ความคิดเห็น: สงครามของ Apple กับ Google ไม่ใช่แค่เรื่องธุรกิจ แต่เป็นเรื่องส่วนตัว

ในขณะที่ดูการรายงานข่าวของ Apple vs. การต่อสู้ของ Google เราลืมไปได้ง่ายๆ ว่าการต่อสู้ครั้งนี้ไม่ได้เกี่ยวกับส่วนแบ่งการตลาดหรือการครอบงำตลาด Apple ไม่ได้ใช้การดำเนินคดีเพื่อชดเชยข้อบกพร่องหรือจุดอ่อนภายใน แม้ว่าสื่อมักจะนำเสนอสถานการณ์เช่นนี้ก็ตาม คดีนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับการแก้แค้นให้กับการทรยศหักหลังเป็นการส่วนตัว ในการต่อสู้ครั้งนี้ เช่นเดียวกับการต่อสู้ระหว่างปาเลสไตน์และอิสราเอล ผลลัพธ์เดียวที่ Apple จะยอมรับก็คือการตายของ Android และการต่อสู้ครั้งนี้ไม่ใช่ยุทธวิธี การไม่จำกัดเวลาหรือเงินจะหยุดการต่อสู้ครั้งนี้ได้ มีเพียง Android เท่านั้นที่จะถึงแก่ความตาย สตีฟ จ็อบส์ ผู้ก่อตั้ง Apple ได้ประกาศสงครามกับ Android เต็มรูปแบบ และเขาเป็นคนเดียวที่สามารถยุติสงครามนี้ได้

เพื่อทำความเข้าใจความขัดแย้งนี้ คุณต้องเข้าใจสตีฟ จ็อบส์ และสิ่งที่เขาเชื่อว่าผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Google ทำกับเขา

สตีฟจ็อบส์

Steve Jobs มองว่าตัวเองเป็นผู้บงการขั้นสูงสุด และเขาก็เป็นเช่นนั้น เขาคือพี.ที. บาร์นัม และคนอื่นๆ เกือบทุกคนเป็นคนไร้ยางอาย จ็อบส์ไม่มั่นคงจริงๆ และให้ความสำคัญกับความท้าทายต่อสถานะของเขาอย่างจริงจัง

ตัวอย่างเช่น เมื่อจ็อบส์กลับมาที่ Apple ก่อนที่เขาจะเป็น CEO นักวิเคราะห์ภายในที่โดยสารลิฟต์ไปกับเขาไม่ได้แสดงความเคารพต่อจ็อบส์ที่เขารู้สึกว่าเขาสมควรได้รับ หลังจากเป็น CEO จ็อบส์ก็รอขึ้นลิฟต์กับนักวิเคราะห์คนนั้นอีกครั้ง เขาให้นักวิเคราะห์ไล่ออกระหว่างนั่งลิฟต์เพื่อที่จ็อบส์จะได้แสดงให้เห็นถึงความเหนือกว่าของเขา

ผู้ใกล้ชิดกับจ็อบส์สามารถเล่าเรื่องราวแล้วเรื่องราวการกระทำเล็กๆ น้อยๆ ที่ดูเหมือนเป็นการกระทำเล็กๆ น้อยๆ ที่เมื่อมองย้อนกลับไปแล้ว ทั้งหมดนี้ออกแบบมาเพื่อรักษาภาพลักษณ์ของจ็อบส์ว่าเขาดีกว่าคนอื่นๆ ในความคิดของจ็อบส์ เขาใช้ประโยชน์จากผู้อื่น พวกเขาไม่ได้เอาเปรียบเขา

คุณคงจินตนาการได้ว่าคนที่ฉวยโอกาสจากจ็อบส์ โดยเฉพาะในที่สาธารณะ จะเทียบเท่ากับการประกาศสงคราม

การทรยศ

Steve Jobs ไม่เป็นที่รู้จักในฐานะบุคคล หากคุณนับจำนวนคนที่เขาช่วยเหลือเป็นการส่วนตัว คุณอาจใช้มือข้างเดียวและมีนิ้วเหลืออยู่ แต่เขาชอบผู้ก่อตั้ง Google อย่างเห็นได้ชัด เขาแต่งตั้ง CEO ของ Google ให้เป็นคณะกรรมการของ Apple นั่นเป็นตำแหน่งอันทรงเกียรติ และจ็อบส์คนหนึ่งไม่ได้แต่งตั้งอย่างไม่ใส่ใจ

เมื่อพิจารณาจาก Google ที่ครอบงำการค้นหาและความเข้าใจเพียงเล็กน้อยของจ็อบส์เกี่ยวกับเว็บและบริการโฮสต์ นี่จึงดูเหมือนเป็นความร่วมมือที่สมบูรณ์แบบ ในความคิดของจ็อบส์ ไม่มีโอกาสใดที่ทั้งสองบริษัทจะเป็นคู่แข่งกัน

แต่ทันใดนั้นพวกเขาก็เป็นเช่นนั้น ในขณะที่ CEO ของ Google ยังคงอยู่ในคณะกรรมการของ Apple จ็อบส์ถูกคนที่เขาช่วยเหลือมองไม่เห็น เขารู้สึกว่าพวกเขาใช้ตำแหน่งที่เชื่อถือได้เพื่อขโมยความคิดของเขาและยิงเขาไปทางด้านหลัง (เขาถือว่าแนวคิดของ Apple ทั้งหมดเป็นของเขา)

การทรยศครั้งนี้เกิดขึ้นในขณะที่จ็อบส์พยายามจะหายจากโรคมะเร็ง และไม่ต้องสงสัยเลยว่าเขาเลิกเล่นเกมไปแล้ว ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเขารู้สึกอ่อนแอ และการที่เพื่อนที่เชื่อถือได้เอาเปรียบเขาในช่วงเวลานี้ถือเป็นเรื่องไม่ดีอย่างยิ่ง

ทีนี้มาเพิ่มการโจมตีครั้งสุดท้าย: Google แจกสำเนา iOS ที่เป็นผลลัพธ์ให้ฟรี ด้วยเหตุนี้ Google จึงไปหาคู่แข่งของ Apple ทุกคนและกล่าวว่า "เราจะนำความรู้ภายในของเราเกี่ยวกับ Apple และช่วยให้คุณทำให้พวกเขาหลุดจากตำแหน่งสูงสุด" ซึ่งเป็นสิ่งที่ Samsung ทำ ดังนั้นหาก Android แทง Steve Jobs และ Apple ที่ด้านหลังด้วยการขโมยเทคโนโลยีของ Apple การแจกฟรีก็เท่ากับเป็นการพลิกมีดอย่างยินดี

ความภักดีของพนักงาน Apple ที่มีต่อจ็อบส์อยู่ในระดับสูง โดยเฉพาะในกลุ่มผู้มีอำนาจในบริษัท การทรยศครั้งใหญ่ของผู้นำที่มีชื่อเสียงอย่างจ็อบส์สามารถเกิดขึ้นได้ และในกรณีนี้คือความรู้สึกจากตำแหน่งและไฟล์ใน Apple และความเจ็บปวดของเขาก็แปลไปสู่คนส่วนใหญ่

กล่าวโดยสรุป หาก Google วางแผนที่จะจัดทำสงครามกับ Apple ก็ไม่มีประสิทธิภาพมากไปกว่านี้แล้ว

ความอาฆาตพยาบาท

ตอนนี้ Apple มีความอาฆาตพยาบาท และ Samsung ก็เป็นเพียงก้าวย่างสำคัญ กาลครั้งหนึ่ง Samsung เคยเป็นซัพพลายเออร์รายใหญ่ของ Apple และเห็นได้ชัดว่า Apple รู้ดีว่าสักวันหนึ่งบริษัทจะเป็นคู่แข่ง แต่ Apple คงไม่ชื่นชอบที่ Samsung สร้างผลิตภัณฑ์ Apple ขึ้นมา นี่อาจเป็นสาเหตุที่ทำให้ Apple โจมตี Samsung หนักกว่าผู้ได้รับใบอนุญาตรายอื่นๆ ในตอนแรก แต่แผนของ Apple คือการไล่ตามทุกราย เห็นได้ชัดว่าอย่างน้อยตอนนี้ Apple วางแผนที่จะแข่งขันกับ Amazon เพียงเพราะ Amazon ฉีก Google และ Apple คิดว่านั่นคือความยุติธรรมทางบทกวี (Amazon ใช้ Android, แยกมัน และทำให้ Android เป็นระบบปฏิบัติการของตัวเอง และไม่ได้เชื่อมต่อกับ Google อีกต่อไป)

Apple จ้างหัวหน้าทนายความจาก Intel ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่เพียงแห่งเดียวที่ได้พัฒนากลยุทธ์การดำเนินคดีเชิงรุก การดำเนินคดีของ Intel ได้รับการออกแบบมาเพื่อทำลายอีกฝ่ายไม่ว่า Intel จะชนะหรือแพ้ก็ตาม Intel ว่าจ้างสิ่งที่ดีที่สุดเพื่อรับประกันความสำเร็จ

Apple จะไม่หยุดการดำเนินคดีจนกว่าทรัพยากรจะหมด (ซึ่งไม่น่าเป็นไปได้ในขณะนี้) หรือ Android ตายอย่างมีประสิทธิภาพ นี่คือการต่อสู้จนตาย จากมุมมองของ Apple มีเพียงความตายของ Android ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่แสดงถึงการทรยศอย่างขี้ขลาดของผู้ก่อตั้ง Apple เท่านั้นที่ยอมรับได้ จนกว่า Apple จะบรรลุเป้าหมายนี้ Apple มีแนวโน้มที่จะร่วมมือกับใครก็ตาม (รวมถึง Microsoft) เพื่อต่อต้านผลประโยชน์ของ Google จนกว่าและเว้นแต่ Apple จะสามารถโน้มน้าวให้ Google ออกจากธุรกิจนี้ได้

เว้นแต่ Google จะออกจากการดำเนินคดีในปัจจุบันเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น สงครามครั้งนี้จะบานปลายต่อไป ในบางจุด ค่าใช้จ่ายของ Google จะเกินผลประโยชน์ที่สมเหตุสมผลของบริษัท คำถามเดียวคือจะใช้เวลานานเท่าใด

Rob Enderle ผู้ร่วมให้ข้อมูลรับเชิญเป็นผู้ก่อตั้งและนักวิเคราะห์หลักของ เอนเดอร์เล กรุ๊ปและหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีที่ได้รับการกล่าวถึงบ่อยที่สุดในโลก ความคิดเห็นแสดงถึงความคิดเห็นของผู้เขียน และไม่จำเป็นต้องเป็นตัวแทนของมุมมองของ Digital Trends

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• ทำไมคุณใช้ Apple Pay ที่ Walmart ไม่ได้
• วิธีค้นหาไฟล์ที่ดาวน์โหลดบน iPhone หรือสมาร์ทโฟน Android ของคุณ
• iOS 17: Apple ไม่ได้เพิ่มฟีเจอร์เดียวที่ฉันรอคอย
• ฉันใส่ Dynamic Island ของ iPhone ลงบน Pixel 7 Pro ของฉัน และฉันไม่สามารถย้อนกลับไปได้
• โทรศัพท์เครื่องนี้ทำลาย iPhone 14 Pro และ Samsung Galaxy S23 Ultra สำหรับฉัน