สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ได้เผยแพร่รายงานดังกล่าว โดยไม่ได้รับการขัดขวางจากการปิดตัวของรัฐบาลในปัจจุบัน แบบฟอร์ม S-1 เอกสารสำหรับทวิตเตอร์ แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็น ส่งอย่างเป็นความลับเมื่อเกือบหนึ่งเดือนที่แล้ว (Twitter ทำงานอย่างเงียบ ๆ เกี่ยวกับการเสนอขายหุ้น IPO มาระยะหนึ่งแล้ว) การยื่นต่อสาธารณะถือเป็นก้าวแรกอย่างเป็นทางการ เปลี่ยน Twitter จากธุรกิจเอกชนไปเป็นบริษัทมหาชนที่มีสัญลักษณ์หุ้นของตัวเอง – ทวิตเตอร์ ด้วยการเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะ Twitter หวังว่าจะระดมทุนได้ประมาณพันล้านดอลลาร์
ด้วยจำนวนหน้ามากกว่า 160 หน้า (รวมถึงแบบฟอร์มและการจัดแสดงมากมาย) เนื้อหา S-1 จำนวนมากนั้นน่าตื่นเต้นพอ ๆ กับพิซซ่าอายุสองวัน แต่ถือเป็นรูปลักษณ์แรกภายใต้ ธุรกิจ กลยุทธ์ และความเป็นเจ้าของของ Twitter และแสดงถึงระดับความโปร่งใสที่ Twitter จะต้องคุ้นเคยในฐานะบริษัทมหาชน
วิดีโอแนะนำ
ดังนั้น: มีอะไรไหม ฉ่ำ ในนั้น?
Twitterverse ใหญ่แค่ไหน?
หนึ่งในความลึกลับที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องของ Twitter ก็คือ “Twitter มีขนาดใหญ่แค่ไหน?” หมายเลขบัญชีส่วนบุคคลยาว ผ่านมาทะลุหนึ่งพันล้านครั้งแล้ว แต่เรากลับได้รับข้อความจากสำนักงานใหญ่ของ Twitter เป็นครั้งคราวเท่านั้น (น่าแปลกที่มักอยู่ในรูปแบบของ
โพสต์ในบล็อก) เกี่ยวกับจำนวนผู้ใช้ Twitter และความกระตือรือร้นของพวกเขา ไม่มีอีกแล้ว Twitter อ้างว่ามีผู้ใช้งานเฉลี่ย 218.3 ล้านรายต่อเดือนในช่วงสามเดือนสิ้นสุด 30 มิถุนายน 2556 – และนั่นเพิ่มขึ้นจากผู้ใช้งาน 151.4 ล้านคนในช่วงเวลาสามเดือนเดียวกันต่อปี ที่ผ่านมา. เมื่อพิจารณาตามมูลค่าแล้ว นั่นหมายความว่าฐานผู้ใช้ Twitter เพิ่มขึ้นประมาณ 44 เปอร์เซ็นต์ระหว่างกลางปี 2555 ถึงกลางปี 2556 และนั่นคือการเติบโตแบบที่บริการออนไลน์รายใหญ่ๆ ชอบที่จะเห็น นอกจากนี้ Twitter ยังอ้างว่ามีผู้ใช้มากกว่า 100 ล้านคนที่ใช้งานอยู่ ทุกวัน. อย่างไรก็ตาม ตัวเลข 218 ล้านคนนั้นเพิ่มขึ้นเพียงประมาณ 10 เปอร์เซ็นต์จากจำนวนผู้ใช้งาน Twitter ที่อ้างว่ามีในเดือนธันวาคม 2555 - ช่วงวันที่ทำให้เกิดความแตกต่างอย่างมาก
ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตาม ตัวเลขเหล่านั้นก็ใหญ่มากใช่ไหม? ใหญ่เป็นญาติ เช่น ฐานผู้ใช้ Twitter มีประมาณ หนึ่งในห้า ของ ปัจจุบันมีผู้ใช้งาน Facebook ที่ใช้งานอยู่หนึ่งพันล้านคนต่อเดือนและหนึ่งในสี่ของ 800 ล้าน ผู้ใช้รายเดือนที่ใช้งานอยู่ที่ Yahoo (และนั่นไม่รวม Tumblr ที่เพิ่งได้มา) ในทำนองเดียวกัน Twitter เป็นตัวแทนน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของจำนวนผู้ใช้ที่มีบัญชี iTunes ที่ใช้งานอยู่ และ Twitter มีขนาดเล็กกว่า Outlook.com หรือ Skype ของ Microsoft (ประมาณ 400 ล้านและ 300 ล้าน ตามลำดับ) Twitter อาจมีขนาดเล็กกว่า WhatsApp (ประมาณ 300 ล้านคน) และมีขนาดใกล้เคียงกับผู้ใช้ 200+ ล้านคนที่อ้างสิทธิ์โดย Amazon, Dropbox, แพนโดร่าและไวเบอร์ Heck บนกระดาษ Twitter มีผู้ใช้งานรายเดือนน้อยกว่า LinkedIn หรือ Google Plus … แม้ว่าตัวเลขของ “ผู้ใช้งานที่ใช้งานอยู่” ในโซเชียลเน็ตเวิร์กของ Google ก็น่าจะถือว่าไม่น้อยเลยทีเดียว เกลือ.
Twitter ไม่ใช่ปลาที่ใหญ่ที่สุดในทะเล อย่างไรก็ตาม ฐานผู้ใช้ที่ใช้งานของ Twitter นั้นใหญ่กว่า (และเติบโตเร็วกว่า) มากกว่า eBay หรือ Paypal ซึ่งมากกว่าสองเท่า Yelp และมีขนาดใหญ่กว่า Pinterest, Flipboard, LivingSocial, Evernote และประมาณสามเท่า เรดดิต. พูดตามตรง ตัวเลขบางส่วนสำหรับการเปรียบเทียบเหล่านี้เก่ากว่าหรือคลุมเครือกว่าตัวเลขอื่นๆ แต่ Twitter กล่าวว่าผู้ใช้สร้างรายได้มากกว่า 500 ล้านคน ทวีตทุกวัน (นั่นคือเฉลี่ยห้ารายการต่อผู้ใช้ต่อวัน) รวมแล้วมากกว่า 300 พันล้านทวีตนับตั้งแต่เริ่มให้บริการ 2006.
กุญแจสำคัญในการมีส่วนร่วมนั้นน่าจะเป็นขีดจำกัดอักขระ 140 ตัวอันโด่งดังของ Twitter ซึ่งบังคับให้เนื้อหาสามารถย่อยได้ทันที แบ่งปันได้ง่าย และทันที นั่นยังทำให้ Twitter เหมาะอย่างยิ่งกับอุปกรณ์มือถือ: Twitter ประมาณสามในสี่ของผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่เข้าถึงบริการจากโทรศัพท์หรือแท็บเล็ต กล่าวอีกนัยหนึ่ง Twitter ไม่ได้เผชิญกับความท้าทายที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ omg-how-do-we-go-mobile ที่ทำให้ทุกคนจาก eBay ไปจนถึง Facebook สับสน Twitter เป็นอุปกรณ์เคลื่อนที่มาโดยตลอด และอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นที่ที่การกระทำเกิดขึ้น
เซอร์ไพรส์! ยังขาดทุนอยู่เลย
สำหรับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ทั้งหมดนั้น Twitter ยังคงไม่รู้ว่าจะทำอย่างไร อืม จะไม่เสียเงิน ทวิตเตอร์ เป็น ดึงเงินสด: ตามเอกสารที่ยื่นต่อ S-1 Twitter มีรายได้ 316.9 ล้านดอลลาร์ในปี 2555 และดึงรายได้ 253.6 ล้านดอลลาร์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2556 อย่างไรก็ตาม, ไม่มี ของเงินนั้นคือกำไร ทวิตเตอร์ สูญหาย 79.4 ล้านดอลลาร์ในปี 2555 และสูญเสียไปแล้ว 69.3 ล้านดอลลาร์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2556 เมื่อมีการยื่นฟ้อง S-1 กล่าวอีกนัยหนึ่ง Twitter ยังคงใช้เงินสดจากนักลงทุน และนั่นเป็นสาเหตุส่วนหนึ่งที่ต้องการระดมทุนพันล้านด้วยการขายหุ้น
จากมุมมองทางธุรกิจ สถานการณ์ของ Twitter ไม่ใช่หายนะ รายได้ของ Twitter เพิ่มขึ้นเกือบ 200 เปอร์เซ็นต์ระหว่างปี 2554 ถึง 2555 และเพิ่มขึ้นมากกว่า 100 เปอร์เซ็นต์ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2555 ถึงเดือนมิถุนายน 2556 ในแง่ของกระแสเงินสด Twitter สร้างรายได้เร็วกว่าการสูญเสียเงินสด แม้ว่าจะช้าก็ตาม หากทุกสิ่งเป็นไปตามปัจจุบัน Twitter ก็สามารถสร้างผลกำไรได้
แน่นอนว่าสิ่งต่างๆ ไม่เคยดำเนินไปอย่างรวดเร็วในโลกโซเชียลมีเดีย เพียงแค่ถามเท่านั้น พื้นที่ของฉัน.
แจ็คและอีฟ: มันซับซ้อน
ต้องการดราม่าเล็กน้อยกับการยื่นเอกสารของรัฐบาลกลางของคุณหรือไม่? มันซ่อนอยู่ในเชิงอรรถ ไม่มีความลับใดที่ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ร่วมก่อตั้ง Twitter Evan (“Ev”) Williams และ Jack Dorsey นั้นตึงเครียด พวกเขา ทั้งคู่ อดีตซีอีโอของบริษัทแต่วิลเลียมส์ ออกจากการดำเนินงานในแต่ละวันของ Twitter ในปี 2554 หลังจาก ก้าวลงจากตำแหน่งซีอีโอ เพื่อสนับสนุน Dick Costolo ในปี 2010 และเมื่อวิลเลียมส์ออกจากทวิตเตอร์ แจ็ค ดอร์ซีย์ กลับมา – ไม่ใช่ในฐานะ CEO แต่เป็นประธานคณะกรรมการของบริษัท ดอร์ซีย์ยังอยู่ที่นั่น
อีฟออกมาแล้วเหรอ? ไม่. เขายังคงอยู่ในคณะกรรมการและเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของ Twitter โดยถือหุ้นประมาณ 12 เปอร์เซ็นต์ของบริษัท ยิ่งไปกว่านั้นในข้อตกลงที่ไม่ธรรมดาอย่างวิลเลียมส์ อีกด้วย ควบคุมสิทธิในการออกเสียงสำหรับหุ้นของ Dorsey ซึ่งคิดเป็นอีก 4.9 เปอร์เซ็นต์ Dorsey มีเสียงใหญ่ใน Twitter ในฐานะประธาน (และอย่าลืมว่าเขายังเป็น CEO ของ Twitter ด้วย สี่เหลี่ยม) แต่เขาไม่สามารถลงคะแนนเสียงหุ้นได้ ผู้ถือหุ้นรายใหญ่อันดับถัดไปใน Twitter คือ Peter Fenton จาก Benchmark Capital (ถือหุ้น 6.7 เปอร์เซ็นต์) และผู้ถือหุ้นอีก 5 ราย บริษัทร่วมลงทุน (Benchmark, DST Global, Rizvi Traverse, Spark Capital และ Union Square Partners) ที่ควบคุมห้าเปอร์เซ็นต์ แต่ละ. แต่การเข้าถึงของ Williams ยังดำเนินต่อไป: นอกเหนือจากหุ้นของเขาเองและ Dorsey's แล้ว Ev ยังควบคุมหุ้นมากกว่า 13 ล้านหุ้นที่ Rizvi Traverse เป็นเจ้าของ นั่นทำให้หุ้นที่มีสิทธิออกเสียงภายใต้การควบคุมของวิลเลียมส์มีประมาณ 20 เปอร์เซ็นต์ของบริษัท อาจเป็นเรื่องยากสำหรับคณะกรรมการของ Twitter ที่จะทำสิ่งใดๆ เช่น การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์หรือการเข้าซื้อกิจการ โดยไม่ได้รับอนุมัติจาก William
การจัดการลงคะแนนเสียงพร็อกซีที่ผิดปกติของวิลเลียมส์จะสิ้นสุดลงเมื่อ Twitter เผยแพร่สู่สาธารณะ อย่างไรก็ตาม Williams จะยังคงเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของ Twitter หากทุกอย่างเป็นไปด้วยดี เขาอาจจะเป็นมหาเศรษฐีที่เพิ่งก่อตั้งใหม่เพียงคนเดียวในกลุ่มนี้
สิ่งที่น่าสนใจคือ Twitter จะมีหุ้นเพียงประเภทเดียวเมื่อเผยแพร่สู่สาธารณะ: หุ้นที่นักลงทุนซื้อทุกวันจะมีอำนาจเช่นเดียวกับหุ้นที่คนอื่นเป็นเจ้าของ อย่างไรก็ตาม คณะกรรมการขอสงวนสิทธิ์ในการออกหุ้น "บุริมสิทธิ" ที่มีพลังมากขึ้นในภายหลังหากต้องการ
Twitter การเผยแพร่สู่สาธารณะมีความหมายต่อคุณอย่างไร?
Twitter จะเปลี่ยนไปอย่างไรเมื่อกลายเป็นบริษัทมหาชน? เอกสารที่ยื่นต่อ S-1 ไม่มีคำตอบ แต่มีคำแนะนำ
โฆษณาเพิ่มเติม – หลังจากหลายปีไตร่ตรองว่าจะสร้างรายได้อย่างไรโดยไม่ขับไล่ผู้ใช้ออกไป ดูเหมือนว่า Twitter จะตัดสินใจเลือกโฆษณาที่พยายามแล้วจริง โดยเฉพาะการโฆษณาบนมือถือ
ในช่วงปี 2555 รายได้ 85 เปอร์เซ็นต์ของ Twitter มาจากโฆษณา ในช่วงครึ่งแรกของปี 2556 ซึ่งพุ่งสูงถึง 87 เปอร์เซ็นต์ นอกจากนี้ เกือบสองในสามของรายได้จากโฆษณานั้นมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้นสิ่งที่คุ้มค่าที่สุดทางการเงินที่ Twitter ทำได้คือลงโฆษณาบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต
พูดตามตรง Twitter ไม่เคยสนใจแบนเนอร์โฆษณาในแอปที่ไม่มีรสนิยม แต่ผู้ลงโฆษณามักจะจ่ายเงินสำหรับทวีตที่ได้รับการโปรโมต บัญชีที่ได้รับการโปรโมต และเทรนด์ที่ได้รับการโปรโมต ขณะนี้ บัญชีที่ได้รับการโปรโมตและแนวโน้มที่ได้รับการโปรโมตยังไม่ปรากฏให้เห็นมากนักบนแอปมือถือของ Twitter: คาดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลง Twitter ยังได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับผู้ลงโฆษณาเช่น ทวิตเตอร์ ขยายความ (ซึ่งส่งคลิปวิดีโอเป้าหมายไปยังผู้ดูทีวี) และ การ์ดทวิตเตอร์ (ซึ่งนำรูปภาพและข้อมูลผลิตภัณฑ์ไปไว้ในสตรีมของ Twitter) นอกจากนี้ Twitter ยังมุ่งกระชับความร่วมมือกับสื่อแบบดั้งเดิม โดยเฉพาะทีวี ทวิตเตอร์คิดว่า 95 เปอร์เซ็นต์ของการสนทนาเกี่ยวกับการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์เกิดขึ้นบน Twitter.
ทำหน้าที่ในท้องถิ่นและรับรายได้ทั่วโลก – Twitter ตระหนักดีว่าจะต้องขยายฐานผู้ใช้งานอย่างต่อเนื่อง ท้ายที่สุดแล้ว หาก Twitter ไม่สามารถให้บริการผู้ชมจำนวนมากได้ต่อไป คนดังและแบรนด์ต่างๆ ก็จะแย่งชิงจำนวนผู้ติดตาม การถ่ายเซลฟี่ และเงินค่าโฆษณาไปที่อื่น Twitter ยังตระหนักถึงอัตราการเติบโตอีกด้วย ช้าลงหน่อยโดยเฉพาะในประเทศสหรัฐอเมริกา Twitter เห็นสิ่งนี้แล้ว: ตามเอกสารที่ยื่น พบว่า 77 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ Twitter ที่ใช้งานอยู่มีอยู่แล้ว ข้างนอก สหรัฐอเมริกา.; อย่างไรก็ตาม รายได้ของ Twitter เพียงหนึ่งในสี่มาจากนอกสหรัฐอเมริกา นั่นเป็นความแตกต่างอย่างมาก และ Twitter จำเป็นต้องเริ่มสร้างรายได้เพิ่มเติมจากผู้ใช้ในต่างประเทศ
ทำตัวน่าขนลุก – Twitter จะเพิ่มข้อมูลโปรไฟล์ที่รวบรวมผู้ใช้ Twitter ทุกคน เรียกอย่างสละสลวยว่า “กราฟความสนใจ” ขึ้นอยู่กับผู้ที่ผู้ใช้ติดตาม เนื้อหาของทวีตของพวกเขา และทวีตที่ผู้ใช้โต้ตอบด้วย (โดยการทำเครื่องหมายรายการโปรด ตอบกลับ หรือ รีทวีต)
“เราเชื่อว่ากราฟความสนใจของผู้ใช้สร้างสัญญาณที่ชัดเจนและเรียลไทม์เกี่ยวกับความสนใจของผู้ใช้อย่างมาก ปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาที่เราสามารถแสดงต่อผู้ใช้ และปรับปรุงความสามารถในการกำหนดเป้าหมายของเรา ผู้โฆษณา”
ประโยคนั้นสำคัญพอที่จะให้ Twitter พูดซ้ำ สี่ครั้ง ในเอกสารยื่น S-1
ง่าย ๆ เข้าไว้
ดูเหมือนว่า Twitter จะตระหนักดีว่าความสำเร็จในปัจจุบันนั้นขึ้นอยู่กับความเรียบง่าย: Twitter มีความยาวเพียง 140 อักขระต่อครั้ง จากคนที่คุณเลือกติดตามเท่านั้น อันตรายของกลยุทธ์ทางธุรกิจของ Twitter ก็คือผู้ใช้จะเลิกรู้สึกเหมือนกำลังเริ่มดำเนินการทันทีอย่างง่ายดาย จัดการข้อความจากผู้คน (และแม้กระทั่งบริษัท) ที่พวกเขาใส่ใจ แต่รู้สึกว่าเป็นเพียงเป้าหมายเท่านั้น โฆษณา ยิ่งมีโปรโมชัน การผูกข้อมูล โปรไฟล์ผลิตภัณฑ์ และข้อเสนอพิเศษที่รบกวนสตรีม Twitter มากเท่าใด ผู้ใช้ก็จะมีแนวโน้มจะสนใจมากขึ้นเท่านั้น แม้ว่าโฆษณาจะมีความเกี่ยวข้องก็ตาม
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- การตรวจสอบสิทธิ์แบบสองปัจจัยทาง SMS ของ Twitter กำลังมีปัญหา ต่อไปนี้เป็นวิธีเปลี่ยนวิธีการ
- อย่าเป็นเหมือนปิแอร์ เดลโต ต่อไปนี้เป็นวิธีรักษาบัญชี Twitter ของคุณเป็นความลับ
