กลยุทธ์แอปแบบสแตนด์อโลนของ Facebook จะบันทึกไว้

วันนี้ Facebook มีอายุครบ 10 ปี ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โซเชียลเน็ตเวิร์กยังเด็กเกินไปที่จะอยู่บ้านและดูทีวีตามลำพัง แต่ในปีที่เริ่มต้นใช้งานเทคโนโลยี มันเป็นผู้สูงอายุ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา - และโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Snapchat ขโมยหัวใจและความคิดของวัยรุ่นในประเทศของเรา (และพวกนิสัยเสีย) - Facebook เริ่มส่งกลิ่นเหม็นอับ มันไม่เจ๋งอีกต่อไปแล้ว และไม่ได้มาสองสามปีแล้ว ที่แย่กว่านั้นคือวัยรุ่นและอายุ 20 กว่าๆ ใช้มันน้อยลงเรื่อยๆ. แต่ Mark Zuckerberg มีแผน

เขาสับ Facebook และป้อนให้เราด้วยวิธีใหม่โดยสิ้นเชิง

Facebook อาจใช้เวลาอีก 10 ปีข้างหน้าในการมุ่งไปสู่ความไม่เกี่ยวข้องเนื่องจากมีผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เกิดขึ้นจากผลิตภัณฑ์พื้นเมือง สู่อุปกรณ์เคลื่อนที่ โดยมุ่งเน้นไปที่คนรุ่นใดก็ตามหลังจากรุ่นมิลเลนเนียล แต่ซักเกอร์เบิร์กกลับมองเห็นสิ่งนี้มาก่อนหน้าเรา ทำ.

Zuckerberg ตระหนักดีว่า Facebook ไม่จำเป็นต้องเรียกว่า Facebook และไม่จำเป็นต้องมีลักษณะเหมือน Facebook อุปกรณ์เคลื่อนที่คืออนาคต และสิ่งที่เคยใช้ได้ผลไม่จำเป็นต้องได้ผลอีกต่อไป เฟสบุ๊ค กลยุทธ์แอปแบบสแตนด์อโลน, การซื้อ Instagram, ของมัน กลยุทธ์การสร้างรายได้ใหม่ (53 เปอร์เซ็นต์ของรายได้มาจากมือถือในไตรมาสที่แล้ว) และหนึ่งในสองของ Messenger และ กระดาษ ล้วนแสดงให้เห็นว่าสามารถพัฒนาได้และกำลังพัฒนาอยู่

แทนที่จะยึดติดกับอัตลักษณ์เก่า Facebook กลับแยกฟีเจอร์ที่ผู้คนชอบใช้และเปลี่ยนมาใช้ ลงในแอปแบบสแตนด์อโลนซึ่งแทบจะไม่มีแบรนด์เป็น Facebook เพื่อไม่ให้ติดโรคด้วยชะมดแห่งความอ่อนแอที่แผ่ซ่านไปทั่ว ยี่ห้อ. มันกำลังแยกตัวออกจากกัน ปรับแต่งชิ้นส่วนต่างๆ อย่างละเอียด และวางไว้บนโทรศัพท์ แท็บเล็ต และทุกที่ที่การสื่อสารเจริญรุ่งเรือง

มันไม่ใช่กลยุทธ์ที่ง่ายและ Facebook ได้ทำพลาดครั้งใหญ่ไปตลอดทาง Poke และ Camera ซึ่งเป็นแอปสแตนด์อโลนสองตัวแรกของ Facebook นั้นแย่มาก และในตอนแรก Messenger ก็คล้ายกับ Facebook Chat ทั่วไปเกินกว่าจะจัดว่าเป็นแอปแบบสแตนด์อโลนได้ แต่ซักเคอร์เบิร์กและทีมของเขาไม่ยอมแพ้ เขา ก่อตั้ง Creative Labsและเต็มไปด้วยผู้มีความสามารถรวมถึง Apple บางส่วนด้วย พวกเขาออกแบบ Messenger ใหม่ และสร้าง Paper ใหม่ทั้งหมด ซึ่งเป็นหนึ่งในแอพที่ดูดีที่สุดในตลาดปัจจุบัน

Facebook มีพื้นที่บนโทรศัพท์และแท็บเล็ตแล้ว Paper คือแอพมือถือ Facebook อยากให้บ้านเป็นอย่างยิ่งแอพมือถือที่ Facebook จำเป็นต้องมี มันไม่ใช่เว็บไซต์ที่ตบบนโทรศัพท์และจริงๆแล้ว ทำงานเป็นนักอ่านข่าวซึ่งแม้จะมีทั้งหมดก็ตาม ความพยายามที่น่าสมเพชมากขึ้น เพื่อเลียนแบบ Twitter ฟีดข่าวจะไม่มีวันทำเช่นนั้น

กระดาษคือพิมพ์เขียว นี่คือสิ่งที่บอกไว้: นำฟีเจอร์ที่ผู้คนใช้บน Facebook รื้อออกจนเหลือเพียงความคิด และสร้างใหม่ (แผนที่สำรองอื่น: ซื้อ Instagram อีกอัน เนื่องจากเป็นแอปรูปภาพแบบสแตนด์อโลนของบริษัท ยังคงความเป็นเลิศอย่างต่อเนื่อง.)

กลยุทธ์นี้จะประสบความสำเร็จเพราะช่วยให้ Facebook สามารถแตกแขนงออกไปได้ แม้ว่าผลิตภัณฑ์หลักจะสูญเสียโมเมนตัมไป แต่แอปแบบสแตนด์อโลนและแนวคิดใหม่ๆ ในอนาคตจะทำให้บริษัทยังเด็กอยู่เสมอ Facebook ซึ่งเป็นเว็บไซต์เดสก์ท็อปที่เราใช้เหมือนปีศาจในวิทยาลัยกำลังหายใจไม่ออก แต่บริษัท Facebook ยังคงเจริญรุ่งเรืองและเติบโต เพราะมันแสดงให้เห็นว่าตัวเองมีแนวคิดที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงมากกว่าที่พวกเราหลายคนตระหนัก รุนแรงพอที่จะสร้างทุกอย่างเกี่ยวกับตัวมันเองใหม่เพื่อความอยู่รอด และทำมันซ้ำแล้วซ้ำอีก

เช่นเดียวกับเด็กอายุ 10 ขวบทั่วไป มันยากที่จะจินตนาการว่าอีก 10 ปีข้างหน้า Facebook จะเป็นอย่างไร แต่หลังจากการเปลี่ยนแปลงล่าสุด เรากำลังรอคอยที่จะค้นพบ

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• Meta พบแอพมือถือมากกว่า 400 แอพที่ออกแบบมาเพื่อขโมยการเข้าสู่ระบบ Facebook
• แอพ Facebook Messenger เพิ่มการโทรตามการนำของ WhatsApp
• Messenger และ Instagram ได้รับการแชทกลุ่มข้ามแอป ธีมใหม่
• เฟสบุ๊คกับ Facebook Lite: อันไหนดีที่สุดสำหรับคุณ?
• Messenger และ WhatsApp ของ Facebook เห็นการใช้งานบันทึกในวันส่งท้ายปีเก่า

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร