ลองจินตนาการถึง Apple iTV: ต้องใช้อะไรบ้างเพื่อพิชิตจอใหญ่?

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Tim Cook พูดเป็นนัยอีกครั้งว่า Apple กำลังจะทำเช่นนั้น เปิดตัวผลิตภัณฑ์ Apple TV ใหม่แต่แทบไม่มีรายละเอียดใหม่เลย เราทุกคนยังคงพยายามหาความคิดเห็นล่าสุดจาก Steve Jobs ซึ่งระบุว่าเขาได้คิดหาวิธี "แก้ไข" ทีวีก่อนที่เขาจะเสียชีวิต สิ่งนี้น่าสนใจในตัวมันเองเพราะ Steve Jobs ไม่ใช่แฟนโทรทัศน์ เขาคิดว่ามันทำให้คนโง่ แม้ว่าเขาจะไม่ได้ต่อต้านภาพยนตร์หรือเนื้อหาที่จริงจัง แต่เขาก็ไม่ได้ชอบอคติมากนัก รายการข่าวที่เกี่ยวข้องกับข้อเท็จจริง รายการเรียลลิตีทีวี หรือรายการเด็กส่วนใหญ่เพียงเล็กน้อย การเขียนโปรแกรม

ความสำเร็จในอดีตของ Apple

ทีวีแตกต่างไปจากความสำเร็จครั้งอื่นๆ ของ Apple อย่างมาก เครื่องเล่น MP3 ทำงานได้ไม่ดีนักเนื่องจาก DRM ความซับซ้อนส่วนเกิน และต้นทุนส่วนประกอบที่สูง Apple ทำให้มันเรียบง่าย มีการเจรจาต่อรองราคาส่วนประกอบเชิงรุก และเพิกเฉยต่อ DRM (ในตอนแรก) สมาร์ทโฟนส่วนใหญ่ผลิตโดย RIM หรือ Palm และเน้นธุรกิจเป็นส่วนใหญ่ Apple มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภค ทำให้พวกเขาน่าดึงดูด และผูกพวกเขาไว้กับ iPod ในทั้งสองกรณี เขาเปิดตลาดที่จำกัดและทำให้พวกเขากลายเป็นกระแสหลัก แท็บเล็ตมีความคล้ายคลึงกับสมาร์ทโฟน: เน้นไปที่ธุรกิจ ใช้งานยาก และมีราคาแพงมาก เขาทำให้พวกเขามีราคาไม่แพงนัก โดยเน้นที่ผู้บริโภค (ผู้ใช้) และทำให้พวกเขาเรียบง่าย

สูตรในทุกกรณีคือการเลือกใช้ประเภทผลิตภัณฑ์ที่จำกัดตัวเองและค้นหาวิธีที่จะทำให้บรรลุผล ดึงดูดกลุ่มที่ใหญ่ขึ้นโดยระบุประเด็นสำคัญของผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ซึ่งสร้างสิ่งเหล่านั้น ข้อจำกัด

วิธีชนะบนหน้าจอขนาดใหญ่

ตลาดทีวีมีความแตกต่างกันมาก ต่างจากเครื่องเล่น MP3 ตรงที่ทีวีใช้งานง่ายอยู่แล้ว เน้นไปที่ผู้บริโภค ขายในปริมาณมาก และอัตรากำไรขั้นต้นก็จำกัดอยู่แล้ว ธุรกิจต่างจากสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตตรงที่ธุรกิจไม่ได้ซื้อส่วนใหญ่ เนื่องจากเป็นสินค้าที่มุ่งเน้นผู้บริโภคอยู่แล้ว และค่าเฉลี่ยของประเทศแนะนำว่ามีอยู่แล้วหลายเครื่องในทุกบ้าน

นี่คือตลาดที่เอาชนะบริษัทอย่าง Gateway, Dell, HP และ Pioneer ซึ่งทั้งหมดนี้พบว่าพวกเขาไม่สามารถแข่งขันได้ ปัจจุบันยังเป็นตลาดที่ประสบปัญหาเช่นกัน Sony และ Panasonic ต่างกำลังดิ้นรนกับมัน และเทคโนโลยีล่าสุด เช่น คุณสมบัติ 3D และสมาร์ททีวี ยังไม่ได้รับความนิยมอย่างที่คาดไว้

แต่ปัญหาเหล่านี้อาจเป็นสิ่งที่ Apple ต้องแก้ไขเพื่อให้โดดเด่นอย่างแน่นอน สมาร์ททีวีดังที่ Google TV และอื่นๆ ให้ความสำคัญนั้นกำลังประสบปัญหา มีความเหมือนกันเล็กน้อย มีราคาค่อนข้างแพง บริการของพวกเขา (Netflix, Hulu Plus, Amazon ฯลฯ) ยังไม่ครอบคลุมโดยรวมด้วยซ้ำ การเปลี่ยนเวลาของ TiVo ยังคงเป็นตลาดเฉพาะ (โดย TiVo และ Microsoft เป็นเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญาที่เกี่ยวข้องส่วนใหญ่)

ดังนั้นจึงมีโอกาสเหมือน iPod จริงๆ แต่ไม่เหมือนกับที่ Apple ทำกับ iPod ในตอนแรก (ให้ ริปเนื้อหาที่มีอยู่ได้ง่ายมาก) ปัญหาคือสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับการเขียนโปรแกรมวิดีโอ นั่นเป็นสิ่งที่ยากกว่ามากสำหรับทุกคนที่จะถอดรหัส

Apple TV จะมีหน้าตาเป็นอย่างไร?

 เริ่มต้นด้วยการออกแบบ Apple มีความสอดคล้องกันในเรื่องของภาษาการออกแบบ และต้องจัดการกับข้อจำกัดเช่นเดียวกับคนอื่นๆ การฉายภาพยากเกินไปที่จะตั้งค่าหากใช้ภายนอก และสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดใหญ่เกินไปหากใช้ภายใน ดูเหมือนว่า Apple มีแนวโน้มว่าจะเลือกใช้เทคโนโลยีแผง Samsung กำลังขยับล็อค OLED แต่มีผู้เล่นรายอื่น ถึงกระนั้น คุณคงคิดว่าหาก Apple ชอบ OLED ก็จะนำเทคโนโลยีนี้ไปใช้กับอุปกรณ์ขนาดเล็กก่อน แต่ Apple กลับเลือกใช้ความละเอียดสูงกว่าใน iPad, iPod touch และ iPhone ซึ่งแนะนำว่าแผงที่มีความละเอียดสูงกว่าแบบ Retina อาจเป็นตัวเลือกแรกบนทีวีเช่นกัน เนื้อหาที่มีความละเอียดสูงกว่าจะสร้างปัญหาแบนด์วิธ และอาจเป็นส่วนหนึ่งของสาเหตุที่ทำให้ปัญหานี้ล่าช้า ผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด แต่ฉันคาดหวังว่า Apple จะหลีกเลี่ยง 3D และผลักดันเวอร์ชัน HD ให้มีความละเอียดสูงขึ้น

มีการผูกกลับไปที่ iCloud และ iTunes สำหรับการแชร์อุปกรณ์และการซื้อเนื้อหา แต่ Apple จะนำเสนอเนื้อหาอย่างไร? Steve Jobs ไม่เคยเป็นแฟนตัวยงของการเขียนโปรแกรมแบบเหมาจ่าย และในปัจจุบันมีการส่งต่อการเรียกเก็บเงินสำหรับเนื้อหาโดยให้ส่วนต่างจากด้านบน อย่างไรก็ตาม Tim Cook อาจมองสิ่งนี้แตกต่างออกไป ที่จริงแล้วเขามองเห็นสิ่งต่างๆ มากมายแตกต่างออกไป การสมัครสมาชิกเป็นรูปแบบที่พบบ่อยที่สุดสำหรับบริการประเภทเคเบิล เช่น Hulu Plus และ Netflix นอกจากนี้ ราคา $1 ต่อโปรแกรมที่มีสี่โปรแกรมโดยเฉลี่ยต่อวัน คุณจะอยู่ที่ประมาณ $120 ต่อเดือน นอกเหนือจากสิ่งที่คุณจ่ายสำหรับการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต แม้ว่าข้อมูลดังกล่าวอาจนำไปใช้กับอุปกรณ์ Apple ทั้งหมดของคุณ แต่ก็ยังมีราคาสูงเกินไปสำหรับผู้บริโภคส่วนใหญ่ และ Apple ก็น่าจะรู้เรื่องนี้ดี

อีกประการหนึ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ในอนาคตนี้ออกสู่ตลาดช้าลงก็คือการหาวิธีที่จะรวบรวมเนื้อหาที่ครอบคลุมเพียงพอเพื่อให้ผู้คนปิดสายเคเบิลตลอดไป ในกรณีนี้ ความสัมพันธ์ใกล้ชิดของ Apple กับ Disney (Jobs เป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของ Disney) สามารถให้โอกาสอันยิ่งใหญ่ (สิ่งหนึ่งที่ Sony พลาดอย่างเห็นได้ชัดจากการถือครองเนื้อหาของตนเอง) จ็อบส์คิดว่าโดยทั่วไปแล้วการเขียนโปรแกรมของดิสนีย์มีคุณภาพสูง และช่วยให้พิกซาร์ซึ่งเป็นบริษัทของจ็อบส์เป็นส่วนหนึ่งของดิสนีย์ได้อย่างแน่นอน

แอพต่างๆ เข้ากันได้ดีกับทีวี และ Apple ค้นพบว่าเกมนั้นมีประสิทธิภาพบนอุปกรณ์พกพา ดังนั้นทั้งคู่จึงน่าจะแสดงบนทีวีที่ Apple สร้างขึ้น FaceTime ยังมอบให้เพื่อเปิดประตูสำหรับการแชทที่บ้าน (และการแชทจากบ้านถึง iPad หรือแชทจากบ้านถึง iPhone ด้วย)

สุดท้ายนี้ ฉันคาดหวังว่าจ็อบส์จะเห็นว่าการเป็นเจ้าของทีวีจะทำให้เขาสามารถควบคุมการโฆษณาทีวีได้ Apple สามารถส่งมอบเนื้อหาและเนื้อหาทางการตลาดที่เป็นเอกลักษณ์จากพันธมิตร (นักพัฒนาแอพ ผู้ให้บริการ เช่น AT&T ฯลฯ) ให้กับ ผ่านทางทีวีของพวกเขา สิ่งนี้จะสร้างการทำงานร่วมกันทางการตลาดที่ไม่มีผู้ผลิตอุปกรณ์หรืออุปกรณ์ผู้บริโภครายอื่นสามารถทำได้ เข้าใกล้.

สรุป: โอกาสและอุปสรรครออยู่ข้างหน้า

ดังนั้นทีวีจึงน่าจะดูเหมือน iPad ขนาดใหญ่เล็กน้อย มีหน้าจอที่มีความละเอียดสูงกว่า และเข้าถึงเนื้อหาที่มีความละเอียดสูงกว่าและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวได้ ด้วยเนื้อหานี้ เนื้อหาดังกล่าวจะแสดงได้ดีมากในร้านค้า และมีแนวโน้มว่าจะมีการตั้งราคาในระดับบนของกลุ่มนี้ เบื้องหลังจะเป็นข้อตกลงด้านเนื้อหาที่ไม่เหมือนใครกับบริษัทอย่าง Disney และไม่ต้องสงสัยเลยว่ามันจะเป็นแพลตฟอร์มแอพที่สามารถเข้าถึงแอพ iPad บางแอพและแอพแบบกำหนดเองมากมายสำหรับฟอร์มแฟคเตอร์ใหม่นี้ มันอาจมีโฆษณาที่ไม่ซ้ำใครและเนื้อหาของ Apple (สตรีมสดจากกิจกรรมของ Apple ฯลฯ ) ที่อาจทำให้การเป็นเจ้าของเป็นที่ต้องการสำหรับแฟน ๆ ของ Apple มากขึ้น

ปัญหาใหญ่ที่สุดคือวิธีการนำเสนอเนื้อหาที่มีความคมชัดสูงขึ้น ข้อตกลงด้านเนื้อหาที่สำคัญที่จำเป็นสำหรับการเข้าถึงเนื้อหาดังกล่าวตั้งแต่แรก และการสร้างจอแบนที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

คุณรู้ไหมว่าถ้า Apple สามารถดึงสิ่งนี้ออกมาได้ ฉันอาจจะซื้อหนึ่งในนั้นจริงๆ คุณคิดอย่างไร?

Rob Enderle ผู้ร่วมให้ข้อมูลรับเชิญเป็นผู้ก่อตั้งและนักวิเคราะห์หลักของ เอนเดอร์เล กรุ๊ปและหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีที่ได้รับการกล่าวถึงบ่อยที่สุดในโลก ความคิดเห็นแสดงถึงความคิดเห็นของผู้เขียน และไม่จำเป็นต้องเป็นตัวแทนของมุมมองของ Digital Trends

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• วิธีตั้งเวลาปิดเครื่องบน Apple TV
• VPN กำลังมาถึง Apple TV ใน tvOS 17
• Apple TV ได้รับ FaceTime, สกรีนเซฟเวอร์ Memories และตัวค้นหาระยะไกล
• ฟีเจอร์ Multiview ของ Apple TV ออกจากรุ่นเบต้าแล้วและใช้งานได้สำหรับทุกคน
• Apple TV อยู่บนรถไฟ FAST อย่างเงียบๆ ตลอดเวลานี้