เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ผู้เชี่ยวชาญ นักวิเคราะห์ และบริษัทต่างๆ ได้พูดคุยกันถึงแนวคิดเรื่อง "การตัดสายไฟ" และดูว่านั่นจะส่งผลให้เกิด "ความตายของ โทรทัศน์." ตอนนี้ ดูเหมือนว่าเราอาจพอมีความคิดอยู่บ้าง ว่ามีคนจำนวนเท่าใดที่อาจเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมในการแสดงภาพทางโทรทัศน์ ต้องขอบคุณการศึกษาใหม่เกี่ยวกับการดูวิดีโอสำหรับผู้บริโภค นิสัย
จากการศึกษาการเลือกเนื้อหา: การดูวิดีโอ ดำเนินการโดย Parks Associates โดยมีครัวเรือน 2,500 ครัวเรือนตอบคำถามการสำรวจ คิดเป็นร้อยละ 17 ของช่องเคเบิลระดับพรีเมียม ลูกค้าและ 16 เปอร์เซ็นต์ของลูกค้าแบบจ่ายต่อการชมวิดีโอตามต้องการจะพิจารณาใช้บริการสมัครสมาชิกออนไลน์ เช่น Netflix Watch Instantly แทนการรับชมในปัจจุบัน ทางเลือก โดยตัวเลือกสตรีมมิ่งออนไลน์ของ Netflix ได้รับการจัดอันดับที่สูงกว่าในแง่ของความพึงพอใจของลูกค้ามากกว่าการออกอากาศแบบพรีเมียม เนื่องจากมีปริมาณเนื้อหาที่มีอยู่เพิ่มขึ้น และ ต้นทุนที่ต่ำกว่า
วิดีโอแนะนำ
เบรตต์ แซปปิงตัน ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Parks Associates แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลการวิจัยดังกล่าว โดยระบุว่า “ผู้บริโภคสามารถชำระค่าบริการ Netflix เป็นเวลาหนึ่งเดือนในจำนวนที่เท่ากันกับภาพยนตร์ Pay-TV VOD สองเรื่อง การวิจัยของ Parks Associates แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคทราบถึงคุณภาพของบริการ [สมัครสมาชิก] ไม่ใช่ เทียบได้กับคุณภาพเพย์ทีวี แต่การเปรียบเทียบต้นทุนและผลประโยชน์ก็เพียงพอที่จะส่งผลต่อการซื้อของพวกเขา การตัดสินใจ”
ที่เกี่ยวข้อง
- เหตุใดคุณจึงเห็นโฆษณาสำหรับสิ่งที่คุณซื้อไปแล้ว
- คุณจะเชื่อถือ OneSearch ที่เน้นความเป็นส่วนตัวใหม่ของ Verizon เพื่อปกป้องข้อมูลของคุณหรือไม่?
- 6 สิ่งที่คุณควรเลิกทำออนไลน์
รายงานของ Parks ชี้ให้เห็นว่าผู้ให้บริการเคเบิลและเครือข่ายระดับพรีเมียมเช่น HBO ได้สร้างวิธีการสตรีมเนื้อหาออนไลน์ของตนเองเพื่อพยายามวางตำแหน่ง ตัวเองเป็นคู่แข่งในระดับที่ค่อนข้างเล่นกับ Netflix แต่โปรดทราบว่า "การรับรู้ของผู้บริโภคต่ำและมีผู้ให้บริการเพียงไม่กี่รายที่เสนอการสมัครสมาชิก [แบบ over-the-top] บริการ Comcast เสนอบริการสมัครสมาชิก OTT ให้กับสมาชิก pay-TV โดยเฉพาะ และ DISH Network เสนอบริการออนไลน์แก่สมาชิกผ่าน Blockbuster Verizon และ Redbox กำลังร่วมมือกันเพื่อนำเสนอบริการแบบ over-the-top ในปลายปีนี้”
ในปัจจุบัน แม้ว่าจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้นสำหรับวิธีการออกอากาศแบบดั้งเดิมจะชะลอตัวลงอย่างแน่นอน แต่ความกลัวที่เลวร้ายที่สุดของ "การตัดสาย" ก็ล้มเหลวที่จะเกิดขึ้นจริง นั่นคือสิ่งที่อาจเปลี่ยนแปลงได้เมื่อข้อมูลประชากรของผู้ชมเปลี่ยนแปลงไป Mark Rogowsky ชี้ให้เห็นใน Forbes. “ผู้คนเคยย้ายออกจากบ้านพ่อแม่ หางานทำ และสมัครเคเบิลแบบตอบรับ ตอนนี้ สำหรับผู้ที่จะย้ายออกจริงๆ แนวคิดเรื่องการใช้จ่ายเงินกับเคเบิลทีวีเป็นเรื่องยากที่จะขาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจาก ช่วงแนะนำเมื่อการเรียกเก็บเงินมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นจาก $30 ต่อเดือนหรือประมาณนั้นเป็นทวีคูณ” เขาเขียน โดยชี้ให้เห็นว่าต้องขอบคุณ โซลูชั่นต่างๆ ที่นำเสนอบนอินเทอร์เน็ต – แน่นอนว่าไม่ใช่ทั้งหมดที่ถูกกฎหมาย – มัน “เป็นไปได้” ที่จะรับชมรายการโปรดของคุณโดยไม่ต้อง การสมัครสมาชิกเคเบิล “เนื่องจากรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งส่วนเกินนั้นไม่ได้ถูกส่งไปยังกระเป๋าสตางค์ของชาวอเมริกันวัย 20 กว่าๆ ในเร็วๆ นี้ (และถึงแม้จะเป็นเช่นนั้นก็ตาม ยังไม่ชัดเจนว่าพวกเขาจะรีบสมัครใช้เคเบิล)” เขากล่าวเสริม “มีความเป็นไปได้จริงที่เมื่อเวลาผ่านไป การเจาะหลายช่องทางในสหรัฐฯ จะ ลดลงอย่างมีความหมายจากระดับ 90 บวกเปอร์เซ็นต์ปัจจุบันเนื่องจากลูกค้าปัจจุบันเสียชีวิตและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่จะไม่เกิดขึ้นโดยอัตโนมัติ เลือกใช้”
แทนที่จะตัดสาย นั่นอาจเป็นข้อกังวลหลักสำหรับบริษัทโทรทัศน์ ณ จุดนี้: ไม่ใช่เลย ว่าผู้คนจะเลิกดูทีวีเพื่อเล่นอินเทอร์เน็ต แต่ถ้าอินเทอร์เน็ตสามารถโน้มน้าวคนที่ไม่เคยได้ จริงหรือ มี การสมัครสมาชิกเคเบิลก่อนหน้านั้นพวกเขาไม่ได้ทำด้วยซ้ำ ความต้องการ หนึ่ง… นั่นอาจเป็นปัญหาจริงๆ
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- อินเทอร์เน็ตของ SpaceX Starlink อาจมาถึงสายการบินใกล้บ้านคุณ
- คุณจะละทิ้งการขนส่งของ Amazon Prime เพื่อช่วยโลกหรือไม่ เพราะเหตุใด
- Elon Musk กล่าวว่า UFO-on-a-stick จะเชื่อมต่อคุณกับดาวเทียมอินเทอร์เน็ตของเขา
- ในที่สุด Wi-Fi 6 ก็เปิดตัวแล้ว นี่คือสิ่งที่มีความหมายสำหรับคุณ
- ในขณะที่ Apple แข่งขันกับ Netflix YouTube กำลังละทิ้งกลยุทธ์ด้านเนื้อหาดั้งเดิมหรือไม่
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
