ข้อตกลงของ Google กับ MasterCard ช่วยให้สามารถเชื่อมโยงโฆษณาออนไลน์กับร้านค้าที่ซื้อได้

ในข้อตกลงลับที่คาดว่าจะมีมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ Google จ่ายเงินให้ MasterCard เพื่อติดตามว่า การคลิกโฆษณาออนไลน์ แปลเป็นการขายในร้านค้าปลีก ตาม บลูมเบิร์กในปีที่ผ่านมา Google ใช้การเข้าถึงข้อมูล MasterCard เพื่อทำความเข้าใจว่าโฆษณาออนไลน์ส่งผลต่อการใช้จ่ายค้าปลีกอย่างไร ซึ่งเป็นความพยายามที่จะสนับสนุนธุรกิจโฆษณามูลค่า 95.4 พันล้านดอลลาร์

เมื่อคุณคลิกที่โฆษณาในขณะที่เข้าสู่ระบบของคุณ บัญชีกูเกิลการกระทำของคุณจะถูกบันทึกไว้ แม้ว่าการคลิกจะไม่แปลงเป็นการขายออนไลน์ทันทีก็ตาม ผู้ใช้จำนวนมากเลือกที่จะค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์ก่อนตัดสินใจซื้อที่ร้านค้าปลีก ตามข้อตกลงของ MasterCard เมื่อคุณมุ่งหน้าไปที่ร้านค้าเพื่อซื้อสินค้า Google จะสามารถเชื่อมโยงการคลิกโฆษณาของคุณกับธุรกรรมของคุณโดยใช้ ข้อมูลของ MasterCard การเชื่อมต่อที่อยู่อีเมลที่คุณแชร์กับร้านค้าเพื่อรับสำเนาใบเสร็จดิจิทัลของคุณ หรือผ่านการชำระเงินของบุคคลที่สาม โปรเซสเซอร์

“Google และ Mastercard Inc. ของ Alphabet Inc. นายหน้าหุ้นส่วนทางธุรกิจในระหว่างการเจรจาประมาณสี่ปี ตามข้อมูลจากคนสี่คนที่มีความรู้เกี่ยวกับข้อตกลง ซึ่งสามคนทำงานในข้อตกลงโดยตรง” สิ่งพิมพ์รายงาน “พันธมิตรทำให้ Google มีทรัพย์สินที่ไม่เคยมีมาก่อนในการวัดการใช้จ่ายค้าปลีก ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจหลักของตนจากการโจมตีจาก Amazon.com Inc. และคนอื่น ๆ."

ในอดีต Google พยายามเชื่อมโยงระหว่างการคลิกโฆษณาออนไลน์กับยอดขายในร้านค้าจริงโดยอาศัย Google กระเป๋าเงิน, บีคอน และ ข้อมูลตำแหน่ง บนโทรศัพท์ของผู้ใช้ แต่ความร่วมมือกับ MasterCard ทำให้ยักษ์ใหญ่โฆษณาได้รับข้อมูลความสัมพันธ์ที่ตรงที่สุดเพื่อยืนยันการแปลงโฆษณา

Google ยังแชร์ข้อมูลการช็อปปิ้งของผู้ใช้บางส่วนกับพาร์ทเนอร์การโฆษณาผ่านโปรแกรมการวัดยอดขายในร้าน Google อ้างว่าสามารถเข้าถึงบัตรเครดิตและเดบิตของสหรัฐอเมริกาประมาณ 70 เปอร์เซ็นต์ แต่ก็ไม่ชัดเจนว่า Google มีข้อตกลงกับผู้ออกบัตรเครดิตรายอื่นนอกเหนือจาก MasterCard หรือไม่

ด้วยการเข้าถึงข้อมูลการใช้จ่ายจากผู้ซื้อ MasterCard สองพันล้านราย ข้อตกลงดังกล่าวก่อให้เกิดความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว วิธีการแบ่งปันข้อมูลออนไลน์และออฟไลน์ และข้อมูลใดบ้างที่ Google จำเป็นต้องเปิดเผย ผู้ใช้

“Google กำลังทดสอบบริการข้อมูลกับผู้ลงโฆษณากลุ่มเล็กๆ ในสหรัฐอเมริกา” โฆษกหญิงของ Bloomberg รายงาน “ด้วยเครื่องมือนี้ นักการตลาดจะเห็นตัวเลขยอดขายรวมและการประมาณจำนวน [ยอดขาย] ที่พวกเขาสามารถนำมาได้ โฆษณา Google — แต่พวกเขาไม่เห็นข้อมูลส่วนบุคคลของนักช้อป จำนวนเงินที่พวกเขาใช้จ่าย หรือสิ่งที่พวกเขาเห็นจริงๆ ซื้อ."

จากข้อมูลของ Future Privacy Forum ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรที่ได้รับเงินทุนจาก Google นั้น Google ได้สร้างวิธีการเข้ารหัสเพื่อแยกข้อมูลที่รวบรวมทางออนไลน์ และออฟไลน์เพื่อให้ทั้ง Google และพันธมิตรด้านการชำระเงินไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลของกันและกัน เพื่อบรรเทาข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวและลดความเสี่ยงหากข้อมูลนั้น รั่วไหลออกมา

ในทางกลับกัน เอเจนซี่โฆษณาต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมอยู่เสมอ และพวกเขาก็พูดคุยกันอย่างแข็งขัน ไปยัง Google เพื่อพยายามเข้าถึงข้อมูล เช่น จำนวนผู้ใช้ที่ใช้จ่าย และเวลาการซื้อที่เฉพาะเจาะจงของวัน ทำ.

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• Google เพิ่งเปิดเผยสิ่งที่คุณพบว่าน่าหลงใหลที่สุดในปี 2022
• ใหม่ AMD RX 6500 XT: 3 กราฟิกการ์ดที่คุณควรซื้อแทน
• Google ให้คุณโทรหาผู้คนได้โดยตรงผ่านแอป Gmail
• Windows 11 กำลังบล็อกแอปที่ให้คุณเปลี่ยนเบราว์เซอร์เป็น Google Chrome
• คุณควรซื้อ Google Pixel 6 หรือซื้อรุ่นเก่าแทน?

อัพเกรดไลฟ์สไตล์ของคุณDigital Trends ช่วยให้ผู้อ่านติดตามโลกแห่งเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วด้วยข่าวสารล่าสุด รีวิวผลิตภัณฑ์สนุกๆ บทบรรณาธิการที่เจาะลึก และการแอบดูที่ไม่ซ้ำใคร