โฆษณาทางโทรทัศน์สำหรับ Vauxhall Ampera หรือ เชฟโรเลต โวลต์ ตามที่ทราบในสหรัฐอเมริกา ถือว่าทำให้เข้าใจผิดโดยหน่วยงานมาตรฐานการโฆษณาในสหราชอาณาจักร
เป็นโฆษณาที่เรียบง่าย โดยเปรียบเทียบ Ampera กับความสำเร็จทางร่างกายอันน่าทึ่งของนักกีฬาหลายคน และปิดท้ายด้วยข้อความบนหน้าจอ “Ampera ระยะสูงสุด 360 ไมล์” ในขณะที่ผู้บรรยาย Patrick Stewart พูดว่า “การขับเคลื่อนไฟฟ้าให้ไกลขึ้น” ขณะที่รถหายเข้าไปใน ระยะทาง.
วิดีโอแนะนำ
การผสมผสานระหว่างข้อความเหล่านั้น บวกกับการมีอยู่ของสายไฟที่ละเอียดอ่อนยิ่งขึ้นและสภาพป่าที่มีสุขภาพดี พื้นที่ที่ Ampera ขับผ่าน บ่งบอกว่ารถเป็นแบบเพรียวบาง สีเขียว ใช้พลังงานไฟฟ้าเพียงอย่างเดียว เครื่องจักร.
ที่เกี่ยวข้อง
- GM เรียกคืนรถยนต์ 6 ล้านคันในสหรัฐฯ จากปัญหาถุงลมนิรภัย Takata
- Corvette Stingray ปี 2020 อาจสูญเสียเงินให้กับ GM ที่ 60,000 ดอลลาร์
- จีเอ็มคิดสมองอิเล็กทรอนิกส์แบบใหม่สำหรับรถยนต์ของตน เพื่อให้สามารถอัปเดตผ่านทางอากาศได้
นอกจากนี้ยังทำให้คนสามคนร้องเรียนกับ ASA ว่าโฆษณาดังกล่าวทำให้เข้าใจผิด เหตุผล? แนะนำว่ารถสามารถเดินทางได้ 360 ไมล์โดยใช้ไฟฟ้าเท่านั้น
นี่เป็นเรื่องจริง แต่ไม่ค่อยแม่นยำนักเหมือนระหว่างนั้น
38 และ 50 ไมล์รถจะเปลี่ยนจากพลังงานไฟฟ้าเป็นสิ่งที่เรียกว่า "ตัวขยายระยะ" ซึ่งเป็นเครื่องกำเนิดไฟฟ้าที่ขับเคลื่อนด้วยแก๊ส เมื่อเติมน้ำมันเต็มถัง รถจะวิ่งได้ระยะทางอีก 310 ไมล์ก่อนที่จะต้องใช้เชื้อเพลิงบางชนิด ไม่ว่าจะเป็นไฟฟ้าหรือก๊าซในการผลิตการอภิปรายที่ร้อนแรง
วอกซ์ฮอลล์ให้เหตุผลว่าเนื่องจากเครื่องยนต์ไม่ได้เชื่อมต่อกับล้อ รอยพิมพ์เล็กๆ ที่ฐานของตะแกรงจึงช่วยล้างการหลอกลวงใดๆ ได้ ข้อความเล็กๆ ระบุว่า “การเปรียบเทียบโดยอิงจากรถยนต์ไฟฟ้าและยานพาหนะไฟฟ้าระยะไกลที่ขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้าตลอดเวลา แม้ว่าแหล่งพลังงานเพิ่มเติมจะผลิตกระแสไฟฟ้าก็ตาม”
แม้ว่าจะรับทราบถึงการมีอยู่ของระบบ “ตัวขยายระยะ” แต่ไม่ใช่ทุกคนที่รู้ว่าสิ่งนี้หมายถึงอะไร และเนื่องจากไม่มีการเอ่ยถึงเครื่องยนต์สันดาปภายในเลย ASA ตัดสินใจที่จะสนับสนุนการร้องเรียน และแบนโฆษณาในรูปแบบปัจจุบัน
ฝ่ายการตลาดของ Vauxhall จะต้องคิดโฆษณาที่แก้ไขก่อนจึงจะสามารถแสดงบนหน้าจอทีวีของสหราชอาณาจักรได้อีกครั้ง เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว โฆษณาของสหรัฐฯ สำหรับโวลต์ก็รวมอยู่ด้วย จุดที่ให้ข้อมูลนี้ซึ่งอธิบายรายละเอียดวิธีการทำงานของรถ ในขณะที่แม้แต่คำรับรองของเจ้าของก็ใช้คำว่า "แก๊ส" ในการพิมพ์ขนาดเล็กเมื่อพูดถึงเรื่องระยะ
ระยะการใช้งานของรถยนต์ไฟฟ้าเป็นประเด็นที่กระตุ้นให้เกิดการอภิปรายอย่างดุเดือด นิสสัน เป็นต้น ในโฆษณาในสหราชอาณาจักรเมื่อปีที่แล้ว สำหรับ Leaf ที่เป็นไฟฟ้าล้วน หลีกเลี่ยงประเด็นนี้ไปโดยสิ้นเชิง ในขณะที่งานแสดงยานยนต์ของสหราชอาณาจักรอย่าง Top Gear ก็มีชื่อเสียง สร้างความขุ่นเคืองให้กับ Tesla ในปี 2554 หลังจากที่รถแสดงให้เห็นระยะที่จำกัดของรถในช่วงที่ไม่เคารพโดยทั่วไป มารยาท.
Vauxhall/GM ก็ไม่ได้ช่วยเรื่องดังกล่าวด้วยโฆษณาประเภทนี้เช่นกัน รถยนต์ไฟฟ้าที่ขยายระยะทางได้นั้นเป็นนวัตกรรมและน่าสนใจ และ Ampera ก็เป็นยานพาหนะที่ดูดี แม้จะมีราคาแพงก็ตาม การพยายามดึงดูดลูกค้าที่ไม่มีความรู้ด้วยวิธีนี้ไม่จำเป็นจริงๆ
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- ด้วย EV Live GM ช่วยให้คุณสามารถสนทนากับผู้เชี่ยวชาญด้าน EV ได้จากตัวแทนจำหน่ายที่น่ารังเกียจ
- แพลตฟอร์ม Ultium แบบโมดูลาร์ของ GM จะเป็นส่วนประกอบสำคัญของรถยนต์ไฟฟ้าแห่งอนาคต
- จีเอ็ม เรียกคืนรถกระบะและเอสยูวี 3.4 ล้านคัน เหตุเบรกผิดปกติ
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
