GM ดึงโฆษณาสำหรับ Super Bowl ในปีหน้า

ไม่ถึงสัปดาห์หลังจากเจนเนอรัล มอเตอร์ส ประกาศหยุดโฆษณาบนเฟซบุ๊กผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติอเมริกันรายนี้ได้เปิดเผยการตลาดที่ชัดเจนอีกครั้งโดยประกาศว่าจะหยุดโฆษณาและข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ทั้งหมดสำหรับซูเปอร์โบวล์ปี 2013 ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่บริษัทพยายามลดเงินค่าโฆษณาหลังจากรับเงินจากรัฐบาลสหรัฐฯ เพื่อช่วยไม่ให้เข้าไปอยู่ใต้อำนาจดังกล่าว

GM สร้างความฮือฮาอย่างมากเกี่ยวกับการตัดสินใจหยุดโฆษณาบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย และการตัดสินใจของบริษัทที่จะ ผลักไสตัวเองออกไปข้างสนามอย่างมีประสิทธิภาพสำหรับซูเปอร์โบวล์ในปีหน้าก็ได้รับความสนใจอย่างมากเช่นกัน

แต่ในขณะที่กลยุทธ์ Facebook ของ GM ถือได้ว่าเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ชาญฉลาด ตามรายงานของ Wall Street Journal GM ตัดสินใจดึงโฆษณาแบบชำระเงินบน Facebook หลังจากเข้ามาที่ Facebook ข้อสรุปที่ว่าพวกเขาแทบไม่มีอิทธิพลต่อการซื้อรถยนต์ของผู้บริโภค - การโฆษณาของบริษัทที่อพยพออกจากตู้โชว์ตะแกรงเหล็กยืนต้นได้เพิ่มขึ้นมากกว่าสองสามรายการ คิ้ว

อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นหนึ่งใน 380,000 คนที่ "ถูกใจ" หน้า Facebook ของ GM คุณก็ไม่ต้องกังวล เพียงเพราะ GM ได้ตัดสินใจยุติแคมเปญโฆษณาบน Facebook ซึ่งไม่ได้หมายความว่าเราจะไม่เป็นเช่นนั้น เมื่อเห็นบริษัทบน Facebook ก็จะไม่ใช้โฆษณาแบบเสียเงินของแพลตฟอร์มโซเชียลอีกต่อไป ระบบ.

Chris Perry รองประธานฝ่ายการตลาดของ GM กล่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าในขณะที่บริษัทตัดสินใจดึงโฆษณาออกจากไซต์ แต่ GM จะ ยังคงโปรโมตแบรนด์และรถยนต์ของตนบนโซเชียลมีเดียโดยการผลิตเนื้อหา เช่น วิดีโอ การประกวด และภาพถ่ายที่ออกแบบมาเพื่อการมีส่วนร่วม ผู้ใช้เฟซบุ๊ก “Facebook ยังคงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางสังคมของเรา ไม่ต้องสงสัยเลย” เขากล่าวในงานสัมมนาการตลาดข่าวยานยนต์ในลอสแอนเจลิส “มันเป็นเกมที่ยิ่งใหญ่ที่สุด”

บนม้านั่ง

นั่นจะไม่เป็นเช่นนั้นในการเปิดไพ่ซูเปอร์โบวล์ในปีหน้า แน่นอนว่า Super Bowl ไม่ใช่ว่าเวลาโฆษณาไม่ได้ผล — อำนาจในการเข้าถึงผู้บริโภคนั้นไม่มีข้อโต้แย้ง — แต่ ค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วสำหรับการสนับสนุนและการโฆษณาสำหรับงานคือสิ่งที่ GM กังวล เกี่ยวกับ. Super Bowl ประจำปีนี้ NBC รวบรวมรายได้เฉลี่ย 3.5 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับสปอตโฆษณา 30 วินาที และ Les Moonves หัวหน้าของ CBS ผู้บริหารระบุเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าเขาคิดว่าการออกอากาศ Super Bowl ปี 2013 ของ CBS น่าจะรวบรวมได้มากกว่านั้น - ประมาณ 4 ล้านเหรียญต่อป๊อป เห็นได้ชัดว่า GM ไม่เห็นด้วยกับการประเมินแบบเก็งกำไรของ Moonves และเห็นได้ชัดว่าบริษัทไม่เต็มใจที่จะโฆษณาในงานที่มีประวัติศาสตร์อันยาวนานด้วย

“เราเข้าใจถึงการเข้าถึงที่ Super Bowl มอบให้ แต่ด้วยราคาที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก เราจึงได้ ไม่สามารถพิสูจน์ค่าใช้จ่ายได้” Joel Ewanick ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดระดับโลกของบริษัทกล่าว ที่ วารสารวอลล์สตรีท.

ด้วยตลาดล่วงหน้าที่กำลังจะเกิดขึ้น - ซึ่งเครือข่ายและผู้ลงโฆษณาเจรจาต่อรองเวลาเชิงพาณิชย์สำหรับ ซีซั่นทีวีที่กำลังจะมาถึง - การประกาศ Super Bowl ที่น่าประหลาดใจของ GM อาจไม่ออกนอกสนามเหมือนตอนแรก ที่รับรู้. การไม่เข้าร่วมการโฆษณาแบบสายฟ้าแลบใน Super Bowl ในปีหน้า GM มีจุดยืนที่ก้าวร้าวต่อความพยายามทางการตลาดในอนาคตอย่างแน่นอน ท้ายที่สุดแล้ว GM มีเงินเหลือประมาณ 10 ล้านเหรียญสหรัฐหลังจากดึงโฆษณา Facebook ออกไป แม้ว่ามันอาจจะพิสูจน์ได้ว่าเป็นการเคลื่อนไหวที่มีความเสี่ยงเมื่อพิจารณาถึงรถยนต์และรุ่นใหม่ๆ ที่จะเปิดตัวในปีหน้า

ยังคงใช้จ่ายอยู่

สิ่งที่น่าสนใจคือในขณะที่ GM กำลังยุ่งอยู่กับการดึงโฆษณาและรวมเอเจนซี่โฆษณาเข้าด้วยกัน แต่รายจ่ายทางการตลาดโดยรวมของบริษัทไม่ได้ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ปีที่แล้ว จีเอ็ม ใช้เงินประมาณ 1.78 พันล้านดอลลาร์ไปกับสื่อแบบดั้งเดิมและการโฆษณาออนไลน์ ตามรายงานของสื่อกันตาร์ ตัวเลขดังกล่าวลดลงเพียงร้อยละ 16.1 จากการใช้จ่าย 2.13 พันล้านดอลลาร์ในปี 2553 เมื่อคุณคำนึงถึงงบประมาณการโฆษณาจำนวนมหาศาลของ GM ที่ $13 และ $14 ล้านบน Facebook และ Super Bowl ที่เพิ่มขึ้นตามลำดับแทบจะไม่ทำให้ธนาคารพัง

โฆษกของบริษัทกล่าว โดยไม่คำนึงถึงกลยุทธ์ทางการตลาด จีเอ็มจะไม่ใช้จ่ายน้อยลงในการโฆษณาอีกต่อไป “การใช้จ่ายโดยรวมของเราจะยังคงทรงตัวเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว” โฆษกทอม อี. กล่าว เฮนเดอร์สัน. “ดังที่เราได้กล่าวมาตลอด เรากำลังประเมินการใช้จ่ายของเราใหม่อย่างต่อเนื่อง และจะรักษาสถานะที่แข็งแกร่งไว้ในสื่อทุกประเภท”

การที่ GM ขาดงาน Super Bowl ของ GM จะส่งผลเสียต่อผู้ผลิตรถยนต์ในดีทรอยต์หรือไม่นั้นต้องรอติดตามกันต่อไป ในระหว่างนี้ บริษัทจะกระจายเงินโฆษณาไปยังช่องทางอื่นๆ ที่มีราคาแพงพอๆ กัน มีรายงานว่า GM อยู่ระหว่างการเจรจาข้อตกลงสำหรับรถบรรทุกที่จะปรากฏในภาพยนตร์รีเมคที่กำลังจะมาถึง ดัลลัส เตรียมออกอากาศทาง TNT และเป็นผู้สนับสนุนยานยนต์เพียงรายเดียวสำหรับฤดูกาลที่สามของ CBS”ฮาวาย ไฟว์-0.” 

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• GM วางแผนที่จะเลิกใช้ Apple CarPlay สำหรับ EVs และรวมระบบ Android เข้าด้วยกัน
• GM ขยายการเรียกคืน Chevy Bolt EVs ทั้งหมดเนื่องจากเสี่ยงต่อการเกิดไฟไหม้
• จีเอ็ม ครูซ พยักหน้าทดสอบรถยนต์ไร้คนขับเต็มรูปแบบในซานฟรานซิสโก
• แพลตฟอร์ม Ultium แบบโมดูลาร์ของ GM จะเป็นส่วนประกอบสำคัญของรถยนต์ไฟฟ้าแห่งอนาคต
• Hummer จะกลับมาเป็นรถยนต์ไฟฟ้า 1,000 แรงม้าในโฆษณา Super Bowl

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร