ยินดีด้วย โลก: คุณประสบความสำเร็จในการหลีกเลี่ยง – หรืออย่างน้อยก็เพิกเฉย – โฆษณาบนอุปกรณ์มือถือของคุณไปยัง ระดับที่บริษัทโฆษณาต้องคิดค้นวิธีการใหม่ๆ เพื่อดึงสายตากลับมาที่ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังลองใช้ ขาย. แน่นอนว่ามีข้อเสียสำหรับชัยชนะครั้งนี้: ในอนาคต คุณจะไม่เพียงแค่ต้องมองหาที่อื่นเพื่อหลีกเลี่ยงโฆษณาในอนาคต คุณจะต้องปิดเสียงอุปกรณ์ของคุณด้วย
ตามรายงานของ AdWeek เมื่อต้นสัปดาห์นี้ Nuance ซึ่งเป็นบริษัทซอฟต์แวร์ในเบอร์ลิงตัน รัฐแมสซาชูเซตส์ ได้เกิดขึ้นแล้ว โซลูชั่นใหม่ในการโน้มน้าวใจผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้ใส่ใจกับโฆษณาของพวกเขา: พูดคุยกับ พวกเขา. และใช่ พวกเขาหมายความอย่างนั้นอย่างแท้จริง: พวกเขาได้สร้างเทคโนโลยีที่จะช่วยให้ผู้คนสามารถสนทนากับโฆษณาได้ (โดยเป็นที่ยอมรับในวงจำกัด) ก่อนที่โฆษณาจะขายหมดเกลี้ยง
วิดีโอแนะนำ
Peter Mahoney ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Nuance กล่าวถึงความจำเป็นในแนวทางใหม่นี้ว่า ในอดีต "การโฆษณาบนมือถือ ไม่ได้ผลดีนัก” เพราะ “การมีส่วนร่วมเป็นสิ่งที่ท้าทาย และเราคิดว่านั่นคือที่มาของโฆษณาแบบเสียง” บนเว็บไซต์ Nuance บริษัท เข้าไปดูรายละเอียดเพิ่มเติม เกี่ยวกับแนวคิดใหม่ของมัน “อุปกรณ์เคลื่อนที่อยู่กับเราตลอดเวลา แต่มีเวลาและสถานที่เฉพาะสำหรับประสบการณ์โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์” บริษัทอธิบาย “โฆษณาเสียงของ Nuance แก้ปัญหานั้นด้วยการเปลี่ยนไดนามิกของตัวโฆษณาเอง แทนที่จะพยายามส่งข้อมูลไปยังหน้าจอที่จำกัด ขณะนี้ผู้โฆษณามีอิสระที่จะให้ผู้ใช้ดึงข้อมูลลงบนหน้าจอด้วยเสียงของพวกเขา”
มีแม้กระทั่งวิดีโอพิสูจน์แนวคิดเพื่อสาธิตวิธีการทำงานของโฆษณาแบบเสียง ในวิดีโอ Mike McSherry รองประธานฝ่ายโฆษณาของ Nuance พูดคุยกับโฆษณาปลอมสำหรับแบรนด์ Alpha Deodorant ปลอม โดยเขาถามแปดบอลเสมือนจริงว่าเขาหรือไม่ ควร “ซื้อแหวนวงนั้น” บทสนทนาสั้นและแทบจะไม่ซับซ้อน คุณคงเข้าใจแล้วว่าบทสนทนานั้นมีความเฉพาะเจาะจงมากจนต้องมีการตอบกลับที่คล้ายกันไม่ว่า McSherry จะเป็นอย่างไร พูดว่า. ถึงกระนั้นก็ยังมีสิ่งดึงดูดใจที่แปลกใหม่แบบ Siri อย่างแน่นอนซึ่งโฆษณาส่วนใหญ่ไม่มี
การบอกผู้ลงโฆษณาว่า “ถึงเวลาแล้วที่จะต้องคิดใหม่เกี่ยวกับการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในบริบทของเทคโนโลยีในปัจจุบัน” Nuance ชี้ให้เห็น คนบ้า สไตล์ของดอน เดรเปอร์ที่ว่า “เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่อุตสาหกรรมพูดถึงการรับฟังผู้บริโภค และการเปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ ด้วย Nuance Voice Ads สิ่งเหล่านี้จะไม่ใช่คำอุปมาอีกต่อไป” คำถามคือ เมื่อความแปลกใหม่ของโฆษณาพูดได้หมดลง ลูกค้าจะมีส่วนร่วมอย่างมากกับรูปแบบใหม่นี้เพื่อให้คุ้มค่ากับเวลาและความพยายามของบริษัทต่างๆ หรือไม่ ผลิต?
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
