ผู้ใช้ Twitter ลดลง แต่มีคนเห็นโฆษณามากขึ้นทุกวัน

หลังจากหนึ่งปีของการมุ่งเน้นไปที่ "สุขภาพ" ของเครือข่าย จำนวนผู้ใช้งาน Twitter ต่อเดือนก็ลดลง ในขณะที่รายได้ของบริษัทก็เพิ่มขึ้น เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 7 กุมภาพันธ์ ทวิตเตอร์ได้แชร์ รายงานประจำไตรมาสที่ 4 และสิ้นปี 2561 กับนักลงทุน โดยเน้นการเติบโตทางการเงินของบริษัทและการลดลงของผู้ใช้

ผู้ใช้งานรายเดือนของ Twitter มีจำนวน 321 ล้านคนในไตรมาสที่สี่ นั่นคือการลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2560 ที่เครือข่ายมีผู้ใช้งานถึง 330 ล้านคน เมื่อเทียบกับไตรมาส 3 ปี 2561 ตัวเลขยังคงลดลงจาก 326 ล้านราย ผู้ใช้เหล่านั้นประมาณ 66 ล้านคนมาจากสหรัฐอเมริกา โดยมีจำนวนผู้ใช้ในประเทศถึง 255 ล้านคน

Twitter กำลังทิ้งการวัดผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือนอย่างไรก็ตาม บริษัทกล่าวว่ากำลังย้ายไปยังจำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานรายวัน (mDAU) ที่สร้างรายได้ได้ เพื่อวัดจำนวนผู้ใช้สำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและผู้ลงโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น จำนวนนี้ไม่รวมฐานผู้ใช้ทั้งหมด แต่เฉพาะผู้ใช้ที่ใช้บางส่วนของเครือข่ายที่แสดงโฆษณา

ด้วยตัวชี้วัดใหม่เหล่านี้ Twitter กล่าวว่า mDAU ของเครือข่ายอยู่ที่ 126 ล้านในไตรมาสที่สี่ ในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2560 mDAU มีเพียง 115 ล้านเท่านั้น แม้ว่าผู้ใช้รายเดือนของ Twitter กำลังลดลง แต่จำนวนผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาในแต่ละวันก็เพิ่มขึ้น

อย่างไรก็ตาม ในฐานะ mDAU การเปรียบเทียบหมายเลขผู้ใช้ Twitter กับเครือข่ายอื่นเป็นเรื่องยาก ตัวอย่างเช่น Snapchat โพสต์ไฟล์ DAU ที่สูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญที่ 186 ล้าน. อย่างไรก็ตาม DAU และ mDAU ไม่สามารถเทียบเคียงได้โดยตรง และ Twitter ไม่ได้เปิดเผยจำนวนผู้ใช้รายวันที่เข้าสู่ระบบโดยไม่ได้ไปที่พื้นที่ของแพลตฟอร์มที่แสดงโฆษณา

Twitter มุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงสุขภาพของเครือข่ายในปี 2561 เพื่อแก้ไขปัญหา สแปมและการละเมิด และ ทำความสะอาดข้อกำหนดการใช้งาน. “ปี 2018 เป็นข้อพิสูจน์ว่ากลยุทธ์ระยะยาวของเราใช้ได้ผล” Jack Dorsey ซีอีโอของ Twitter กล่าว “ความพยายามของเราในการปรับปรุงสุขภาพได้ให้ผลลัพธ์ที่สำคัญและคุณสมบัติใหม่ๆ ของผลิตภัณฑ์ เหมือนสวิตช์ตัวเดียว เพื่อย้ายไปมาระหว่างทวีตล่าสุดและทวีตที่เกี่ยวข้องมากที่สุดที่ผู้คนใช้ Twitter ยอมรับ เราเข้าสู่ปีนี้ด้วยความมั่นใจว่าเราจะยังคงส่งมอบประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งโดยมุ่งเน้นที่การทำให้ Twitter เป็นบริการที่ดีต่อสุขภาพและมีการสนทนามากขึ้น”

ในขณะที่จำนวนผู้ใช้รายเดือนลดลง บริษัทก็มีรายได้เพิ่มขึ้น 25 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี รายได้สุทธิของ GAAP ตลอดทั้งปีอยู่ที่ 1.2 พันล้านดอลลาร์ หลังจากที่ขาดทุนเมื่อปีที่แล้ว ในปี 2561 พนักงานของบริษัทเพิ่มขึ้นเกือบ 550 คน

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• แพลตฟอร์มการอ้างสิทธิ์ของ CEO Twitter มีวันที่ดีที่สุดในสัปดาห์ที่แล้ว
• ไม่ใช่แค่คุณเท่านั้น – Twitter ใช้งานได้สำหรับผู้ใช้ทั่วโลก
• เร็วๆ นี้ Twitter จะสร้างความรำคาญให้กับหลายๆ คนน้อยลงเล็กน้อย
• ผู้ใช้ Twitter ที่มีเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินบางรายไม่สามารถแก้ไขชื่อของตนได้
• Mastodon มีผู้ใช้งานมากกว่า 1 ล้านคนต่อเดือน เนื่องจาก Twitter ฟันเฟืองแย่ลง

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร