การดาวน์โหลดแบบจ่ายตามต้องการสามารถช่วยอุตสาหกรรมเพลงได้หรือไม่?

เรดิโอเฮดออกอัลบั้มโดยไม่มีสัญญากับ EMI ในสายรุ้ง เป็นการดาวน์โหลดแบบจ่ายตามต้องการในฤดูใบไม้ร่วงปี 2550 ในขณะที่แฟนๆ ส่วนใหญ่ตัดสินใจดาวน์โหลดอัลบั้มนี้ฟรี ในสายรุ้ง สร้างขึ้น เงินมากขึ้น สำหรับวงมากกว่าอัลบั้มก่อนหน้าที่มีค่ายเพลง ทักทายกับโจร. และนั่นก็คือก่อนที่ในที่สุดจะมีการวางจำหน่ายในรูปแบบอัลบั้มและต่อมาก็ออฟไลน์เป็นการดาวน์โหลดแบบจ่ายเท่าที่คุณต้องการ

แม้ว่า Radiohead จะไม่ใช่ผู้บุกเบิกการดาวน์โหลดแบบจ่ายตามต้องการกลุ่มแรก แต่วงดนตรีที่โดดเด่นดูเหมือนจะกระตุ้น การเคลื่อนไหวสำหรับนักดนตรีทั่วโลกเพื่อพยายามสร้างรายได้โดยอาศัยความมีน้ำใจของพวกเขาเกือบทั้งหมดเท่านั้น ผู้ฟัง เห็นได้ชัดว่าความสำเร็จนั้นไม่เพียงพอสำหรับ Radiohead ในขณะที่วงตัดสินใจออกอัลบั้มติดตามผล ราชาแห่งแขนขาในราคาชุดละ 9 ดอลลาร์สำหรับการดาวน์โหลด MP3

ด้วยยอดขายดิจิทัลแซงหน้าการซื้ออัลบั้มจริงของ ครั้งแรก ที่เคยเกิดขึ้นในปี 2011 และเทศกาล SXSW ในเมืองออสติน รัฐเท็กซัสก็ได้สิ้นสุดลง Digital Trends ได้ติดต่อกับผู้เชี่ยวชาญด้านดนตรีที่มีความคิดก้าวหน้าเกี่ยวกับทิศทางที่อุตสาหกรรมจะมุ่งหน้าไปในปี 2012 การดาวน์โหลดแบบจ่ายตามต้องการสามารถช่วยอุตสาหกรรมที่หลายๆ คนบอกว่าล้มเหลวเนื่องจากการดำเนินธุรกิจที่ล้าสมัยได้หรือไม่

ไม่ใช่ถนนอิฐสีเหลืองเสมอไป

รูปแบบการจ่ายตามที่คุณต้องการ ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการหาเงินเพื่อการกุศลผ่านโครงการเกม Bundle ต่ำต้อยและแนวคิดของการที่ผู้คนตัดสินใจว่าจะบริจาคเงินให้กับผลิตภัณฑ์มากน้อยเพียงใด กำลังกลายเป็นสิ่งที่อินเทรนด์มากแม้กระทั่งก ร้านอาหารวิลเลียมส์เบิร์ก ได้ลองใช้ระบบแล้ว แต่เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในการจัดจำหน่ายของ Radiohead อาจส่งสัญญาณว่าการคำนึงถึงความนิยมของผู้บริโภคอาจไม่ใช่แนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนสำหรับศิลปินหรือค่ายเพลง

ผู้ประกอบการรุ่นใหม่หลายคนพยายามที่จะนำเสนอเพลงอิสระให้กับแฟนๆ โดยตรง อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนที่จะรอดมาได้ อุปถัมภ์เช่น เปิดตัวเมื่อปีที่แล้วเพื่อ เสียงไชโยโห่ร้องบางอย่างโดยนำเสนอรูปแบบการสมัครสมาชิกที่แฟนๆ เชื่อมต่อผ่านพอร์ทัลออนไลน์กับวงดนตรีโปรดของพวกเขา โดยจ่ายเงินเฉลี่ย 10 เหรียญต่อเดือนสำหรับเนื้อหาสุดพิเศษ แม้ว่าในปัจจุบัน บริการนี้ยังอยู่ในช่วงเบต้าและมีนักดนตรีกลุ่มเล็กๆ ซึ่งไม่ค่อยมีใครรู้จัก

เว็บไซต์ผู้รักเสียงเพลง เดย์ทร็อตเตอร์ เพิ่งเปลี่ยนจากระบบดาวน์โหลดฟรีที่ได้รับการสนับสนุนจากโฆษณา เป็นรูปแบบการสมัครสมาชิกแบบส่วนตัวและไม่มีโฆษณา เริ่มต้นที่ $2 ต่อเดือน ตามคำแถลงบนเว็บไซต์ขององค์กร ค่าใช้จ่ายในการบันทึกและเผยแพร่เพลงฟรีไม่สามารถรักษาไว้ได้โดยการโฮสต์โฆษณา รูปแบบการสมัครสมาชิกใหม่จะเพียงพอสำหรับ Daytrotter ในการบันทึกและปล่อยเพลงต่อไปหรือไม่นั้นต้องรอดูกันต่อไป Sean Moeller ผู้ก่อตั้งไซต์ปฏิเสธที่จะพูดคุยเกี่ยวกับความสำเร็จทางการเงินหรือความล้มเหลวของโปรแกรมสมัครสมาชิกใหม่เมื่อได้รับความคิดเห็น

บริการเพลงแบบจ่ายตามต้องการในซานฟรานซิสโก ครูกี (แปลว่า "แวดวง") มีศิลปินมากกว่าห้าร้อยคนภายใต้กลุ่มครีเอทีฟโฆษณา โดยมุ่งเน้นที่รัสเซีย และกำลังมองหาการขยายธุรกิจไปยังอเมริกาใต้และที่อื่นๆ แต่ตามข้อมูลของผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ Miro Sarbaev ลูกค้าชำระเงินเพียง 20 เปอร์เซ็นต์ของเพลงที่ดาวน์โหลดบนเว็บไซต์ และค่าเฉลี่ยที่มอบให้กับอัลบั้มเพียง 3 ดอลลาร์เท่านั้น นอกจากนี้ 15 เปอร์เซ็นต์ของการชำระเงินใดๆ ให้กับศิลปินผ่านทางเว็บไซต์จะตกเป็นของ Kroogi เพื่อโฮสต์บริการดังกล่าว

Sarbaev กล่าวว่าการเริ่มต้นของเขายังไม่พังทลาย แต่บริษัทกำลัง "ไปถึงจุดนั้น" และตั้งข้อสังเกต ว่าเป็นนักดนตรีที่พยายามมีส่วนร่วมกับผู้ฟังที่มีวิสัยทัศน์สูงกว่า ผลงาน

หลากหลายเพื่อให้ลอยตัวได้

Jared Mees นักดนตรีและเป็นผู้จัดการของค่ายเพลงในพอร์ตแลนด์ รัฐออริกอน อาณาจักรรักอันอ่อนโยนหลุดออกมาจากระบบออนไลน์ที่มีความทะเยอทะยานคล้ายกับ Kroogi เมื่อต้นปีนี้เรียกว่า โครงการดนตรีอันล้ำค่า. เขาเอื้อมมือออกไปหาผู้ที่จะเป็นผู้สนับสนุน อินดี้โกโกพยายามระดมทุน 48,000 ดอลลาร์เพื่อเป็นเงินทุนสำหรับเว็บไซต์ออนไลน์ที่จะอนุญาตให้แฟนๆ จ่ายเงินจำนวนเท่าใดก็ได้ที่พวกเขาถือว่ายุติธรรม โดยใช้ปัจจัยแสดงความรู้สึกผิดที่ละเอียดอ่อนโดยการแสดง ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับวงดนตรีในการผลิตแผ่นเสียง ค่าใช้จ่ายต่อเนื่องที่วงดนตรีมีในการออกทัวร์ และจำนวนเงินที่แฟนๆ ที่สนับสนุนมากที่สุดเคยบริจาคมา

โครงการเพลงล้ำค่าระดมทุนได้น้อยกว่า 4,000 ดอลลาร์ ซึ่งอยู่ภายใต้เป้าหมายที่ต้องการ อย่างไรก็ตาม Mees กล่าวว่าเขาและทีมงานคนอื่นๆ กำลังวางแผนที่จะก้าวไปข้างหน้าเพื่อรวมโมเดลนี้เข้ากับ เว็บไซต์ Tender Loving Empire ในปีหน้า ซึ่งเป็นจุดที่รายการยอดนิยมในท้องถิ่นอย่าง Y La Bamba เมื่อเร็ว ๆ นี้ ปล่อยแล้ว ศาลพายุ (ปัจจุบันมีให้ดาวน์โหลดแบบดิจิทัลมูลค่า 7.99 ดอลลาร์) ของ Radiation City ฝันร้ายเย็นและของฟินน์ ริกกินส์ ผู้เปรียบเทียบ จะสามารถดาวน์โหลดแบบจ่ายตามต้องการได้

Mees ไม่คิดว่าค่ายเพลงจะเดินตามรอยไดโนเสาร์เพราะความสามารถของพวกเขาในการเป็นภัณฑารักษ์และที่ปรึกษา แต่ยอมรับว่าการหาที่ใดในวงการเพลงอาจเป็นเรื่องยากทางการเงิน Tender Loving Empire มีหน้าร้านในตัวเมืองพอร์ตแลนด์ซึ่งจำหน่ายสินค้าหลากหลายประเภทแบบฝากขาย รูปแบบธุรกิจ และทางกายภาพ สถานที่ตั้งที่ Mees กล่าวว่าเป็นประโยชน์ต่อความมั่นคงของค่ายเพลงอย่างมาก และมีส่วนทำให้บริษัทสามารถรักษาพนักงานเต็มเวลาไว้ได้สี่คน พนักงาน.

การแบ่งรายได้ของศิลปินอิสระส่วนใหญ่ตามข้อมูลของ Mees แบ่งออกเป็นหลายแหล่ง เขาประเมินเปอร์เซ็นต์ดังนี้: การดาวน์โหลดแบบดิจิทัล 30 เปอร์เซ็นต์, อัลบั้มทางกายภาพ 20 ถึง 25 เปอร์เซ็นต์, ยอดขายตั๋วจากการแสดง 20 เปอร์เซ็นต์, ใบอนุญาต 15 เปอร์เซ็นต์ และยอดขายสินค้า 10 เปอร์เซ็นต์

แม้ว่าจะเป็นความจริง ทีมงานมืออาชีพทั้งหมดก็เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อรักษาวงดนตรีหรือศิลปินที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงไว้ในธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการท่องเที่ยวและ การผลิตผลิตภัณฑ์ แนวคิดของค่ายเพลงอาจเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเพื่อหมุนรอบการกระทำเดียวมากกว่าคอกม้าทั้งหมด นักดนตรี

ประเด็นสำคัญ – อแมนดา พาลเมอร์ ครึ่งหนึ่งของอดีตวงดนตรี Dresden Dolls และแต่งงานอย่างมีชื่อเสียงกับนักเขียน Neil Gaiman Palmer คือหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของการเป็นศิลปินที่มีแฟนเพลงที่มีเอกลักษณ์และให้การสนับสนุน base สามารถทำงานร่วมกับทีมงานที่มีขนาดค่อนข้างเล็กและเครื่องมือออนไลน์ที่เกิดขึ้นใหม่เพื่อให้เป็นอิสระ ขณะเดียวกันก็เข้าถึงผู้ฟังทั่วโลกผ่านการทัวร์ที่มั่นคง กำหนดการ.

ความสามารถยังคงจ่ายอยู่

จากระบบทั้งหมดที่มีให้กับพาลเมอร์ แบนด์แคมป์ อาจจะมีค่าที่สุด แทนที่จะเป็นกลไกการจัดจำหน่ายที่ได้รับการดูแลจัดการ Bandcamp เปิดให้ศิลปินทุกคนที่ต้องการใช้แพลตฟอร์ม และอนุญาตให้กำหนดราคาขั้นต่ำใดก็ได้ ในการแลกเปลี่ยน Bandcamp (เช่น Kroogi ที่กล่าวถึงข้างต้น) จะหักเงินทั้งหมด 15 เปอร์เซ็นต์ และเนื่องจาก Bandcamp เชื่อมต่อกับ PayPal ขนาดใหญ่ ศิลปินจึงต้องเผชิญกับค่าธรรมเนียมการดำเนินการอีกครั้ง

ถึงกระนั้น แพลตฟอร์มดังกล่าวก็ประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อสำหรับ Palmer ผู้เผยแพร่เพลงทั้งหมดของเธอเป็นเวลา ดาวน์โหลดแบบจ่ายตามต้องการ (เว้นแต่รายได้จะนำไปมอบให้องค์กรการกุศล ซึ่งในกรณีนี้จะมี ขั้นต่ำ $1)

จากข้อมูลของเจ้าหน้าที่บัญชีของ Palmer แฟน ๆ ของเธอมากกว่าครึ่งเลือกที่จะจ่ายเงินเพื่อออกอัลบั้ม ซึ่งสูงกว่าที่ศิลปินส่วนใหญ่เห็นเมื่อปล่อยเพลงผ่าน Bandcamp สาเหตุของความสำเร็จนี้ดูเหมือนจะมาจากพรสวรรค์ที่นักแสดงที่ยอดเยี่ยมตลอดประวัติศาสตร์ต้องการ นั่นคือความสามารถโดยธรรมชาติในการเชื่อมโยงผู้ฟังอย่างมีความหมาย

“ฉันมาจากพื้นหลังการแสดงข้างถนน” พาลเมอร์กล่าว “ฉันหาเลี้ยงชีพโดยมีหมวกอยู่ใกล้เท้าประมาณห้าปี ฉันมีความเชื่อพื้นฐานว่าคนเรา รัก เพื่อสนับสนุนศิลปิน เราแค่ต้องทำงานไปสู่ระบบที่การกระทำเป็นเรื่องง่ายๆ เหมือนกับการโยนเงินหนึ่งดอลลาร์ลงในตะกร้าของนักดนตรีที่คุณชอบฟังเพลงแนวสตรีท นักดนตรีต้องละทิ้งความอับอายที่เคยมีเกี่ยวกับการถาม การถามต้องเป็นไปตามธรรมชาติและรู้สึกไร้ยางอายและเป็นธรรมชาติเหมือนกับการเล่นดนตรี”

แม็กกี้ เวล ผู้ร่วมก่อตั้ง แพลตฟอร์มเพลงเงินสดก็คงเห็นด้วยกับความเชื่อของอแมนดา พาลเมอร์ที่ว่าผู้ฟังต้องการสนับสนุนนักดนตรีโดยตรง อย่างไรก็ตาม เวลมองเห็นศิลปินจำนวนมากเกินไปในโลกออนไลน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาโดยไม่ต้องมีคำพูดใดๆ ที่จะรวบรวมเงินที่เป็นไปได้เหล่านั้น

Vail พร้อมด้วย Jesse Von Doom, Duke Leto และโปรแกรม WebFWD ของ Mozilla กำลังสร้างแพลตฟอร์มโอเพ่นซอร์สอเนกประสงค์สำหรับนักดนตรีเพื่อให้สามารถใช้งานอินเทอร์เน็ตได้อย่างง่ายดายในที่เดียว แพลตฟอร์มที่ครอบคลุมจะช่วยให้ศิลปินตั้งค่าสตรีมที่ปลอดภัย รวบรวมที่อยู่อีเมล รวมช่องทางโซเชียลมีเดีย ใช้งาน บริการของบุคคลที่สามเช่น Mailchimp และ Soundcloud และแม้แต่การขายเพลงผ่านระบบที่วงดนตรีสามารถเก็บเพลงไว้ได้ 100 เปอร์เซ็นต์ ดำเนินการ

Vail กล่าวว่าแรงบันดาลใจสำหรับโปรเจ็กต์นี้มาจากตอนที่เธอทำงานที่ค่ายเพลง Kill Rock Stars และขอให้ Doom สร้างตัวเลือกการสตรีมที่ปลอดภัยสำหรับเว็บไซต์ของค่ายเพลง เธอตระหนักว่านักดนตรีส่วนใหญ่ไม่มีความต้องการหรือเวลาในการเรียนรู้สิ่งที่พวกเขามองว่าเป็นโปรแกรมที่ซับซ้อน ดังนั้น หลายครั้งและหลายครั้งในเวลาต่อมา Vail และทีมพัฒนาจึงเกิด CASH Music Platform นำความคิดไป คิกสตาร์ทเตอร์ และได้รับการสนับสนุนจากบริษัทที่ประสบความสำเร็จอย่าง Iron & Wine, The Thermals, Portugal The Man และคนอื่นๆ โครงการนี้ได้รับเงินทุนเกือบจะในทันที และเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าของเป้าหมายเดิมที่ 30,000 ดอลลาร์

โมเดลแบบจ่ายเท่าที่คุณต้องการไม่ใช่สิ่งที่ Vail พบว่าน่าดึงดูดใจทั้งหมด เนื่องจากเธอเชื่อว่าดนตรีไม่ควรฟรี แต่เธอสังเกตว่าภายใน ชุมชนที่เหมาะสม โดยเฉพาะชุมชนที่เข้าใจปริมาณงานในการสร้างและออกอัลบั้ม ระบบดังกล่าวสามารถทำได้ งาน.

การเสริมพลังผ่านเทคโนโลยี

การเป็นนักดนตรีไม่เคยเป็นทางเลือกอาชีพที่ชาญฉลาดหากต้องการหารายได้หรือแม้แต่มีแหล่งรายได้ที่มั่นคง มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่สามารถก้าวไปสู่ระดับความมั่งคั่งที่ไม่ธรรมดาได้ แต่ด้วยการทำให้เป็นประชาธิปไตยของแพลตฟอร์มที่ช่วยให้วงดนตรีเข้าถึงแฟน ๆ และเผยแพร่เพลงของพวกเขา นักดนตรีก็ไม่มีโอกาสมากไปกว่านี้ในการฝึกฝนจำนวนผู้สนับสนุนโดยเฉพาะ เมื่อผสมผสานกับเครื่องมือที่เหมาะสมและความดื้อรั้นในการดึงดูดผู้ฟัง นักดนตรีควรรู้สึกมีพลังมากขึ้นกว่าเดิมในปัจจุบัน

ระบบจ่ายตามต้องการอาจไม่ใช่วิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการใช้ประโยชน์จากงานศิลปะ แต่เห็นได้ชัดว่าแนวคิดนี้มีประโยชน์มากที่สุด แนวคิดพื้นฐาน - การแลกเปลี่ยนโดยตรงระหว่างผู้สร้างและผู้บริโภค - ได้ปฏิวัติกระบวนการเชิงพาณิชย์ในทุก ๆ ด้านอย่างแท้จริง ระดับ. แนวคิดเดียวกันนี้คือการกระตุ้นให้ผู้ที่เก่งที่สุดและฉลาดที่สุดในการสร้างสรรค์ระบบใหม่ๆ ที่ส่งเสริมความยั่งยืน ในหลาย ๆ ด้าน การดาวน์โหลดแบบจ่ายตามต้องการได้ช่วยอุตสาหกรรมเพลงไว้แล้ว แต่เรายังไม่เห็นประโยชน์ทั้งหมดเลย

อัปเดตเมื่อ 3/15/2555: Kroogi ประจำอยู่ในซานฟรานซิสโก โดยมุ่งเน้นไปที่ผู้ชมชาวรัสเซีย ไม่ใช่ในรัสเซีย

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• วิธีดาวน์โหลดเพลงจาก SoundCloud
• คุณยังคงสามารถสมัครสมาชิก Amazon Music Unlimited ฟรีสามเดือนได้
• บริการเพลงแบบสตรีมมิ่งนี้จ่ายศิลปินเป็น Bitcoin และปลูกต้นไม้หากคุณฟัง