Interactive Advertising Bureau ได้เปิดเผยตัวเลขรายได้จากการโฆษณาออนไลน์ของสหรัฐอเมริกาสำหรับปฏิทินปี 2010 และแม้ว่าเศรษฐกิจโดยรวมของสหรัฐฯ อาจจะยังคงอยู่ในภาวะซบเซา แต่ตลาดโฆษณาออนไลน์ก็ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ตามที่ IAB ระบุไว้ รายได้จากโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตในปี 2553 สูงถึง 26 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้นร้อยละ 15 เมื่อเทียบกับปี 2552 เฉพาะไตรมาสที่สี่ของปี 2010 เพียงอย่างเดียว ซึ่งรวมถึงช่วงเทศกาลวันหยุดสิ้นปีที่ทำกำไรได้ทางออนไลน์ ผู้ลงโฆษณาใช้จ่ายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 745 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาออนไลน์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 19 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับ ปีก่อน.
“ผู้โฆษณาแบรนด์และนักการตลาดได้นำพลังของสื่อดิจิทัลมาเป็นองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญของพวกเขา” Randall Rothenberg ประธานและซีอีโอของ IAB กล่าวในแถลงการณ์ “ผู้บริโภคเปลี่ยนเวลาไปกับสื่อดิจิทัลมากขึ้น เช่น การดูรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์ ออนไลน์—และตอนนี้ผู้ลงโฆษณายอมรับสื่อที่หลากหลายนี้เป็นองค์ประกอบสำคัญในการเข้าถึงพวกเขา เป้าหมาย”
ตัวเลขดังกล่าวนับเป็นไตรมาสที่ 5 ติดต่อกันของการเติบโตของรายได้สำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ แม้ว่าภาวะเศรษฐกิจตกต่ำทั่วโลกจะส่งผลกระทบต่อรายได้จากโฆษณาออนไลน์ในปี 2552 แต่อุตสาหกรรมนี้ดูเหมือนว่าจะฟื้นตัวอย่างรวดเร็ว
วิดีโอแนะนำ
IAB พบว่าการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหายังคงเป็นรูปแบบโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณาออนไลน์ในสหรัฐฯ โดยคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 46 เปอร์เซ็นต์ของการใช้จ่ายโฆษณาออนไลน์ในปีนี้ แม้ว่ารายได้จากการโฆษณาบนการค้นหาจะเพิ่มขึ้นประมาณ 12 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปี 2552 เปอร์เซ็นต์ของรายได้จากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหายังคงทรงตัว โดยคิดเป็น 47 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาออนไลน์ การใช้จ่ายในปี 2552 การใช้จ่ายด้านโฆษณาออนไลน์ที่เติบโตเร็วที่สุดในปี 2553 คือการให้การสนับสนุน ในขณะที่เพิ่มขึ้น 88 เปอร์เซ็นต์จากปี 2552 และเพิ่มขึ้น 142 เปอร์เซ็นต์ในช่วงไตรมาสที่สี่ของปี 2553 เพียงอย่างเดียว โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับดิสเพลย์—โฆษณาที่ฝังอยู่ในฟีดวิดีโอ แบนเนอร์โฆษณาแบบดั้งเดิม และโฆษณาแบบดิสเพลย์ อุดมไปด้วย สื่อและการสนับสนุนรวมกันสร้างรายได้เกือบ 1 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2553 ซึ่งเพิ่มขึ้น 24 เปอร์เซ็นต์จาก 2009.
รายได้จากการสร้างลูกค้าเป้าหมายและการตลาดผ่านอีเมลลดลงจริง ๆ ตั้งแต่ปี 2552 ถึง 2553 โดยปัจจุบันการตลาดผ่านอีเมลมีรายได้จากโฆษณาอยู่ที่ 195 ล้านดอลลาร์ เทียบกับ 2,929 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว การสร้างโอกาสในการขายลดลงตามสัดส่วนที่น้อยลง และยังคงมีมูลค่าประมาณ 1.4 พันล้านดอลลาร์
นับเป็นครั้งแรกที่ IAB แจกแจงรายได้จากโฆษณาบนมือถือเป็นตัวเลขแยกต่างหาก โดยรายงานคาดการณ์ว่าบริษัทในสหรัฐฯ ใช้จ่ายระหว่าง 550 ถึง 650 ล้านเหรียญสหรัฐในการโฆษณาบนมือถือในปี 2010
ข้อมูลรายงานของ IAB ได้รับการรวบรวมและเรียบเรียงโดย PriceWaterhouseCoopers ข้อความเต็มของรายงานคือ มีให้ในรูปแบบ PDF.
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- อาชญากรออนไลน์ขโมยเงินเกือบ 7 พันล้านดอลลาร์จากผู้คนในปี 2564
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
