การเติบโตของ iPhone กำลังชะลอตัว (Apple ให้ข้อพิสูจน์เพิ่มเติม)

เมื่อต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา Apple ได้เปิดเผยยอดขายในช่วงสามเดือนสุดท้ายของปี 2013 และมียอดขาย iPhone ได้ 51 ล้านเครื่อง ปฏิกิริยาทั่วทั้งเทคโบโลโกสเฟียร์ผสมปนเปกันอย่างบ้าคลั่ง พาดหัวข่าวบางเรื่องระบุว่ายอดขายน่าผิดหวัง ส่วนบางพาดหัวข่าวว่าทำสถิติสูงสุดและยังมีมากกว่านั้นอีก พยายามบอกว่าพวกเขาแย่เพราะพวกเขาไม่เป็นไปตามความคาดหวังกำไรของวอลล์สตรีท (ซึ่งก็คือ 57 ล้าน). พาดหัวข่าวประเภทนี้เกิดขึ้นเกือบทุกสามเดือน อย่างไรก็ตาม หลังจากดูยอดขาย iPhone อย่างเหนียวแน่นมาหลายปีแล้ว สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนก็คือ iPhone กำลังถึงจุดสูงสุด

อัปเดตเมื่อวันที่ 4-07-2557 โดย Jeffrey Van Camp: ซัมซุง ปะทะ ใหม่ล่าสุด การทดลองใช้งานของ Apple จะตรวจสอบความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เพิ่มเติม สไลด์ภายในจาก Apple แสดงให้เห็นว่าบริษัทกังวลเกี่ยวกับการเติบโตของ iPhone ที่ลดลง โดยสังเกตว่าการเติบโตทั้งหมดเกิดขึ้นกับโทรศัพท์ขนาดใหญ่และโทรศัพท์ราคาถูกกว่า เราได้ฝังสไลด์สามสไลด์ไว้ด้านล่างโดยได้รับความอนุเคราะห์จาก เข้ารหัสใหม่. ใหม่กว่า ข่าวลือเกี่ยวกับ iPhone 6 ยังชี้ไปที่หน้าจอที่ใหญ่ขึ้นซึ่งจะเป็นความพยายามที่ชัดเจนในการเปลี่ยนยอดขายของ Apple

นอกเหนือจากนวัตกรรมที่ต้องมีอย่างบ้าคลั่งแล้ว โทรศัพท์ของ Apple ดูเหมือนจะเข้าถึงจำนวนผู้คนที่จะเข้าถึงแล้ว ส่วนที่เหลือของอุตสาหกรรม — ถูกครอบงำโดย หุ่นยนต์ โทรศัพท์จากบริษัทอย่าง Samsung แสดงให้เห็นสัญญาณของการชะลอตัว แต่ก็ไม่ได้รับความนิยมเท่ากับ Apple มันเป็นความอัปยศเช่นกัน เราชอบไอโฟนนะ; มันเป็นอุปกรณ์ที่ยอดเยี่ยม เพื่อสำรวจสิ่งนี้ เราได้รวบรวมตัวเลขและแผนภูมิสวยๆ ไว้ด้วยกัน

สิ่งแรกที่คุณจะสังเกตเห็นคือรูปแบบที่นี่ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Apple ได้เปิดตัว iPhone ใหม่ในเดือนกันยายน และยอดขายพุ่งทะยานในไตรมาสสุดท้ายของปี ตั้งแต่เดือนมกราคม-สิงหาคม คุณจะเห็นเส้นทางอุปสงค์หายไปจนกว่าจะมีการเปิดตัวโมเดลถัดไป ส่วนหนึ่งก็คือผู้คนต่างยืนหยัดเพื่อรุ่นต่อไป ความต้องการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องหลังจากเปิดตัว iPhone ใหม่อย่างที่คุณคาดหวัง

เมื่อมองย้อนกลับไปที่ตัวเลขล่าสุด Apple ขาย iPhone ได้ 51 ล้านเครื่องตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 (ต.ค. – ธ.ค.) 2556. นั่นเป็นสิ่งที่น่าประทับใจ แต่ก็น้อยกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับ iPhone 48 ล้านเครื่องที่ Apple ขายเมื่อปีที่แล้ว การเติบโตปีต่อปีในช่วงเวลานี้คือ 7 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งต่ำที่สุดเท่าที่เคยมีมา และก็ไม่ใช่ความผิดปกติด้วย การเติบโตของยอดขายในช่วงวันหยุดของ iPhone ได้ชะลอตัวลงอย่างมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา

ตั้งแต่ปี 2550 ถึง 2554 ยอดขาย iPhone เพิ่มขึ้นสองเท่าทุกช่วงเทศกาล ไม่มากก็น้อย iPhone ใหม่หมายถึงยอดขายที่เพิ่มขึ้นมาก แต่นั่นไม่ได้เป็นเช่นนั้นอีกต่อไป ในปี 2012 การเติบโตดังกล่าวลดลงสองในสาม และถึงแม้จะมี iPhone สองเครื่องในปี 2013 การเติบโตทั้งหมดก็ลดลงอีกสองในสามอีกครั้ง แต่คุณจะไม่ตระหนักถึงสิ่งนี้โดยดูที่แผนภูมิการขาย ยอดขายมีลักษณะเหมือนแผนภูมิด้านซ้าย มันเป็นอันที่มีโมเมนตัมขาขึ้นมาก

ดูแผนภูมิทางด้านขวาแล้วคุณจะเห็นสิ่งที่คุณกำลังมองหาอยู่ การเติบโตลดลงในแต่ละปีในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

หากคุณย้อนกลับไปดูยอดขาย iPhone ตลอดทั้งปี รูปแบบก็จะคล้ายกัน ยอดขาย iPhone ในปี 2556 สูงถึง 153.4 ล้านเครื่อง หรือสูงกว่าปีก่อนหน้าประมาณ 13 เปอร์เซ็นต์ และการเติบโตของปี 2555 อยู่ที่ครึ่งหนึ่งของปี 2554 และขอย้ำอีกครั้งก่อนปี 2011 สิ่งต่างๆ เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าสำหรับ iPhone

เหตุใดสิ่งนี้จึงเกิดขึ้นไม่เป็นที่ทราบแน่ชัด มีผู้กระทำความผิดหลายประการ:

• การเติบโตของผู้ผลิตโทรศัพท์ Android อย่าง Samsung
• บริษัทต่างๆ จำนวนมากที่ต้องการใช้สมาร์ทโฟน Android แม้แต่บริษัทพีซีอย่าง Lenovo และ Acer ก็ยังผลิตโทรศัพท์กันในขณะนี้
• การระเบิดของโทรศัพท์ Android ราคาถูกที่ไม่ได้แย่เพียงครึ่งเดียว นำโดยอุปกรณ์อย่าง Moto G
• การเติบโตของโทรศัพท์ 'phablet' ขนาดใหญ่ที่คร่อมเส้นแบ่งระหว่างโทรศัพท์และแท็บเล็ต
• การขยายการขายในภูมิภาคที่กำลังพัฒนาของโลกเช่นประเทศจีนซึ่ง Apple เพิ่งลงนามข้อตกลง กับช่วงปลายเดือนธันวาคม
• ความล้มเหลวของ iOS 7, iPhone 5, iPhone 5S และ iPhone 5C ที่จะขับเคลื่อนกระแสข่าวลือได้มากเท่ากับรุ่นก่อนๆ

เรา สมมติ ว่ามีคนซื้อ iPhone 5S รุ่นเรือธงมากกว่า iPhone 5C ที่เป็นพลาสติกและมีสีสันราคาถูกกว่าของ Apple แต่ Apple ไม่ได้แจกแจงยอดขาย iPhone ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด นี่เป็นปีแรกที่มีการเปิดตัว iPhone สองเครื่อง และปรากฏว่า ชั้นเชิงไม่ได้ทำอะไรมากนักในการเพิ่มยอดขาย อาจเป็นเพราะ 5C เป็นโทรศัพท์ที่คล้ายกันโดยไม่มีราคามากนัก การลดราคา. แต่หากไม่มีสิ่งนี้ iPhone 5S อาจทำงานได้แย่ลงและยอดขายอาจลดลง เราไม่รู้

ในแผนภูมิด้านล่าง เราได้เปรียบเทียบการเติบโตของยอดขาย iPhone ต่อปีกับ Samsung เพื่อให้เห็นภาพ เราได้รวมเปอร์เซ็นต์การเติบโตรายปีสำหรับทั้งหมดไว้ด้วย สมาร์ทโฟน ตลาด.

เราไม่มียอดขายของ Samsung ก่อนปี 2010 แต่นั่นคือช่วงเวลาที่โมเมนตัมเริ่มพุ่งสูงขึ้นเนื่องจากความสำเร็จของโทรศัพท์แบรนด์ Galaxy Samsung พบว่ายอดขายเติบโตช้าลง เช่นเดียวกับ Apple การเติบโตของ Samsung ลดลงเหลือน้อยกว่า 45 เปอร์เซ็นต์ในปี 2013 เช่นกัน ยอดขายทั่วทั้งอุตสาหกรรมยังคงมีเสถียรภาพมากขึ้น โดยเติบโตประมาณ 50 เปอร์เซ็นต์ต่อปีในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

สุดท้ายนี้ เพื่อให้เข้าใจได้ชัดเจนว่า iPhone (ซึ่งใช้ iOS) ขายได้ดีเพียงใด เมื่อเทียบกับคู่แข่งระบบปฏิบัติการอย่าง Windows Phone, Android และ BlackBerry เราจะมาดูแผนภูมิสุดท้าย

คุณจะเห็นว่ารูปแบบการขายของ Apple ในช่วงสองปีที่ผ่านมาแตกต่างจาก Android อย่างไร ซึ่งยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง มันกลายมาเป็น Windows บนมือถือและเป็นแพะรับบาปสำหรับปัญหาการขายของคนอื่นๆ อย่างมีประสิทธิภาพ ในทางกลับกัน Windows Phone ของ Microsoft ยังคงเติบโตแต่ไม่มากนัก มีส่วนแบ่งตลาด 3.5 เปอร์เซ็นต์ โดยมียอดขายน้อยกว่า 1 ใน 3 ของ iPhone BlackBerry สวรรค์วางวิญญาณที่เข้ามา และยังคงตายอย่างช้าๆ โดยขายโทรศัพท์ได้น้อยลงหลายล้านเครื่องในแต่ละไตรมาส แม้จะอยู่ในอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโตก็ตาม

เป็นการยากที่จะบอกว่า Apple สามารถพลิกสถานการณ์ได้อย่างไร แต่ปัจจุบันอยู่ในรูปแบบการเติบโตที่ลดลง และเนื่องจาก BlackBerry จะเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าอีกไม่นานการเติบโตที่ช้าจะกลายเป็นไม่มีการเติบโต และไม่มีการเติบโตใดที่จะขาดทุน บางคนแนะนำว่า Apple ควรแนะนำ iPhone ประเภทใหม่ใน phablet และรุ่นราคาถูกสุด ๆ มากมาย ข่าวลือที่น่าเชื่อถือยังชี้ไปที่ iPhone 6 หน้าจอใหญ่ด้วยแต่สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ Apple ชอบและไม่น่าเป็นไปได้ ข้อตกลงใหม่กับ China Mobile ถือเป็นการเริ่มต้นที่ดี แต่นอกเหนือจากอุปกรณ์ใหม่อย่าง iWatch ที่ช่วยขับเคลื่อนผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของ Apple แค็ตตาล็อก, Samsung ระเบิด, หรือ Apple เข้าสู่การแข่งขันที่ราคาต่ำสุด, Apple อาจมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการพลิกกลับยอดขายที่ลดลง การเจริญเติบโต. (แต่ถ้าคุณฟังอยู่ Apple การปรับปรุงอายุการใช้งานแบตเตอรี่ใน iPhone เครื่องถัดไปก็ไม่เสียหาย)

คุณคิดว่า Apple จะทำอะไรได้บ้างเพื่อให้ผู้คนสนใจ iPhone และติดตาม Google ได้มากขึ้น

(ภาพ ได้รับความอนุเคราะห์จาก ไซโกะ3พี ทาง Shutterstock.com)

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• iPhone เครื่องถัดไปของคุณอาจไม่มีกรอบ นี่คือสาเหตุที่อาจเป็นปัญหา
• ฉันทำ iPhone หายในช่วงวันหยุดในฝัน และนั่นไม่ใช่ฝันร้าย
• Apple อาจเผชิญกับปัญหาการขาดแคลน iPhone 15 “รุนแรง” จากปัญหาการผลิต รายงานกล่าว
• ฉันจะโกรธมากถ้า iPhone 15 Pro ไม่ได้รับฟีเจอร์นี้
• การอัปเดตความปลอดภัยที่สำคัญสำหรับอุปกรณ์ Apple ใช้เวลาเพียงไม่กี่นาทีในการติดตั้ง