เกมทั่วไปให้เงินน้อยกว่าที่คุณคาดไว้มาก

หากคุณกรุณาตามใจเรา เราอยากจะทำการทดลองสั้นๆ พร้อม? เอาล่ะ เปิดแท็บใหม่ในเบราว์เซอร์ที่คุณเลือกแล้วไปที่หน้า Facebook ของคุณ เมื่อถึงแล้วให้คลิกไปรอบๆ เล็กน้อย มันไม่สำคัญหรอกว่าคุณจะดึงอะไรขึ้นมา ส่วนสำคัญที่นี่คือคุณใช้เวลาสองสามนาทีในการอ่านแง่มุมต่างๆ ของเครือข่ายโซเชียลที่แพร่หลายของ Zuckerberg อย่างน้อยครึ่งโหล เมื่อคุณได้เห็นทุกสิ่งที่คุณต้องการเห็นแล้ว งานของคุณก็เสร็จสิ้น

เมื่อนึกถึงหน้าเว็บที่คุณเพิ่งเห็น มีกี่หน้าที่มีโฆษณาสำหรับวิดีโอเกม ไม่ใช่โฆษณาที่น่ารังเกียจที่คุณคาดหวังว่าจะนำหน้าการเปิดตัวครั้งใหญ่จาก EA หรือ Activision แต่เป็นโฆษณาขนาดเล็กที่ส่วนใหญ่เป็นข้อความสำหรับสิ่งต่าง ๆ เช่นภาพด้านบน ฟาร์มวิลล์, คำพูดกับเพื่อน และ สงครามมาเฟีย. จากประสบการณ์ของเรา โฆษณาเหล่านี้ปรากฏบนทุกหน้าที่เราเห็น และหลายหน้าเหล่านี้มีโฆษณาสำหรับชื่อเรื่องทั่วไปหลายรายการ

ด้วยการโฆษณาที่มากมายและจำนวนเกมที่นำเสนอผ่าน Facebook เพียงอย่างเดียว เราอาจคาดหวังว่าเกมทั่วไปจะเป็นวัวเงินสดที่สำคัญที่สุดของอุตสาหกรรมเกม แนวคิดนี้ได้รับการยืนยันจากบทความจำนวนนับไม่ถ้วนที่เขียนขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งประกาศให้เกมทั่วไปเป็นอนาคตของอุตสาหกรรมเกม อย่างไรก็ตาม รายงานใหม่ซึ่งอิงจากกิจกรรมของการประชุมสุดยอดการสร้างรายได้จากเกมดิจิทัลในซานฟรานซิสโกเมื่อเร็ว ๆ นี้อ้างว่าชื่อเหล่านี้ คิดเป็นสัดส่วนเพียง 10 เปอร์เซ็นต์ของรายได้รวมที่ลดลงทุกปีจากการเล่นเกมมูลค่า 50 พันล้านดอลลาร์ อุตสาหกรรม.

ปัญหา? Paul Thelen ซีอีโอของ Big Fish Games ผู้สร้างเกมแนวแคชชวล เปิดเผยว่าหลายบริษัทกำลังพัฒนา เกมแบบเดียวกับที่ Big Fish พัฒนาขึ้นนั้นไม่ค่อยมีความคิดเกี่ยวกับวิธีการสร้างรายได้จากพื้นที่เฉพาะนี้อย่างเหมาะสม “คุณต้องจับคู่กลไกของเกมกับโมเดลธุรกิจ และการสร้างรายได้ต้องตรงกับโมเดลธุรกิจของเกม” Thelen กล่าว “หากคุณมีเกมที่มีการเล่นเกมต่อเนื่องเป็นเวลา 6 ถึง 8 ชั่วโมง และเมื่อคุณเล่นจบ คุณก็ทำเสร็จแล้ว มีวิธีที่จำกัดมากในการสร้างรายได้จากเกมนั้น สิ่งที่เราทำคือธุรกรรมง่ายๆ คุณซื้อมัน เช่นเดียวกับที่คุณซื้อหนังสือ การหารายได้จากหนังสือที่เล่นฟรีเป็นเรื่องยากมาก”

Big Fish ซึ่งเกมมีราคาตั้งแต่ 7 ถึง 20 เหรียญสหรัฐ และมีแผนจะออกเกม 250 เกมภายในปี 2556 สำหรับบริษัทเกมแบบดั้งเดิมส่วนใหญ่แล้ว มันจะเป็นงานพัฒนาจำนวนมหาศาลที่คิดไม่ถึง แต่โมเดลเกมทั่วไปช่วยให้นักพัฒนาทำได้ ทำงานน้อยลงมากด้วยเงินสดน้อยลง และยังคงปิดท้ายด้วยเกมที่จะดึงดูดตลาดจำนวนมากพอที่จะสร้างรายได้ ชื่องบประมาณที่ใหญ่ที่สุดที่มาจาก Big Fish ถูกสร้างขึ้นในราคาเพียง 500,000 ดอลลาร์ (โดยเพิ่มอีกประมาณ 20,000 ดอลลาร์เพื่อโอนชื่อไปยังอุปกรณ์ iOS และ Android) เนื่องจากทีมพัฒนาขนาดเล็กจำเป็นต้องสร้างเกมทั่วไป Big Fish จึงมีต้นทุนการพัฒนาค่อนข้างน้อย ดังนั้นจึงใช้รายได้น้อยกว่ามากสำหรับบริษัทเพื่อแสดงผลกำไรที่โดดเด่น

Greg Richardson ซีอีโอของ Rumble Entertainment ค่อนข้างจะเหยียดหยามเกี่ยวกับอนาคตของเกมแนวแคชชวลมากกว่าเล็กน้อย “จากเงิน 5 หมื่นล้านดอลลาร์ที่ใช้จ่ายทั่วโลกไปกับเกมในปีที่แล้ว มีการใช้จ่ายน้อยกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ไปกับเนื้อหาทั่วไป” Richardson กล่าว “บริษัทเหล่านี้ฉลาดมากในด้านการวิเคราะห์และการสร้างรายได้ และมีน้ำหนักเบามากในแง่ของการสร้างผลิตภัณฑ์และเนื้อหา ฉันไม่แน่ใจว่าสิ่งเหล่านั้นมีความยั่งยืนเป็นพิเศษ อนาคตอยู่ที่การเข้าสู่ส่วนที่ใหญ่กว่าของตลาดซึ่งเป็นผู้คนที่ระบุตัวเองว่าเป็นนักเล่นเกม และที่ซึ่งการได้มาซึ่งผู้ใช้และการสร้างมูลค่าในระยะยาวนั้นมาจากการสร้างเกมที่ยอดเยี่ยม”

แม้ว่าสิ่งนี้จะช่วยอธิบายว่าเกมทั่วไปสามารถเป็น “สิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป” ได้อย่างไร และมีเพียง 10 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น รายได้จากอุตสาหกรรมเกมไม่ได้แสดงให้เห็นถึงระดับของกระแสโฆษณาที่กลุ่มนี้ได้รับในอดีตที่ผ่านมาอย่างแน่นอน คงต้องรอดูกันว่าตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าหรือไม่ แต่จะมีบทเรียนอะไรจากดิจิทัลบ้าง Game Monetization Summit อาจเป็นเพราะเราทุกคนมีจิตใจก่อนวัยอันควรเพื่อรับเงินรางวัลอันไม่มีที่สิ้นสุดที่สัญญาไว้จากเกมทั่วๆ ไป ผู้จัดพิมพ์ 5 พันล้านดอลลาร์ยังคงเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ แต่จะต้องใช้การเติบโตจำนวนมหาศาล ก่อนที่เกมทั่วไปจะถูกมองว่าเป็นการแข่งขันที่สมจริงสำหรับเกมชื่อดังอย่าง การเรียกร้องของหน้าที่ แฟรนไชส์หรือของ Microsoft รัศมี ชุด.

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• โทรศัพท์ Android ราคา 450 ดอลลาร์เครื่องนี้รองรับ Diablo Immortal ได้ดีกว่าที่คุณคาดหวังไว้มาก

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร