รูปแบบเสียงดิจิทัล เช่น วิทยุดาวเทียม วิทยุออนไลน์ และพอดแคสต์ — รายการตามการสมัครสมาชิก ที่ผลักดันไปสู่เครื่องเล่น MP3 - กำลังสร้างโมเดลธุรกิจใหม่และโอกาสทางวิทยุและดนตรี อุตสาหกรรม. ตาม “อนาคตของเสียงดิจิทัล” รายงานใหม่จาก Forrester Research, Inc. ครัวเรือนในสหรัฐฯ 20.1 ล้านครัวเรือนจะฟังวิทยุผ่านดาวเทียม และครัวเรือนในสหรัฐฯ 12.3 ล้านครัวเรือนจะใช้เครื่องเล่น MP3 เพื่อฟังพอดแคสต์เสียงภายในสิ้นทศวรรษนี้
“ผู้บริโภคต้องการฟังสิ่งที่พวกเขาต้องการ ในเวลาที่ต้องการ บนอุปกรณ์ที่พวกเขาเลือก รูปแบบใหม่ เช่น วิทยุออนไลน์และพอดแคสต์ ซึ่งเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้จะถูกส่งตรงไปยังเครื่องเล่น MP3 ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถตั้งโปรแกรมได้มากขึ้นและมีความยืดหยุ่นสูงสุด” Ted รองประธานฝ่ายวิจัยของ Forrester กล่าว แชดเลอร์. “หากผู้บริหารด้านวิทยุและดนตรีสามารถเปลี่ยนความคิดของตนไปสู่วิธีการจัดส่งเสียงแบบใหม่ได้สำเร็จ ทั้งสองอุตสาหกรรมจะได้รับประโยชน์จากแหล่งรายได้ใหม่และความภักดีของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในอีกไม่กี่ทางข้างหน้า ปี."
วิดีโอแนะนำ
เพื่อให้ประสบความสำเร็จในตลาดที่ขับเคลื่อนโดยผู้บริโภคที่กระจัดกระจายในปัจจุบัน วิทยุควรคำนึงถึงบทเรียนที่ได้รับในอุตสาหกรรมโทรทัศน์เมื่อเคเบิลเข้าสู่ส่วนประสมการเขียนโปรแกรม จากข้อมูลของ Forrester ผู้บริหารด้านดนตรีและวิทยุต้องใช้โมเดลที่สมัครสมาชิก การจัดส่งตามความต้องการ และกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายโฆษณาสำหรับวิทยุ เพื่อเพิ่มรูปแบบใหม่ให้ประสบความสำเร็จสูงสุด ตัวอย่างเช่น นอกเหนือจากการเปิดตัววิทยุความละเอียดสูง (HD) แล้ว ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงอย่าง Clear Channel และ Infinity Broadcasting ควรดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อ ทั้งการจัดส่งออนไลน์ที่สนับสนุนโฆษณาและการสมัครสมาชิกและการเขียนโปรแกรมและบริการตามการสมัครสมาชิกไปยังเครื่องรับ HD เพื่อรองรับผู้บริโภคที่หลากหลาย ความต้องการ.
อุตสาหกรรมวิทยุจะต้องแข่งขันกับการข้ามโฆษณาที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากการใช้เครื่องบันทึกวิทยุดิจิทัลที่มีลักษณะคล้าย TiVo (DRR) เพิ่มขึ้น ความสามารถในการวัดผลโฆษณาที่ได้รับการปรับปรุงทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์จะช่วยลดความกังวลบางประการของอุตสาหกรรมโฆษณาโดยทำให้สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ฟังที่เฉพาะเจาะจงได้
“อนาคตของเสียงดิจิทัล” รวมถึงการคาดการณ์การนำเสียงดิจิทัลของสหรัฐอเมริกามาใช้ในช่วงปี 2547 ถึง 2553 จุดข้อมูลตัวอย่างและการวิเคราะห์ประกอบด้วย:
— วิทยุดาวเทียมมีสมาชิกถึง 4.5 ล้านรายภายในสิ้นปี 2547 เพิ่มขึ้นมากกว่า 150 เปอร์เซ็นต์จากปี 2546 เพื่อที่จะเติบโตอย่างมั่นคงหลังจากปี 2010 เมื่อกลุ่มตลาดสำคัญของดาวเทียม (ครัวเรือนที่มีรายได้สูงกว่า เน้นความบันเทิง และมองโลกในแง่ดีด้านเทคโนโลยี) จะอิ่มตัว — ผู้ให้บริการวิทยุผ่านดาวเทียมควรพิจารณาเสนอการสมัครสมาชิกแบบหลายระดับเพื่อเข้าถึงครัวเรือนมากกว่า 85 เปอร์เซ็นต์ในสหรัฐฯ ที่อยู่นอกกลุ่มลูกค้าที่ร่ำรวยกว่าและเพิ่งเริ่มใช้รายนี้ ส่วน
— วิทยุออนไลน์ (สตรีมมิ่งเสียง) จะยังคงเติบโตต่อไปเนื่องจากพอร์ทัลเช่น AOL, Yahoo! และ MSN เพิ่มรายการและการแพร่ภาพกระจายเสียงแบบดั้งเดิม ย้ายบางส่วนของการเขียนโปรแกรมออนไลน์ เข้าถึง 30 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนในสหรัฐฯ ทั้งหมด และเกือบ 50 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนในสหรัฐฯ ที่มีบรอดแบนด์โดย 2010.
— Podcasting ซึ่งเป็นผู้เข้ามาใหม่ล่าสุดในการผสมผสานเสียงดิจิทัล จะมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญภายในปี 2010 — เข้าถึง 12.3 ล้านครัวเรือน — ในขณะที่การใช้ MP3 เพิ่มขึ้นและบรอดแบนด์เข้าถึง 62 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือน
— วิทยุ HD จะนำการออกอากาศที่มีความคมชัดสูงมาสู่วิทยุ AM/FM โดยมีรายการและคุณสมบัติเพิ่มเติมเช่น ข้อมูลการจราจรที่รวมเข้ากับระบบนำทางบนรถและคู่มือโปรแกรมที่ให้การควบคุมวิทยุเหมือนกับ DVR การเติบโตของวิทยุ HD จะทำให้ดาวเทียมล่าช้า แต่จะเร็วขึ้นเนื่องจากผู้แพร่ภาพกระจายเสียงยอมรับเทคโนโลยีและเครื่องรับ HD ราคาลดลง Forrester ประมาณการว่าวิทยุ HD จะเข้าถึง 9.7 ล้านครัวเรือนในสหรัฐฯ ภายในปี 2553
อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร
