โนเกียเห็นกำไรตก การแข่งขันครั้งใหม่ในตลาดเกิดใหม่

Nokia ของฟินแลนด์อาจยังคงเป็นผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ที่สุดในโลก แต่บริษัทได้รับการจัดการแล้ว ระเบิดร่างกายซ้ำแล้วซ้ำเล่าในตลาดสมาร์ทโฟนโดย Apple iPhone เป็นครั้งแรกและล่าสุดโดย Android ระบบนิเวศ และในขณะที่โลกกำลังรอให้ Nokia ตอบสนอง แต่ทางบริษัทก็กำลังรออยู่ ผลลัพธ์ทางการเงินล่าสุด ไม่ค่อยมีอะไรน่าเฉลิมฉลอง แม้ว่า Nokia ยังคงทำเงินได้ แต่ผลกำไรจากการดำเนินงานลดลง 26 เปอร์เซ็นต์ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปี 2010 โดยกำไรสุทธิลดลง 21 เปอร์เซ็นต์ และจากการประมาณการของ Nokia ส่วนแบ่งตลาดโทรศัพท์มือถือทั่วโลกลดลงจาก 4 เปอร์เซ็นต์ในปี 2552 เหลือ 32 เปอร์เซ็นต์ในปี 2553

“ในไตรมาสที่ 4 เราส่งมอบผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งในทั้งสามธุรกิจของเรา และสร้างกระแสเงินสดที่โดดเด่น” Stephen Elop ซีอีโอคนใหม่ของ Nokia กล่าวในแถลงการณ์ “แต่โนเกียเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญบางประการในด้านความสามารถในการแข่งขันและการดำเนินการของเรา กล่าวโดยสรุป อุตสาหกรรมเปลี่ยนไป และตอนนี้ก็ถึงเวลาที่ Nokia จะต้องเปลี่ยนแปลงเร็วขึ้น”

อย่างที่ใครๆ คาดคิด Nokia เห็นว่าตลาดสมาร์ทโฟนของตนสูญเสียไปจาก iPhone และ Android มากขึ้น: โดยที่ Nokia คิดเป็นร้อยละ 38 ของตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกในไตรมาสที่สามของปี 2553 ซึ่งลดลงเหลือร้อยละ 31 ในไตรมาสที่สี่ หนึ่งในสี่. อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าหนักใจยิ่งกว่านั้นก็คือการลดลงของสิ่งที่เคยเป็นวัวเงินสดของ Nokia: ฟีเจอร์โฟน Nokia พบว่าส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกในฟีเจอร์โฟนลดลง 10 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยตำแหน่งส่วนใหญ่ถูกกัดเซาะโดยผู้จำหน่ายเช่น Spice, Micromax และ China ZTE ซึ่งนำเสนอโทรศัพท์มือถือราคาประหยัดที่สามารถรองรับซิมการ์ดจากผู้ให้บริการหลายราย ทำให้ผู้ใช้สามารถสลับระหว่างผู้ให้บริการตามสถานที่ (หรือโทรต่อสาย) พื้นฐาน จากข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด IDC ปัจจุบัน ZTE เป็นผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือรายใหญ่อันดับสี่ของโลก และตำแหน่งดังกล่าวส่วนใหญ่มาจากความคาดหวังของ LG, Samsung และ Nokia อันดับหนึ่ง

โนเกียเตือนนักลงทุนว่าอัตรากำไรจากการดำเนินงานในไตรมาสแรกของปี 2554 มีแนวโน้มลดลงเหลือ 7-10 เปอร์เซ็นต์ เทียบกับ 11.3 เปอร์เซ็นต์ในปีที่แล้ว

Stephen Elop ซีอีโอคนใหม่ของ Nokia ระบุว่า Nokia มีแผนจะเปิดตัวในงาน Mobile World Congress ที่บาร์เซโลนาในเดือนหน้า สรุปกลยุทธ์ใหม่ของ Nokia พร้อมด้วยอุปกรณ์ใหม่ที่ใช้ระบบปฏิบัติการ MeeGo ที่พัฒนาร่วมกับผู้ผลิตชิป อินเทล Elop ยังระบุด้วยว่า Nokia ตั้งใจที่จะสร้างการปรากฏตัวของ Nokia ในตลาดเช่นอเมริกาเหนืออีกครั้ง ซึ่งการมีอยู่ของโทรศัพท์ที่แพร่หลายของบริษัทได้ลดน้อยลงจนกลายเป็นการไม่มีอยู่จริงเสมือน

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร