ครึ่งหนึ่งของผู้ใช้เว็บใช้เวลากับเนื้อหา

ย้อนกลับไปในช่วงแรกๆ ของอินเทอร์เน็ตที่เฟื่องฟู Todd Rundgren ร็อกเกอร์ชื่อดังได้สรุปเชิงพยากรณ์ถึงสิ่งที่ทำให้อินเทอร์เน็ตเป็นสื่อที่น่าสนใจ: “เนื้อหามันโง่” และเห็นได้ชัดว่าอินเทอร์เน็ตเริ่มเข้าใจดีพอที่จะทำให้ผู้ใช้เว็บเข้าใจได้มากขึ้น เข้าถึงเนื้อหา แทนที่จะยุ่งกับเครื่องมือค้นหา ติดตามลิงก์เสีย และบ่นเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่ใช้งานไม่ได้หรือใช้งานไม่ได้ ไม่สามารถเข้าถึงได้ ที่ สมาคมผู้จัดพิมพ์ออนไลน์ดัชนีกิจกรรมอินเทอร์เน็ต พบว่าในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2550 ผู้ใช้เว็บมีการใช้จ่าย เกือบครึ่งหนึ่ง (49.6 เปอร์เซ็นต์) มีส่วนร่วมกับเนื้อหา.

การวิเคราะห์ขึ้นอยู่กับตัวชี้วัด "นาทีทั้งหมด" ของ Nielsen Netratings ซึ่งพยายามวัดว่าผู้คนใช้เวลากับเว็บไซต์และกิจกรรมออนไลน์ประเภทต่างๆ นานเท่าใด สมาคมผู้จัดพิมพ์ออนไลน์ให้คำนิยาม "เนื้อหา" ว่าเป็นเว็บไซต์และแอปพลิเคชันออนไลน์ที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ข่าวสาร ข้อมูล และความบันเทิง (ซึ่งสำคัญที่สุด) เป็นหลัก ตัวอย่างอาจรวมถึงสำนักข่าว เช่น CNN ไซต์ความบันเทิง เช่น YouTube แอปพลิเคชันออนไลน์ด้านต่างๆ เช่น Windows Media Player หรือ iTunes และไซต์ข้อมูล เช่น Google Maps แม้ว่าบางครั้งเส้นจะพร่ามัวเล็กน้อย แต่ OPA จะติดตามกิจกรรมเหล่านี้แยกจากการสื่อสาร (การส่งข้อความโต้ตอบแบบทันที กลุ่มออนไลน์) การค้า (Amazon.com, eBay ฯลฯ) และการค้นหา

ตัวเลขร้อยละ 49.6 แสดงถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมากของระยะเวลาที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทุ่มเทให้กับเนื้อหา โดยตัวเลขดังกล่าวอยู่ที่ร้อยละ 39.6 ในปี 2549

สมาคมผู้จัดพิมพ์ออนไลน์ถือว่าการรวมนี้เกิดจากปริมาณเนื้อหาออนไลน์ที่เพิ่มมากขึ้นสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ตลอดจนความเร็วในการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้น เว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ก็มีบทบาทเช่นกัน: “ฟีเจอร์และชุมชนออนไลน์ใหม่ๆ ก็เป็นผู้นำเช่นกัน ผู้บริโภคจะใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับเนื้อหาออนไลน์” Pam Horan ประธาน OPA กล่าว ใน ปล่อย. “ผู้บริโภคใช้เวลาส่วนใหญ่กับเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์ก ซึ่งไม่เพียงแต่ทำหน้าที่เป็นแหล่งเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือสื่อสารที่สำคัญมากขึ้นอีกด้วย”

หมวดหมู่ใดบ้างที่ได้รับผลกระทบจากความนิยมของเนื้อหาที่เพิ่งค้นพบ ตั้งแต่ปี 2546 ไซต์การค้าพบว่าระยะเวลาที่ผู้ใช้เว็บใช้จ่ายกับไซต์เหล่านี้ลดลงห้าเปอร์เซ็นต์ คิดเป็น 15 เปอร์เซ็นต์ของเวลาออนไลน์ทั้งหมด จนถึงปี 2550 เวลาที่ใช้ในการสื่อสารลดลงเหลือ 33 เปอร์เซ็นต์ของเวลาออนไลน์ ลดลงจาก 46 เปอร์เซ็นต์ในปี 2546

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• เครื่องดูดฝุ่นสัตว์เลี้ยงไร้สาย Dyson V7 Animal ลดราคาครึ่งหนึ่งในช่วงเวลาจำกัด

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร