การใช้งาน Facebook ลดลง 50 ล้านชั่วโมงด้วยการเปลี่ยนแปลงฟีดข่าวครั้งแรก

การเปลี่ยนแปลงฟีดข่าวของ CEO Mark Zuckerberg เพียงไม่กี่ครั้งเท่านั้นที่ทำให้มันเข้าสู่แพลตฟอร์มก่อน ช่วงปลายปี 2017 รวมถึงการเปลี่ยนแปลงที่ออกแบบมาเพื่อจัดลำดับความสำคัญของวิดีโอที่แสดงการโต้ตอบมากกว่าแบบพาสซีฟ มุมมอง แม้ว่าจะยังไม่ได้รวมข้อมูลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงฟีดข่าวของ Facebook ตั้งแต่นั้นมาซึ่งจัดลำดับความสำคัญของโพสต์ เพื่อน ๆ ซัคเกอร์เบิร์กประเมินว่าเวลาที่ใช้บนโซเชียลเน็ตเวิร์กลดลงห้าเปอร์เซ็นต์ในช่วงที่ผ่านมา หนึ่งในสี่.

เฟสบุ๊ค ยังคงแสดงจำนวนผู้ใช้ที่สูงขึ้นทั่วโลก แต่การเติบโตไม่ได้รวดเร็วเท่ากับข้อมูลปกติของบริษัท เมื่อเทียบกับปี 2559 ผู้ใช้งานรายวันเพิ่มขึ้น 14 เปอร์เซ็นต์เป็น 1.40 พันล้าน อย่างไรก็ตาม การเติบโตรายไตรมาสของบริษัทเพิ่มขึ้น 2.18% จากไตรมาสก่อนหน้า

อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวไม่ได้สร้างความประหลาดใจให้กับบริษัท เมื่อ Zuckerberg ประกาศแผนการที่จะเปลี่ยนไปใช้การโต้ตอบที่มีความหมายมากขึ้นกับวิดีโอเหล่านั้น การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นเมื่อปีที่แล้ว เขากล่าวในขณะนั้นว่าการมีส่วนร่วมและเวลาที่ใช้น่าจะดำเนินต่อไป ลง.

“ข่าวสารและวิดีโอจะเป็นส่วนสำคัญของ Facebook เสมอ” ซัคเกอร์เบิร์กกล่าวว่า. “แต่เมื่อผู้คนใช้เวลามากมายไปกับการเสพเนื้อหาสาธารณะจนเริ่มพรากจากเวลาที่ผู้คนเชื่อมต่อกัน นั่นก็ไม่ดี ฉันขอชี้แจงให้ชัดเจน: การช่วยให้ผู้คนเชื่อมต่อกันมีความสำคัญมากกว่าการเพิ่มเวลาที่พวกเขาใช้จ่ายให้สูงสุด เฟสบุ๊ค.”

แล้วเหตุใด Facebook จึงไม่กังวลเกี่ยวกับการลดลง? นอกเหนือจากเจ้าหน้าที่ของผู้นำยืนกรานว่าการเปลี่ยนแปลงจะดีกว่าสำหรับแพลตฟอร์มในระยะยาวซึ่งก็คือของบริษัท รายได้จากการโฆษณาสูงกว่าไตรมาสเดียวกันของปี 2559 ถึงร้อยละ 47 และรายงานโดยรวมเกินกว่า Wall Street's ความคาดหวัง

Zuckerberg กล่าวว่าการโต้ตอบกับผู้ใช้นั้นมีค่ามากกว่าระยะเวลาที่ใช้จริงบนแพลตฟอร์ม ผู้ใช้เต็มใจที่จะเห็นโฆษณามากขึ้นเมื่ออ่านสิ่งที่พวกเขาสนใจเมื่อเปรียบเทียบกับการดูไวรัลเฉยๆ วิดีโอ

“แต่แม้ในระยะสั้น เวลาทั้งหมดที่ใช้บน Facebook ก็ไม่เท่ากัน” เฟสบุ๊ค เชอริล แซนด์เบิร์ก ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการกล่าว “เพราะเมื่อผู้คนใช้เวลาดูโพสต์มากขึ้น เนื่องจากพวกเขามีปฏิสัมพันธ์กับครอบครัวและเพื่อนฝูง และพวกเขาไม่ได้มีส่วนร่วมในโพสต์ที่ยาวกว่า เราจึงมีโอกาสสร้างรายได้มากขึ้น เราไม่ได้ทำสิ่งนี้เพื่อเป็นบวกหรือลบต่อรายได้ แต่เรากำลังทำเพราะมันเป็นสิ่งที่เหมาะสมสำหรับชุมชนของเรา แต่ผลกระทบที่มีต่อการสร้างรายได้นั้นไม่ได้เป็นลบอย่างชัดเจนอย่างแน่นอน”

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• Facebook กำลังจะรีแบรนด์เป็นชื่อใหม่ รายงานคำกล่าวอ้าง
• Facebook กล่าวว่าได้ช่วยเหลือผู้คน 2.5 ล้านคนในการลงทะเบียนเพื่อลงคะแนนเสียง
• Mark Zuckerberg: Facebook ทำ 'ข้อผิดพลาดในการดำเนินงาน' ก่อนการยิง Kenosha
• หัวหน้า Facebook รายงานว่า 'กังวลมาก' เกี่ยวกับการแบน TikTok ที่อาจเกิดขึ้น
• ผู้นำกล่าวว่า Apple, Google, Facebook และ Amazon มี 'อำนาจผูกขาด'

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร