โซเชียลมีเดียของเชลล์ประท้วงไม่ได้เกิดขึ้นทั้งหมด

ความพยายามของเชลล์บริษัทน้ำมันยักษ์ใหญ่ในการเลือกใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสร้างสโลแกนโฆษณาใหม่ล่าสุดสำหรับความพยายามในการขุดเจาะในอาร์กติกส่งผลย้อนกลับอย่างน่าทึ่ง กระตุ้นให้ผู้ประท้วงหันเหความสนใจทั้งหมดด้วยสโลแกนที่แนะนำเช่น "อย่างน้อยเราก็ไม่ใช่ BP" และ "เพราะคุณไม่สามารถไปเยี่ยมชม Pristine Wilderness ได้ ถึงอย่างไร"? ไม่แน่ชัด… แต่ความจริงเกี่ยวกับ Arctic Ready เปิดเผยสู่สาธารณะกันเถอะ! แคมเปญโฆษณาอาจแปลกกว่าที่คุณสงสัยในตอนแรก และชี้ให้เห็นถึงลักษณะที่ยุ่งยากของการพยายามเลือกใช้โซเชียลมีเดียร่วมกัน

มีโอกาสที่หากคุณใช้โซเชียลมีเดียทุกวันนี้ มีคนแนะนำคุณไปยังไซต์ Shell Arctic Ready ซึ่งอธิบายว่า “เราต้องการนำ ข้อความ Arctic Ready แบบออฟไลน์ถึงผู้ขับขี่ที่ได้รับประโยชน์จากเชื้อเพลิงสมรรถนะของเชลล์โดยตรง” ซึ่งนำไปสู่การเปิดตัวแคมเปญใหม่ที่จะ สโลแกนโฆษณาที่ลูกค้าแนะนำและแปลงเป็นรูปภาพและโปสเตอร์เพื่อพิมพ์และ "โพสต์ในที่ตั้งทางยุทธศาสตร์ทั่วโลก" “ด้วยความช่วยเหลือของคุณ” เว็บไซต์ กล่าวต่อไปว่า “พวกเราที่เชลล์สามารถบอกให้โลกรู้ว่าเราตื่นเต้นแค่ไหนเกี่ยวกับพลังงานจากอาร์กติก และส่งข้อความถึง Arctic Ready ให้กับผู้ขับขี่ที่หลงใหลในอาร์กติกทุกที่”

อย่างไรก็ตาม สโลแกนที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ไม่ได้เป็นประโยชน์กับเชลล์อย่างแน่นอน:

ลิงก์ไปยังไซต์แพร่กระจายไปทั่วโซเชียลเน็ตเวิร์กตลอดทั้งวัน โดยมีความคิดเห็นพร้อมข้อความว่า “ฉันไม่อยากจะเชื่อเลยว่าเชลล์ไม่ได้ถ่ายภาพเหล่านี้ ลงไปแล้ว!” และ “นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของการที่ผู้คนหันมาร่วมงานกับเชลล์บนพื้นที่ของตนเอง!” มีเพียงปัญหาเดียวในเรื่องนี้: มันไม่จริงเลย

เว็บไซต์ Arctic Ready และ ไปกันเถอะ! อาร์กติก จริงๆ แล้วเป็นผลจากความร่วมมือระหว่างกรีนพีซและนักเล่นตลกที่ต่อต้านองค์กร ใช่ผู้ชายล้อเลียนเพื่อหลอกผู้ใช้ให้เชื่อว่าเชลล์เป็นเจ้าภาพในการวิพากษ์วิจารณ์ของตัวเองโดยไม่ได้ตั้งใจ โครงการ – ซึ่งรวมถึงด้วย วิดีโอปลอมเกี่ยวกับกิจกรรมขององค์กรเกิดข้อผิดพลาด – เกิดขึ้นจากผลของคำสั่งศาลที่ให้กรีนพีซอยู่ห่างจากแหล่งขุดเจาะสองแห่งในแถบอาร์กติกมากกว่าหนึ่งกิโลเมตร เมื่อถูกบังคับให้เปลี่ยนยุทธวิธี องค์กรจึงตัดสินใจเข้าร่วมการต่อสู้ออนไลน์ เจมส์ เทิร์นเนอร์ โฆษกกรีนพีซสหรัฐอเมริกาบอกกับแอลเอไทมส์เมื่อเดือนที่แล้ว. “แน่นอนว่าคำสั่งห้ามนี้ที่เรากำลังเผชิญอยู่นั้น เรียกร้องให้มีการคิดใหม่ และผมคิดว่ากลยุทธ์ที่จำเป็นในการตอบโต้การรณรงค์เรื่องน้ำมันระหว่างประเทศจะต้องมีความคิดสร้างสรรค์” เทิร์นเนอร์กล่าว “โซเชียลมีเดียเปิดโอกาสให้เราใช้อารมณ์ขันและความคิดสร้างสรรค์ในการเข้าถึงผู้คนในลักษณะที่หวังว่าจะให้ความบันเทิงและมีส่วนร่วมกับพวกเขา ในขณะเดียวกันก็แสดงประเด็นสำคัญในเวลาเดียวกัน”

แน่นอนว่าการอ่านไซต์ Arctic Ready อย่างละเอียดจะเผยให้เห็นว่านี่ไม่ใช่ไซต์ของเชลล์จริง (วลีเกี่ยวกับ โซเชียลมีเดียเป็น "เชื้อเพลิงที่หล่อลื่นเครื่องยนต์ของการสื่อสารทางอินเทอร์เน็ต" หรือคำอธิบายของน้ำมัน “ของขวัญจากการพรากจากกันของไดโนเสาร์ต่อมนุษย์” น่าจะเป็นการแจกของรางวัล) แต่ในขณะที่ความคิดในการพยายามมีส่วนร่วมกับโซเชียลมีเดียในเรื่องนี้เป็นสิ่งที่ดี แต่ก็ยังคงต้องดูกันต่อไปว่าสิ่งเหล่านั้นหรือไม่ การส่งต่อลิงก์ที่เชื่อว่าเป็นการประท้วงอย่างแท้จริงบนสนามหญ้าของเชลล์จะพอใจกับการถูกล้อเลียนใน กระบวนการ…

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• Starbucks ยืนหยัดต่อต้านคำพูดแสดงความเกลียดชัง หยุดโฆษณาบนโซเชียลมีเดียทั้งหมด

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร