อุตสาหกรรมการออกอากาศควรหยุดผลักดันกฎระเบียบในอุตสาหกรรมอื่น ๆ “ถอดพันธนาการ” และทำการตลาด แกรี่ ประธานและซีอีโอของ Consumer Electronics Association (CEA) กล่าวว่าคุณค่าของบริการดิจิทัลต่อผู้บริโภค ชาปิโร. ชาปิโรแบ่งปันมุมมองของเขาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของโทรทัศน์ระบบดิจิทัล (DTV) และอุตสาหกรรมการออกอากาศในการกล่าวสุนทรพจน์เมื่อวานนี้ ในช่วง NAB2005 ซึ่งเป็นการประชุมประจำปีที่จัดทำโดย National Association of Broadcasters (NAB) ในสัปดาห์นี้ที่ลาสเวกัส รัฐเนวาดา
“ผู้ออกอากาศเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญในยุคดิจิทัล – ความท้าทายที่พวกเขาปฏิเสธที่จะรับมือและโอกาสที่พวกเขาปฏิเสธที่จะยอมรับ” ชาปิโรกล่าว “แต่ความท้าทายเหล่านี้ก็ผ่านไม่ได้ แน่นอนว่าผู้ที่เล่นการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เพื่อประโยชน์ของตนเองจะประสบความสำเร็จในยุคดิจิทัล
วิดีโอแนะนำ
“เป็นเวลานานเกินไปแล้วที่ผู้ออกอากาศพยายามปรับปรุงหรือรักษาตัวเองด้วยการผลักดันกฎระเบียบในอุตสาหกรรมอื่น ๆ” ชาปิโรกล่าวต่อ “มีคู่แข่งและนวัตกรรมมากเกินไป – ทั้งหมดแข่งขันกันเพื่อดวงตาเดียวกัน – เพื่อให้แนวทางนั้นประสบความสำเร็จในระยะยาว”
ความคิดเห็นของ Shapiro เกิดขึ้นเมื่อ NAB ออกการโจมตีที่ทำให้เข้าใจผิดต่อความพยายามโดยสุจริตใจของ CEA ในการปรับเปลี่ยนกำหนดการเปิดตัวเครื่องรับสัญญาณ DTV และเร่งการเปลี่ยนแปลง DTV CEA กำลังขอให้ Federal Communications Commission (FCC) เลื่อนกำหนดเวลาสำหรับผู้ผลิต รวมถึงเครื่องรับสัญญาณดิจิตอลในโทรทัศน์ทุกเครื่องที่มีหน้าจอขนาด 25 ถึง 36 นิ้ว ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2549 ถึงวันที่ 1 มีนาคม 2006. เพื่อเป็นการแลกเปลี่ยน สมาคมกำลังเรียกร้องให้คณะกรรมาธิการยกเลิกกำหนดเวลาในวันที่ 1 กรกฎาคม พ.ศ. 2548 ซึ่งกำหนดให้ร้อยละ 50 ของชุดที่เสนอขายในช่วงขนาดนี้รวมเครื่องรับสัญญาณดิจิทัลด้วย
“วิธีการที่ NAB สามารถบิดเบือนข้อเท็จจริงและกล่าวหาว่า CEA ชะลอการเปิดตัว DTV ตามข้อเสนอของเรานั้นเป็นเรื่องที่ไม่อาจหยั่งรู้ได้ เป็นอีกครั้งที่ NAB กำลังผลักดันกฎระเบียบในอุตสาหกรรมอื่นๆ แทนที่จะให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบอย่างจริงจังในการขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง DTV ไปข้างหน้า” ชาปิโรกล่าว “CEA คัดค้านคำสั่งจูนเนอร์เนื่องจากมีชาวอเมริกันเพียงไม่กี่คน (น้อยกว่า 15 เปอร์เซ็นต์) ที่ต้องพึ่งพาเสาอากาศเพื่อรับสัญญาณโทรทัศน์สำหรับทีวีหลักในบ้านของตน เรายอมรับข้อเท็จจริงที่ว่าขณะนี้คำสั่งดังกล่าวเป็นกฎหมายแล้ว แต่ข้อเสนอของเราจะเร่งการเปลี่ยนผ่าน DTV เนื่องจากข้อกำหนดร้อยละ 50 ไม่ได้ผล เนื่องจากผู้บริโภคไม่ต้องการอุปกรณ์จูนเนอร์ ชุด FCC ไม่สามารถสั่งให้ผู้บริโภคและผู้ค้าปลีกซื้อผลิตภัณฑ์ได้”
ชาปิโรกล่าวต่อว่า “ผู้ออกอากาศกำลังได้รับประโยชน์จากการโอนความมั่งคั่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ ซึ่งก็คือ “เงินกู้” ปลอดดอกเบี้ยจากคลื่นความถี่สาธารณะ ความพยายามอย่างต่อเนื่องของพวกเขาในการชะลอการเปลี่ยนแปลงบ่งชี้ว่า NAB กำลังพยายามเปลี่ยนเงินกู้นี้ให้เป็นของขวัญทันที ประชาชนชาวอเมริกันสมควรได้รับสิ่งที่ดีกว่านี้”
ในสุนทรพจน์เมื่อวานนี้ Shapiro ตั้งข้อสังเกตว่าการย้ายไปยัง DTV ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยสนับสนุนการออกอากาศแบบ over-the-air แต่เขาตั้งข้อสังเกตว่าผู้ออกอากาศไม่ได้ใช้ประโยชน์จาก "โอกาสที่ไม่เคยมีมาก่อนในการฟื้นฟูธุรกิจของพวกเขา" พวกเขาตอบสนองต่อผู้เข้ามาแข่งขันรายใหม่ด้วยการล็อบบี้เชิงรุกมากกว่ากลยุทธ์ทางธุรกิจเชิงรุก”
ชาปิโรยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าแม้จะเผชิญกับความท้าทาย แต่ผู้ออกอากาศก็ปฏิเสธที่จะทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนเอง ชาปิโรกล่าวว่า “ในขณะที่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงพยายามขอคำสั่งจากผู้อื่น พวกเขากลับล้มเหลวอย่างสิ้นเชิงในการโปรโมตการแพร่ภาพกระจายเสียงฟรีทางอากาศ CEA เพียงอย่างเดียวได้สร้าง ให้ทุน และโปรโมตเว็บไซต์เพื่อช่วยผู้บริโภคในการเลือกเสาอากาศ ซึ่งมีผู้บริโภคเข้าชมมากกว่า 200,000 รายต่อเดือน”
Shapiro เสนอสี่ขั้นตอนเพื่อให้ผู้ออกอากาศได้รับส่วนแบ่งคืนและช่วยกอบกู้อุตสาหกรรมของพวกเขา:
* ส่งเสริมการออกอากาศแบบ over-the-air ฟรี
* เปลี่ยนเป็น HDTV อย่างรวดเร็วและโปรโมต DTV บนช่องอะนาล็อก
* รองรับวันที่ปิดตายตัวสำหรับการออกอากาศแบบอะนาล็อก
* ปกป้องการแก้ไขครั้งแรก
“ฉันหวังว่าอุตสาหกรรมการออกอากาศจะไม่อยู่เฉยเฉยเมื่อการแพร่ภาพกระจายเสียงกลายเป็นเรื่องไร้สาระ สื่อที่น่าเบื่อ” ชาปิโรกล่าวโดยสรุป “คำตอบไม่ใช่การควบคุมคู่แข่ง แต่คือการยืนหยัดและต่อสู้โดยใช้จุดแข็งในการออกอากาศ คงจะเป็นเรื่องน่าเศร้าที่จะเห็นอุตสาหกรรมที่ยิ่งใหญ่ค่อยๆ หายไปจากการถูกลืมเลือนหรือยิ่งต้องพึ่งพากฎระเบียบของรัฐบาลในสื่ออื่นๆ แทนที่จะตำหนิและล่าช้าอย่างไม่มีที่สิ้นสุด ผู้ออกอากาศจำเป็นต้องยอมรับอนาคตทางดิจิทัลของตน ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง DTV ไปข้างหน้า และทำสิ่งที่ถูกต้องเพื่อสาธารณชนชาวอเมริกัน”
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
