กิจการล่าสุดของ YouTube: จับมือผู้ลงโฆษณา แม้ว่าจำนวนผู้ชมพอร์ทัลวิดีโอออนไลน์จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ผู้ลงโฆษณาก็ยังคงไม่สบายใจเล็กน้อยเกี่ยวกับการเพิ่มการใช้จ่ายสำหรับโฆษณาวิดีโอออนไลน์อย่างมหาศาล ส่วนใหญ่เป็นเพราะพวกเขาไม่ชัดเจนว่าควรนำโฆษณาทางโทรทัศน์ไปใช้ใหม่หรือสร้างสิ่งที่แตกต่างออกไปเพื่อใช้ประโยชน์จากโฆษณาที่ยังใหม่อยู่นี้อย่างเต็มที่ ปานกลาง.
โชคดีสำหรับพวกเขา YouTube ได้ประกาศแผนการที่จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณารายใหญ่ 100 รายปรับตัวเข้ากับความเป็นไปได้และความเป็นจริงของการโฆษณาวิดีโอออนไลน์ ระหว่างการปรากฏตัวที่ เทศกาลแห่งความคิดสร้างสรรค์นานาชาติ Cannes Lions ในวันพฤหัสบดี Robert Kyncl รองประธานของ Google และหัวหน้าฝ่ายเนื้อหาระดับโลกของ YouTube กล่าวว่า “ประเภทของประสบการณ์ที่สร้างสรรค์และสิ่งที่ได้ผลดี [บน YouTube] นั้นไม่สามารถทำได้บนโทรทัศน์”
วิดีโอแนะนำ
เขาอธิบายว่า YouTube สามารถไปได้ไกลกว่าสปอตโฆษณา 30 วินาที และโฆษณาสามารถเป็นทั้งรายการได้ “[ในโทรทัศน์ โฆษณา] ไม่มีอิสระในการสร้างสรรค์ ไม่สามารถมีการสนทนาสองทาง และไม่มีการแบ่งปัน (หรือ) เอฟเฟกต์การขยายเสียง (เนื้อหา) ที่ได้รับบน YouTube" เขากล่าว
ที่เกี่ยวข้อง
- วิธีดู March Madness ออนไลน์
- วิธีลองใช้คุณสมบัติการดาวน์โหลดวิดีโอใหม่ของ YouTube สำหรับเดสก์ท็อป
- รายงานการเสียชีวิตของวิดีโอ YouTube อันโด่งดังอาจมีการพูดเกินจริง
แบรนด์ที่เข้าร่วมโครงการ ได้แก่ American Express, General Electric, Johnson & Johnson และ PepsiCo Kyncl กล่าวว่าในโปรแกรม “ผู้ลงโฆษณาจะได้รับการปฏิบัติเหมือนถุงมือสีขาวเช่นเดียวกับผู้สร้างเนื้อหาชั้นนำ ทำ."
จุดประสงค์ของโปรแกรมคือการแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของ YouTube ในฐานะสถานที่สำหรับการโฆษณา แต่เป็น Kyncl บอกกับผู้พิทักษ์ไม่ได้หมายความว่า YouTube เป็นเพียงสิ่งทดแทนโทรทัศน์ในแง่นั้น เขาอธิบายว่าผู้ลงโฆษณาที่ทำงานร่วมกับเอเจนซี่โฆษณามักคุ้นเคยกับการทำโฆษณาทางทีวีน้อยลงและสูงขึ้น ต้นทุน” เรากำลังพูดถึงการสร้างการสนทนาอย่างต่อเนื่องกับผู้ชม … ไม่ใช่แค่ [โฆษณาทางทีวี] สี่ครั้งต่อปี” เขากล่าว พูดว่า. “ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องคิดใหม่เกี่ยวกับโครงสร้างต้นทุนของตนเอง เนื่องจากสามารถสร้างโฆษณาจำนวนมากผ่านช่องทางดังกล่าวได้จริง ยูทูป” Kyncl เน้นย้ำว่าแผนนี้เกี่ยวกับการทำงานเหมือนผู้สร้างเนื้อหาไม่ใช่แค่เพียง ผู้โฆษณา
โปรแกรมนี้เปิดตัวพร้อมนักบินในเดือนกันยายนนี้ โดยมีผู้ลงโฆษณาสี่รายได้รับเชิญให้เข้าร่วมการประชุมเชิงปฏิบัติการและการพักผ่อนระยะยาวหนึ่งสัปดาห์ ในสำนักงานใหญ่ของ YouTube ในลอสแอนเจลิส เพื่อหารือเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากอินเทอร์เน็ตได้ดีขึ้น และ ยูทูบ.
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ YouTube เข้าถึงลูกค้าเช่นนี้ ในปี 2550 บริษัทได้เปิดตัวโปรแกรมพันธมิตรสำหรับผู้สร้างเนื้อหาที่คล้ายกับโครงการใหม่นี้ ซึ่งเติบโตขึ้นเป็นกิจการที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม โดยมีพันธมิตรหลายล้านรายได้รับผลประโยชน์ หากโปรแกรมผู้ลงโฆษณาประสบความสำเร็จ YouTube และพันธมิตรทางธุรกิจจะมีความสุขมาก
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- วิธีดาวน์โหลดวิดีโอ YouTube บนพีซี, iOS, Android และ Mac
- วิธีดาวน์โหลดเพลงจาก YouTube
- วิธีถ่ายทอดสดบน YouTube ด้วย OBS
- วิธีสร้างเพลย์ลิสต์บน YouTube
- วิธีเปลี่ยนชื่อ YouTube ของคุณ
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
