คุณทำให้โซเชียลมีเดียน้อยลง… โซเชียลได้อย่างไร? Facebook อาจต้องจัดการกับคำถามนั้นหากผู้ใช้ยังคงใช้เวลาบนไซต์ผ่านทางสมาร์ทโฟนต่อไป กว่าที่ทำผ่านคอมพิวเตอร์ สถานการณ์ที่บริษัทยอมรับอาจส่งผลกระทบต่อผลกำไรหากปล่อยไว้ ไม่ได้รับการแก้ไข
รายงานใหม่จาก comScore เปิดเผยว่าเวลาเฉลี่ยที่ใช้บน Facebook ผ่านสมาร์ทโฟนในสหรัฐอเมริกาอยู่ที่ 441 นาทีในเดือนมีนาคม ซึ่งมากกว่าการใช้คอมพิวเตอร์ในช่วงเวลาเดียวกันเกือบหนึ่งชั่วโมง (391 นาที) เมื่อมองเผินๆ สิ่งนี้ดูเหมือนจะไม่เป็นปัญหาเลย เพราะผู้ใช้ยังคงใช้เวลามากกว่า 6 ชั่วโมงบนไซต์บนอุปกรณ์ทั้งสองเครื่อง และ ตามที่รายงานใหม่ของ comScore เปิดเผยไซต์ดังกล่าวเป็นบริการโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จสูงสุดสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์มือถือด้วย 80.4 เปอร์เซ็นต์เข้าถึงสมาชิกสมาร์ทโฟนในสหรัฐฯ ที่มีอายุเกิน 18 ปี เทียบกับ Twitter ที่ 26.4 เปอร์เซ็นต์ เปอร์เซ็นต์ มีอะไรผิดปกติกับสิ่งนั้น?
วิดีโอแนะนำ
สิ่งนี้: การครอบงำอุปกรณ์มือถือที่เพิ่มขึ้นหมายความว่าเป็นเช่นนั้น แนวทางปฏิบัติอันยาวนานของ Facebook ในการนำเสนอประสบการณ์บนมือถือแบบไม่มีโฆษณาอาจจบลงด้วยการคุกคามต่อผลกำไรของบริษัท
โดยเฉพาะการใช้คอมพิวเตอร์ลดลงจาก 442.8 นาทีในเดือนธันวาคม (แม้ว่าตัวเลขนั้นเองอาจจะยังน่าสงสัยก็ตาม ถึง comScore เนื่องจากมีปัญหาในการติดตามการใช้งาน Facebook ซึ่งต่างจากการติดตามการใช้งานเว็บไซต์ที่มี Facebook ปลั๊กอิน) Facebook เองได้ยกประเด็นในการยื่นเอกสารสำหรับการเสนอขายหุ้น IPO ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก โดยอธิบายว่า "[หาก] ผู้ใช้เข้าถึงผลิตภัณฑ์มือถือมากขึ้นเพื่อทดแทน เข้าถึงผ่านคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล และหากเราไม่สามารถใช้กลยุทธ์การสร้างรายได้สำหรับผู้ใช้มือถือของเรา ประสิทธิภาพทางการเงินของเรา และ ความสามารถในการเพิ่มรายได้จะได้รับผลกระทบในทางลบ” เมื่อเห็นได้ชัดว่า "ถ้า" สองตัวแรกเป็นเช่นนั้น บริษัท จะมีโชคอะไรกับมัน ที่สอง?ในเดือนมีนาคม บริษัทเริ่มแทรก "เรื่องราวที่ได้รับการสนับสนุน" ลงในฟีดข่าวบนมือถือ ซึ่งเป็นโฆษณาชุดแรกที่ปรากฏบนเว็บไซต์เวอร์ชันมือถือ เป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด ไม่น้อยไปกว่าทั้งหมด เนื่องจากข้อมูลที่เผยแพร่ในวันนี้ชี้ให้เห็นว่า แม้ว่ารายได้ของ Facebook จะลดลงในไตรมาสที่แล้วก็ตาม”เรื่องราวที่ได้รับการสนับสนุน” และโฆษณาโซเชียลที่คล้ายกันกำลังเพิ่มขึ้นไม่เพียงแต่ในแง่ของการซื้อโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการคลิกผ่านโดยผู้ใช้ด้วยเพิ่มขึ้น 78 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว ส่งผลให้ราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับผู้ลงโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจถึง 86 เปอร์เซ็นต์ ไม่ว่าสิ่งนี้จะเพียงพอที่จะสร้างรายได้จากการแสดงตนบนมือถือของ Facebook ให้ประสบความสำเร็จหรือไม่ มองเห็นได้ แต่อย่าแปลกใจเกินไปหากโฆษณาอื่น ๆ เริ่มอุดตันหน้าจอสมาร์ทโฟนของคุณมาก่อนเช่นกัน ยาว.
แน่นอนว่านี่เป็นเพียงหนึ่งในปัญหามากมายที่ Facebook จะต้องจัดการ เมื่อบริษัทมาถึงจุดที่รู้สึกสบายใจเพียงพอกับการสร้างรายได้บนมือถือแล้ว ก็จะเริ่มกังวลเกี่ยวกับความจริงที่ว่า องค์กรข่าวไม่พอใจกับการสูญเสียการเข้าชมอันเป็นผลมาจากการปรับแต่งวิธีแสดง "บทความที่กำลังมาแรง" บนเว็บไซต์. ด้วยข้อกังวลมากมายนี้ จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ Facebook ตั้งเป้าที่จะสร้างผลกำไรที่สูงเช่นนี้จากการเสนอขายหุ้น IPO ในเดือนนี้
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- ซื้อขาย iPhone ของคุณกับ Apple หรือไม่? คุณจะได้น้อยกว่าเมื่อวาน
- มีฟิตบิทไหม? คุณจะถูกบังคับให้เชื่อมโยงบัญชี Google ในไม่ช้า
- Galaxy S20, Galaxy Buds+, Z Flip: ทุกสิ่งที่คุณจะเห็นที่ Galaxy Unpacked วันนี้
- Facebook บอกว่าอนาคตเป็นเรื่องส่วนตัว แต่นั่นหมายความว่าอย่างไร?
- Facebook Messenger จะให้คุณลบข้อความที่ส่งได้ในเร็วๆ นี้
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
