Inside Miller/Datri Entertainment: บริษัทสื่อใหม่กำลังคิดใหม่ทุกอย่าง

ฟีด Instagram หรือ Facebook ของคุณน่าจะเต็มไปด้วยโฆษณาภาพยนตร์ โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน และเนื้อหาต้นฉบับจากแบรนด์สื่อหลักๆ ที่ครอบตัดและดูแลจัดการให้พอดีกับแพลตฟอร์ม ดังนั้น ลืมป้ายโฆษณาและรถพ่วง และลืม Hollywood และ Madison Avenue: บริษัทสื่อรุ่นต่อไปจะเป็นเช่นนี้ สร้างขึ้นเพื่อใช้ประโยชน์จากข้อเท็จจริงดังกล่าว และจะรวมภาพยนตร์ โฆษณา และเนื้อหาที่มีแบรนด์เข้าไว้ในสตรีมที่ยอดเยี่ยมเพียงแหล่งเดียว คุณจะ ต้องการ เพื่อดูและแบ่งปัน

พบปะ มิลเลอร์/ดาทรี เอนเตอร์เทนเมนต์, สตูดิโอภาพยนตร์อิสระและบริษัทสร้างเนื้อหาแห่งใหม่ที่สร้างขึ้นจากหลักการนั้น … และกลุ่มคน ของความสัมพันธ์ระหว่างผู้ร่วมก่อตั้ง Colby Reed Miller และ James Edmund Datri ได้สั่งสมมาเหนือความสัมพันธ์ของพวกเขา อาชีพ

มิลเลอร์ทำ ฟอร์บส์ 30 อายุต่ำกว่า 30 ปี ติดอันดับในปีนี้สำหรับงานการตลาดและโฆษณาของเขาที่ AOL/Oath รวมถึงความร่วมมือกับ Refinery29, NBC Universal และCondé Nast Datri เป็นอดีตหุ้นส่วนของสำนักงานกฎหมายที่โดดเด่นที่สุดแห่งหนึ่งของอุตสาหกรรมบันเทิง (Manatt, Phelps & Phillips) และอดีตผู้อำนวยการบริหารของพรรคเดโมแครตในสภาผู้แทนราษฎรแห่งสหรัฐอเมริกา ผู้แทน. เขายังเป็นประธานและซีอีโอของ American Advertising Federation (AAF) อีกด้วย

ทั้งคู่เพิ่งเปิดตัว Miller/Datri Entertainment เพื่อนำเสนอ New Media และคิดใหม่ว่าการโฆษณา ภาพยนตร์ โซเชียลมีเดีย และเนื้อหาที่มีแบรนด์มาบรรจบกันอย่างไร พวกเขาตั้งเป้าที่จะยกระดับอุดมการณ์ที่ฝังแน่นมานานหลายปี เช่นเดียวกับที่ผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียยุคใหม่กำลังเปลี่ยนแปลงรูปแบบเดิมๆ สื่อข่าวและวิดีโอเฮาส์เต็มรูปแบบเช่น HBO และ Netflix กำลังขัดขวางการสร้างและการเผยแพร่เนื้อหาแบบเดิมๆ โมเดล

พวกเขากำลังจะเปิดตัวภาพยนตร์สารคดีเรื่องแรกของพวกเขา หนังสยองขวัญ ชื่อว่า “มา, กล่าวว่ากลางคืน” เรื่องราว: Sprout Grady วัย 13 ปี อยู่ในช่วงเข้าสู่วัยผู้ใหญ่ และกำลังพักผ่อนกับครอบครัวอย่างสันโดษ ถอยกลับเข้าไปในป่าเพื่อรำลึกวันครบรอบการเสียชีวิตของน้องสาวของเธอ และเชื่อว่ามีสัตว์ประหลาดกำลังหลอกหลอนอยู่ในป่าใกล้เคียง ขณะออกปฏิบัติภารกิจเพื่อปราบมัน เธอได้ค้นพบความลับอันน่าสะพรึงกลัวที่สั่นคลอนแก่นแท้ของทุกสิ่งที่เธอคิดว่าเธอรู้

ในขณะที่เขียนบทและผลิตภาพยนตร์ พวกเขาถามคำถามที่ตรงเวลาที่สุด: จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเนื้อหาที่มีแบรนด์ดูดีเท่ากับภาพยนตร์ขนาดยาว? จะเกิดอะไรขึ้นถ้ามันขึ้นอยู่กับดาราภาพยนตร์และนักดนตรี หรือ *อ้าปากค้าง* ดาราโซเชียลมีเดีย ไม่ใช่ไม่มีใคร และถูกสร้างขึ้นโดยสตูดิโอภาพยนตร์เดียวกันเหรอ? จะเป็นอย่างไรหากเราต้องการรับชมและแชร์โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย แทนที่จะข้ามโฆษณาเหล่านั้นบนทีวี?

เมื่อเร็วๆ นี้ Digital Trends ได้นั่งคุยกับ Colby และ Miller เพื่อหารือเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่องใหม่ บริษัทใหม่ การเปลี่ยนแปลง ภูมิทัศน์ของสื่อ และวิธีที่อดีตนักร้องโอเปร่าและเจ้าพ่อสื่อวางแผนที่จะคิดใหม่เกี่ยวกับเงินหลายพันล้านดอลลาร์ อุตสาหกรรม.

เทรนด์ดิจิทัล:ยบริษัทของเราถูกขนานนามว่าเป็นบริษัทสื่อใหม่ เมื่อก่อนหมายถึง "ออนไลน์" ซึ่งตรงข้ามกับสิ่งพิมพ์ ภาพยนตร์ หรือวิทยุ แต่คุณเป็นสื่อใหม่รูปแบบใหม่ใช่ไหม

คอลบี มิลเลอร์: สิ่งที่จิมและฉันตระหนักรู้มาก หลังจากที่ใช้เวลาส่วนใหญ่ในอาชีพโฆษณา และทั้งคู่ก็เป็นแฟนตัวยงของทั้งคู่ด้วย ภาพยนตร์ คือความจริงที่ว่าภาพยนตร์ โฆษณา และสื่อต่างๆ ล้วนมาบรรจบกัน และบริษัทที่เรากำลังสร้างก็อยู่ที่จุดตัดของสิ่งเหล่านั้นทั้งหมด สิ่งของ.

เราคิดว่าเรากำลังวางตำแหน่งบริษัทนี้เพื่อใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้น และใช้ประโยชน์จากเทรนด์นั้นและขับเคลื่อนไปในทางที่จะเป็นประโยชน์ต่อลูกค้าและพันธมิตรของเรา อีกสองสามสิ่งที่ทำให้บริษัทของเรามีเอกลักษณ์เฉพาะตัวคือ แม้ว่าเราจะเป็นสตูดิโอภาพยนตร์เป็นอันดับแรก แต่เรากำลังผลิตเนื้อหาที่มีแบรนด์ เรากำลังผลิตเนื้อหาวิดีโอแบบสั้น

James Datri: สิ่งนี้เริ่มต้นจากโปรเจ็กต์ที่หลงใหลเพราะเราเป็นผู้ชื่นชอบภาพยนตร์ เราอยากทำหนัง เราถ่ายทำภาพยนตร์เรื่องแรกของเราในลอสแองเจลิสซึ่งนำแสดงโดยลิว เทมเพิล คนตายเดิน และแดเนียล แฮร์ริส แห่ง วันฮาโลวีน ภาพยนตร์ เราทำเช่นนั้นเป็นภาพยนตร์สารคดีเรื่องแรกของเรา ในขณะที่เรากำลังทำสิ่งนั้นและเฝ้าดูการสร้างสรรค์นี้เกิดขึ้น เราเริ่มคิดถึงการนำคุณภาพของภาพยนตร์ที่เราสร้างขึ้นด้วยภาพยนตร์มาสู่เนื้อหาที่มีแบรนด์และในราคาที่คุ้มค่า

งานทั้งหมดที่เราทำในด้านสื่อ บันเทิง และโฆษณา และการทำงานร่วมกับแบรนด์ชั้นเยี่ยม ช่วยให้เราสร้างภาพยนตร์ด้วยความรู้มากมายอยู่แล้ว เราใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านั้นในทุกวิถีทางเพื่อให้ได้การผลิตที่มีคุณภาพดีเยี่ยมและผู้มีความสามารถที่มีคุณภาพดีเยี่ยม ในราคาที่ดีมาก เพราะเราไม่มีค่าใช้จ่ายมากนัก ดังนั้นเราจึงไม่มีการดำเนินงานที่ใหญ่โต

นี่คือฉันและคอลบี้ที่ร่วมกันทำสิ่งนี้ เราไม่มีค่าใช้จ่ายเหมือนสตูดิโอแบบเดิมๆ ดังนั้นเราจึงสามารถนำคุณภาพนั้นมาในราคาที่ดีเกินคาดได้ นั่นคือการผสมผสานดังกล่าว ซึ่งเราสามารถนำคุณภาพของภาพยนตร์สารคดีร่วมกับบุคลากรระดับสูงจากอุตสาหกรรมมาสู่เนื้อหาที่มีแบรนด์ได้

คุณเคยร่วมงานกับบริษัทสื่อรายใหญ่ เช่น Condé Nast และ NBC Universal ความรู้และการติดต่อจากประสบการณ์เหล่านั้นมีส่วนช่วยกับบริษัทนี้หรือไม่?

CM: ฉันคิดว่าสิ่งหนึ่งคือชุดความสัมพันธ์ที่น่าทึ่ง ฉันได้เรียนรู้มากมายจากลูกค้าและพันธมิตรทั้งหมดที่ฉันมีโอกาสร่วมงานด้วย ซึ่งเป็นบริษัทสื่อและผู้สร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดในโลก ฉันคิดว่าอีกสิ่งหนึ่งที่มีค่ามหาศาล และนั่นคือเหตุผลที่ฉันไปทำงานด้วยจริงๆ Oath หรือ AOL ในขณะนั้นก็คือ Oath อยู่ในจุดที่น่าสนใจมากในการโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัล ระบบนิเวศ

ฉันได้เห็นความท้าทาย โอกาส กลยุทธ์ต่างๆ มากมายที่บริษัทที่ดีที่สุดในโลกอย่างที่คุณพูดถึง ไม่ว่าจะเป็นผู้จัดรายการ หรือบริษัทนิตยสารหรือสิ่งพิมพ์ดิจิทัลเป็นครั้งแรก และฉันต้องช่วยพวกเขารวบรวมกลยุทธ์เหล่านั้นและนำสิ่งเหล่านั้นไปปฏิบัติ กลยุทธ์ การเข้าถึงระบบนิเวศทั้งหมดนั้นมีคุณค่าอย่างเหลือเชื่อ จิมและฉันได้นำการเรียนรู้เหล่านั้นมามากมายเพื่อเป็นประโยชน์ต่อบริษัทของเรา รวมถึงลูกค้าของเราและคู่ค้าของเราด้วย

โซเชียลมีเดียเป็นส่วนสำคัญของรูปแบบการจัดจำหน่ายใหม่ของคุณ พวกคุณจะสร้างเนื้อหาที่แตกต่างกันสำหรับช่องทางโซเชียลต่างๆ ได้อย่างไร?

CM: คุณจะได้ยินผู้คนพูดถึงความยาวที่เหมาะสมสำหรับแพลตฟอร์มหรือช่องทางที่เหมาะสม สิ่งหนึ่งที่จิมและฉันพูดคุยกับลูกค้าและหุ้นส่วนของเราที่ทำให้เราแตกต่างจริงๆ: เราไม่เพียงแต่คิดถึงระดับพื้นฐานแบบนั้นเท่านั้น

https://www.instagram.com/p/Bh-du5OhUxJ/

เรากำลังนำเสนอความคิดสร้างสรรค์และความเข้าใจในเนื้อหาในระดับหนึ่ง และวิธีที่ผู้ชมตอบสนองต่อเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์ของ สตูดิโอภาพยนตร์ที่ได้รับรางวัลและเนื้อหาทุกชิ้นที่เราสร้างขึ้น … ไม่ใช่แค่ความยาวหรือเนื้อหาเท่านั้น รูปแบบ. มันเกี่ยวกับสิ่งที่อยู่ในเนื้อหา ใครคือผู้มีความสามารถ และจะถ่ายทำอย่างไร นั่นคือสิ่งที่ทำให้เราแตกต่างจริงๆ และนั่นคือเหตุผลที่เราพูดถึงมัน

ผู้มีอิทธิพลทางสังคมมีความสำคัญต่อรูปแบบการจำหน่ายนั้นอย่างไร คุณเคยร่วมงานกับใครบ้าง?

CM: ปรัชญาการจัดจำหน่ายทั้งหมดของเราเกี่ยวกับความยืดหยุ่น หนึ่งในความท้าทายใหญ่ที่แบรนด์ต้องเผชิญในปัจจุบันในเนื้อหาที่มีแบรนด์ก็คือพวกเขามักจะถูกบังคับให้เผชิญ การใช้กลยุทธ์การจัดจำหน่ายหรือเข้าถึงผู้ชมบางกลุ่มที่อาจดีแต่ก็ไม่ยืดหยุ่น เพียงพอ. มันไม่ตอบสนองความต้องการที่ครบถ้วนของพวกเขา

กลยุทธ์การจัดจำหน่ายของเราพิจารณาช่องทางต่างๆ ทั้งหมดที่แบรนด์อาจต้องการใช้เพื่อเข้าถึงผู้ชม ผู้มีอิทธิพลทางสังคมก็เป็นหนึ่งในนั้น เราไม่คิดว่ามันเป็นเพียงชิ้นส่วนเดียว เราไม่คิดว่ามันเป็นเพียงชิ้นส่วนที่ไม่มีนัยสำคัญ มันเป็นเพียงชิ้นส่วนเดียวที่ควรเป็นส่วนหนึ่งของปริศนานั้น ดังนั้นฉันคิดว่าข้อความสำคัญอยู่ที่ว่าทุกอย่างเกี่ยวกับความยืดหยุ่น

เราได้ร่วมงานด้วยและสามารถทำงานร่วมกับทุกคนตั้งแต่ดาราฮอลลีวูดไปจนถึงผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นที่มีผู้ติดตามนับพันคน ท้ายที่สุดแล้วมันเป็นเรื่องเกี่ยวกับเนื้อหาคืออะไร เป้าหมายของแบรนด์คืออะไร และใครคือผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับสิ่งนั้นสำหรับการเปิดใช้งานนั้น

คุณยินดีที่จะแบ่งปันเรื่องราวใดๆ ผ่านทางแคมเปญที่คุณได้รับอิทธิพลบางอย่างหรือไม่?

ซม.: วัดหลิว เป็นผู้มีอิทธิพลที่ยอดเยี่ยมจริงๆ ในการโปรโมตภาพยนตร์ของเราเอง นั่นคือทุกอย่างตั้งแต่ Twitter ไปจนถึงเรื่องราวของ Instagram ไปจนถึงการรับช่วงฟีดของเรา

มีผู้มีอิทธิพลอีกสองสามคนที่เรามีอยู่ในผลงาน คนหนึ่งคืออินฟลูเอนเซอร์หญิงด้านกีฬาเอ็กซ์ตรีม อีกคนหนึ่งคือผู้มีอิทธิพลที่เน้นแฟชั่น นี่เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วน

ในด้านการเงิน คุณเคยใช้วิธี DIY เพื่อสร้างและจัดจำหน่ายภาพยนตร์เหล่านี้หรือไม่ บริษัทอื่นๆ ที่ต้องการจะนำไปใช้มีอะไรบ้าง

CM: เราใช้การเชื่อมต่อของเรา และเราได้ใช้ประโยชน์จากการเชื่อมต่อเหล่านั้นเพื่อเป็นเงินทุนสำหรับภาพยนตร์ของเรา ส่วนหนึ่งของวิธีที่เราสามารถสร้างภาพยนตร์ขนาดเต็มในฐานะผู้อำนวยการสร้างรายแรกคือการใช้ประโยชน์จากเครือข่ายของเรา ส่วนหนึ่งของการจัดหาเงินทุน ส่วนหนึ่งของทีมงาน ส่วนหนึ่งก็คือการผลิต เราใช้ประโยชน์จากทุกส่วนของเครือข่ายของเราเช่นเดียวกับที่เราทำกับเนื้อหาที่มีแบรนด์สำหรับลูกค้าของเรา เรานำสิ่งนั้นมาสู่ภาพยนตร์ของเรา

ภาพยนตร์เรื่องนี้มาก่อนบริษัทบันเทิงยักษ์ใหญ่หรือในทางกลับกัน?

CM: ภาพยนตร์มาก่อน ขณะที่เรากำลังสร้างภาพยนตร์เรื่องนี้ เราสนุกกับมันมากจนคิดว่าเราจะสร้างสิ่งนี้ให้กว้างขึ้นและครอบคลุมสื่อรูปแบบอื่นๆ ได้ การโฆษณา, เนื้อหาที่มีแบรนด์, โซเชียลมีเดีย นั่นเติบโตมาจากภาพยนตร์ ซึ่งเติบโตจากความหลงใหลในภาพยนตร์ของเรา ฉันคิดว่าจิมและฉันยังดูสิ่งที่เรารู้ดีที่สุดด้วย ความสัมพันธ์ของเราอยู่ที่ไหน ซึ่งจริงๆ แล้วอยู่ในพื้นที่โฆษณาและสื่อ

ฉันสังเกตเห็นลิงก์ Soundcloud บนไซต์ของคุณไปยังเพลงที่จะปรากฏในภาพยนตร์เรื่องใหม่ของคุณ คุณจัดการเพลงประกอบด้วยหรือไม่?

JD: จริงๆ แล้วเราจ้างนักแต่งเพลง เป็นเพลงประกอบภาพยนตร์ต้นฉบับที่เขียนขึ้นสำหรับภาพยนตร์โดยเฉพาะ เราเป็นผู้ผลิตที่ลงมือปฏิบัติจริง เราไม่ใช่แค่การระดมทุนเท่านั้น เรามีส่วนช่วยในทุกส่วนของกระบวนการนี้จนเรามีส่วนร่วมอย่างมากกับเพลงประกอบนั้น

CM: จิมกับฉันมีส่วนร่วมอย่างมากกับโทนเสียงของสิ่งที่คุณได้ยินและเครื่องดนตรีที่ใช้

JD: ฉันเป็นนักดนตรีที่ได้รับการฝึกฝนและฉันร้องเพลงกับบริษัท San Francisco Opera เมื่อตอนที่ฉันโตขึ้น ฉันมีพื้นฐานทางดนตรีเช่นกัน และเรากำลังนำประสบการณ์เบื้องหลังทั้งหมดของเรามาสู่ธุรกิจนี้ ดนตรีเป็นหนึ่งในนั้นอย่างแน่นอน

คุณมีแผนที่จะใช้กลยุทธ์สื่อใหม่ในดนตรีหรือไม่? นั่นเป็นพื้นที่อื่นที่ต้องคิดใหม่หรือไม่?

CM: จิมและฉันเชื่อว่ามีการร่วมมือกันในทุกส่วนของอุตสาหกรรมบันเทิง ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์ เนื้อหาที่มีแบรนด์ เพลง กีฬา หรือดนตรี เรามีโอกาสสองสามครั้งมาหาเราผ่านทางเพื่อน โดยที่เรามีโอกาสลงทุนและช่วยจัดการวงดนตรีสองกลุ่มจริงๆ หนึ่งคือกลุ่มแร็พ อีกคนเป็นดีเจ

ก่อนอื่น เราคิดว่าสิ่งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจภาพยนตร์ของเรา การผลิตของเรา ธุรกิจดิจิทัลของเรา และยังเป็นประโยชน์ต่อพันธมิตรและลูกค้าของเราในด้านนั้นด้วย นอกจากนี้เรายังคิดว่ามีศักยภาพในการสร้างสายธุรกิจที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงในด้านการบริหารจัดการและการลงทุน นั่นคือสิ่งที่เรากำลังสำรวจ เรากำลังพูดคุยอย่างแข็งขันกับหน่วยงาน กลุ่มดนตรี เอเจนซี่ ศิลปิน และบริษัทสื่อต่างๆ มากมายในเรื่องดังกล่าว เพิ่มเติมคือทั้งหมดที่ฉันจะพูด

คุณเห็นบริษัทนี้ที่ไหนในห้าปี? คุณหวังว่าจะบรรลุเหตุการณ์สำคัญอะไรบ้าง?

JD: เรามีเป้าหมายที่ทะเยอทะยานสำหรับบริษัทนี้ คอลบีกับฉันไม่ได้ทำอะไรที่น้อยกว่า 350 เปอร์เซ็นต์ ใครรู้จักเราก็รู้ดี เป้าหมายของเราสำหรับบริษัทนี้จึงทะเยอทะยานมาก เรากำลังสร้างบริษัทมัลติมีเดียหลายแพลตฟอร์มที่จะมีส่วนร่วมในภาพยนตร์ เนื้อหาที่มีแบรนด์ โทรทัศน์ เพลง และการทำงานร่วมกันระหว่างบริษัททั้งหมด

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• ภาพยนตร์เกี่ยวกับโรคระบาดที่คุณกำลังรับชมอยู่นั้นแม่นยำแค่ไหน?