ผู้บริโภคชอบโฆษณามากกว่าการจ่ายเงินเพื่ออ่านข่าวออนไลน์

สื่อข่าวสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิม เช่น นิตยสารและหนังสือพิมพ์ ประสบปัญหาในการปรับตัวให้เข้ากับโลกออนไลน์ เช่น การขายโฆษณาสิ่งพิมพ์ ลดลงและจำนวนหนังสือพิมพ์ที่เพิ่มขึ้นลดลงหรือปิดตัวลงโดยสิ้นเชิง มีโมเมนตัมเพิ่มมากขึ้นในอุตสาหกรรม โดยมีหัวหอกโดย Rupert Murdoch แห่ง News Corp จะนำเนื้อหาข่าวออนไลน์เบื้องหลังสิ่งที่เรียกว่า "paywalls" ซึ่งมีเพียงสมาชิกแบบชำระเงินเท่านั้นที่จะสามารถเข้าถึงได้ เนื้อหา. ปัจจุบัน โครงการเพื่อความเป็นเลิศด้านวารสารศาสตร์ของ Pew Research Center รายงาน “สถานการณ์สื่อ” พบว่าในขณะที่คนอเมริกันชอบข่าวออนไลน์ แต่มีเพียงไม่กี่คนที่ยินดีจ่ายเงินเพื่ออ่านข่าวดังกล่าว

การสำรวจได้สำรวจผู้ใหญ่ชาวอเมริกันจำนวน 2,259 คน ณ สิ้นปี 2552 และต้นปี 2553 ตามรายงาน ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประมาณร้อยละ 71 หรือคิดเป็นร้อยละ 53 ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันทั้งหมด รับข่าวสารออนไลน์ อย่างไรก็ตาม ในบรรดาผู้ใช้เหล่านั้น มีเพียง 35 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่รายงานว่ามีเว็บไซต์ข่าวออนไลน์ที่ "ชื่นชอบ" และในจำนวนนี้ 35 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งดูเหมือนจะเป็นเว็บไซต์ข่าวออนไลน์ที่ "ชื่นชอบ" ลูกค้าที่มีแนวโน้มมากที่สุดสำหรับรูปแบบการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน - มีเพียง 19 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่กล่าวว่าพวกเขายินดีจ่ายเงินเพื่อเข้าชมข่าวสารออนไลน์ที่พวกเขาชื่นชอบ เว็บไซต์.

“เนื่องจากมีผู้บริโภคข่าวออนไลน์เพียงไม่กี่รายที่มีไซต์โปรด” รายงานระบุ “นี่แปลเป็นเพียงเท่านั้น เจ็ดเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่รับข่าวสารออนไลน์มีแหล่งข่าวออนไลน์ยอดนิยมที่พวกเขาบอกว่าจะจ่ายเงิน สำหรับ."

รายงานยังพบว่า 79 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคข่าวออนไลน์ไม่เคยคลิกหรือแทบไม่คลิกโฆษณาออนไลน์เลย ตามรายงาน ผู้บริโภคไม่ได้สนใจโฆษณาเป็นพิเศษ แต่เพียงแค่ปรับแต่งโฆษณาเหล่านั้น

ปัจจุบันหนังสือพิมพ์รายใหญ่เพียงฉบับเดียวที่อยู่เบื้องหลัง paywall คือ New Corp's วารสารวอลล์สตรีทซึ่งพบว่าประสบความสำเร็จโดยการวางเนื้อหาทางธุรกิจเฉพาะทางไว้เบื้องหลังเพย์วอลล์และดึงดูดสมาชิก ที่ นิวยอร์กไทม์ส ได้ประกาศแผนการที่จะ แปลงเป็นรูปแบบเพย์วอลล์ในปี 2554.

รายงานพบว่าสิ่งที่เรียกว่า "สื่อดั้งเดิม" ยังคงให้การรายงานดั้งเดิมจำนวนมาก ช่องที่เรียกว่า "สื่อใหม่" หลายแห่ง เช่น บล็อก เป็นเพียงลิงก์ไปยังงานต้นฉบับจากแหล่งกระแสหลักเท่านั้น ที่ นิวยอร์กไทม์ส เป็นสื่อที่มีการเชื่อมโยงไปยังสื่อแบบดั้งเดิมมากที่สุด โดยมีร้อยละ 28.7 ของลิงก์ในบล็อกทั้งหมด CNN ตามมาด้วยร้อยละ 18.9 และ BBC ตามมาด้วยร้อยละ 17.6

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร