หากคุณเป็นคนที่พบว่าการโฆษณาทางการเมืองบนโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายสัปดาห์ก่อนการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในปีนี้จะทำให้คุณเสียสมาธิมากกว่าเล็กน้อย – หากไม่ได้ดูถูกเลย – ก็ยังมีข่าวดีสำหรับอนาคต: คุณมีแนวโน้มที่จะเห็นมันน้อยลงมาก… หรืออย่างน้อยก็น้อยกว่ามากในแบบที่คุณคุ้นเคยกันดีอยู่แล้ว กับ.
เหตุผลก็คือว่ามีการศึกษาเรื่องใหม่ว่า โฆษณาบน Facebook สามารถเพิ่มการจดจำชื่อและความชื่นชอบของผู้สมัครทางการเมืองได้หรือไม่ หลักฐานจากการทดลองภาคสนามแบบสุ่ม – ดำเนินการโดยนักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาสาขารัฐศาสตร์มหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย David Broockman และศาสตราจารย์แห่งมหาวิทยาลัยโคลัมเบีย รัฐศาสตร์ โดนัลด์ กรีน ได้เปิดเผยว่า... จริงๆ แล้วโฆษณาบน Facebook ดูเหมือนจะไม่สร้างความประทับใจให้กับผู้ที่เห็น พวกเขา.
วิดีโอแนะนำ
จากการศึกษาพบว่า แม้ว่าการศึกษาก่อนหน้านี้ได้แสดงให้เห็นว่าสื่อและการโฆษณารูปแบบอื่นมีผลกระทบที่ตรวจพบได้ต่อผู้ลงคะแนนเสียงที่ยังไม่ได้ตัดสินใจ ตัวเลือกและพฤติกรรมในการเลือกผู้สมัคร – หรือแม้แต่การสร้างความคิดเห็นเบื้องต้นเกี่ยวกับผู้สมัคร – นั่นไม่ใช่กรณีที่เกิดขึ้น โฆษณาเฟสบุ๊ค. “เราพบว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ได้รับการสุ่มให้ดูโฆษณาออนไลน์ของผู้สมัครหลายครั้งไม่มีเลย มีความคิดเห็นที่แตกต่างกันอย่างมากเกี่ยวกับเขาและจำไม่ได้ว่าเคยเห็นโฆษณาของเขาเลย” การศึกษาวิจัย รายงาน
ที่เกี่ยวข้อง
- ตอนนี้คุณสามารถใช้สติกเกอร์เพิ่มของคุณบน Reels สำหรับ Facebook และ Instagram ได้แล้ว
- เฟสบุ๊คกับ Facebook Lite: อันไหนดีที่สุดสำหรับคุณ?
- Facebook จะหยุดรับโฆษณาทางการเมืองใหม่ในสัปดาห์ก่อนวันเลือกตั้ง
“เมื่อพูดเพื่อตัวเอง ฉันคิดว่าผลลัพธ์ที่ได้นั้นน่าประหลาดใจ” Broockman อธิบายไปยังเว็บไซต์ Talking Points Memo. “เช่นเดียวกับคนอเมริกันส่วนใหญ่ ฉันใช้ Facebook ทุกวันและคิดว่ามันเป็นผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาแล้ว ฉันจำโฆษณาบน Facebook ที่ฉันเคยเห็นในสัปดาห์ที่แล้วไม่ได้เลย และดูเหมือนว่าคนอเมริกันส่วนใหญ่จะเหมือนกัน”
ไม่น่าแปลกใจเลยที่คนที่ทำงานด้านการตลาดดิจิทัลไม่เห็นด้วยกับผลการศึกษานี้ทุกประการ โดยชี้ให้เห็นถึงข้อบกพร่องในวิธีการดังกล่าว “นี่เป็นเพียงการแข่งขันทางกฎหมายของรัฐเดียว [ใช้ในการศึกษา]” คีแกนจาก Rebolution Messaging บ่น Goudiss กล่าวเสริมว่า “คุณคงจะคิดว่าอย่างน้อยพวกเขาจะเปรียบเทียบเชื้อชาติต่างๆ ในระดับใดก็ตาม ไม่ว่าจะเป็นฝ่ายนิติบัญญัติหรือ ข้างบน."
ไม่ใช่ข่าวร้ายสำหรับผู้ลงโฆษณาทั้งหมด ดังที่ Broockman ยอมรับว่าผลการทดลองไม่สามารถกันกระสุนได้ 100% “การทดลองประเมินผลกระทบที่ศูนย์ แต่ก็ไม่สามารถบอกได้ว่าเป็นเช่นนั้น อย่างแน่นอน เป็นศูนย์” บรู๊คแมนยอมรับ “เป็นไปได้ว่ามีคนจำนวนน้อยมากที่จำโฆษณานี้ได้ แต่เช่นเดียวกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ไม่แน่ใจคนหนึ่งที่เปลี่ยนใจจากวันหนึ่งไปสู่วันถัดไปจะไม่ลงทะเบียนด้วยตนเอง ในแบบสำรวจระดับประเทศ เราไม่สามารถรับผลกระทบของโฆษณาที่มีขนาดเล็กเช่นนี้ได้ ศึกษา. เรามั่นใจได้เพียงพอ กล่าวคือ การใช้ภาษาของการสำรวจ มีข้อผิดพลาดน้อยพอที่จะแยกแยะผลกระทบที่อาจมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อแคมเปญของผู้สมัคร”
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- มีปัญหาในการเข้าถึงบัญชี Instagram ของคุณใช่ไหม? คุณไม่ได้โดดเดี่ยว
- วิธีใหม่ที่ Meta จะจ่ายเงินให้คุณเพื่อสร้างเนื้อหาสำหรับ Facebook และ Instagram
- เฟซบุ๊กแบนโฆษณาอ้างว่าชนะการเลือกตั้งก่อนประกาศอย่างเป็นทางการ
- โฆษณา Facebook แบบกำหนดเป้าหมายกำลังจะสูญเสียผู้ชมจำนวนมาก: เจ้าของ iPhone
- Facebook กำลังเพิ่มการช้อปปิ้งลงในแอพมือถือของคุณ
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
