เครื่องคั่วกาแฟ Green Mountain ซึ่งเป็นผู้ผลิตเครื่องต้มกาแฟ "K-cup" ที่ให้บริการเดี่ยวที่แพร่หลายพอสมควร กำลังเคลื่อนไหวเพื่อเอาชนะการแข่งขันในอนาคต พวกเขาเป็นสุนัขอันดับต้นๆ ในตลาดที่ให้บริการครั้งเดียวมาหลายปีแล้ว โดยขายฝักพลาสติกเล็กๆ ซึ่งปัจจุบันมีจำหน่ายในสายพันธุ์ที่ได้รับใบอนุญาตมากกว่า 200 สายพันธุ์ แต่นับตั้งแต่มีสิทธิบัตรสำคัญ หมดอายุในปี 2555ผู้แข่งขันสามารถผลิตพ็อด K-cup ทั่วไปที่ขายปลีกในราคาที่น้อยกว่าที่ผลิตโดย Keurig ประมาณ 5-25 เปอร์เซ็นต์
แน่นอนว่าสิ่งนี้ได้ตัดทอนผลกำไรของ Keurig ดังนั้นบริษัทจึงต้องการหยุดมัน เช่นเดียวกับเครื่องพิมพ์คอมพิวเตอร์ การเติมหมึกเป็นจุดที่ Keurig ทำเงินได้มากที่สุด ดังนั้นเพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคจะยึดติดอยู่กับตัวเครื่องพิมพ์เอง พ็อดแบรนด์เนม Green Mountain วางแผนที่จะนำระบบ DRM ที่เทียบเท่าทางกายภาพไปใช้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์กาแฟที่กำลังจะมีขึ้น เครื่องจักร ผู้ผลิตเบียร์รายใหม่ซึ่งจะเริ่มปรากฏบนชั้นวางของในร้านในปลายปีนี้ จะได้รับการติดตั้งเครื่องใหม่ “เทคโนโลยีเชิงโต้ตอบ” ที่ออกแบบมาเพื่อทำงานเฉพาะกับพ็อด K-cup ที่ได้รับอนุญาตเท่านั้น — ปิดกั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ คู่แข่ง
วิดีโอแนะนำ
ไม่น่าแปลกใจเลยที่บริษัทที่ผลิต K-cup ทั่วไปไม่พอใจกับกิจกรรมนี้มากนัก TreeHouse Foods ได้ไปไกลถึงขั้นยื่นเรื่อง คดีความ (pdf) ต่อต้าน Keurig โดยอ้างว่า นอกเหนือจากการออกแบบผู้ผลิตเบียร์ที่ต่อต้านการแข่งขันที่กำลังจะเกิดขึ้น บริษัทยัง ยุ่งอยู่กับข้อตกลงพิเศษกับซัพพลายเออร์และผู้จัดจำหน่ายเพื่อล็อกผลิตภัณฑ์คู่แข่งออกจากตลาด โดยกล่าวว่า:
“Green Mountain ได้ประกาศแผนการต่อต้านการแข่งขันใหม่เพื่อรักษาการผูกขาดโดยการออกแบบผู้ผลิตเบียร์ใหม่เพื่อปิดกั้นผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง เทคโนโลยีการล็อคเอาต์ดังกล่าวไม่สามารถพิสูจน์ได้จากผลประโยชน์ของผู้บริโภคที่อ้างว่าเป็นและสีเขียว Mountain เองก็ยอมรับว่าเทคโนโลยีการล็อคเอาท์นั้นไม่จำเป็นสำหรับผู้ผลิตเบียร์รายใหม่ การทำงาน. เช่นเดียวกับข้อตกลงพิเศษ เทคโนโลยีล็อคเอาท์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อรองรับการต่อต้านการแข่งขันและจุดสิ้นสุดที่ผิดกฎหมาย”
แผนดังกล่าวได้รับการยืนยันโดย CEO ของ Keurig ซึ่งระบุในการเรียกรายได้เมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าผู้ผลิตรายใหม่จะไม่ทำงานกับพ็อดที่ "ไม่มีใบอนุญาต" ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายาม มอบ "ประสิทธิภาพที่เปลี่ยนแปลงเกม" และ "รับประกันว่าระบบจะส่งมอบเครื่องดื่มคุณภาพเยี่ยมตามที่สัญญาไว้ซึ่งผลิตอย่างเรียบง่ายและสม่ำเสมอทุกครั้ง"
คุณคิดอย่างไร? ปิดเสียงในความคิดเห็นด้านล่าง
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- เครื่องชงกาแฟ Keurig นี้สามารถเป็นของคุณได้ในราคา $ 50 เนื่องจาก Prime Day
- วิธีขจัดตะกรัน Keurig
- พ็อดทันทีเทียบกับ คีริก เค-คลาสสิก
- Steeped Coffee มุ่งแก้ปัญหา K-Cup ด้วยจาวาในถุงชา
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
