สภาคองเกรสพิจารณาเรื่องการติดตามโฆษณา

สมาชิกสภาคองเกรสแห่งสหรัฐอเมริกาเริ่มตั้งคำถามว่าบริษัทและเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตบางแห่งที่มีการค้ามนุษย์อย่างกว้างขวางที่สุดยังคงรักษาข้อมูลดังกล่าวไว้อย่างไร ติดตามพฤติกรรมออนไลน์ของผู้ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามเงื่อนไขการค้นหา การใช้งานไซต์ และอื่นๆ พารามิเตอร์ คำขอดังกล่าวถูกส่งไปยังบริษัทอินเทอร์เน็ตมากกว่า 30 แห่ง รวมถึงบริษัทชื่อดังอย่าง Google, Microsoft, Verizon, Comcast, Time Warner และ AT&T

ความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการติดตามพฤติกรรมออนไลน์มาพร้อมกับการใช้ชุดเทคนิคที่เรียกว่า Deep Packet Inspection ที่เพิ่มมากขึ้น (DPI) ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วจะเป็นการติดตามว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรายใดเข้าชมเว็บไซต์ใด พวกเขาอยู่ที่นั่นนานเท่าใด ลิงก์ใดที่พวกเขาเข้าชม ตามด้วยคำสำคัญที่ปรากฏบนหน้าเหล่านั้น รวมถึงข้อความค้นหาที่ส่งไปยังเครื่องมือค้นหา และแม้แต่ข้อมูลที่ป้อน แบบฟอร์ม แม้ว่าความขัดแย้งบางส่วนจะมีศูนย์กลางอยู่ที่เครื่องใช้ไฟฟ้าจาก เนบูแอดGoogle และบริษัทโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตอื่นๆ ใช้เทคนิคที่คล้ายกันในความพยายามที่จะส่งโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นไปยังอินเทอร์เน็ต ผู้ใช้ แนวคิดก็คือหากโฆษณาบนหน้าเว็บใกล้เคียงกับสิ่งที่ผู้ใช้สนใจมากขึ้น โฆษณาก็จะมีโอกาสมากขึ้น มีประสิทธิภาพ.

แน่นอนว่าการโฆษณาตามพฤติกรรมนำมาซึ่งความกังวลด้านความเป็นส่วนตัวมากมาย: แม้ว่าผู้ปฏิบัติงานเกือบทั้งหมดจะบอกว่าข้อมูลที่พวกเขารวบรวมไม่สามารถเชื่อมโยงได้ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตแต่ละราย—และอย่างน้อย NebuAd ก็ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเลือกออกจากระบบได้—คณะกรรมาธิการรัฐสภาด้านพลังงานและการพาณิชย์ได้ถามถึงขอบเขตกว้าง ๆ ของ บริษัทอินเทอร์เน็ตจะอธิบายแนวทางปฏิบัติของตนอย่างละเอียด และอธิบายวิธีที่พวกเขาปกป้องข้อมูลที่อาจละเอียดอ่อน เช่น ข้อมูลด้านสุขภาพและข้อมูลทางการเงิน จากการใช้ในทางที่ผิด และการละเมิด

ในแถลงการณ์ สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรแห่งรัฐแมสซาชูเซตส์ เอ็ด มาร์กี้ (Dem) เขียนว่า: [The] ความสามารถอันกว้างขวางในการรวบรวม วิเคราะห์ และโปรไฟล์ว่าแต่ละบุคคลใช้การเชื่อมต่อบรอดแบนด์ของตนอย่างไร ก่อให้เกิดปัญหาความเป็นส่วนตัวที่ชัดเจน และฉันเชื่อว่ากิจกรรมดังกล่าวควรเกิดขึ้นเฉพาะเมื่อได้รับความยินยอมอย่างชัดแจ้งจากแต่ละบุคคลล่วงหน้าเท่านั้น พลเมือง นอกจากนี้ เว็บไซต์และเครื่องมือค้นหาแต่ละแห่ง รวมถึงบริษัทในเครือที่ติดตามผู้ใช้ก็เป็นหนี้เช่นกัน ผู้บริโภคแจ้งให้ทราบถึงกิจกรรมดังกล่าวและสิทธิ์ในการจำกัดหรือขัดขวางข้อมูลส่วนบุคคลใด ๆ ของสะสม."

อุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์มีแนวโน้มที่จะหลีกเลี่ยงว่าไม่จำเป็นต้องมีการแทรกแซงจากรัฐบาลกลาง และอุตสาหกรรมจะสามารถควบคุมตัวเองได้ผ่านแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ตกลงร่วมกันในวงกว้าง อย่างไรก็ตาม สหภาพยุโรปได้ตรวจสอบบทบาทของการติดตามผู้ใช้ออนไลน์และรัฐบาลกลางสหรัฐฯ มานานแล้ว คณะกรรมาธิการการค้ายังได้ตรวจสอบการปฏิบัติดังกล่าว แม้ว่าจะดูเหมือนเนื้อหาที่จะให้ตำรวจอุตสาหกรรมทราบก็ตาม ตัวมันเอง

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• ข้อเสนอแพ็คเกจเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ดีที่สุด: ประหยัดค่าครัวและห้องซักรีด
• Ninja Black Friday: ติดตามข้อเสนอล่าสุดของเครื่องปั่นและหม้อทอดอากาศ
• เครื่องเตือนอัจฉริยะ Smoke + Carbon Monoxide ของ Kidde มอบการป้องกันที่เชื่อมต่อในราคาที่ถูกกว่า
• นี่คือเหตุผลที่ผู้ซื้อ Amazon 34,000 รายชื่นชอบหุ่นยนต์ดูดฝุ่นราคา 150 ดอลลาร์นี้
• Eve Weather คือสถานีตรวจอากาศ HomeKit ที่ติดตามสภาพอากาศปากน้ำในบ้านของคุณ

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร