ตำนานอินเทอร์เน็ตอีกชิ้นหนึ่งดูเหมือนจะกัดฝุ่น: การสำรวจครั้งใหม่เผยให้เห็นว่า Amazon ไม่ใช่สถานที่ที่ถูกที่สุดในการซื้อหนังสือ ในความเป็นจริงมันอาจเป็นหนึ่งในราคาที่แพงที่สุด – ตราบใดที่คุณกำลังมองหาบางอย่างนอกเหนือจากข้อเสนอที่ขายดีที่สุด 20 อันดับแรกของเว็บไซต์
บริษัทที่ปรึกษาการตลาด ไซมอน-คูเชอร์และหุ้นส่วน เปรียบเทียบราคาหนังสือขายดี 100 อันดับแรกในสหราชอาณาจักร ระหว่างวันที่ 30 ตุลาคม ถึง 9 พฤศจิกายน จาก ผู้ค้าปลีกหนังสือออนไลน์ที่แตกต่างกันแปดราย และค้นพบสิ่งนั้นเมื่อพูดถึงเรื่องอื่นๆ นอกเหนือจาก 20 อันดับแรกของ Amazon ชื่อ, คุณควรมองหาที่อื่นเพื่อต่อรองราคาดีกว่า. ที่จริงแล้ว ตำแหน่งในแผนภูมิของหนังสือที่คุณกำลังมองหามีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบต่อขนาดส่วนลดที่ Amazon เสนอ ในขณะที่ราคาของ Amazon สำหรับหนังสือขายดี 20 เล่มนั้น โดยเฉลี่ยแล้วต่ำกว่าคู่แข่งถึงหกเปอร์เซ็นต์ หนังสือที่อยู่ในอันดับที่ 21 ถึง 50 ในชาร์ตยอดขายนั้นจริงๆ แล้วมีพรีเมี่ยมอยู่ที่ 13 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับหนังสืออื่นๆ ผู้ขายหนังสือ หนังสือที่เหลือใน 100 อันดับแรกของ Amazon ดูเหมือนจะถูกทำเครื่องหมายไว้ 15 เปอร์เซ็นต์
วิดีโอแนะนำ
“ผู้จำหน่ายหนังสือหลายรายคิดว่า Amazon เป็นคู่แข่งในตำนาน มีเพียงราคาที่ต่ำอย่างไม่น่าเชื่อ เป็นศัตรูที่ผ่านไม่ได้ และเป็นไปไม่ได้สำหรับพวกเขาที่จะ เอาชนะได้ แต่การวิจัยของเราเผยให้เห็นว่าส่วนใหญ่เป็นเพียงตำนานที่ล้าสมัย” Kyle Poyar ที่ปรึกษาด้านโครงสร้างการกำหนดราคาของอธิบาย ไซมอน-คูเชอร์. “ความจริงก็คือ Amazon จำเป็นต้องสร้างรายได้เหมือนคนอื่นๆ แต่พวกเขาเข้าใจพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค และใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้นเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่มีราคาต่ำ โดยที่ไม่จำเป็นต้องต่ำที่สุดเสมอไป ราคา."
ที่เกี่ยวข้อง
- ใบสมัครสูติบัตรของสหรัฐฯ มากกว่า 750,000 ใบถูกเปิดเผยทางออนไลน์
- การสำรวจกล่าวว่าสมาชิก Amazon Prime มีจำนวนมากกว่า 100 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา
Poyar แย้งว่าแทนที่จะมองว่า Amazon เป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับหนังสือที่ถูกที่สุดที่มีอยู่ การพิจารณา Amazon เป็นเพียงเรื่องธรรมดามากกว่า การใช้ประโยชน์จากผลประโยชน์ที่มาจากการจัดซื้อจำนวนมากและอุปสงค์และอุปทาน: "[เรา] พบว่า Amazon เป็นเหมือน [ซูเปอร์มาร์เก็ตของอังกฤษ" มากกว่ามาก ] เทสโก้: ซูเปอร์มาร์เก็ตจำหน่ายสินค้าหลัก เช่น ไข่ นม และผ้าอ้อม ในราคาที่แข่งขันได้ และสร้างรายได้มากขึ้นจากการเคลื่อนไหวที่ช้าลง สินค้า."
เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การจดจำว่า Simon-Kucher & Partners รวมผู้ค้าปลีกชาวอังกฤษไว้ในการสำรวจนี้เท่านั้น นอกเหนือจากบริษัทในอังกฤษของ Amazon แล้ว การสำรวจยังมองว่า ในราคาจากแคตตาล็อกออนไลน์ของร้านค้าชั้นนำ WH Smith และ Blackwells รวมถึง AbeBooks, Alibris, Book Depository, BookFellas และ เคนนี่. ปริมาณการขายที่แท้จริงในสหรัฐอเมริกาอาจทำให้ราคาแตกตัวอย่างมีนัยสำคัญ หรืออาจเป็นไปได้ว่าผู้จำหน่ายหนังสือในสหรัฐฯ ไม่ได้เสนอโครงสร้างราคาที่แข่งขันได้แบบเดียวกับที่ผู้ค้าปลีกในสหราชอาณาจักรทำ โฆษกของ Amazon ตอบแบบสำรวจสั้นๆ โดยระบุราคาอุปสงค์และอุปทานสำหรับหนังสือ 20 อันดับแรก “ไม่เป็นเช่นนั้น และเรามุ่งมั่นที่จะเสนอราคาที่แข่งขันได้สำหรับหนังสือทุกเล่มที่เราระบุไว้”
ไม่ว่าคุณจะเลือกเชื่ออะไร สิ่งที่สำคัญที่สุดก็คือ: ช้อปให้ทั่ว โดยส่วนใหญ่แล้ว Amazon เสนอราคาที่แข่งขันได้สูง แต่การวิจัยอย่างรวดเร็วสามารถช่วยให้คุณประหยัดเงินได้มาก
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- วุฒิสมาชิกสหรัฐฯ เรียกร้องให้ Amazon ทำมากกว่านี้เพื่อปกป้องสุขภาพของคนงาน
- Amazon เพิ่มกลุ่มจัดส่งด้วยคำสั่งซื้อรถตู้เพิ่มอีกอย่างน้อย 2,237 คัน
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
