Facebook กำลังพัฒนาแอพ Facebook ที่สร้างขึ้นเป็นพิเศษสำหรับคนดังโดยเฉพาะ ออลธิงส์D. ช่วยให้ดารา (และทีมประชาสัมพันธ์ของพวกเขา) เห็นว่าเนื้อหา Facebook ประเภทใดที่ถูกสร้างขึ้นรอบตัวพวกเขา เช่นเดียวกับสิ่งที่แฟนๆ (หรือไม่ใช่แฟนๆ) พูดเกี่ยวกับพวกเขา และบทสนทนาอื่นๆ ที่มีชื่อเสียงของพวกเขา การสร้าง.
“จากที่นี่ ดวงดาวสามารถตอบสนองต่อแฟนๆ ได้อย่างรวดเร็ว และสามารถเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาได้” Mike Isaac เขียนให้กับ AllThingsD “แนวคิด: ถ้าดาราส่งการอัปเดตสถานะให้กับแฟน ๆ ซึ่งทำให้เกิดการพูดคุยกันค่อนข้างมาก – เช่นพูด ทอร์เรนต์ตอนดึกของ Kobe Bryant ของความคิดที่กระจัดกระจายเมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา แอปใหม่จะทำให้การดูความเห็นที่หมุนเวียนจากแฟนๆ ง่ายขึ้น และผสมผสานเข้ากับพวกเขาได้”
วิดีโอแนะนำ
… Facebook กำลังพยายามย้อนรอยแนวโน้มที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติบน Twitter … โดยต่อต้านจุดแข็งของตัวเองในฐานะเครือข่ายโซเชียล
ที่เกี่ยวข้อง
- Facebook พยายามนำฟีเจอร์การแชร์ตำแหน่ง "เพื่อนใกล้เคียง" กลับมาแสดงบนแผนที่
ข่าวนี้เกิดขึ้นไม่ถึงหนึ่งสัปดาห์หลังจากที่เราได้ยินว่า Facebook กำลังจะนำมาใช้ องค์ประกอบบางอย่างที่คล้ายกับ Twitter ด้วยความหวังว่าจะดึงดูดผู้ใช้เซเลบจำนวนมากขึ้นและทำให้พวกเขาเริ่มแชร์แบบสาธารณะ
ฉันเข้าใจแล้ว Facebook: คุณต้องการให้คนดังพูดเหมือนที่พวกเขาทำบน Twitter คุณต้องการให้แบรนด์ต่างๆ ค้นหาบุคคลที่มีชื่อเสียงบน Facebook และเริ่มมองหาข้อเสนอส่งเสริมการขาย เช่นเดียวกับที่พวกเขาทำบน Twitter และคุณต้องการให้แฟนๆ ดูฟีดและพูดคุยกับพวกเขาอย่างหมกมุ่น เช่นเดียวกับที่พวกเขาทำบน Twitter ฉันได้รับทั้งหมดนั้น มันเป็นเพียงธุรกิจที่ดี
แต่ Facebook กำลังพยายามย้อนรอยแนวโน้มที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติบน Twitter … และทำงานกับจุดแข็งของตัวเองในฐานะเครือข่ายโซเชียล
ปล่อยให้พวกเขากินเค้ก
ไม่ใช่ความลับที่ผู้ใช้ Twitter ที่มีชื่อเสียงจะได้รับของฟรีเป็นการตอบแทนจากการทวีตของพวกเขา ง่ายมาก: เซเลบบน Twitter มีผู้ติดตามหลายล้านคนเพราะเราติดตามพวกเขา แบรนด์ขอให้พวกเขาทวีตเพราะว่า … ก็เพราะว่าพวกเราหลายล้านคนติดตามพวกเขา ของสมนาคุณเหล่านี้เป็นหนึ่งในไม่กี่สิ่งที่ทำให้คนดังแตกต่างจากพวกเราที่เหลือ แต่ Twitter ไม่ใช่คนที่เชื่อมโยงมัน แต่เป็นแบรนด์ต่างๆ นอกจากความโลภแล้ว ตราสัญลักษณ์ที่ได้รับการยืนยันเราทุกคนเหมือนกันกับ Twitter
นั่นคือกุญแจสำคัญของสูตร แม้ว่าคุณสมบัติบางอย่างของ Twitter จะไม่มีประโยชน์สำหรับฉัน แต่มันก็มีให้ใช้งานได้ทั้งหมด ฉันไม่สนใจอะไรมากขนาดนั้น การวิเคราะห์ทวิตเตอร์ เพราะฉันไม่มีผู้ติดตามมากพอที่จะใช้ประโยชน์จากข้อมูลนี้จริงๆ ฉันไม่สนใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์โปรโมตของ Twitter ใด ๆ เพื่อให้ได้รับความสนใจมากขึ้น แต่ถ้าฉันต้องการฉันก็ทำได้
Facebook กำลังใช้แนวทางตรงกันข้าม โดยตั้งใจสร้างเชือกกำมะหยี่เพื่อแยกสิ่งที่มีออกจากสิ่งที่ไม่มี มีรายงานว่าคนดังได้รับการปฏิบัติด้วยการถ่ายภาพมืออาชีพเพื่อช่วยดูแลโปรไฟล์ของตน พร้อมด้วย "สิ่งจูงใจ" อื่น ๆ เพื่อให้พวกเขาโพสต์เป็นประจำ ฉันคงพลาดอีเมลจาก Facebook เกี่ยวกับสิ่งที่ฉันจะได้รับจากการโพสต์ภาพการเดินทางไปเม็กซิโก ฉันยังคงรอโทรศัพท์เกี่ยวกับการอัปเดตสถานะที่ฉันจะส่งจากการชิมเบียร์ที่จะไปสุดสัปดาห์นี้ FB HQ ติ๊กต๊อก.
ยอมรับเถอะว่า สังคมไม่ใช่สนามแข่งขันที่เท่าเทียมกันเมื่อพูดถึงการปฏิบัติต่อคนทั่วไปและคนมีชื่อเสียง แต่ Twitter ส่วนใหญ่ก็คือ และคนก็ชอบแบบนั้น
เกือบจะโด่งดัง
สนามเด็กเล่นระดับนี้มีความหมายมากกว่าความพร้อมใช้งานของเครื่องมือ Twitter นอกจากนี้ยังหมายความว่าหากคุณไม่ใช่คนดังมาก่อน คุณสามารถกลายเป็นคนดังใน Twitter ได้ คุณไม่ได้ยินเกี่ยวกับชื่อเสียงของ Facebook ใช่ไหม? Twitter ช่วยให้คุณสามารถปรับใช้บุคลิก อีกอย่างหนึ่งนอกเหนือจากหรือเชื่อมโยงกับตัวตนในชีวิตจริงของคุณอย่างหลวมๆ ในทางกลับกัน Facebook มุ่งเน้นไปที่การเป็นแหล่งที่มาของตัวตนที่แท้จริง และทำให้มันกลายเป็นทรัพย์สินที่มีค่าด้วยเหตุผลหลายประการ
สังคมไม่ใช่สนามแข่งขันที่เท่าเทียมกันเมื่อพูดถึงการปฏิบัติต่อคนธรรมดาและคนมีชื่อเสียง
Twitter สนับสนุนให้คุณทวีตได้บ่อยเท่าที่คุณต้องการ แม้ว่า Facebook จะไม่ลงโทษมัน แต่ฟีดข่าวจะไม่ปล่อยให้การอัปเดตของคุณลอยขึ้นไปด้านบนแบบเรียลไทม์ตามธรรมชาติ และจากการวิจัย ผู้คนไม่ใช่แฟนตัวยงของคุณ โพสต์ไม่หยุด บน Facebook อยู่แล้ว
บน Twitter คุณสามารถโต้ตอบกับใครก็ได้ บน Facebook มีอุปสรรคมากขึ้น บน Twitter คุณเป็นแบบสาธารณะ บน Facebook คุณมีการควบคุมและตัวเลือกความเป็นส่วนตัวมากขึ้น แม้ว่าสิ่งนี้หมายความว่า Facebook ช่วยให้คุณเก็บสิ่งที่คุณต้องการเป็นส่วนตัวและโต้ตอบภายในวงสังคมเล็ก ๆ ได้ง่ายขึ้น แต่ก็หมายความว่าการมีชื่อเสียงจากบุคลิกบน Facebook ของคุณนั้นเป็นเรื่องยาก ในขณะเดียวกัน Twitter ก็เพิ่มขึ้น ถึงหลาย ๆ คนอินเทอร์เน็ตคนดัง. หากคุณใช้โซเชียลมีเดีย เป็นที่ยอมรับกันโดยทั่วไปว่าเป็นเพราะคุณต้องการความสนใจเพียงเล็กน้อย Twitter มีไว้สำหรับพวกเราทุกคนที่ต้องการความสนใจมากที่สุด มันเป็นความฝันของคนดังทางอินเทอร์เน็ต
คุณคือสิ่งที่คุณเป็น
เพียงเพราะมันเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีกว่าสำหรับดาราออนไลน์ไม่ได้หมายความว่า Twitter จะเป็นเครือข่ายโซเชียลที่ดีกว่า Facebook พวกเขาต่างกันแค่นั้นแหละ Twitter ทำให้คุณเป็นที่ฮือฮาต่อสาธารณะ และถึงแม้ว่าจะมีข้อดีอยู่บ้าง แต่ก็หมายความว่าเนื้อหาของคุณจะถูกเลื่อนเข้าสู่อีเธอร์แบบเรียลไทม์มากขึ้นจนถูกลืมอย่างรวดเร็ว และอาจไม่เคยเห็นด้วยซ้ำ Facebook สำหรับการอกหักฟีดข่าวทั้งหมดมอบเครื่องมือในการสร้างเครือข่ายส่วนตัวในแบบของคุณ สามารถดำรงอยู่ภายในได้อย่างสมบูรณ์ ไม่เคยแบ่งปันกับคนแปลกหน้าหรือเห็นโพสต์ของพวกเขาก้าวก่ายในตัวคุณ วงกลม.
ด้วยการดึงดูดสมาชิกวีไอพีอย่างหนัก Facebook จึงไม่เล่นถึงจุดแข็งของมัน นั่นคือหน้าที่ของ Twitter และมีประโยชน์ น่ารำคาญ และตื้นเขินไปพร้อมๆ กัน Twitter เป็นเรื่องเกี่ยวกับการตะโกนให้ดังที่สุดในห้องขนาดยักษ์มาโดยตลอดเพื่อพยายามให้ทุกคน – ใครก็ตาม – สังเกตเห็นเรา Facebook เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเชื่อมต่อทางดิจิทัลกับโลกแห่งความเป็นจริงของคุณ และข้อร้องเรียนหลักเมื่อเร็ว ๆ นี้ก็คือเราเห็นคนที่เราห่วงใยในชีวิตของเราน้อยลงเรื่อยๆ นี้ เป็นสิ่งที่ Twitter ทำได้ไม่ดี และ Facebook สามารถก้าวเข้ามาและยกระดับแถบด้วยอัลกอริธึมฟีดที่ดีขึ้นและการปรับปรุงการค้นหา
เรามี Twitter อยู่แล้ว ไม่ต้องการอีก
ขอบคุณภาพด้านบนจาก กวาติเอโร่ บอฟฟี่/ชัตเตอร์
คำแนะนำของบรรณาธิการ
- เราควรเก็บภาษี Facebook เพื่อให้นักข่าวยังมีชีวิตอยู่หรือไม่?
