Disney ต้องการให้ผู้บริโภคสตรีมเนื้อหา

เมื่อวันที่ ต.ค. เมื่อวันที่ 29 กันยายน ดิสนีย์ได้ปล่อยทีเซอร์ของภาพยนตร์ สื่อ เกี่ยวกับโครงการ Keychest ซึ่งออกแบบมาเพื่อ "เปลี่ยนความหมายสำหรับผู้บริโภคในการเป็นเจ้าของภาพยนตร์หรือรายการทีวี โดยให้นิยามความเป็นเจ้าของใหม่เป็นสิทธิ์ในการเข้าถึง ไม่ใช่ การครอบครองทางกายภาพ” Keychest เป็นหัวข้อของบทความและบล็อกต่างๆ มากมายว่ามันจะได้ผลหรือไม่ และในที่สุดความสำเร็จของมันจะดึงม่านออกมาในรูปแบบดีวีดีหรือไม่ ฝ่ายขาย. แม้ว่าอาจต้องใช้เวลาสักพักก่อนที่ดีวีดีจะหมดลมหายใจในที่สุด แต่การบริโภคภาพยนตร์แบบดิจิทัลก็เพิ่มขึ้น และโครงการ Keychest อาจเป็นอีกก้าวหนึ่งในการเพิ่มการบริโภคดังกล่าว

จุดสำคัญประการหนึ่งที่ต้องจำคือเรามีเทคโนโลยีในการสตรีมภาพยนตร์อยู่แล้ว “ตอนนี้ Comcast มีเทคโนโลยี IP ซึ่งใช้สำหรับ Video on Demand และ Fancast” Jenni กล่าว Moyer จาก Comcast Communications สมาชิกของ Digital Entertainment Content Ecosystem (DECE) – Disney's การแข่งขัน.

มีอะไรใหม่เกี่ยวกับ Keychest และโครงการที่แข่งขันกันโดย DECE คือความพยายามที่จะก้าวไปไกลกว่าการสตรีมภาพยนตร์ไปยังอุปกรณ์เครื่องเดียว และเปิดให้ใช้งานบนแพลตฟอร์มที่รองรับอินเทอร์เน็ตทั้งหมดแทน หลายคนเชื่อว่าโครงการ DECE นั้นเหมือนกับโครงการ Excalibur อันลึกลับของ Comcast ทั้ง Excalibur และ Keychest ต้องจัดการกับปัญหาการจัดการสิทธิ์ดิจิทัล ซึ่งเป็นอุปสรรคสำคัญในการรับชมเนื้อหาบนหลายแพลตฟอร์ม บางคนสนับสนุนให้กำจัด DRM ออกไปโดยสิ้นเชิง แต่กลับเพิกเฉยต่อความจริงที่ว่าสตูดิโอคาดหวังผลตอบแทนทางการเงินจากการลงทุนผลิตภัณฑ์ของตน นั่นเป็นเรื่องยากที่จะทำเมื่อมีคนซื้อแล้วส่งฟรีให้เพื่อนทุกคน แหล่งข่าวของ Disney กล่าวว่าพวกเขาตระหนักถึง "ความปรารถนาที่จะปกป้องทรัพย์สินทางปัญญา" และ Keychest จะทำงานร่วมกับ DRM “Keychest เป็นโซลูชั่นเทคโนโลยีที่ช่วยให้ระบบ DRM มีอยู่ได้ ช่วยให้สามารถทำงานร่วมกันได้เนื่องจากแยกสิทธิ์ออกจากเนื้อหา” โฆษกของดิสนีย์ผู้ไม่ขอเอ่ยนามกล่าว

ในทางกลับกัน DECE ยังไม่พร้อมที่จะกล่าวถึง DRM ต่อสาธารณะ Moyer พูดเพียงว่า “เรากำลังดูว่าเทคโนโลยีใหม่นี้สามารถสร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นได้อย่างไร”

Disney กล่าวว่าโครงการของตนแตกต่างจากที่ DECE กำลังดำเนินการอยู่ตรงที่ว่า "DECE กำลังสร้างระบบปิดที่จะแข่งขันกับระบอบการปกครองที่มีอยู่ในขณะที่ระบบของเราเปิดอยู่ พวกเขากำลังพยายามสร้างระบบนิเวศแต่เราไม่ได้ทำ” เพื่อแสดงให้เห็นถึงลักษณะที่ไม่แบ่งแยกของโปรเจ็กต์ของพวกเขา ดิสนีย์กล่าวว่า “เราได้แสดงสิ่งนี้ให้ทุกคนเห็น รวมถึงบางคนที่อยู่ใน DECE ด้วย”

คำถามที่ว่าผลิตภัณฑ์ใดดีกว่านั้นจะถูกตัดสินจากความต้องการของผู้บริโภค แต่ทั้ง Disney และ DECE ต่างยืนหยัดเผชิญหน้ากับการต่อต้านจากผู้บริโภคที่ยังคงต้องการผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ นอกเหนือจากความพึงพอใจทางกายภาพในการถือภาพยนตร์ที่ซื้อมาแล้ว ยังมีความรู้สึกปลอดภัยอีกด้วย เมื่อรู้ว่าเมื่อใดก็ตามที่คุณรู้สึกอยากรับชม สิ่งที่คุณต้องทำคือนำมันออกจากชั้นวางและนำไปใส่ในนั้น ผู้เล่น ด้วย Keychest ผู้บริโภคจะต้องอาศัยรหัสการเข้าถึงเพื่อสตรีมภาพยนตร์ไปยังอุปกรณ์ที่ต้องการ “เนื้อหาของคุณจะถูกจัดเก็บโดยใช้พื้นที่จัดเก็บสื่อไฟล์เดียวบนเซิร์ฟเวอร์ที่สามารถอัพเกรดได้ และ Keychest จะเข้าถึงล็อกเกอร์ดิจิทัลซึ่งจะคอยติดตามสิทธิ์ของคุณ” โฆษกของ Disney กล่าว

หากต้องการฟังวิธีการทำงานของ Keychest ทำให้ดูเหมือนกับว่า Disney ได้แก้ไขปัญหาอันยิ่งใหญ่ของการสตรีมเนื้อหาดิจิทัลแล้ว “ตัวอย่างเช่น หากคุณซื้อภาพยนตร์จาก Amazon และต้องการเล่นบน iPhone ของคุณ ภาพยนตร์นั้นจะต้องใช้คุณลักษณะ DRM ของ iTunes หากคุณพยายามเล่นบน Xbox มันจะนำคุณลักษณะ DRM ของ Microsoft มาใช้” โฆษกของ Disney กล่าว คนวงในยอมรับว่าไม่ใช่กระบวนการอัตโนมัติ “แต่ละบริษัทที่มีแพลตฟอร์มออนไลน์จะต้องลงชื่อเข้าใช้โปรแกรม” เขากล่าว ดิสนีย์ยังรู้สึกว่า Keychest อาจไม่สนับสนุนการละเมิดลิขสิทธิ์ทางออนไลน์ “การละเมิดลิขสิทธิ์เป็นรูปแบบธุรกิจที่เราต้องแข่งขันด้วย” แหล่งข่าวของดิสนีย์กล่าว “เราคิดว่าถ้าเราทำให้การซื้อง่ายกว่าการขโมย ผู้คนก็จะซื้อ”

แต่การคิดถึงพื้นที่เก็บข้อมูลบนคลาวด์ทำให้เกิดภาพล่าสุด ความล้มเหลวของ T-mobile. Disney กล่าวว่า "Keychest จะให้สิทธิ์อย่างถาวร แม้ว่าผู้ขายเดิมจะอยู่ภายใต้การควบคุมของคุณก็ตาม ยังคงเป็นเจ้าของสิทธิ์ในเนื้อหาของคุณ” แต่ก็อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะเก็บไว้ที่คอลเลกชั่นดีวีดีที่เพิ่งเข้ามา กรณี.

สำหรับผู้ที่จะก้าวขึ้นมาเป็นนักบินนำร่องที่ Keychest นั้น Disney มีแนวโน้มที่จะไว้วางใจลูกค้ารายแรกๆ ในกลุ่มลูกค้าปัจจุบัน Gerry Kaufhold นักวิเคราะห์หลักของบริษัทวิจัยตลาด In-Stat กล่าวว่า "Disney มีกลุ่มแฟนๆ ที่ทุ่มเท; พวกเขาจะสามารถรับฐานแฟน ๆ ของดิสนีย์ได้บางส่วนเพื่อใช้มันเพราะมันทำให้สามารถเคลื่อนย้ายเนื้อหาได้และความคงทนของเนื้อหาของพวกเขา” Kaufhold ผู้ซึ่งอ้างถึงในบทความเรื่องกล่าว ธุรกิจวิดีโอ.

แน่นอนว่า DRM ไม่ใช่อุปสรรคเพียงอย่างเดียว Disney และ DECE ยังประสบปัญหาว่าใครจะจ่ายค่าแบนด์วิดท์เพิ่มเติมที่จะใช้ หากต้องการดูภาพยนตร์ที่มีความละเอียด 1080p จะต้องอาศัยแบนด์วิธจำนวนมากและมีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตแบบสตรีมอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นหากคุณต้องการชมภาพยนตร์ระหว่างเดินทาง คุณอาจต้องซื้อดีวีดี ก็ยัง ปัญหาที่สหรัฐอเมริกาไม่มีโครงสร้างพื้นฐานไฟเบอร์เพื่อรองรับการใช้งานบนคลาวด์อย่างแพร่หลาย วีโอดี Disney ยอมรับว่า “เรายังไม่ได้รับแบนด์วิธหรือใครจะเป็นผู้จัดการเซิร์ฟเวอร์หรืออะไรก็ตาม เครือข่ายใยแก้วจะต้องมีลักษณะเช่นนี้จึงจะได้ผล” แต่เน้นย้ำถึงข้อได้เปรียบของ Keychest มากกว่า ดาวน์โหลด “เซิร์ฟเวอร์สิทธิ์จะอยู่ในคลาวด์และเนื้อหาจะสตรีมไปยังคุณ ดังนั้นจึงไม่กินพื้นที่ฮาร์ดไดรฟ์มากนัก”

ความฮือฮาที่ Disney และ DECE สร้างขึ้นอาจเพียงพอที่จะดึงดูดผู้ใช้งานกลุ่มแรกๆ ได้ หากผลิตภัณฑ์เป็นไปตามที่โฆษณาเกินจริง ผู้นำทางความคิดในหมู่ผู้ที่ยอมรับในช่วงแรกๆ เหล่านั้นก็อาจทำให้คนจำนวนมากเข้ามามีส่วนร่วมได้

John Greaves เป็นนักเขียนที่อาศัยอยู่ในเมืองดัลลัส รัฐจอร์เจีย ผลงานของเขาปรากฏบนหนังสือพิมพ์ นิตยสาร และเว็บไซต์ต่างๆ

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• Disney รู้อยู่แล้วว่าคุณกำลังแชร์บัญชีสตรีมมิ่งของคุณหรือไม่
• Disney Plus คืออะไร: แผน ราคา และทุกสิ่งที่คุณควรรู้
• YouTube พรีเมี่ยมคืออะไร? ราคา เนื้อหา และอื่นๆ
• ทดลองใช้ Disney Plus ฟรี: คุณสามารถสตรีมฟรีในปี 2023 ได้หรือไม่?
• เนื้อหา Hulu กำลังมาถึง Disney+ ในแอปเดียว โดยมีราคาสูงกว่าแบบไม่มีโฆษณา

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร