เบื้องหลังการถ่ายทำโฆษณาแมคโดนัลด์

ในแคมเปญการตลาดที่น่าสนใจ ตัวแทนของ McDonald ตอบคำถาม ก คำถามโปรดของแฟนๆ: ทำไมโฆษณาถึงทำให้อาหารของแมคโดนัลด์ดูดีกว่าที่เป็นจริง? ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด Hope Bagozzi จาก McDonald's Canada จะพาคุณชมเบื้องหลังการถ่ายภาพโฆษณาเพื่อแสดงเหตุผลและความแตกต่าง

Bagozzi เริ่มต้นด้วยการไปที่ร้าน McD's ในพื้นที่เพื่อสั่ง Quarter Pounder เพื่อแสดงให้เห็นว่าลูกค้ารายใด เคยเห็นมาก่อน: แฮมเบอร์เกอร์ที่โดยทั่วไปจะแบนกว่าและอัดเข้าด้วยกันมากกว่าที่คุณพบใน โฆษณา จากนั้นเธอก็มุ่งหน้าไปที่สตูดิโอถ่ายภาพซึ่งมี "นักออกแบบอาหาร" เตรียมนางแบบสำหรับวันนี้ ทีมงานอธิบายว่าเบอร์เกอร์ทั่วไปที่ทำในร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดนั้นทำขึ้นอย่างรวดเร็ว ในขณะที่แบบจำลองนั้นใช้เวลานานกว่ามากในการทำให้สมบูรณ์แบบ อย่างไรก็ตาม ส่วนผสมทั้งหมด เช่น ขนมปัง ขนมพาย มัสตาร์ด ซอสมะเขือเทศ ผักดอง และหัวหอม ยังคงเหมือนเดิม

ในระหว่างการถ่ายภาพ เบอร์เกอร์ไม่ได้ถูกจัดเรียงไว้ล่วงหน้าเช่นกัน แต่ทีมงานจะจัดเรียงแต่ละชิ้นทีละชิ้น โดยเอนแต่ละชั้นไปด้านหลังเล็กน้อยขณะมุ่งหน้าไปยังด้านบน จากมุมด้านข้าง คุณจะเห็นว่าซาลาเปาส่วนใหญ่ถูกดันไปด้านหลังอย่างไร (และแม้แต่ขนมปังอีกชิ้นหนึ่งก็ยึดไว้ด้วย) ตามข้อมูลของแมคโดนัลด์ นี่เป็นการแสดงส่วนผสมทุกอย่างที่ลูกค้าควรคาดหวังว่าจะได้รับเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ ในความเป็นจริง ทุกอย่างจะซ้อนกัน ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถบอกได้ว่ามีหัวหอมและผักดองอยู่ระหว่างนั้น หลังจากถ่ายภาพ ภาพที่เลือกจะถูกปรับแต่งใหม่ให้ดูน่าหลงใหลยิ่งขึ้นโดยการปรับสีให้อิ่มตัวและลบรอยแตกในขนมปังเบอร์เกอร์

เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วเบอร์เกอร์จะมาในกล่องกระดาษเมื่อคุณสั่งซื้อ Bagozzi ยังกล่าวอีกว่าเอฟเฟกต์ไอน้ำจะทำให้ปริมาตรของขนมปังเริ่มยุบลง ทำให้ผลิตภัณฑ์จริงดูแบนราบ McDonald's เป็นแคมเปญที่ชาญฉลาดและมีเหตุผลในการตอบคำถามยอดนิยมของแฟนๆ ซึ่งช่วยให้การโฆษณาและการส่งมอบผลิตภัณฑ์มีวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันง่ายขึ้น เจสัน คอตต์เค่ แห่ง Kottke.org อธิบายได้ดีที่สุด: “เบอร์เกอร์ที่ร้านอาหารเหมาะสำหรับรับประทาน และเบอร์เกอร์รูปภาพเหมาะสำหรับดูน่าอร่อย”

เรารู้สึกขอบคุณที่อย่างน้อยโฆษณาก็ใช้ส่วนผสมเดียวกันแทนที่จะแทนที่ด้วย ยาขัดรองเท้าและสเปรย์ฉีดผม เพื่อเติมชีวิตชีวาให้กับเบอร์เกอร์ชิ้นเลอะเทอะ หรือพวกเขา? ชมวิดีโอที่ Bagozzi ตอบคำถามอันโด่งดังของแฟนๆ ด้านล่าง และบอกเราว่าคุณคิดอย่างไร

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• ตอนนี้คุณสามารถสมัครงานที่ McDonald's ผ่านทาง Google Home หรือ Amazon Alexa ได้แล้ว

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร