ในรูปแบบคลาสสิก "ไม่ใช่คุณ แต่เป็นฉัน แต่เรายังคงเป็นเพื่อนกันได้" ผู้ให้บริการโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม ไดเรกทีวี กำลังเปิดตัวครั้งสำคัญ แคมเปญโฆษณาก่อนวันหยุดเพื่อส่งเสริมระบบเครื่องบันทึกวิดีโอดิจิทัล (DVR) ของตนเอง แก่สมาชิกใหม่และสมาชิกปัจจุบัน การเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นการโจมตีโดยตรงต่อผู้บุกเบิก DVR ทีโวซึ่งการเป็นพันธมิตรกับ DirecTV ได้นำเครื่อง TiVo DVR เข้ามาในบ้านของสมาชิก DirecTV มากกว่า 2 ล้านคน
ระบบ DVR ของ DirecTV มีคุณสมบัติ DVR มาตรฐานในขณะนี้ (สามารถหยุดชั่วคราวและย้อนกลับรายการสดทางทีวี บันทึกรายการหนึ่งในขณะที่ การดูรายการอื่น การตั้งเวลาและการเรียกดูการบันทึกที่ง่ายดาย คู่มือโปรแกรมแบบรวม ฯลฯ) พร้อมการบันทึกสูงสุด 100 ชั่วโมง ความจุ. ซอฟต์แวร์สำหรับระบบใหม่ของ DirecTV จัดทำโดย นดีเอสซึ่งเป็นแผนกหนึ่งของรูเพิร์ต เมอร์ด็อก ข่าวคอร์ปอเรชั่น. ไม่น่าแปลกใจเลยที่ News Corp. ยังเป็นเจ้าของส่วนได้เสียในการควบคุม DirecTV
วิดีโอแนะนำ
บริการ DVR ของ DirecTV จะมีราคาอยู่ที่ 5.99 ดอลลาร์ต่อเดือน ซึ่งเป็นค่าธรรมเนียมเดียวกับที่เรียกเก็บสำหรับบริการ TiVo ในปัจจุบัน และจะเปิดให้บริการในปลายเดือนนี้ บริการ DVR เวอร์ชันความคมชัดสูงมีกำหนดจะเปิดตัวในช่วงกลางปี 2549
ความร่วมมือของ DirecTV กับ TiVo ดำเนินไปจนถึงปี 2550 อย่างไรก็ตาม ภายใต้ทิศทางใหม่ของ DirecTV DirecTV จะยังคงนำเสนอหน่วย TiVo และสนับสนุนที่มีอยู่ TiVo ที่ใช้สมาชิกในบริการ แต่จะไม่ส่งเสริมหรือทำการตลาด TiVo DVRs ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของบริการของ DirecTV ข้อเสนอ
การเคลื่อนไหวของ DirecTV ถูกมองว่าเป็นทั้งวิธีการลดต้นทุนและการปรับตำแหน่งใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับ News Corp. อย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น ประธานกลยุทธ์ทางธุรกิจที่รูเพิร์ต เมอร์ด็อกชื่นชอบ ด้วยการตัด TiVo ออกจากวงจรรายได้ DirecTV จะไม่ต้องจ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตต่อลูกค้าให้กับ TiVo สำหรับลูกค้า DVR ใหม่ทุกรายที่สมัครใช้งานอีกต่อไป ปัจจุบัน TiVo คาดว่าจะดึงสมาชิก DirecTV ประมาณ 2.6 ล้านเหรียญต่อเดือน การเคลื่อนไหวดังกล่าวยังทำให้ DirecTV ที่ควบคุมโดย News Corp. มีความใกล้ชิดกับ NDS มากขึ้นซึ่งตรงกับของ Murdoch กลยุทธ์ทางธุรกิจที่มีมายาวนานโดยให้บริษัทของเขาจัดหาและสนับสนุนซึ่งกันและกันให้มากที่สุด เป็นไปได้. ข่าวคอร์ป โดยทั่วไปบริษัทจะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมสำหรับสินค้าและบริการของตนเองต่ำกว่าที่พวกเขาเรียกเก็บจากบุคคลที่สามสำหรับฟังก์ชันหรือผลิตภัณฑ์เดียวกัน
ในแง่ของกลยุทธ์ การเคลื่อนไหวของ DirecTV ไม่ได้ปราศจากความเสี่ยง แม้ว่าผลประโยชน์ด้านรายได้จากการตัด TiVo ออกจากสมการนั้นชัดเจน แต่ในฐานะผู้ให้บริการโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม DirecTV ก็มีข้อดีที่ดีกว่า สายเดินมากกว่าผู้ให้บริการเคเบิลและโทรศัพท์ที่สามารถให้บริการข้อมูล เสียง และ (ในบางกรณี) ไร้สายเพิ่มเติมได้ โทรทัศน์. ในการแข่งขันอย่างมีประสิทธิภาพในฐานะบริการโทรทัศน์ DirecTV จะต้องได้รับการยอมรับในตลาดซึ่งมีข้อได้เปรียบที่แตกต่างจากผู้ให้บริการรายอื่นซึ่งเสนอ DVR ให้กับลูกค้ามากขึ้น ทิ้งบริษัทที่บุกเบิก DVRs ในตลาดผู้บริโภค—และผลิตภัณฑ์ที่กำหนดมาตรฐานสำหรับอินเทอร์เฟซ ใช้งานง่ายและสร้างรายได้จากการโฆษณาที่สร้างสรรค์ อาจไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการกำหนดให้ DirecTV เป็นบริการที่ดีที่สุด
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- DirecTV Stream จะมี NFL RedZone สำหรับสิ่งที่คุ้มค่า
- YouTube TV เปิดตัว Multiview: รับชมเกม NCAA สูงสุด 4 เกมพร้อมกัน
- DirecTV Stream คืออะไร: แผน ราคา ช่อง และอื่นๆ
- DirecTV ถอด Russia Today ออกจากรายการช่อง
- PBS กำลังจะมาที่ DirecTV Stream ในปลายปีนี้
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
