ไม่ต้องสงสัยเลย: โซเชียลมีเดียกำลังมีบทบาทสำคัญ (หากไม่สามารถประเมินได้) ในการเลือกตั้งระดับชาติของสหรัฐอเมริกาปี 2012 ผู้สมัครทุกคนมีฟีด Twitter และหน้า Facebook ข่าวเกี่ยวกับการเลือกตั้งที่หลั่งไหลเข้ามาอย่างไม่รู้จบด้วยตัวอักษร 140 ตัวและบทความ "ถูกใจ" จากทั่วทั้งเว็บ และบริษัทต่างๆ เช่น 140การเลือกตั้ง ได้ผุดขึ้นมาเพื่อช่วยแนะนำคนในวอชิงตันและผู้ที่หวังจะขึ้นสู่ที่นั่งแห่งอำนาจผ่านกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม น่าแปลกที่ Facebook และ CNN ได้ค้นพบวิธีที่จะทำให้ทุกสิ่งดูไร้ค่าโดยสิ้นเชิง
เปิดตัวแล้ววันนี้ที่ ศูนย์กลางข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเลือกตั้งของ Facebook-CNN บอกคุณว่าผู้สมัครคนไหนมี “ข่าวลือ” บน Facebook ผ่านทาง “ไลค์” การอัปเดตสถานะ และความคิดเห็นและแท็ก (น่ากลัว) ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเลือกตั้งช่วยให้ผู้ใช้สามารถดูการสนทนาเกี่ยวกับการเลือกตั้งระดับชาติบน Facebook โดยรวม หรือจำกัดให้แคบลงได้ พูดคุยเป็นหมวดหมู่ ซึ่งรวมถึงรัฐ เพศ กลุ่มอายุ และช่วงเวลา (12 ชั่วโมงที่ผ่านมาถึงเจ็ดวันที่ผ่านมา) ประสบการณ์ที่ต้องใช้กราฟิกหนักมาก สร้างสรรค์โดยบริษัทดูแลจัดการข้อมูล
ความเกี่ยวข้องจำนวนมากมีความฉูดฉาดและน่าประทับใจทางสายตา ทั้งหมดนี้กล่าวได้ว่า Election Insights ดูเหมือนจะให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แทบจะไม่เกี่ยวกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2012วิดีโอแนะนำ
สิ่งเดียวที่ใกล้เคียงกับ "ข้อมูลเชิงลึก" ที่ได้รับจาก Election Insights คือจำนวนผู้คนที่พูดถึงทั้งสี่คนมากน้อยเพียงใด บุคคลสำคัญในตั๋วปีนี้: ประธานาธิบดีโอบามา, รองประธานาธิบดีไบเดน, ผู้ว่าการรัฐมิตต์ รอมนีย์ และเพื่อนร่วมงานของเขา สหรัฐอเมริกา ตัวแทน พอล ไรอัน. แค่นั้นแหละ. ไม่มีอะไรเกี่ยวกับการสำรวจความคิดเห็น การรณรงค์หาเสียง หรือแม้แต่โฆษณาทางการเมืองที่เลวร้ายอย่างแน่นอน สิ่งเดียวที่บอกคุณก็คือผู้สมัครคนไหน การพูด และพวกเขากำลังพูดถึงพวกเขามากแค่ไหน ไม่ว่าการพูดคุยครั้งนี้จะเป็นไปในเชิงบวกหรือเชิงลบ Election Insights ไม่ได้ให้อะไรเลย
ที่เลวร้ายยิ่งกว่านั้น ความสามารถในการกรองและจัดเรียงข้อมูลประชากรที่กำลังพูดถึงผู้สมัครคนใดคนหนึ่งโดยเฉพาะนั้นทำหน้าที่สร้างความสับสนให้กับผู้เยี่ยมชม Election Insights เท่านั้น ตัวอย่างเช่น แผนที่ที่อยู่ตรงกลางของเว็บเพจจะเปลี่ยนแต่ละรัฐในสหรัฐอเมริกาจากสีน้ำเงินเป็นสีแดงหรือกลับเป็นสีน้ำเงิน ขึ้นอยู่กับหมวดหมู่ที่คุณเลือก ในช่วง 12 ชั่วโมงที่ผ่านมา ผู้หญิงอายุ 18 ถึง 24 ปีกำลังพูดถึงโอบามาและไบเดนมากขึ้น ผู้ชายอายุ 35 ถึง 44 ปีกำลังพูดถึง Romeny และ Ryan ยกเว้นผู้ที่อาศัยอยู่ในนิวยอร์กและวอชิงตัน ดี.ซี. และต่อๆ ไป
ทั้งหมดนี้มีผลตามมา; เป็นการแนะนำว่าจำนวนการพูดคุยบน Facebook เกี่ยวกับผู้สมัครคนใดคนหนึ่งนั้นมีผลกระทบต่อวิธีที่คนเหล่านี้จะลงคะแนนเสียงในเดือนพฤศจิกายน แต่ฉันยังไม่พบหลักฐานใด ๆ ที่เป็นเช่นนั้น และศูนย์ Election Insights ก็ไม่มีคำอธิบายใด ๆ สำหรับสิ่งที่พยายามทำให้สำเร็จโดยการบรรทุกเรามากเกินไปกับสิ่งที่ดูเหมือนไม่มีอะไรมากไปกว่าเพียงชั่วขณะ ไดรฟ์
ความจริงก็คือ โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่ดีเยี่ยมในการเผยแพร่ข้อมูลและติดตามข่าวสารล่าสุด เกี่ยวกับการเลือกตั้งหรืออื่นๆ แต่มีหลักฐานเพียงเล็กน้อยที่แสดงว่าโซเชียลมีเดียสามารถนำมาใช้ทำนายผลลัพธ์ของสิ่งต่าง ๆ เช่นการเลือกตั้งได้อย่างแม่นยำ ตาม วิจัย ดำเนินการที่มหาวิทยาลัยคอร์เนลโดย แดเนียล กาโย-อาเวลโลผู้ช่วยศาสตราจารย์แห่งมหาวิทยาลัยโอเบียโดในสเปน “[โซเชียลมีเดีย] สันนิษฐานว่าอำนาจในการทำนายเกี่ยวกับการทำนายการเลือกตั้งค่อนข้างจะค่อนข้าง เกินจริง: แม้ว่าโซเชียลมีเดียอาจให้ข้อมูลคร่าวๆ เกี่ยวกับผลการเลือกตั้ง แต่การวิจัยในปัจจุบันไม่ได้ให้หลักฐานที่ชัดเจนว่าสนับสนุนว่าสามารถทดแทนได้ การเลือกตั้งแบบดั้งเดิม”
เมื่อพูดถึงการสำรวจแบบดั้งเดิม หากคุณกำลังมองหาข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2012 ให้ข้ามศูนย์รวมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเลือกตั้งของ Facebook-CNN และตรงไปที่ บล็อก Five Thirty Eight ของ Nate Silverซึ่งให้ข้อมูลที่มีความหมาย การวิเคราะห์เชิงลึก และไม่มีความคิดเห็นที่น่ารำคาญมากนัก
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
