เว็บไซต์ 100 อันดับแรก: พวกเขาติดตามทุกการเคลื่อนไหวของคุณทางออนไลน์ได้อย่างไร

ไม่มีความลับ: ทุกการเคลื่อนไหวของคุณบนเว็บจะถูกติดตาม บันทึก รวบรวม และใช้เพื่อขายโฆษณาหรือจัดหาเงินทุนให้กับเว็บไซต์ที่เราทุกคนรู้จักและชื่นชอบ แต่กิจกรรมดังกล่าวได้รับการตรวจสอบอย่างละเอียดมากขึ้นจากผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัว และแม้แต่รัฐบาลสหรัฐฯ ซึ่งทำให้ฉันนึกถึง: บริษัทเหล่านี้กำลังติดตามอะไรอยู่ และพวกเขาใช้เว็บไซต์ใดในการรวบรวมข้อมูลนี้? การใช้ส่วนขยายต่อต้านการติดตามที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสองรายการ Ghostery และ Do Not Track Plusฉันได้ไปเยี่ยมชมแต่ละแห่ง เว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุด 100 อันดับแรกในสหรัฐอเมริกาตามข้อมูลของ Alexa เพื่อเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อยเกี่ยวกับความล้มเหลวในการติดตามทั้งหมดนี้

โดยรวมแล้ว บริษัทหรือผลิตภัณฑ์ของบริษัทประมาณ 125 แห่งถูกใช้เพื่อติดตามกิจกรรมออนไลน์ของคุณผ่านไซต์ยอดนิยม 100 แห่ง เครือข่ายเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นเครือข่ายโฆษณาธรรมดาๆ — แต่เครือข่ายอื่นๆ ก็มีพฤติกรรมเลวร้ายเป็นพิเศษ เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าแต่ละบริษัทเหล่านี้คืออะไร ฉันจึงติดต่อทนายความ ซาราห์ ดาวนีย์นักยุทธศาสตร์ด้านความเป็นส่วนตัวของ อาบีนซึ่งสร้างขึ้น อย่าติดตามพลัส. จากการวิจัยที่กว้างขวางของเธอ นี่คือบริษัทบางส่วนที่คุณควรกังวลมากที่สุด

ดับเบิลคลิก: Google เป็นหนึ่งในเครื่องมือติดตามที่แพร่หลายที่สุดบนเว็บ Google ซื้อ DoubleClick ในปี 2551 บริษัทเชี่ยวชาญในการแสดงโฆษณา การวิเคราะห์ และการสร้างโปรไฟล์ผู้ใช้ ปัญหาของ DoubleClick คือความแพร่หลายที่ใกล้เคียงกัน แม้ว่าจะมีแง่บวกอยู่บ้างก็ตาม “Google กล่าวว่าพวกเขาจะไม่รวบรวมข้อมูลผู้ใช้ที่สามารถใช้เพื่อคาดเดาเกี่ยวกับหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อน เช่น ความเกี่ยวข้องทางการเมืองหรือเงื่อนไขทางการแพทย์” ดาวนีย์กล่าว

หากต้องการยกเลิก DoubleClick คลิกที่นี่.

ข้อสงสัย: นี่ได้กลายเป็นหนึ่งในปลั๊กอินความคิดเห็นของบุคคลที่สามที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบนเว็บ นั่นเป็นเพราะมันมีเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับเจ้าของเว็บไซต์เพื่อช่วยให้การสนทนาเป็นไปอย่างสุภาพ เนื่องจากความคิดเห็นทั้งหมดที่โพสต์ผ่าน Disqus โดยผู้ใช้รายเดียวมีการเชื่อมโยงกัน ป้องกันการก่อกวน อย่างไรก็ตาม บริการดังกล่าวยังมีข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวอยู่บ้าง

“ผู้คนเข้าใจว่าวิดเจ็ต Disqus เป็นระบบแสดงความคิดเห็น แต่ก็เป็นระบบติดตามด้วย ติดตามกิจกรรมของผู้ใช้ทั่วทั้งไซต์ที่ใช้ Disqus แม้ว่าผู้ใช้จะออกจากระบบแล้วก็ตาม” ดาวนีย์กล่าว ข้อมูลที่รวบรวมโดย Disqus รวมถึงที่อยู่ IP เวอร์ชันเบราว์เซอร์และปลั๊กอินที่ติดตั้ง และลิงก์ออก — ข้อมูล Disqus อ้างถึงเป็น “ข้อมูลที่ไม่สามารถระบุตัวตนได้” อย่างไรก็ตาม ข้อมูลนี้สามารถใช้เพื่อยกเลิกการเปิดเผยตัวตนของผู้ใช้ได้ เมื่อรวมกับบุคคลที่สาม ข้อมูล. และเนื่องจาก Disqus ขอสงวนสิทธิ์ในการแบ่งปันข้อมูลของคุณกับบุคคลที่สาม การดำเนินการดังกล่าวจึงสามารถดำเนินการได้ นอกจากนี้ ดาวนีย์ยังกล่าวอีกว่า "Disqus กลายเป็นประเด็นร้อนสำหรับปัญหาความเป็นส่วนตัว หลังจากที่เผยแพร่ประวัติความคิดเห็นของผู้ใช้ทั้งหมดบนหน้าโปรไฟล์ผู้ใช้ที่เปิดเผยต่อสาธารณะ"

Disqus เป็นเพียงการเลือกเข้าร่วมเท่านั้น — หากคุณใช้ แสดงว่าคุณกำลังเลือกเข้าร่วม

เชื่อมต่อเฟสบุ๊ค: Facebook Connect เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้เว็บไซต์บุคคลที่สามให้ผู้ใช้เข้าสู่ระบบโดยใช้ข้อมูลประจำตัว Facebook ของตนได้ ประโยชน์หลักคือมันง่าย — คุณไม่จำเป็นต้องสร้างข้อมูลเข้าสู่ระบบแยกต่างหากเพื่อแสดงความคิดเห็นบนเว็บไซต์ ปัญหาคือการเข้าสู่ระบบด้วย Facebook Connect ช่วยให้สามารถแชร์ระหว่างไซต์และ Facebook ได้มากขึ้น Downey อธิบาย ซึ่งรวมถึง “ข้อมูลพื้นฐาน” ของคุณ — อายุ เพศ ที่ตั้งปัจจุบัน บ้านเกิด ที่อยู่อีเมล ความสนใจ และเพจทั้งหมดที่คุณ “ถูกใจ”

แต่นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้น - ความสัมพันธ์ การแต่งหน้าของผู้ชาย/ผู้หญิง และขนาดของรายชื่อเพื่อนของคุณ ประวัติการศึกษาของคุณ ' ประวัติการศึกษา ประวัติการทำงานของคุณ ความคิดเห็นและความถี่ในการโพสต์บนวอลล์ และวิธีที่คุณโต้ตอบกับเพื่อน ๆ ก็สามารถติดตามได้เช่นกัน แบ่งปัน

Facebook Connect เป็นแบบหลอกใช้เท่านั้น ซึ่งหมายความว่ายังคงสามารถรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับคุณได้หากเพื่อน Facebook คนใดคนหนึ่งของคุณใช้ข้อมูลนี้ แม้ว่าคุณจะไม่ได้ใช้ก็ตาม

ปลั๊กอินโซเชียล Facebook: ปุ่ม “ถูกใจ” ​​และปุ่มแชร์อื่นๆ จาก Facebook ช่วยให้เครือข่ายโซเชียลสามารถติดตามประวัติการท่องเว็บของคุณโดยไม่ต้องติดตั้งคุกกี้บนเครื่องของคุณ Downey กล่าว สิ่งนี้ทำให้ Facebook สามารถ “สร้างบันทึกทุกครั้งที่คุณโหลดเพจที่มีเนื้อหา Facebook แบบฝัง” ตามที่ระบุไว้ มูลนิธิชายแดนอิเล็กทรอนิกส์.

การเลือกไม่ใช้จะเหมือนกับ Facebook Connect

ทุกสิ่ง: Omniture ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Adobe และ AKA Adobe Digital Marketing คือ "หนึ่งในผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์" ดาวนีย์กล่าว Omniture ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าพยายามซ่อนกระบวนการรวบรวมข้อมูล “พวกเขาส่งข้อมูลไปยังชื่อโดเมนที่ออกแบบมาให้ดูเหมือนที่อยู่ IP ที่ปลอดภัย: 192.168.112.2O7.net. ที่จริงแล้ว 0 ใน 207 นั้นเป็นตัวอักษร O เช่นเดียวกับใน Omniture” ดาวนีย์อธิบาย “นักวิจารณ์กล่าวว่า Omniture และ Adobe ตั้งใจที่จะขัดขวางกฎไฟร์วอลล์และความอยากรู้อยากเห็น ผู้ใช้” เช่นเดียวกับ DoubleClick และ Facebook Connect ลักษณะที่ลำบากที่สุดของ Omniture คือการแพร่หลายใน เว็บ.

หากต้องการยกเลิก Omniture คลิกที่นี่ และอ่านคำแนะนำ

จูบเมตริก: KISSMetrics เป็นบริษัทวิเคราะห์และจัดทำโปรไฟล์ผู้ใช้ ช่วยให้ลูกค้า "ย้อนกลับไปดูข้อมูลของแต่ละคนได้" ประวัติการโต้ตอบไม่ว่าจะเกิดขึ้นที่ไหน เว็บ มือถือ โซเชียล เดสก์ท็อป และแม้แต่ออฟไลน์” ตามข้อมูลของ เว็บไซต์ของบริษัท ราวกับว่ายังไม่แย่พอ บริษัทถูกโจมตีเมื่อต้นปีนี้สำหรับการใช้ ETags ที่ไม่สามารถลบได้เพื่อติดตามกิจกรรมบนเว็บของผู้ใช้ เครื่องมือติดตามถูกใช้ในไซต์สำคัญบางแห่ง รวมถึง Spotify และ Hulu ซึ่งทั้งสองแห่งได้หยุดใช้ KISSMetrics แล้ว เพื่อเป็นการตอบสนอง KISSMetrics เองก็ปรับปรุงนโยบายความเป็นส่วนตัวของตนและ หยุดใช้ ETags.

หากต้องการยกเลิก KISSMetrics คลิกที่นี่. (แต่โปรดระวัง บริษัททำเช่นนี้โดยใส่คุกกี้อื่นลงในเบราว์เซอร์ของคุณ และหากคุณล้างคุกกี้ คุณจะเลือกใช้อีกครั้งโดยอัตโนมัติ)

แร็พลีฟ: RapLeaf คือ "นักขุดข้อมูลขนาดใหญ่ที่สร้างโปรไฟล์ผู้บริโภคที่มีรายละเอียดอย่างยิ่ง" ดาวนีย์กล่าว บริษัทยังประสบปัญหาในอดีตจากการขายข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการอ่านของผู้ใช้เว็บและอื่นๆ ข้อมูลส่วนบุคคลไปยัง Main GOP สำหรับการกำหนดเป้าหมายการเลือกตั้ง ดาวนีย์อธิบาย และสำหรับการขาย ID Facebook ให้กับผู้ลงโฆษณา

หากต้องการยกเลิกการติดตาม RapLeaf คลิกที่นี่.

ข้อมูลทาร์กัส: เช่นเดียวกับ RapLeaf TargusInfo คือบริษัทจัดทำโปรไฟล์และเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูล มีบริการที่เรียกว่า CustomerComplete ซึ่งตรวจสอบชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ของบุคคล และเชื่อมโยงข้อมูลเหล่านั้นกับหมายเลขโทรศัพท์สำรอง ที่อยู่เพิ่มเติม และที่อยู่อีเมล “มันยังให้คะแนนลูกค้าว่าพวกเขามีคุณค่าแค่ไหน” สำหรับบริษัทอื่นๆ ดาวนีย์กล่าว

หากต้องการยกเลิกการรวบรวมข้อมูล TargusInfo คลิกที่นี่.

ทินต์ อินไซท์: Tynt Insight คล้ายกับสองรายการก่อนหน้านี้ โดยจะสแกนพฤติกรรมของผู้ใช้แบบเรียลไทม์ รวมถึงการติดตามสำเนาด้วย และวาง ซึ่งหมายความว่า "พวกเขาจะเห็นว่าคุณกำลังคัดลอกและวางส่วนใดของหน้าเว็บ" ดาวนีย์กล่าว

หากต้องการยกเลิก Tynt Insight คลิกที่นี่.

ผู้สังเกตการณ์เบย์โน้ต: Baynote Observer คือบริษัทจัดส่งโฆษณาและจัดทำโปรไฟล์ผู้ใช้ สร้างโปรไฟล์ผู้ใช้โดยติดตามสิ่งที่คุณค้นหา บทความที่คุณอ่าน สิ่งที่คุณแบ่งปันบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ การซื้อออนไลน์ ลิงก์ที่คลิก และวิดีโอ ดู. Baynote ยังเสริมโปรไฟล์ด้วยข้อมูลของบุคคลที่สามและ "การประเมินผู้ใช้ที่มีความคิดเหมือนกัน" ดาวนีย์กล่าว บริษัทมีความเชี่ยวชาญในการติดตามผู้ใช้และการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบนเว็บไซต์

Baynote Observer ไม่มีทางเลือกในการยกเลิก

เพิ่มสิ่งนี้: “รู้จักปุ่มแชร์และติดตาม ซึ่งจริงๆ แล้วใช้ติดตามผู้ใช้ AddThis ติดตามการคลิก การแชร์ การแชร์แบบไวรัล ข้อความที่คัดลอก และอื่นๆ” ดาวนีย์อธิบาย บริษัทยอมรับด้วยว่า “สิ่งที่คุณแบ่งปันและวิธีแบ่งปันด้วย” สามารถบอกอะไรเกี่ยวกับคุณได้มากมาย — ซึ่งเป็นข้อมูลเชิงลึกที่ AddThis ขายให้กับลูกค้าอย่างแท้จริง

หากต้องการยกเลิก AddThis คลิกที่นี่.

นี่เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนของเครื่องมือติดตามที่ลำบากที่สุด — และคุณอาจพบเครื่องมือติดตามอื่นๆ ในรายการด้านล่างนี้ที่แย่หรือแย่กว่านั้นพอๆ กัน แต่สิ่งนี้จะช่วยให้คุณทราบว่าบริษัทประเภทนี้รวบรวมอะไรเกี่ยวกับคุณบ้าง

เพื่อสร้างรายการด้านล่าง ฉันไปที่หน้าแรกของแต่ละเว็บไซต์ เป็นไปได้ว่าคุณจะได้รับผลลัพธ์ที่แตกต่างกันหากคุณเข้าสู่ระบบหรือออกจากเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง หรือหากคุณเยี่ยมชมหน้าต่างๆ บนเว็บไซต์นั้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง นี่เป็นรายการพื้นฐาน แต่ให้ข้อมูลเชิงลึกอย่างมากว่าบริษัทคือใครที่ลอยอยู่ใต้พื้นผิวของเว็บเพื่อติดตามทุกการเคลื่อนไหวของคุณ

ด้วยจิตวิญญาณของการเปิดเผยข้อมูลอย่างเต็มรูปแบบ นี่คือรายการสำหรับ Digital Trends:

• แอพเน็กซัส
• ไบรท์โรล
• ChartBeat
• เชื่อมต่อเฟสบุ๊ค
• กูเกิ้ล +1
• Google Adsense
• Google Analytics
• วิดเจ็ต LinkedIn
• การสำรวจสำมะโนประชากรไซต์ NetRatings
• โอเพนเอ็กซ์
• พินเทอเรสต์
• สัญญาณการวิจัย ScoreCard
• ปุ่มทวิตเตอร์

บทความนี้ได้รับการอัปเดตพร้อมข้อมูลเพิ่มเติม

ภาพโดย เพตย่า นิโคโลวา เปโตรวา/Shutterstock

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• ต่อไปนี้คือวิธีที่ฉันติดตามผู้ที่ขายข้อมูลของฉัน แล้วหยุดพวกเขา
• วิธียื่นขอรับสวัสดิการว่างงานออนไลน์ในทุกรัฐ
• วิธีปกป้องวิดีโอครอบครัวของคุณบน YouTube