ท่ามกลางความกังวลต่อรายได้จากโฆษณาในระยะยาวของบริษัท Facebook จะเปลี่ยนวิธีการขายโฆษณาบนเว็บไซต์ในเร็วๆ นี้ ไซต์ไม่เพียงแต่จะแนะนำกระบวนการเสนอราคา "แบบเรียลไทม์" ใหม่ให้กับผู้โฆษณาเท่านั้น แต่การตลาดจะสามารถขายได้ในไม่ช้า ข้อมูลประชากรที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงสองประการที่ Facebook หวังว่าจะช่วยให้พวกเขาขึ้นราคาและรักษารายได้ในตำแหน่งที่พวกเขาต้องการ มัน.
บลูมเบิร์ก รายงาน กระบวนการใหม่ที่เรียกว่า “Facebook Exchange” จะทำให้ผู้ลงโฆษณามีโอกาสใช้คุกกี้ของเบราว์เซอร์อย่างระมัดระวังมากขึ้น ติดตามผู้ชมในอุดมคติของพวกเขาและซื้อโฆษณาในแถบด้านข้างแบบเรียลไทม์ซึ่งจะสะท้อนถึงความสนใจในปัจจุบันของผู้ใช้และ การเรียกดู โฆษณาจะถูกนำเสนอโดยพันธมิตรบุคคลที่สามรวมถึง บอกความแตกต่าง, เปลี่ยน, ทริกกิต, DataXu, มีเดียแมท, แอพเน็กซัส, โต๊ะการค้า, และ แอดโรลตามที่โฆษกของ Facebook กล่าว
วิดีโอแนะนำ
เช่น AllFacebook ได้ชี้ให้เห็นFacebook Exchange แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงในนโยบายของบริษัทเกี่ยวกับคุกกี้และการติดตามผู้ใช้ เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว Mark Zuckerberg ผู้ก่อตั้งบริษัท วิพากษ์วิจารณ์เว็บไซต์อื่น ๆ ที่ทำสิ่งที่ Exchange จะทำอย่างแน่นอน
โดยกล่าวว่า “ถ้าคุณดูบริษัท ไม่ว่าจะเป็น Google หรือ Yahoo หรือ Microsoft ใช่ไหม ที่มีเครื่องมือค้นหาและเครือข่ายโฆษณา พวกเขาก็มีข้อมูลมากมายเกี่ยวกับคุณเช่นกัน เป็นเพียงว่าพวกเขากำลังรวบรวมสิ่งนั้นเกี่ยวกับคุณลับหลังจริงๆ และมันเหมือนกับว่าคุณกำลังไป — คุณกำลังท่องเว็บ และพวกมันก็มีคุกกี้ และพวกมันก็รวบรวมข้อมูลจำนวนมหาศาลนี้ว่าคุณเป็นใคร แต่คุณไม่เคยรู้เรื่องนี้เลย” เมื่อพูดถึงรูปแบบการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายซึ่ง Exchange ใช้อยู่ในขณะนี้ เขาเสริมว่า “คุณจะพบผู้คนตาม สิ่งที่พวกเขาเรียกดูบนเว็บและผู้คนมีการควบคุมข้อมูลที่บริษัทอย่าง Google หรือ Yahoo หรือ Microsoft มีเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย คุณ."เห็นได้ชัดว่าตอนนี้เราสามารถเพิ่ม Facebook ลงในรายการนั้นได้
Michael Baker ซีอีโอของบริษัทการตลาดดิจิทัล DataXu เชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงเป็นเพียงเรื่องของ Facebook ที่สังเกตเห็นแนวทางการพัฒนาโฆษณา เขียนถึงฟอร์บส์เขาชี้ให้เห็นว่าแม้ว่าโมเดลโฆษณาที่มีอยู่ของ Facebook จะ "ประสบความสำเร็จอย่างมาก" "สื่อการแลกเปลี่ยนก็เพิ่มขึ้น 7 เท่าตั้งแต่ปี 2010 เพิ่มการใช้จ่ายใน AdX ซึ่งเป็นการแลกเปลี่ยนของ Google เพิ่มขึ้น 850% ใน 18 เดือน” เมื่อ Facebook เผชิญกับราคาหุ้นที่ตกต่ำอย่างมากนับตั้งแต่มีการเสนอขายหุ้น IPO เพียงไม่กี่ครั้ง สัปดาห์ที่ผ่านมา และความกังวลว่าการใช้งานบนมือถือของไซต์ที่เพิ่มขึ้น ซึ่งโฆษณาไม่แสดงในไทม์ไลน์ อาจส่งผลให้รายได้จากโฆษณาลดลง ภายใต้รูปแบบปัจจุบัน ไม่น่าเป็นไปได้ที่บริษัทจะสามารถหลีกเลี่ยงการใช้รูปแบบ Exchange หรือสิ่งที่คล้ายกันได้อย่างแท้จริง นานเกินไป.
ตามรายงาน Facebook Exchange จะเริ่มเปิดตัวในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- วิธีตั้งค่าฟีด Facebook ของคุณให้แสดงโพสต์ล่าสุด
- วิธีรับส่วนแบ่งการชำระเงิน $750M ของ Facebook
- Instagram จะให้ผู้สร้างสร้าง NFT และขายให้กับแฟนๆ ในเร็วๆ นี้
- Reels กำลังจะปรากฏในฟีเจอร์อื่นของ Facebook
- พิกเซลของ Facebook คืออะไร อธิบายเครื่องมือติดตามของ Meta
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
