıların 11 veya daha fazlasını takip etme olasılığı yüzde 96 daha fazla" markalar. Ayrıca Twitter'da bir reklam gördüklerini hatırlama olasılıkları ortalama bir Twitter kullanıcısına göre yüzde 58 daha fazla."
Örneğin, Facebook gibi diğer platformlardaki mobil reklamcılıktan bağımsız olarak, Twitter, reklamverenlerin pazarlama bütçelerinin büyük bölümünü mobile kaydırmasını istiyor. Ancak Twitter'ın artan katılım ve mobil istemcide harcanan zaman iddiaları teoride harika görünse de, sosyal ağın açık bir şekilde dışarıda bıraktığı (ve belki de bunların arasına örtmeye çalıştığı) birkaç kilit figür vardır. sayılar). Gerçekten önemli olan, tanıtılan tweet'lerden gelen tıklama oranı ve bu reklamlardan elde edilen satışların yüzdesi gibi rakamlardır. Önemli olan veriler ortaya çıkana kadar, genel olarak pazar mobil reklamcılık konusunda biraz şüpheci olmaya devam edecek.
Editörlerin Önerileri
- Dikkat, Twitter Circle özel tweet'leri ifşa ediyor
- Twitter'da mı kalıyorsun? İşte bunu kolaylaştırmanın iki yolu
- Twitter, onu çok daha kullanışlı hale getiren yeni Topluluklar özelliğini test ediyor
- Elon Musk, sahte hesap verilerinin incelenmesini bekleyen Twitter anlaşmasını erteledi
- Twitter Circle yakında yarı özel tweet'ler göndermenize izin verecek
Yaşam tarzınızı yükseltinDijital Eğilimler, en son haberler, eğlenceli ürün incelemeleri, anlayışlı başyazılar ve türünün tek örneği ön incelemelerle okuyucuların hızlı tempolu teknoloji dünyasını takip etmelerine yardımcı olur.
