มาริสซา เมเยอร์
เมื่อ Verizon และ Yahoo ประกาศการซื้อกิจการ Marissa Mayer ซีอีโอของ Yahoo ให้ความมั่นใจกับพนักงานว่าแม้จะซื้อกิจการ แต่เธอก็จะไม่ไปไหน
วิดีโอแนะนำ
“ฉันภูมิใจอย่างไม่น่าเชื่อกับทุกสิ่งที่เราประสบความสำเร็จ และฉันก็ภูมิใจในทีมของเราอย่างไม่น่าเชื่อ” เมเยอร์กล่าว “สำหรับฉันโดยส่วนตัวแล้วฉันกำลังวางแผนที่จะอยู่ต่อ ฉันรัก Yahoo และฉันเชื่อในตัวพวกคุณทุกคน การได้เห็น Yahoo เข้าสู่บทต่อไปเป็นสิ่งสำคัญสำหรับฉัน”
สิ่งนี้ขัดแย้งกัน รายงานก่อนหน้านี้ โดยบอกว่าเมเยอร์จะได้รับแพ็คเกจทางออก 57 ล้านดอลลาร์ ในขณะที่เธอคาดว่าจะทำหน้าที่หลักต่อไปในช่วงต้นปี 2560 เอกสาร ที่เกี่ยวข้องกับการซื้อกิจการเปิดเผยว่า Mayer จะไม่ดำรงตำแหน่งในคณะกรรมการบริหารของบริษัทใหม่ต่อไปเมื่อการซื้อกิจการเสร็จสมบูรณ์ ผู้บริหารอีกหลายคนจะลาออกจากคณะกรรมการด้วย
จะเหลืออะไร?
Yahoo จะยังคงอยู่เมื่อการขายให้กับ Verizon ผ่านไป และบริษัทใหม่จะเป็นที่รู้จักในชื่อ Yahoo Altaba เอกสาร เปิดตัวในเดือนมกราคม 2017 Yahoo ไม่ได้ขายสินทรัพย์ที่มีกำไรมากที่สุด — หุ้นในผู้ค้าปลีกทางอินเทอร์เน็ตอาลีบาบา บริษัทจ่ายเงิน 1 พันล้านดอลลาร์เพื่อซื้อหุ้น 30 เปอร์เซ็นต์ในบริษัทในปี 2548 โดยครึ่งหนึ่งกลับมาในปี 2555 การลงทุนที่เหลือของบริษัทได้จ่ายเงินปันผลแล้ว: ตอนนี้มีมูลค่าทางเหนือถึง 25 พันล้านดอลลาร์ Yahoo จะยังคงถือหุ้น 35 เปอร์เซ็นต์ใน Yahoo Japan
คณะกรรมการของ Yahoo มองว่าการขายธุรกิจหลักของตนเป็นจุดเริ่มต้นในการฟื้นฟู
เวริซอน
Verizon ยืนยันข้อตกลงอย่างเป็นทางการในเดือนกรกฎาคม 2559 ด้วย ประธานและซีอีโอ Lowell McAdam กล่าว“เมื่อกว่าปีที่แล้ว เราได้ซื้อกิจการ AOL เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ในการให้บริการการเชื่อมต่อข้ามหน้าจอสำหรับผู้บริโภค ผู้สร้าง และผู้ลงโฆษณา การเข้าซื้อ Yahoo จะทำให้ Verizon อยู่ในตำแหน่งที่มีการแข่งขันสูงในฐานะบริษัทสื่อมือถือชั้นนำระดับโลก และช่วยเร่งแหล่งรายได้ของเราในการโฆษณาดิจิทัล”
Verizon จะจ่ายเงินจำนวนมหาศาลจำนวน 4.83 พันล้านดอลลาร์ให้กับ Yahoo เมื่อจะถูกรวมเข้ากับ AOL ภายใต้การดูแลของ Marni Waldren ประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์และธุรกิจของ Verizon บริษัทซื้อบริษัทสื่อ AOL ในราคา 4.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2557 ข้อตกลงดังกล่าวรวมถึง The Huffington Post และบล็อกเทคโนโลยี Engadget
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าข้อตกลงดังกล่าวคาดว่าจะแล้วเสร็จในช่วงสามเดือนแรกของปี 2560 แต่ก็มีข้อกังวลว่าการละเมิดข้อมูลที่ทำให้เกิดหัวข้อข่าวต่างประเทศจนถึงช่วงครึ่งหลังของปี 2559 scupper การเข้าซื้อกิจการโดยสิ้นเชิง. Waldren ระบุว่าผลกระทบของการละเมิดยังอยู่ระหว่างการศึกษา และกล่าวกันว่าเป็นเช่นนั้น ไม่แน่ใจว่าควรดำเนินการต่อหรือไม่ กับการซื้อ
ประวัติการซื้อขาย
การซื้อมีมาเป็นเวลานานแล้ว Yahoo ส่งสัญญาณความตั้งใจที่จะขายธุรกิจดิจิทัล ซึ่งรวมถึงแพลตฟอร์มโฆษณา เว็บไซต์ข่าว อีเมล บริการและโซเชียลเน็ตเวิร์ก Tumblr — เมื่อต้นปีนี้ หลังจากตัดสินใจไม่แยกการแบ่งส่วนออก บริษัท. ตั้งแต่นั้นมา Yahoo ก็ได้รับการติดต่อจากกลุ่มคู่ครองที่หลากหลาย รวมถึงผู้มีชื่อเสียงด้านข่าว CBS, The Daily Mail, News Corporation และ Time Inc; ยักษ์ใหญ่ด้านเนื้อหา Comcast และ Disney; บริษัทเทคโนโลยี Google, Alibaba และ Microsoft; และรายชื่อบริษัทไพรเวทอิควิตี้และบริษัทร่วมลงทุนอีกมากมาย
ขณะที่ Yahoo ได้พบกับ Dan Gilbert ซีอีโอของ Quicken Loans และกลุ่มนักลงทุนเมื่อเร็วๆ นี้ เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา และ มีรายงานว่าได้รับข้อเสนอความบันเทิงจากบริษัทหุ้นเอกชน TPG ข้อตกลงที่เป็นไปได้และข้อเสนออื่นๆ ถูกยกเลิกไป เวริซอน ย้อนกลับไปในเดือนธันวาคม Fran Shanmo ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของผู้ให้บริการ แสดงความเต็มใจที่จะพิจารณาซื้อธุรกิจของ Yahoo
สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือสื่อและคุณสมบัติการโฆษณาที่มีกำไรของ Yahoo Yahoo Japan ซึ่งเป็นเว็บพอร์ทัลวัฒนธรรมเอเชียที่กว้างขวางซึ่งเป็นผลงานจากการร่วมทุนระหว่าง Yahoo และ SoftBank บริษัทอินเทอร์เน็ตของญี่ปุ่น ได้รับการประเมินมูลค่าเกือบ 9 พันล้านดอลลาร์ กิจการทางอินเทอร์เน็ตต่างๆ ของ Yahoo ซึ่งรวมถึงการค้นหา Yahoo Mail และสิ่งพิมพ์ออนไลน์เช่น Yahoo Tech และ Yahoo Finance มีมูลค่าประมาณ 5 พันล้านดอลลาร์ถึง 8 พันล้านดอลลาร์ และแม้ว่ารายได้สุทธิจะลดลงในปีนี้ แต่แผนกโฆษณาของ Yahoo ก็ยังคงเป็นหนึ่งในแผนกโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดและทำกำไรได้มากที่สุด บนเว็บ: ในปีนี้คาดว่าจะสร้างรายได้ 2.83 พันล้านดอลลาร์ และครองส่วนแบ่ง 1.5 เปอร์เซ็นต์ของตลาดโฆษณาออนไลน์
แผนการในอนาคต
Yahoo มีแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีธุรกิจขนาดเล็กมากมายภายใต้ชื่อของมัน แล้วจะเกิดอะไรขึ้นกับพวกเขาทั้งหมด? ตามรีโค้ดVerizon ตั้งใจที่จะรวมเครือข่ายโฆษณาของ Yahoo และ AOL เพื่อท้าทายคู่แข่งเช่น เฟสบุ๊ค และกูเกิล จะเผชิญกับการต่อสู้ที่ยากลำบาก - AOL มีส่วนแบ่งตลาดโฆษณาประมาณ 3.3 เปอร์เซ็นต์ในปี 2559 เมื่อเทียบกับ Google และ Facebook รวมกัน 64 เปอร์เซ็นต์ - แต่ผู้บริหารของ Verizon มีรายงานว่ามีความมั่นใจในความยืดหยุ่นของแบรนด์ Yahoo และในตัว ฐานผู้ใช้
บริการ Mail ของบริษัทมีผู้ใช้มากกว่า 280 ล้านคน และยังคงครองส่วนแบ่ง 12.6 เปอร์เซ็นต์ของตลาดการค้นหาบนเดสก์ท็อปในสหรัฐอเมริกา แต่ หลังจากการรั่วไหลของข้อมูลจำนวนมหาศาลที่เปิดเผยหลังการประกาศซื้อกิจการ จำนวนผู้ที่ใช้บริการมีแนวโน้มลดลง
สำหรับ Yahoo การขายเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ CEO Marissa Mayer เรียกว่า "การเปลี่ยนแปลงหลายปี" ไปสู่การดำเนินงานที่ "มุ่งเน้นมากขึ้น" เนื่องจากบริษัทต้องดิ้นรนเพื่อฟื้นตัวจากหลายปีที่ไม่สามารถทำกำไรได้ คุณสมบัติเว็บของ Yahoo ซึ่งโดยรวมแล้วยังคงเป็นเว็บไซต์ที่มีผู้เยี่ยมชมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกาด้วยจำนวนมากกว่า 200 ล้านรายการ ผู้เยี่ยมชมรายเดือนรายงานว่ารายได้ลดลง 11 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วงรายได้ล่าสุดของบริษัท เรียก. Yahoo เลิกจ้างพนักงาน 1,000 คนหรือประมาณ 10 เปอร์เซ็นต์ของพนักงานทั้งหมดในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้
นักวิเคราะห์ตำหนิความยากลำบากล่าสุดของ Yahoo ส่วนใหญ่เนื่องจากความล้มเหลวในการเปลี่ยนไปใช้มือถือ ในไตรมาสแรกของปี 2559 บริษัทสร้างรายได้เพียง 250 ล้านดอลลาร์จาก สมาร์ทโฟน และผู้ใช้แท็บเล็ต เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว Facebook สร้างรายได้ 4.5 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สี่ของปี 2558
ค่าใช้จ่ายในการบอลลูนไม่ได้ช่วยอะไร ต้องขอบคุณการลงทุนมูลค่า 20 ล้านดอลลาร์สำหรับสิทธิ์ในการออกอากาศเกมแบบสตรีมมิ่งอย่างเดียวครั้งแรกของ National Football League (Buffalo Bills เทียบกับ Jacksonville Jaguars) และการเข้าซื้อกิจการเว็บไซต์ช้อปปิ้ง Polyvore มูลค่า 160 ล้านดอลลาร์ ค่าใช้จ่ายของบริษัทเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 21 เปอร์เซ็นต์ 2015.
บางทีการลดต้นทุนที่มากขึ้นอาจเป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจในอนาคตของบริษัท การลดขนาดในอนาคตจะรวมถึงการขายอสังหาริมทรัพย์ของ Yahoo ในเบอร์แบงก์และซานตาคลารา แคลิฟอร์เนีย ดูไบ และมิลาน การขนถ่ายสิทธิบัตรที่ไม่ได้ใช้ และปิดสิ่งพิมพ์ดิจิทัลสูงสุดเจ็ดรายการในหมวดหมู่ต่างๆ เช่น การเลี้ยงลูก อาหาร และการเดินทาง และบริษัทตั้งใจที่จะเลิกจ้างร้อยละ 15 ของพนักงาน 11,000 คนในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
บทความที่ตีพิมพ์ครั้งแรกโดย Kyle Wiggers Lulu Chang และ Andy Boxall ต่างมีส่วนร่วมในรายงานนี้ อัปเดตเมื่อ 01/10/2017 โดย Andy Boxall: เพิ่มในข่าว Marissa Mayer จะไม่ดำรงตำแหน่งในคณะกรรมการของบริษัทใหม่
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- Verizon Unlimited มีแผนรวม 5G แต่จะไม่อนุญาตให้สตรีม 1080p ผ่าน LTE
