กลยุทธ์การขยายธุรกิจทั่วโลกของ Google

การครอบงำของ Google ในอุตสาหกรรมเสิร์ชเอ็นจิ้นและการเกิดขึ้นในฐานะคู่แข่งในสมาร์ทโฟน ตลาดเกิดจากกลยุทธ์การขยายธุรกิจ ตลอดจนความสำเร็จของผลิตภัณฑ์เสิร์ชเอ็นจิ้นดั้งเดิม กลยุทธ์การเข้าซื้อกิจการของ Google ซึ่งยึดหลักปรัชญาของการซื้อเฉพาะในตลาดเฉพาะกลุ่มเล็กๆ และเฉพาะเมื่อไม่สามารถ ผลิตสินค้าได้ดีขึ้นภายในองค์กร มีส่วนสำคัญในการขยายธุรกิจไปทั่วโลกตามธุรกิจ นักวิเคราะห์

เมื่อนักศึกษามหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด Larry Page และ Sergey Brin เปิดตัว Google ในปี 1998 พันธกิจของบริษัทประกาศว่าเป้าหมายคือ "จัดระเบียบข้อมูลของโลกและทำให้เป็นสากล เข้าถึงได้และมีประโยชน์" เสิร์ชเอ็นจิ้น -- Google Search -- สร้างความโดดเด่นจากเครื่องมือค้นหาก่อนหน้าโดยค้นหาข้อความค้นหาในข้อความของเว็บไซต์และจัดลำดับผลการค้นหาโดย ความเกี่ยวข้อง การเปิดตัวโดเมน Google สำหรับประเทศนอกสหรัฐอเมริกา เช่น google.es สำหรับสเปน ทำให้ผู้ใช้สามารถค้นหาข้อมูลอ้างอิงในภาษาของตนเองได้ นี่คือจุดเริ่มต้นของการสร้างแบรนด์ระดับโลก

ในเดือนพฤษภาคม 2543 Google ได้เปิดตัวภาษาต่างประเทศรุ่นแรกที่เริ่มต้นด้วยภาษายุโรป 10 ภาษา ภายในเดือนกันยายนของปีนั้น ขยายไปถึงจีน เกาหลี และญี่ปุ่น เพื่อเป็นการสะท้อนอารมณ์ขันในองค์กรของ Google จึงรวม Klingon ไว้เป็นการตั้งค่าภาษา บางทีอาจเป็นเพื่อขยายอวกาศ หรือเพื่อดึงดูดแฟน Star Trek เปิดสำนักงานระหว่างประเทศแห่งแรกในโตเกียวในเดือนสิงหาคม 2544 และในเดือนตุลาคม 2547 ได้เปิดสำนักงานใน ดับลิน ไอร์แลนด์ มีพนักงาน Googler หลายภาษาคอยให้บริการลูกค้าในโซนเวลาต่างๆ และ ภาษา

Google ได้รับ Android ในปี 2548 แต่ไม่ได้ประกาศในทันทีว่ามีแผนที่จะเข้าสู่ตลาดอุปกรณ์พกพา Android เป็นบริษัทพัฒนาซอฟต์แวร์ขนาดเล็กที่เชี่ยวชาญด้านอุปกรณ์พกพา เมื่อ Apple เปิดตัว iPhone ในปี 2550 Google อยู่ไม่ไกลหลังเปิดตัวระบบปฏิบัติการ Android สำหรับสมาร์ทโฟนในปีเดียวกัน ข้อได้เปรียบสำหรับ Google ในการพัฒนาระบบปฏิบัติการ แทนที่จะเป็นโทรศัพท์ของ Google คือผู้ผลิตหลายรายสามารถนำแพลตฟอร์มมาใช้ได้ Motorola, Samsung และ LG เป็นแบรนด์แรกๆ ที่ใช้แพลตฟอร์ม Android Google ยังได้พัฒนาร้านแอปและชุดพัฒนาซอฟต์แวร์สำหรับนักพัฒนาแอปอีกด้วย นักวิเคราะห์ตลาดใช้สิ่งนี้เป็นตัวอย่างของกลยุทธ์การขยายธุรกิจของ Google: ได้พัฒนาจุดแข็งที่มีอยู่แล้วแทนที่จะบุกเข้าไปในดินแดนใหม่

Google ยังได้พัฒนาเบราว์เซอร์ของตัวเอง เช่น Google Chrome, Gmail และ Google Maps นี่เป็นตัวอย่างเพิ่มเติมของ Google ที่ขยายแบรนด์และทำให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอยู่ในแบรนด์ไม่ว่าจะทำกิจกรรมใดก็ตาม นอกจากนี้ยังเป็นเจ้าของ YouTube และ Blogger และ Google กำลังพัฒนาเครื่องมือเครือข่ายสังคมออนไลน์ เช่น Google+ ซึ่งทำให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสามารถ "ถูกใจ" ผลการค้นหาในลักษณะเดียวกับที่พวกเขาสามารถ "ถูกใจ" กับ Facebook หน้าหนังสือ. ตามปรัชญาของ Google นั้น Google ต้องการให้ "บริการที่รวดเร็ว แม่นยำ และใช้งานง่าย" สำหรับทุกคน ไม่ว่าคุณจะอยู่ในบอสตันหรือกรุงเทพฯ