Digg กำลังสร้างตัวเองใหม่อย่างไร

ดีเอ็มบี (DigitalMediaBuzz.com) เพิ่งกลับมาเช็คอินอีกครั้งด้วย ดิ๊กซึ่งเป็นแบรนด์เนื้อหาโซเชียลที่ขับเคลื่อนโดยผู้ใช้ สิ่งต่างๆ กำลังคึกคักที่ Digg ขณะที่พวกเขาเตรียมเว็บไซต์ใหม่ ซึ่งขณะนี้อยู่ในรุ่นเบต้าส่วนตัว ซึ่งจะเผยแพร่สู่สาธารณะในอีกไม่กี่สัปดาห์

หกเดือนใน Digg Ads บริษัทเพิ่งเปลี่ยนซีอีโอ เนื่องจากผู้ก่อตั้ง Kevin Rose เข้ามารับช่วงต่อจากรักษาการ CEO Jay Adelson การกระทำอย่างเป็นทางการครั้งแรกของโรส – สังหาร DiggBar การเคลื่อนไหวที่กล้าหาญในตัวเอง Rose ได้เพิ่มความโปร่งใสให้กับแบรนด์ของเขา และได้ประกาศบนบล็อกของเขาอย่างตรงไปตรงมา

“การจัดเฟรมเนื้อหาด้วย iFrame เป็นผลเสียต่ออินเทอร์เน็ต ทำให้เกิดความสับสนเมื่อบุ๊กมาร์ก ใช้งานไม่ได้ด้วย iFrame Buster และไม่มีความสามารถในการสื่อสารกับเฟรมด้านล่าง (หากคุณเรียกดูออกจากเรื่องราว จำนวน Digg เก่ายังคงอยู่) มันเป็นประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่สอดคล้องกัน/ไร้คุณภาพ และฉันยินดีที่จะบอกว่าเรากำลังจะฆ่ามันเมื่อเราเปิดตัว Digg ใหม่ (สมัครใช้งานรุ่นเบต้าที่นี่) อย่างไรก็ตาม เราจะยังคงทำซ้ำส่วนขยายเบราว์เซอร์ของเราสำหรับ Firefox, Chrome และ IE มองหาเวอร์ชันที่ได้รับการปรับปรุงใหม่อย่างจริงจังในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า”

DMB ได้พูดคุยกับ Bob Buch รองประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Digg เกี่ยวกับการพัฒนาล่าสุดที่ Digg “ความรู้สึกทั่วไปคือความตื่นเต้นอย่างหนึ่ง เรากำลังใกล้จะเปิดตัว Digg ใหม่ และกลับไปสู่รากฐานของนวัตกรรม วิสัยทัศน์ของผู้ประกอบการ และการเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วในพื้นที่สื่อออนไลน์”

Digg จะ 'ยกเลิกการแบน' เว็บไซต์ที่ถูกแบนก่อนหน้านี้ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณคือกุญแจสำคัญ “การดูแลจัดการความสนใจเฉพาะสำหรับผู้ใช้นั้นไม่สำคัญเท่ากับ สิ่งที่กำหนดสแปมคือการตัดสินใจของแต่ละบุคคล หากคุณสนใจ McDonald's, Toyota หรือ Coca Cola คุณอาจต้องการติดตามพวกเขา ซึ่งอาจเป็นเนื้อหาที่น่าสนใจสำหรับคุณ” Buch กล่าว “ไม่มีขนาดใดเหมาะกับทุกหน้าแรกอีกต่อไป มันเป็นวิวัฒนาการตามธรรมชาติของผลิตภัณฑ์”

“ข้อมูลจากผู้อ่าน 40 ล้านคนรวมกับอัลกอริธึมการดูแลจัดการของ Digg จะเป็นตัวกรองที่ดีกว่านโยบายที่บังคับใช้โดยพนักงานกลุ่มเล็กๆ เสมอ เป็นอีกวิธีหนึ่งที่เราต้อนรับแบรนด์ต่างๆ เข้าสู่การสนทนาของ Digg หนทางอื่นๆ กำลังจะตามมาในเร็วๆ นี้” Chas Edwards ประธานเจ้าหน้าที่สรรพากรให้ความเห็น

ส่วน Digg Ads ก็เกินความคาดหมาย “นอกเหนือจากความสนุกสนานในการทำงานแล้ว ในแต่ละวันยังมีการบันทึกผลงานใหม่ๆ อีกด้วย ผู้คนมีส่วนร่วมมากขึ้น มีรายได้เข้ามามากขึ้น และผู้ลงโฆษณาในวงกว้างก็สมัครใช้งานมากขึ้น และ 50% เป็นผู้โฆษณาซ้ำ” Buch กล่าว

แผน Digg ในการเปลี่ยนโฆษณาให้เป็นเนื้อหาที่คุ้มค่านั้นเป็นเทรนด์ที่ดูเหมือนว่าจะได้ผล และบริษัทวางแผนที่จะเร่งความพยายามในด้านนั้น สองตัวอย่างล่าสุดที่อ้างถึงโดย Buch:

“ในช่วงวิกฤตล่าสุดของโตโยต้า แทนที่จะถอนแผนการตลาดกลับกลับเพิ่มการลงทุนและได้รับ ข้อความสำคัญที่ปรากฏในโฆษณา Digg เช่น “จะทำอย่างไรถ้าคันเร่งค้าง” หรือ “โตโยต้าของคุณกำลังถูกเรียกคืนหรือไม่” รายการ?"

“Newegg ใช้ Digg Ads สำหรับการเผยแพร่ดีวีดี Avatar ล่วงหน้าพร้อมข้อความง่ายๆ: “Avatar สั่งซื้อล่วงหน้า วันนี้." พวกเขาถือว่ามันคุ้มค่าแก่การบอกใบเรื่องข่าว เป็นเกณฑ์มาตรฐาน คุณจะส่งอีเมลและแบ่งปันรายการนี้กับ a หรือไม่ เพื่อน?"

เมื่อถูกถามเกี่ยวกับการเผยแพร่โมเดล Digg Ad Buch จะให้ความเห็นในเร็วๆ นี้ แต่ยังไม่ได้แสดงความคิดเห็น เนื่องจากพวกเขายังคงดำเนินการปรับแต่งความสามารถในการกำหนดเป้าหมายอย่างละเอียด Digg กำหนดราคาตลาดสำหรับผู้ลงโฆษณาทั้งหมดในระบบผ่านขั้นตอนการประมูลรายวัน “การประมูลครั้งนี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและมีความเป็นธรรมโดยธรรมชาติ หลีกเลี่ยงความสำนึกผิดของผู้ซื้อ และสนับสนุนให้ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาเพื่ออรรถประโยชน์ของตน หรือสิ่งที่คลิกนั้นคุ้มค่าต่อพวกเขาอย่างแท้จริง”

จากนั้น Digg จะใช้ "ภูมิปัญญาของฝูงชน" เพื่อปรับราคาสำหรับโฆษณาแต่ละรายการโดยให้รางวัลแก่โฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดด้วยโบนัสการแสดงผลฟรี เพื่อให้มีคนเห็นโฆษณามากขึ้นในราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยที่ต่ำลง แผนขั้นที่สองของ Digg คือการเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณาโดยอนุญาตให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ชมได้ละเอียดยิ่งขึ้น ในการทำเช่นนั้น Digg วางแผนที่จะเปลี่ยนจากการประมูลรายวันครั้งเดียวเป็นรูปแบบการประมูลแบบเรียลไทม์

Buch และเพื่อนร่วมงานของเขารู้สึกประหลาดใจอย่างมากกับการที่ชุมชนตอบสนองต่อโมเดลโฆษณานี้ในเชิงบวก “ผู้ใช้ตระหนักดีว่า Digg ต้องการสร้างรายได้ และพวกเขายังตระหนักดีว่าเรากำลังดำเนินการเพื่อสร้างนวัตกรรมและปรับแต่งข้อความให้กับชุมชน ระบบโฆษณาของเราให้อำนาจแก่ผู้ใช้ ส่งผลต่อราคา และคุณภาพของรางวัล เรากำลังสร้างระบบนิเวศโดยรอบ มันเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณา ขณะนี้มีหน่วยงานที่พัฒนาความเชี่ยวชาญในการเขียนพาดหัวข่าว Digg”

มนต์ปัจจุบันของ Digg: “ฟังผู้ใช้; รวบรวมข้อเสนอแนะ สร้างและทำซ้ำต่อไป” Digg ทุ่มเทอย่างเต็มที่กับการออกแบบใหม่และนำเสนอแอพสำหรับ iPhone และ Android โดยมองไปสู่อนาคตด้วยความคาดหวังที่ยอดเยี่ยม

เนื่องจากทุกคนในพื้นที่โซเชียลมีเดียพยายามสร้างสมดุลท่ามกลางความสำเร็จของสึนามิบน Facebook และ Twitter Digg จึงมั่นใจ

“การเลียนแบบเป็นรูปแบบหนึ่งของคำเยินยอที่ยิ่งใหญ่ที่สุด Digg เป็นผู้เสนอญัตติและผู้ริเริ่มรายแรก ตลาดโฆษณาออนไลน์มีขนาดใหญ่มาก กระแสน้ำที่เพิ่มขึ้นจะช่วยยกระดับทุกอย่าง” Buch กล่าวสรุป

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• วิธีเปลี่ยนลายเซ็นใน Outlook
• วิธีแปลง HEIC เป็น JPG บน Windows 11
• เหตุใด SSD ใหม่จึงล่มสลาย และวิธีปกป้อง SSD ของคุณ
• GPT-4: วิธีใช้แชทบอท AI ที่ทำให้ ChatGPT อับอาย
• วิธีดาวน์โหลดไฟล์ ISO ของ Windows 10 อย่างถูกกฎหมายและติดตั้ง Windows 10 จากไฟล์นั้น

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร