จะเกิดอะไรขึ้นกับเว็บตอนนี้ที่สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตแสดง?

เว็บอย่างที่เราทราบกันดีว่าเว็บอาจถือกำเนิด คิด และปรับปรุงบนคอมพิวเตอร์ แต่ปรากฏว่า สัตว์ร้ายที่เล่นคีย์บอร์ดเหล่านั้นไม่มีสิทธิ์อ้างสิทธิ์ในเว็บอีกต่อไป ตามก รายงานล่าสุด โดยนักวิเคราะห์ Mary Meeker อุปกรณ์มือถือที่ใช้ iOS และ Android คิดเป็นสัดส่วน 45 เปอร์เซ็นต์ของการท่องเว็บ เทียบกับเพียง 35 เปอร์เซ็นต์สำหรับเครื่อง Windows

Windows ไม่ได้ลดลงต่ำมากนักนับตั้งแต่ประมาณปี 1985 ยิ่งไปกว่านั้น Android และ iOS ยังบรรลุส่วนแบ่งหลักในเวลาเพียงห้าปี และโดยรวมแล้วยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการเติบโต

ข้อความอะไร? อุปกรณ์เคลื่อนที่มีขนาดใหญ่มาก และจะขยายใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ และในไม่ช้าก็จะกลายเป็น หลัก วิธีที่คนส่วนใหญ่สัมผัสอินเทอร์เน็ต การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร และขณะนี้ผู้คนเข้าถึงเว็บผ่านแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนมากกว่าแล็ปท็อปและเดสก์ท็อปหมายความว่าอย่างไร

อินเทอร์เน็ตบนมือถือกำลังกลายเป็น ที่ อินเทอร์เน็ต

เห็นได้ชัดว่าสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตเป็นผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีที่ร้อนแรงที่สุดในขณะนี้ แต่ก็มีตัวเลขประมาณนั้น ยังไง สิ่งสำคัญที่พวกเขากลายเป็นเรื่องที่น่ากลัว Meeker คาดการณ์ว่าจำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตทั่วโลกน่าจะแซงหน้าจำนวนผู้ใช้พีซีทั่วโลกในปีหน้า นั่นหมายถึงประสบการณ์ "คอมพิวเตอร์" และเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตของผู้คนทั่วโลกจะมาจากมือถือมากขึ้น อุปกรณ์มากกว่าผ่านเดสก์ท็อปหรือโน้ตบุ๊กพีซีแบบเดิม หากการคาดการณ์เกิดขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่เพียงแต่จะดำเนินต่อไปเท่านั้น แต่ยังดำเนินต่อไปอีกด้วย เร่งความเร็ว

. จากข้อมูลจาก Morgan Stanley และสมมติฐานบางประการเกี่ยวกับอายุการใช้งานของอุปกรณ์ Meeker ประมาณการว่าผู้คนประมาณ 2.9 พันล้านคนทั่วโลกจะใช้สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตภายในปี 2558

การคาดการณ์ของ Meeker สำหรับการเร่งการยอมรับดูเหมือนจะให้ผลบางอย่าง ย้อนกลับไปในเดือนพฤษภาคม เธอพบว่าประมาณ 10 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมเว็บทั่วโลกมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ ในการอัปเดตใหม่นี้ ระดับได้เพิ่มขึ้นเป็น 13 เปอร์เซ็นต์ — และนั่นเป็นเพียงช่วงไม่กี่เดือนเท่านั้น Meeker ยังตั้งข้อสังเกตถึงรายงานของ Nielsen ที่พบว่าในกลุ่มเด็กอายุ 6 ถึง 12 ปี ร้อยละ 43 ต้องการ iPad และ 36 เปอร์เซ็นต์ต้องการ iPad mini (ผลิตภัณฑ์เดียวที่ไม่ใช่ของ Apple ซึ่งเป็นที่ต้องการของกลุ่มอายุนั้นคือ Nintendo Wii U ประมาณ 29 เปอร์เซ็นต์ระบุว่าพวกเขาต้องการแท็บเล็ต "นอกเหนือจาก iPad") กล่าวอีกนัยหนึ่ง อย่างน้อยก็ในสหรัฐ ในแต่ละรัฐ ประสบการณ์ด้านเทคโนโลยีของเด็ก ๆ นั้นมีมากขึ้นเรื่อยๆ บนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ไม่ใช่ คอมพิวเตอร์

เป็นที่น่าสังเกตว่าตัวเลขทั่วโลกเหล่านี้ครอบคลุมความผันแปรของภูมิภาคต่างๆ มากมาย และความแตกต่างเหล่านั้นอาจมีนัยสำคัญ ตัวอย่างเช่น ในสหรัฐอเมริกา ประมาณร้อยละ 78 ของประชากรสามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ต ซึ่งทำให้สหรัฐฯ ก้าวไปข้างหน้าประเทศอื่นๆ ส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ประชากรอินเดียเพียงประมาณร้อยละ 11 เท่านั้นที่สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ แต่การรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตบนมือถือได้บดบังการรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตที่เกิดจากคอมพิวเตอร์แบบดั้งเดิมในอินเดียแล้ว และในประเทศสหรัฐอเมริกา ผู้ใช้มือถือราวครึ่งหนึ่งใช้สมาร์ทโฟน ในอินเดียตัวเลขดังกล่าวก็เป็นเพียงเท่านั้น สี่เปอร์เซ็นต์ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่ เช่น อินเดีย จีน บราซิล และอินโดนีเซีย กำลังนำการเปลี่ยนแปลงไปสู่อินเทอร์เน็ตที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก

อินเทอร์เน็ตจะเปลี่ยนไปอย่างไร?

มันเป็นเรื่องใหญ่จริง ๆ หรือไม่หากประสบการณ์อินเทอร์เน็ตและเว็บของคนส่วนใหญ่เปลี่ยนไปใช้อุปกรณ์มือถือ ท้ายที่สุดแล้ว คำมั่นสัญญาของอินเทอร์เน็ตไม่ได้มาจากการเข้าถึงได้จากทุกที่ - จากอุปกรณ์ใด ๆ ใช่ไหม

ใช่แล้ว อย่างไรก็ตาม Meeker กำลังโต้แย้งโดยพื้นฐานว่าการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีไปสู่อุปกรณ์เคลื่อนที่ แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในวิธีที่มนุษยชาติส่วนใหญ่จะพิจารณาอินเทอร์เน็ต เทคโนโลยีและแอพพลิเคชั่นมือถือจะมีความสำคัญเหนือกว่าประสบการณ์อินเทอร์เน็ตกระแสหลักจนถึงขณะนี้ เทคโนโลยีนวัตกรรมเวอร์ชันมือถือ เช่น Siri กำลังกลายเป็นผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ระดับแนวหน้า แทนที่จะเป็นการรันและต่อเนื่อง

นั่นจะหมายถึงอะไรสำหรับอินเทอร์เน็ตกระแสหลัก?

ไซต์จะมีลักษณะเหมือนแอปมากขึ้น

เมื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เข้ามาแทนที่ การใช้เบราว์เซอร์เดสก์ท็อปในปัจจุบัน เช่น Internet Explorer, Chrome, Firefox และ Safari จะลดลง แน่นอนว่าเบราว์เซอร์มือถือมีความสามารถอย่างมากอยู่แล้ว และจะนำ HTML5 และเทคโนโลยีเว็บระดับแนวหน้ามาใช้เพิ่มมากขึ้น แต่โดยพื้นฐานแล้ว อุปกรณ์เคลื่อนที่จะมีพื้นที่หน้าจอน้อยกว่าเดสก์ท็อปแบบเดิมเกือบตลอดเวลา และผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่จะไม่สามารถควบคุมเมาส์และคีย์บอร์ดได้อย่างดี นั่นหมายความว่าเว็บไซต์จะประสบความสำเร็จบนอินเทอร์เน็ตที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก เว็บไซต์เหล่านั้นจะต้องทำงานเหมือนกับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น และคล้ายกับคอลเล็กชันลิงก์น้อยลง

แอพอาจปกครอง

ในปัจจุบัน แอปเนทีฟสำหรับสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตมักจะสำคัญกว่าเว็บไซต์ที่ออกแบบมาสำหรับมือถือเสมอ อุปกรณ์ต่างๆ เนื่องจากสามารถใช้ความสามารถดั้งเดิมของอุปกรณ์เพื่อการตอบสนองและราบรื่นยิ่งขึ้น ประสบการณ์. (เมื่อเร็ว ๆ นี้เพื่อนร่วมงานได้เปรียบเทียบประสบการณ์การใช้แอปเว็บ HTML5 บนอุปกรณ์เคลื่อนที่กับการใช้แอป Java บนพีซี: มักจะใช้งานได้ แต่หากดีที่สุดก็น่าอึดอัดใจ) นี่อาจไม่จริงเสมอไป ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่เห็นพ้องต้องกันว่าในที่สุด HTML5 ก็เป็นหนทางของ อนาคต. แต่ดูเหมือนว่าอนาคต HTML5 จะมาถึงก่อนที่สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตจะเข้ามาแทนที่พีซีแบบเดิม หาก HTML5 ล่าช้ากว่าอุปกรณ์มือถือมากกว่าหนึ่งปี กลายเป็นวิธีหลักในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต เว็บไซต์แบบเดิมจะเป็นพลเมืองชั้นสอง เนื่องจากนักพัฒนาอินเทอร์เน็ตมุ่งเน้นไปที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกและเป็นหลัก ประสบการณ์ นี่เป็นสถานะที่เป็นอยู่ในเกมโซเชียลแล้ว: ลองคิดดูว่าเกมฮิตจะเป็นอย่างไร แองกรี้เบิร์ด และ คำพูดกับเพื่อน เปิดตัว บริการบางอย่างไม่มีให้บริการในพีซีแบบเดิมเลย — บริการเหล่านี้ไม่คุ้มค่ากับเวลาของนักพัฒนา

รู้จักผู้ใช้ของคุณ

การนำเสนอข้อมูลน้อยลงในคราวเดียวหมายความว่าเว็บไซต์และผู้เผยแพร่จะไม่สามารถใช้วิธีการแบบปืนลูกซองได้อีกต่อไป: การขว้างทุกสิ่งใหม่ ๆ ให้กับผู้เยี่ยมชมและหวังว่าจะมีบางอย่างติดอยู่ หน้าจอที่เล็กลงและความหนาแน่นของข้อมูลลดลง หมายความว่าไซต์ต่างๆ จะเข้าถึงการตั้งค่าและโปรไฟล์ของผู้ใช้เพื่อปรับแต่งข้อมูลที่นำเสนอ อินเทอร์เน็ตจะไม่สามารถใช้งานได้มากขึ้นเรื่อยๆ เว้นแต่ไซต์ต่างๆ จะเชื่อว่าพวกเขารู้ว่าคุณเป็นใคร บริการบางอย่างจะจัดการงานเหล่านี้ด้วยตนเอง แต่คู่แข่งที่มีแนวโน้มมากที่สุดในการจัดหาข้อมูลประจำตัวดิจิทัล ได้แก่ Facebook, Google, Amazon, Apple, Twitter และผู้ให้บริการมือถือ

การแชร์โดยค่าเริ่มต้น

Mark Zuckerberg แห่ง Facebook เคยให้ความเห็นว่าความเป็นส่วนตัวไม่ใช่ "บรรทัดฐานทางสังคม" ในอินเทอร์เน็ตที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่ นั่นอาจอธิบายได้ดีกว่าว่า "การแบ่งปันเป็นบรรทัดฐานทางสังคม" หนึ่ง ผลที่ตามมาของอินเทอร์เน็ตบนมือถือก็คือมีคนเพียงไม่กี่คนที่ไม่เปิดเผยตัวตน: อุปกรณ์เคลื่อนที่แทบทุกเครื่องสามารถเชื่อมโยงกับบุคคลเพียงคนเดียวได้อย่างแน่นอน (หรือกลุ่มเล็กๆ ของ ประชากร). ค่าเริ่มต้นในการแบ่งปันข้อมูลและประสบการณ์กับแวดวงสังคมและผู้ติดตามจะมีมากขึ้นเรื่อยๆ ควบคู่ไปกับการเพิ่มขึ้นด้วย การพึ่งพาการเปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคล (เช่น สถานที่ สถานะ และกิจกรรม และการเชื่อมต่อทางสังคม) เพื่อขับเคลื่อนกุญแจสำคัญ ฟังก์ชั่น ในขณะที่อินเทอร์เน็ตปรับเปลี่ยนทิศทางไปรอบๆ อุปกรณ์เคลื่อนที่ การเลือกไม่ใช้การแบ่งปันจะหมายถึงการเลือกไม่ใช้อินเทอร์เน็ตมากขึ้นเรื่อยๆ

เน้นที่จุดหมายปลายทาง ไม่ใช่การนำทาง

หน้าจอที่เล็กกว่า อินเทอร์เฟซแบบสัมผัส และการออกแบบที่คล้ายกับแอปยังหมายถึงความเข้าใจแบบดั้งเดิมอีกด้วย ของเว็บเนื่องจากคอลเลกชันไซต์และเอกสารที่เชื่อมโยงกันจำนวนมหาศาลจะเริ่มเสียหาย ลง. เว็บเบราว์เซอร์ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้ใช้สามารถข้ามไปทั่วโลกได้อย่างรวดเร็วจากไซต์หนึ่งไปอีกไซต์หนึ่งและจากหน้าหนึ่งไปอีกหน้าหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ประสบการณ์อินเทอร์เน็ตบนมือถือต้องการให้เป็นประสบการณ์การใช้งานที่ราบรื่นมากขึ้น ไม่ใช่กระโดดข้ามอินเทอร์เน็ตโดยไม่ได้ตั้งใจ

URL จะไม่ตายไป: ผู้คนจะยังคงส่งลิงก์ไปยังเพื่อนของพวกเขา และการค้นหาเว็บจะยังคงเป็นผู้ใช้ส่วนใหญ่ซึ่งเป็นวิธีการหลักในการค้นหาข้อมูลออนไลน์ แต่ไซต์และบริการบนอินเทอร์เน็ตจะทำหน้าที่เป็นไซโลของเนื้อหาและ ฟังก์ชั่นไม่เต็มใจที่จะเชื่อมโยงไปยังไซต์อื่นหรือดึงดูดการเข้าชม (และการโฆษณาที่เป็นไปได้ รายได้) อื่นๆ สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยในการออกแบบเว็บไซต์หลายแห่งมายาวนาน (รวมถึง เทรนด์ดิจิทัล) แต่อุปกรณ์เคลื่อนที่จะขยายขอบเขตการพิจารณาเหล่านี้โดยการทำให้การนำทางบนเว็บแบบเดิมๆ อึดอัดและยากลำบาก

ลดน้ำหนัก

การนำเสนอของ Meeker แสดงให้เห็นถึงความแพร่หลายที่เพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีโทรศัพท์มือถือ – และการแพร่หลายของ อุปกรณ์และบริการที่สามารถเปลี่ยนได้ - แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่ ​​"สินทรัพย์เบา" มากกว่า "สินทรัพย์หนัก" ไลฟ์สไตล์ เนื่องจากผู้คนพึ่งพาบริการมือถือ คลาวด์ และบรอดแบนด์ ความจำเป็นในการทำสิ่งต่างๆ เช่น การเดินทาง จัดเก็บข้อมูลหรือสื่อจำนวนมาก หรือการอุปถัมภ์ธุรกิจทางกายภาพจะลดลง ตัวอย่างเช่น ความจำเป็นในการเป็นเจ้าของยานพาหนะลดลงเนื่องจากการเข้าถึงคอมพิวเตอร์เคลื่อนที่และการสื่อสารโทรคมนาคม บางทีคุณอาจเดินทางโดยไม่มีรถหรือมารับผ่าน ZipCar เป็นครั้งคราว ธุรกิจต่างๆ ไม่จำเป็นต้องบันทึกใบแจ้งหนี้ ใบแจ้งยอด และเอกสารในกล่องไฟล์และพื้นที่จัดเก็บข้อมูลเป็นเวลาหลายปี เพราะที่เก็บข้อมูลบนคลาวด์สามารถช่วยพวกเขาได้ ธนาคารต่างๆ จะกลายเป็นสถาบันเสมือนจริงที่ผู้บริโภคติดต่อด้วยทางออนไลน์ผ่านทางโทรศัพท์ของตน เครื่องมือการเรียนรู้ทางไกลและการทำงานร่วมกันจะช่วยให้นักเรียนนำหลักสูตรไปกับคุณได้ทุกที่ และไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการขายหนังสือเรียนเล่มใหญ่

ลุยมือถือ

อนาคตไม่ได้เขียนไว้บนหิน แม้ว่า Mary Meeker จะนำเสนอกรณีที่น่าสนใจสำหรับมือถืออย่างรวดเร็วจนกลายเป็นประสบการณ์ที่โดดเด่นในด้านคอมพิวเตอร์และเทคโนโลยีส่วนบุคคลอย่างรวดเร็ว แต่การคาดการณ์อนาคตถือเป็นธุรกิจที่ยุ่งยากอย่างฉาวโฉ่ เศรษฐกิจโลกอาจกระทบต่อลำไส้อีกครั้ง Microsoft อาจพูดถูกเกี่ยวกับ Windows 8 และเริ่มต้นการปฏิวัติพีซีครั้งที่สอง Facebook อาจผลักดันการแชร์ไปไกลเกินไป เฮ็ค คนห้าคนในโรงรถที่ไหนสักแห่งอาจเพิ่งประสานส่วนประกอบต่างๆ เข้าด้วยกัน ซึ่งจะทำให้อุตสาหกรรมเทคโนโลยีส่วนบุคคลทั้งหมดต้องตกตะลึง เราแค่ไม่รู้ Meeker เองชี้ให้เห็นว่าสถานะทางการเงินที่ไม่มั่นคงของผู้บริโภคและระดับหนี้ที่สำคัญทำให้เกิดข้อสงสัยในนวัตกรรมทางเทคโนโลยี ท้ายที่สุดแล้ว มันไม่สำคัญว่าของเล่นจะเจ๋งขนาดไหนถ้าไม่มีใครสามารถซื้อมันได้

แต่แนวโน้มดูเหมือนชัดเจน: สำหรับผู้บริโภคส่วนใหญ่ทั่วโลก ประสบการณ์การใช้งานคอมพิวเตอร์และออนไลน์หลักจะอยู่บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ นั่นหมายความว่าเกือบทุกบริการ ธุรกิจ และบุคคล (จริงๆ) ที่ต้องการใช้อินเทอร์เน็ตจะคำนึงถึงมือถือเป็นอันดับแรก และพีซีเป็นอันดับสอง หากพวกเขาคิดถึงพีซีเลย

สไลด์รายงาน Internet Trends ประจำปี 2012 ของ Mary Meeker: